Avez-vous déjà prêté attention à la méta description de votre page ? Il s'agit d'un résumé de 120 à 160 caractères qui donne aux visiteurs de votre site Web un bref aperçu de ce que vous avez à offrir. Obtenir la bonne méta description de votre page ou de votre site Web est une certaine stratégie pour attirer les visiteurs.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un élément HTML d'une ou deux phrases qui résume le contenu de votre page et vos offres. Les visiteurs peuvent utiliser cette description de 20 à 160 caractères pour déterminer si le contenu de votre site Web les concerne. Il apparaît sous la balise de titre et l'URL (lien du site Web) et donne aux consommateurs un aperçu rapide de ce qui se cache derrière le lien.

Parce que la méta description est si brève, elle doit être succincte tout en étant engageante.

Importance de la méta description

La majorité des rédacteurs de contenu et des spécialistes du marketing supposent que la balise de titre de leur page est tout ce qui compte. Cependant, si une balise de titre attire l'attention, une méta description la conserve. Selon Ahrefs, les pages de résultats des moteurs de recherche Google, ou SERP, affichent environ 37 % des méta descriptions dans leur forme d'origine et réécrivent les 63 % restants.

Par conséquent, si vous ne faites pas attention à votre méta description, Google prendra le relais et extraira les balises méta pour vous. Si vous n'incluez pas de balise de titre, les services de réseaux sociaux comme Twitter supprimeront les premières lignes de votre contenu.

Bien qu'une méta description ne soit pas un élément de classement direct sur les moteurs de recherche, c'est l'une des premières lignes que les utilisateurs voient. En conséquence, ils servent d'élément de classement auxiliaire. Une méta description bien rédigée se démarque de la concurrence tout en restant utile aux visiteurs. Il encourage les consommateurs à cliquer sur le lien de votre site Web, ce qui entraîne une croissance organique et un taux de clics plus élevé.

Même si votre page Web contient des informations de référence, la plupart des lecteurs sont susceptibles de les ignorer en raison d'une méta description rédigée avec négligence. Par conséquent, vous devez porter une attention particulière à la manière dont vous formulez votre méta description.

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Comment écrire des méta descriptions ?

Auparavant, les méta descriptions étaient uniquement axées sur les mots-clés. Cependant, Google a recâblé son algorithme et réduit la valeur des méta-descriptions en raison du bourrage excessif de mots-clés et du spam. Ils sont toujours pertinents, mais l'accent est désormais mis sur la rédaction de documents uniques et de haute qualité.
Si vous rencontrez des difficultés pour trouver une méta description intéressante, suivez ce guide étape par étape :

Utilisez les mots-clés avec concision

Comme indiqué précédemment, au début des années 2010, l'attention est passée des mots-clés au seul critère pour déterminer la pertinence d'une méta description par rapport à un contenu de qualité. Parce que vous allez mettre des mots-clés dans votre balise de titre la plupart du temps, vous pouvez détourner votre attention d'eux lors de la formulation de la méta description et vous concentrer sur ce qu'est votre contenu.

Rédigez une méta description lisible

Votre méta description doit être rédigée de manière claire et concise. N'utilisez pas de jargon ou de termes techniques et réfléchissez à ce que votre public pourrait souhaiter. Au lieu d'essayer de passer pour un expert, encadrez la méta description de manière à montrer que vous vous êtes mis à la place de l'utilisateur.

Soyez bref

Pour les smartphones, votre méta description doit contenir environ 120 caractères et pour les ordinateurs de bureau, elle doit contenir environ 160 caractères. Les lecteurs verront des points (…..) si la longueur du texte dépasse la plage de caractères sélectionnée, ce qui peut être gênant. De bons exemples de méta description peuvent être trouvés sur des sites Web comme Shopify, HealthLine, Nordstrom et tout autre concurrent de la même ligue.

Rédigez des méta-descriptions convaincantes et pertinentes

Chaque mot de votre méta description doit être captivant et servir un objectif. Essayer de vous mettre à la place de votre public est une excellente technique pour proposer une méta description attrayante. Vous remarquerez un fil conducteur cohérent dans l'intention de recherche de vos utilisateurs si vous recherchez le pourquoi, quoi, quand et où derrière chaque requête de recherche.

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Ne pas dupliquer

Dupliquer une méta description qui existe déjà est un grand non-non. Dans la méta description, des informations plagiées ou réécrites peuvent donner une première impression terrible et éroder la confiance des utilisateurs en vous. Cela a un impact négatif encore plus important si votre méta description est plagiée par un concurrent bien connu, car les gens sont plus susceptibles de croire les chiffres et ceux qui sont en tête.

Il devrait être exploitable

Votre méta description doit inciter les utilisateurs à passer à l'action et à visiter votre site Web. Écrire votre méta description à la voix active, par exemple, donne de bien meilleurs résultats que de l'écrire en mode passif. La voix active place le chercheur au centre de l'attention dans une phrase, lui donnant un sentiment de participation directe.

Il devient plus significatif pour l'utilisateur qu'un ton passif et abstrait car il inspire l'action.

Envisagez d'ajouter un CTA à la méta description

Un appel à l'action, ou CTA, est un lien direct et cliquable qui dirige les utilisateurs vers votre page en échange de quelque chose de valable. Par exemple, une méta description qui se termine par une phrase comme « essai gratuit », « inscrivez-vous gratuitement », « faites un test gratuit » ou quelque chose de similaire est susceptible de recevoir plus de clics car elle offre à l'utilisateur quelque chose d'utile.

Inclure un appel à l'action (CTA) dans votre méta description vous aidera à obtenir plus de clics.

Il doit correspondre à votre contenu

Si le contenu fourni n'attire pas leur attention en quelques secondes, les internautes sont plus susceptibles de parcourir les résultats de recherche sur le Web. Les utilisateurs peuvent être induits en erreur si votre méta description diffère considérablement de votre contenu Web et de votre balise de titre. Pour augmenter le lectorat, votre méta description doit compléter votre contenu interne et votre balise de titre supérieure.

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