พฤษภาคม 2019 Digital Roundup

เราอาจดูเหมือนเป็นการทำลายสถิติที่นี่ แต่เดือนพฤษภาคมเป็นอีกเดือนที่ยิ่งใหญ่สำหรับข่าวที่เกี่ยวข้องกับ Google บริษัทเทคโนโลยีที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ได้ออกประกาศจำนวนมากซึ่งจะส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ด้านการตลาดดิจิทัลทั้งในปัจจุบันและอนาคต ในขณะที่พวกเขายังคงพัฒนาความสามารถ แก้ไขปัญหาความเป็นส่วนตัว และอื่นๆ อีกมากมาย เรายังได้รับข่าวจาก Facebook และคุณสมบัติที่ใหญ่กว่าของพวกเขา (Instagram และ WhatsApp) แต่พอล้อเล่น มาเข้าสู่เรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดของเดือนพฤษภาคม 2019 กันเถอะ!

SEO

ประกาศคุณสมบัติด้านภาพใหม่สำหรับ Google Search และ Lens

Google เปิดเผยคุณลักษณะภาพใหม่สำหรับ Search และ Lens ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้เครื่องมือทั้งสองนี้ใช้งานง่ายขึ้นและเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ทั้งหมด

เริ่มต้นด้วยการค้นหา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเริ่มนำความเป็นจริงเสริมมาใช้ใน SERP เพื่อให้ผู้ใช้มีมุมมองที่แท้จริงของคำถามของพวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอ่านได้ว่าฉลามนั้นยาวเกือบหกเมตร แต่การดูด้วยตัวเองนั้นค่อนข้างยาก (และอันตราย) ไม่ใช่ด้วย AR ซึ่งนำเข้าสู่สภาพแวดล้อมของคุณ

และใน Google Lens การทำงานหลายอย่างที่ก่อนหน้านี้ต้องใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมหรือค่อนข้างจะห้ามปรามทำได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างหนึ่งที่พวกเขาให้ไว้คือเมื่อคุณอยู่ที่ร้านอาหารและอ่านคำอธิบายรายการที่น่าสนใจ แต่กลับสงสัยว่า "จริงๆ แล้วหน้าตาเป็นอย่างไร" ด้วยการใช้ Lens บนโทรศัพท์ของคุณ Google จะดึงภาพที่ตรงกันและข้อมูลจากข้อมูลเพื่อแสดงภาพของรายการอาหาร

อนาคตอยู่ที่นี่จริงๆ

Google เพิ่มการสนับสนุนมาร์กอัปสำหรับวิธีการและคำถามที่พบบ่อย

หากคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) กำลังเผยแพร่คำถามที่พบบ่อยหรือเนื้อหาแสดงวิธีการบนเว็บไซต์ของคุณ Google ได้เปิดตัววิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ บริษัทได้เพิ่มการรองรับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเนื้อหาทั้งสองประเภทที่สามารถทำให้หน้าของคุณปรากฏเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ มาร์กอัปยังใช้กับผู้ที่ใช้ Google Assistant ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ผู้ช่วยเสมือนของบริษัทอีกด้วย

แน่นอนว่าไม่มีสิ่งใดรับประกันได้ว่าหน้าต่างๆ จะปรากฏพร้อมผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ดังนั้น Google ขอแนะนำให้อ่านหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้แน่ใจว่าคุณทำทุกอย่างถูกต้อง เพื่อให้สอดคล้องกับประกาศการสนับสนุนนี้ Google ยังได้เพิ่มรายงานแยกต่างหากสำหรับปัญหาที่เกี่ยวข้องใน Google Search Console คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานทั้งหมดนี้ได้ในบล็อกของผู้ดูแลเว็บของ Google

Googlebot เวอร์ชันใหม่เปิดตัวแล้ว

เมื่อเราเสร็จสิ้นบทสรุปเดือนเมษายน เราสังเกตเห็นว่าในที่สุด Google ได้เปิดตัว Googlebot เวอร์ชันใหม่ที่ใช้ Chromium เวอร์ชันล่าสุด ซึ่งก็คือ 74 ในขณะที่เขียนนี้ และตอนนี้ที่มีผลบังคับใช้อย่างสมบูรณ์แล้ว เราทราบดีว่าบริษัทมีแผนที่จะทำให้แน่ใจว่า Googlebot จะได้รับการอัปเดตควบคู่ไปกับ Chromium เพื่อไม่ให้เกิดความแตกต่างระหว่างทั้งสอง

