Resumen digital de mayo de 2019

Puede sonar como un disco rayado aquí, pero mayo fue otro gran mes para las noticias relacionadas con Google. La compañía de tecnología en constante crecimiento hizo una serie de anuncios que afectarán el panorama del marketing digital ahora y en el futuro a medida que continúan desarrollando sus capacidades, resolviendo sus problemas de privacidad y mucho más. También recibimos algunas noticias de Facebook y sus propiedades más grandes (Instagram y WhatsApp), pero basta de bromas, ¡entremos en las historias más importantes de mayo de 2019!

SEO

Nuevas funciones visuales anunciadas para Google Search y Lens

Google reveló nuevas funciones visuales para Search y Lens que tienen como objetivo hacer que estas dos herramientas sean más intuitivas y útiles para los usuarios.

Comenzando con la búsqueda, el gigante tecnológico comenzó a implementar la realidad aumentada en las SERP para brindar a los usuarios una perspectiva real de sus consultas. Por ejemplo, puede leer que un tiburón mide casi seis metros de largo, pero sería bastante difícil (y peligroso) verlo por sí mismo. No con AR, que lo lleva directamente a su entorno.

Y en Google Lens, cada vez es más fácil realizar numerosas tareas que antes requerían pasos adicionales o eran algo prohibitivas. Un ejemplo que dieron es cuando estás en un restaurante y lees la descripción de un artículo interesante, solo para quedarte preguntándote: "¿Cómo se ve realmente?" Bueno, al usar Lens en su teléfono, Google extraerá imágenes e información coincidentes de sus datos para mostrarle imágenes del alimento.

El futuro realmente está aquí.

Google agrega soporte de marcado para procedimientos y preguntas frecuentes

Si usted (o su cliente) está publicando preguntas frecuentes o contenido instructivo en su sitio, Google ha implementado nuevas formas para que pueda conectarse potencialmente con su público objetivo. La compañía agregó soporte de marcado de datos estructurados para ambos tipos de contenido que pueden hacer que sus páginas aparezcan como resultados enriquecidos. El marcado también se aplica a aquellos que usan Google Assistant, el producto de asistente virtual de la compañía.

Por supuesto, nada de esto garantiza que las páginas aparecerán con resultados enriquecidos, por lo que Google recomienda leer sus pautas de datos estructurados para asegurarse de que está haciendo todo correctamente. Para coincidir con este anuncio de soporte, Google también agregó nuevos informes separados para problemas relacionados en Google Search Console. Puede obtener más información sobre cómo funciona todo esto en el blog para webmasters de Google.

Se ha lanzado la nueva versión de Googlebot

Justo cuando estábamos terminando nuestro resumen de abril, notamos que Google finalmente había lanzado su nueva versión de Googlebot que ejecuta la última versión de Chromium, que es 74 a partir de este escrito. Y ahora que está en pleno efecto, sabemos que la compañía planea asegurarse de que Googlebot se actualice junto con Chromium para que no haya disparidad entre los dos.

Esta nueva versión del motor de renderizado es compatible con un montón de nuevas funciones de JavaScript, componentes web v1 y mucho más. Puede leer la publicación del blog de Google sobre la actualización para obtener más información, o dirigirse a su foro de webmasters si tiene alguna pregunta urgente.

Google 'Viajes' ahora está en el escritorio

Como parte del objetivo de la empresa de simplificar el proceso de planificación de viajes, Google ahora ha llevado su función "Viajes" al escritorio. Trips, que anteriormente solo estaba disponible en dispositivos móviles, es una forma integral de reservar un vuelo y un hotel, alquilar un automóvil, encontrar restaurantes cercanos y realizar otras tareas relacionadas en un solo lugar.

Si ha iniciado sesión con su cuenta de Google, Chrome almacenará toda su actividad relevante en Viajes para que pueda mantenerse al día con todo lo que ha estado investigando. También puede optar por no participar por motivos de privacidad.

Dirígete a Google Trips para ver cómo funciona por ti mismo. Además, esté atento a la integración de esta información a Google Maps, que la compañía dice que llegará pronto.

Informe de Google que corrige problemas de indexación

Al igual que en abril, la Búsqueda de Google experimentó problemas de indexación que dejaron a los webmasters y usuarios confundidos sobre qué pasaba con los SERP. Afortunadamente, los dos contratiempos, que no estaban relacionados, se resolvieron en menos de unos pocos días y todos en el mundo del SEO pudieron calmarse un poco.

