如何編寫引人注目的元描述

已發表: 2022-09-11

你有沒有註意過你頁面的元描述？這是一個 120 到 160 個字符的摘要，可讓訪問您網站的訪問者簡要了解您所提供的內容。正確獲取頁面或網站的元描述是吸引訪問者的一種策略。

什麼是元描述？

元描述是一個或兩個句子的 HTML 元素，它總結了您的頁面內容和您的產品。訪問者可以使用這個 20-160 個字符的描述來確定您網站上的內容是否與他們相關。它出現在標題標籤和 URL（網站鏈接）下方，讓消費者快速了解鏈接背後的內容。

因為元描述是如此簡短，所以它必須簡潔而又引人入勝。

大多數內容編寫者和營銷人員都認為他們頁面的標題標籤才是最重要的。但是，如果標題標籤引起注意，元描述就會保留它。根據 Ahrefs 的說法，谷歌搜索引擎結果頁面或 SERP 以原始形式顯示大約 37% 的元描述，並重寫其餘 63%。

因此，如果您不注意您的元描述，Google 會接管並為您提取元標記。如果您不包含標題標籤，則 Twitter 等社交網絡服務將刪除您材料的前幾行。

儘管元描述不是搜索引擎上的直接排名元素，但它是用戶看到的前幾行之一。因此，它們充當輔助排名元素。精心編寫的元描述在競爭中脫穎而出，同時對訪問者仍然有用。它鼓勵消費者點擊您的網站鏈接，從而實現有機增長和更高的點擊率。

即使您的網頁包含黃金標准信息，大多數讀者也可能會因為不小心編寫元描述而跳過它。因此，您應該密切注意您表達元描述的方式。

另請閱讀：什麼是元標記？

以前，元描述只關注關鍵字。然而，由於過多的關鍵字填充和垃圾郵件，谷歌重新連接了它的算法並降低了元描述的價值。它們仍然具有相關性，但現在的重點是編寫高質量、獨一無二的材料。
如果您在想出有趣的元描述時遇到問題，請按照以下分步指南進行操作：

如前所述，在 2010 年代初期，焦點從關鍵字轉變為確定元描述與質量內容相關性的唯一標準。因為您大部分時間都將關鍵字放在標題標籤中，所以在描述元描述時，您可能會將注意力從它們轉移開，並專注於您的內容的全部內容。

您的元描述應以清晰簡潔的方式編寫。不要使用行話或技術術語，並考慮您的受眾可能想要什麼。不要試圖聽起來像專家，而是要以一種表明您已經將自己置於用戶的角度來構建元描述的方式。

對於智能手機，您的元描述應該是大約 120 個字符長，對於台式機，它應該是大約 160 個字符長。如果文本的長度超出所選字符範圍，讀者會看到點 (..)，這可能會分散注意力。好的元描述示例可以在 Shopify、HealthLine、Nordstrom 和同一聯盟的任何其他競爭對手等網站上找到。

元描述中的每一個詞都必須引人入勝並且有目的。嘗試設身處地為觀眾著想是提出吸引人的元描述的絕妙技巧。如果您查找每個搜索查詢背後的原因、內容、時間和地點，您會注意到用戶搜索意圖中的一致線索。

另請閱讀：標題標籤和頁面標題之間有什麼區別？

複製已經存在的元描述是一個很大的禁忌。在元描述中，抄襲或重寫的信息可能會給人留下糟糕的第一印象，並削弱用戶對你的信心。如果您的元描述是從知名競爭對手那裡抄襲的，這會產生更大的負面影響，因為人們更有可能相信數字和領先的數字。

您的元描述應該吸引用戶採取行動並訪問您的網站。例如，以主動語態編寫元描述比以被動模式編寫要好得多。主動語態使搜索者成為句子中註意力的中心，給他們一種直接參與的感覺。

它比被動和抽象的語氣對用戶更有意義，因為它激發了行動。

號召性用語或 CTA 是一個直接且可點擊的鏈接，可將用戶引導至您的頁面以換取有價值的東西。例如，以“免費試用”、“免費註冊”、“參加免費測試”或類似內容結尾的元描述可能會獲得更多點擊，因為它為用戶提供了一些有用的東西。

在您的元描述中包含號召性用語 (CTA) 將幫助您獲得更多點擊。

如果提供的內容在幾秒鐘內沒有引起他們的注意，人們更有可能瀏覽網頁搜索結果。如果您的元描述與您的網頁內容和標題標籤顯著不同，用戶可能會被誤導。為了增加讀者群，您的元描述應該補充您的內部內容和頂部標題標籤。

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