เอ็นจิ้นการเรนเดอร์เวอร์ชันใหม่นี้รองรับฟีเจอร์ JavaScript ใหม่, Web Components v1 และอื่นๆ อีกมากมาย คุณสามารถอ่านบล็อกโพสต์ของ Google ในการอัปเดตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หรือตรงไปที่ฟอรัมผู้ดูแลเว็บ หากคุณมีคำถามเร่งด่วน

Google 'Trips' อยู่บนเดสก์ท็อปแล้ว

ตามเป้าหมายของบริษัทในการทำให้กระบวนการวางแผนการเดินทางง่ายขึ้น ขณะนี้ Google ได้นำคุณลักษณะ "การเดินทาง" มาไว้ในเดสก์ท็อปแล้ว ก่อนหน้านี้มีให้ใช้งานบนมือถือเท่านั้น Trips เป็นวิธีจองเที่ยวบินและโรงแรม เช่ารถ ค้นหาร้านอาหารในบริเวณใกล้เคียง และทำงานอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องให้สำเร็จในที่เดียว

หากคุณลงชื่อเข้าใช้ด้วยบัญชี Google ของคุณ Chrome จะจัดเก็บกิจกรรมที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของคุณไว้ใน Trips เพื่อให้คุณสามารถติดตามทุกสิ่งที่คุณได้ค้นคว้ามา คุณสามารถเลือกไม่รับสิ่งนี้ได้ด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว

ตรงไปที่ Google Trips เพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไรสำหรับตัวคุณเอง นอกจากนี้ โปรดระวังการรวมข้อมูลนี้เข้ากับ Google Maps ซึ่งบริษัทกล่าวว่ากำลังจะมาในเร็วๆ นี้

Google รายงานการแก้ไขปัญหาการจัดทำดัชนี

เช่นเดียวกับในเดือนเมษายน Google Search ประสบปัญหาการจัดทำดัชนีซึ่งทำให้ผู้ดูแลเว็บและผู้ใช้สับสนว่าเกิดอะไรขึ้นกับ SERP โชคดีที่อาการสะอึกสองครั้งซึ่งไม่เกี่ยวข้องกัน ได้รับการแก้ไขภายในเวลาไม่ถึงสองสามวัน และทุกคนในโลก SEO สามารถสงบลงได้เล็กน้อย

ปัญหาแรกเกิดขึ้นในวันที่ 22 พฤษภาคม เมื่อบัญชี Twitter ของผู้ดูแลเว็บ Google ทวีตว่าผู้ใช้บางคนได้รับ "ผลการค้นหาที่ล้าสมัย" กล่าวอีกนัยหนึ่งคือพวกเขาไม่ได้ให้บริการเนื้อหาที่สดใหม่หรือเมื่อเร็ว ๆ นี้แม้ว่าเรื่องจะได้รับการแก้ไขในวันถัดไป จากนั้นในวันที่ 24 พฤษภาคม ปัญหาอื่นก็ได้เกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา แม้ว่า Google จะไม่ได้เตรียมพร้อมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นก็ตาม พวกเขาดูแลสิ่งนั้นภายในสองวัน

ข้อผิดพลาดเพิ่มเติมจะคลานไปรอบ ๆ ในเดือนมิถุนายน? เราจะแจ้งให้คุณทราบ

สื่อแบบชำระเงิน

Google เปิดเผยรูปแบบโฆษณา 'Discovery' ใหม่ ตำแหน่ง

Google ยังคงใช้ธีม "การค้นพบ" ในงาน Marketing Live ในปีนี้ด้วยการประกาศแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟใหม่ที่ชื่อว่า Discovery วิธีการแบบหลายช่องทางแบบอัตโนมัตินี้เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาได้แสดงโฆษณาบนฟีดหน้าแรกของ YouTube, แท็บโซเชียลและการส่งเสริมการขายของ Gmail และฟีด Discover บนหน้าแรกของ Google ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเป็นพื้นที่ตำแหน่ง "ฟรี"

โฆษณาจะดูแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นแนวทางดั้งเดิมใน Discover และ YouTube และคล้ายกับโฆษณาที่มีอยู่ใน Gmail และจะแสดงทั้งหมดโดยอัตโนมัติด้วยฟังก์ชันแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดต้องทำคืออัปโหลดสำเนาและเนื้อหาที่จำเป็น แล้ว AI จะจัดการส่วนที่เหลือ