El primer problema apareció el 22 de mayo, cuando la cuenta de Twitter de Google Webmaster tuiteó que algunos usuarios estaban recibiendo "resultados de búsqueda obsoletos". En otras palabras, no estaban ofreciendo contenido nuevo o reciente, aunque el asunto se resolvió al día siguiente. Y luego, el 24 de mayo, un problema diferente afectó al motor de búsqueda, aunque Google no fue tan comunicativo sobre lo que sucedió. Se encargaron de eso en dos días.

¿Podrían estar arrastrándose más errores en junio? Te lo haremos saber.

Medios pagados

Google revela nuevos formatos y ubicaciones de anuncios 'Discovery'

Google mantuvo su tema de "descubrimiento" en el evento Marketing Live de este año al anunciar una nueva campaña de publicidad nativa llamada, lo adivinó, Discovery. Este enfoque multicanal automatizado brinda a los anunciantes la oportunidad de publicar anuncios en el feed de inicio de YouTube, las pestañas sociales y de promociones de Gmail y el feed Discover en la página de inicio de Google, que anteriormente era un área de ubicación "gratuita".

Los anuncios se verán diferentes según la plataforma (un enfoque nativo en Discover y YouTube, y similar a los anuncios existentes en Gmail) y todos se publican automáticamente gracias a la función de aprendizaje automático de Google. Todo lo que el anunciante debe hacer es cargar la copia y los activos necesarios, y la IA se encarga del resto.

Facebook anuncia que llegarán anuncios a WhatsApp

Sí, has leído bien: de hecho, los anuncios están llegando a WhatsApp. La plataforma de mensajería propiedad de Facebook estuvo libre de publicidad desde sus inicios, pero eso está a punto de cambiar en 2020.

Facebook reveló sus planes para traer anuncios a WhatsApp en la Cumbre de Marketing anual de la compañía, que se llevó a cabo el mes pasado en los Países Bajos. Por lo que podemos ver en las fotos de la presentación, los anuncios de WhatsApp serán imágenes y videos de pantalla completa dentro de la función de Estados de la plataforma (similar a las Historias de Facebook/Instagram).

Nos aseguraremos de compartir más detalles sobre estos anuncios cuando sepamos más, así que esté atento a eso en los próximos meses.

Cookie mejorada de Chrome, controles de seguimiento de anuncios

Llegan nuevas funciones de privacidad a Google Chrome que permitirán a los usuarios ver y bloquear las cookies que se almacenan en su navegador. Los anuncios también serán mucho más transparentes, ya que los usuarios pronto podrán usar una próxima extensión del navegador para ver más detalles sobre el anuncio, incluido por qué se publicó, quién lo creó, etc.

Google también está luchando para restringir las huellas dactilares. En su publicación de blog sobre estos cambios, el vicepresidente sénior de Google Ads & Commerce, Prabhakar Raghavan, escribió que “[c]uando un usuario opta por no participar en el seguimiento de terceros, esa elección no es una invitación para que las empresas eludan esta preferencia con métodos como la toma de huellas dactilares. ”

El objetivo de estos cambios, escribió Raghavan, es "capacitar a los usuarios para que tomen decisiones informadas sobre cómo controlar el uso de sus datos para publicidad personalizada". Esté atento a la extensión del navegador antes mencionada y otras actualizaciones en los próximos meses.

Nueva funcionalidad de Instagram próximamente

Otro mes, otra tanda de actualizaciones de Instagram para usuarios y marcas por igual. Dos de ellos tienen que lidiar con una característica similar existente: pegatinas para Stories. Ambos también son bastante sencillos: la etiqueta de "cuestionario" le permite publicar una mini-Preguntas y respuestas para sus seguidores, y la etiqueta de "donación" le permite recaudar dinero para organizaciones sin fines de lucro acreditadas de su elección.

Y luego hay un par de funciones que aún se encuentran en versión beta. La primera es la opción de desactivar las métricas de "vanidad" en su página, lo que significa que ya no verá un recuento de "me gusta" en sus publicaciones. La segunda característica es en realidad una prueba dentro de una prueba realizada por personas influyentes específicas. A medida que Instagram afina la capacidad de comprar (también conocido como "pagar") directamente en la aplicación (lo cubrimos el mes pasado), también permite que esas personas influyentes etiqueten los productos que usan o usan, para que sus seguidores puedan luego cómprelos para ellos mismos, ¡y las marcas pueden rastrearlos!

¿Qué novedades traerá junio? ¡Te lo haremos saber!