Facebook ประกาศว่าโฆษณากำลังมาถึง WhatsApp

ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว: โฆษณากำลังมาที่ WhatsApp จริงๆ แพลตฟอร์มการส่งข้อความที่ Facebook เป็นเจ้าของนั้นไม่มีโฆษณาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แต่กำลังจะเปลี่ยนแปลงในปี 2020

Facebook เปิดเผยแผนการของพวกเขาในการนำโฆษณาไปยัง WhatsApp ในการประชุมสุดยอดการตลาดประจำปีของบริษัท ซึ่งจัดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วที่ประเทศเนเธอร์แลนด์ จากสิ่งที่เราสามารถบอกได้จากภาพถ่ายในการนำเสนอ โฆษณา WhatsApp จะเป็นรูปภาพและวิดีโอแบบเต็มหน้าจอภายในคุณสมบัติสถานะของแพลตฟอร์ม (คล้ายกับ Facebook/Instagram Stories)

เราจะแชร์รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาเหล่านี้อย่างแน่นอนเมื่อเราทราบข้อมูลเพิ่มเติม ดังนั้นโปรดติดตามให้ดีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Chrome ปรับปรุงคุกกี้ การควบคุมการติดตามโฆษณา

Google Chrome มีคุณลักษณะความเป็นส่วนตัวใหม่ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูและบล็อกคุกกี้ที่จัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ได้ โฆษณาจะมีความโปร่งใสมากขึ้นด้วย เนื่องจากผู้ใช้จะสามารถใช้ส่วนขยายเบราว์เซอร์ที่กำลังจะมีขึ้นในเร็วๆ นี้เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา รวมถึงเหตุผลที่แสดงโฆษณา ใครเป็นคนสร้างโฆษณา เป็นต้น

Google ยังต่อสู้เพื่อจำกัดลายนิ้วมือ ในบล็อกโพสต์ของเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Prabhakar Raghavan SVP ของ Google Ads & Commerce ได้เขียนว่า “[w]เมื่อผู้ใช้เลือกไม่ใช้การติดตามของบุคคลที่สาม ตัวเลือกนั้นไม่ใช่การเชิญชวนให้บริษัทต่างๆ ”

เป้าหมายของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Raghavan เขียนไว้ว่า "ให้อำนาจผู้ใช้ในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการควบคุมการใช้ข้อมูลของตนเพื่อการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล" โปรดระวังส่วนขยายเบราว์เซอร์ดังกล่าวและการอัปเดตอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ฟังก์ชัน Instagram ใหม่กำลังจะมา

อีกหนึ่งเดือน การอัปเดตอีกชุดสำหรับ Instagram สำหรับผู้ใช้และแบรนด์ พวกเขาสองคนต้องจัดการกับคุณสมบัติที่มีอยู่ที่คล้ายกัน: สติกเกอร์สำหรับเรื่องราว พวกเขาทั้งคู่ตรงไปตรงมาเช่นกัน: สติกเกอร์ "แบบทดสอบ" ช่วยให้คุณโพสต์คำถาม & คำตอบสั้น ๆ ให้กับผู้ติดตามของคุณ และสติกเกอร์ "บริจาค" ช่วยให้คุณระดมเงินสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ได้รับการรับรองที่คุณเลือก

แล้วยังมีคุณลักษณะบางอย่างที่ยังอยู่ในช่วงเบต้า วิธีแรกคือตัวเลือกในการปิดเมตริก "ไร้สาระ" บนหน้าเว็บของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่เห็นการนับ "ชอบ" ในโพสต์ของคุณอีกต่อไป คุณลักษณะที่สองคือการทดสอบภายในการทดสอบที่ดำเนินการโดยผู้มีอิทธิพลเฉพาะ เมื่อ Instagram ปรับความสามารถในการซื้อ (หรือที่เรียกว่า “ชำระเงิน”) โดยตรงในแอป—เราได้กล่าวถึงในเดือนที่แล้ว—พวกเขายังอนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นแท็กผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังสวมใส่หรือใช้ เพื่อให้ผู้ติดตามของพวกเขาสามารถทำได้ ซื้อด้วยตัวเอง - และแบรนด์ต่างๆ สามารถติดตามได้!

มิถุนายนจะมีการอัปเดตอะไรบ้าง? เราจะแจ้งให้คุณทราบ!