Май 2019 г. Обзор цифровых технологий

Мы можем звучать здесь как заезженная пластинка, но май был еще одним важным месяцем для новостей, связанных с Google. Постоянно растущая технологическая компания сделала множество объявлений, которые повлияют на ландшафт цифрового маркетинга сейчас и в будущем, поскольку они продолжают развивать свои возможности, решать проблемы конфиденциальности и многое другое. Мы также получили некоторые новости от Facebook и их более крупных объектов (Instagram и WhatsApp), но хватит дразнить, давайте перейдем к самым большим историям мая 2019 года!

SEO

Объявлены новые визуальные функции для Google Search и Lens

Google представил новые визуальные функции для поиска и объектива, которые призваны сделать оба этих инструмента более интуитивно понятными и полезными для пользователей.

Начиная с поиска, технический гигант начал внедрять дополненную реальность в поисковую выдачу, чтобы дать пользователям реальную перспективу их запросов. Например, вы можете прочитать, что длина акулы составляет почти шесть метров, но было бы довольно сложно (и опасно) убедиться в этом самостоятельно. Только не с дополненной реальностью, которая переносит его прямо в ваше окружение.

А в Google Lens становится проще выполнять многочисленные задачи, которые ранее требовали дополнительных шагов или были несколько непосильными. Один из примеров, который они привели, — это когда вы в ресторане и читаете интересное описание предмета, а потом задаетесь вопросом: «Как это на самом деле выглядит?» Что ж, с помощью Lens на вашем телефоне Google будет извлекать соответствующие изображения и информацию из своих данных, чтобы показать вам изображения продуктов питания.

Будущее действительно здесь.

Google добавляет поддержку разметки для инструкций и часто задаваемых вопросов

Если вы (или ваш клиент) публикуете ответы на часто задаваемые вопросы или инструкции на своем сайте, Google предлагает вам новые способы потенциального контакта с вашей целевой аудиторией. Компания добавила поддержку разметки структурированных данных для обоих типов контента, благодаря чему ваши страницы могут выглядеть как расширенные результаты. Разметка также распространяется на тех, кто использует Google Assistant, виртуальный помощник компании.

Конечно, ничто из этого не гарантирует, что страницы будут отображаться с расширенными результатами, поэтому Google рекомендует ознакомиться с их рекомендациями по структурированным данным, чтобы убедиться, что вы все делаете правильно. Чтобы совпасть с этим объявлением о поддержке, Google также добавил новые отдельные отчеты по связанным проблемам в Google Search Console. Вы можете узнать больше о том, как все это работает, в блоге Google для веб-мастеров.

Запущена новая версия Googlebot

Когда мы заканчивали наш апрельский обзор, мы заметили, что Google наконец-то запустил новую версию Googlebot, которая работает под управлением последней версии Chromium, которая на момент написания этой статьи была 74-й. И теперь, когда это в полной мере действует, мы знаем, что компания планирует убедиться, что Googlebot будет обновляться вместе с Chromium, чтобы между ними не было различий.

Эта новая версия движка рендеринга поддерживает множество новых функций JavaScript, веб-компоненты v1 и многое другое. Вы можете прочитать сообщение в блоге Google об обновлении, чтобы узнать больше, или перейти на их форум для веб-мастеров, если у вас есть какие-либо неотложные вопросы.

Google «Поездки» теперь на рабочем столе

Как часть цели компании по упрощению процесса планирования поездок, Google теперь перенесла свою функцию «Поездки» на рабочий стол. Ранее доступный только на мобильных устройствах, Trips — это всеобъемлющий способ забронировать рейс и отель, арендовать автомобиль, найти близлежащие рестораны и выполнить другие связанные задачи в одном месте.

Если вы вошли в свою учетную запись Google, Chrome будет хранить все ваши действия в разделе «Поездки», чтобы вы могли быть в курсе всего, что искали. Вы также можете отказаться от этого по соображениям конфиденциальности.

Зайдите в Google Trips, чтобы увидеть, как это работает. Кроме того, обратите внимание на интеграцию этой информации с Google Maps, которая, по словам компании, скоро появится.

Google сообщает об устранении проблем с индексацией

Как и в апреле, у Google Search возникли проблемы с индексацией, из-за которых веб-мастера и пользователи запутались в том, что случилось с поисковой выдачей. К счастью, два не связанных между собой сбоя были устранены менее чем за несколько дней, и все в мире SEO смогли ненадолго успокоиться.

Первая проблема возникла 22 мая, когда аккаунт Google для веб-мастеров в Твиттере написал, что некоторые пользователи получают «устаревшие результаты поиска». Другими словами, они не показывали свежий или недавний контент, хотя проблема была решена на следующий день. А затем, 24 мая, другая проблема беспокоила поисковую систему, хотя Google не был так откровенен в том, что произошло. Они позаботились об этом в течение двух дней.

Может ли в июне ползать больше ошибок? Мы сообщим вам.

Платные СМИ

Google представляет новые форматы объявлений Discovery и места размещения

Google продолжил свою тему «открытия» на мероприятии Marketing Live в этом году, объявив о новой нативной рекламной кампании под названием, как вы уже догадались, Discovery. Этот автоматизированный многоканальный подход предоставляет рекламодателям возможность размещать рекламу в главной ленте YouTube, на вкладках социальных сетей и рекламных акций Gmail, а также в ленте Discover на главной странице Google, которая ранее была «бесплатной» областью размещения.

Объявления будут выглядеть по-разному в зависимости от платформы — собственный подход в Discover и YouTube и аналогичный существующим объявлениям в Gmail — и все они обслуживаются автоматически благодаря функциям машинного обучения Google. Все, что нужно сделать рекламодателю, — это загрузить необходимую копию и ресурсы, а ИИ сделает все остальное.

Facebook сообщает, что в WhatsApp появится реклама

Да, вы правильно прочитали: реклама действительно приходит в WhatsApp. Платформа обмена сообщениями, принадлежащая Facebook, с момента своего создания не содержала рекламы, но в 2020 году это изменится.

Facebook рассказал о своих планах размещения рекламы в WhatsApp на ежегодном маркетинговом саммите компании, который прошел в прошлом месяце в Нидерландах. Судя по фотографиям с презентации, реклама в WhatsApp будет представлять собой полноэкранные изображения и видео в рамках функции «Статусы» платформы (аналогично историям Facebook/Instagram).

Мы обязательно поделимся более подробной информацией об этих объявлениях, когда узнаем больше, так что следите за новостями в ближайшие месяцы.

Chrome улучшает файлы cookie, элементы управления отслеживанием рекламы

В Google Chrome появятся новые функции конфиденциальности, которые позволят пользователям просматривать и блокировать файлы cookie, хранящиеся в их браузере. Объявления также станут намного более прозрачными, так как пользователи вскоре смогут использовать новое расширение для браузера, чтобы увидеть более подробную информацию о рекламе, в том числе о том, почему она была показана, кто ее создал и т. д.

Google также борется за ограничение снятия отпечатков пальцев. В своем сообщении в блоге об этих изменениях старший вице-президент Google Ads & Commerce Прабхакар Рагхаван написал, что «[когда] пользователь отказывается от стороннего отслеживания, этот выбор не является приглашением для компаний обойти это предпочтение с помощью таких методов, как снятие отпечатков пальцев. ”

Цель этих изменений, как писал Рагхаван, — «дать пользователям возможность принимать обоснованные решения о том, как контролировать использование их данных для персонализированной рекламы». Следите за вышеупомянутым расширением для браузера и другими обновлениями в ближайшие месяцы.

Ожидается новый функционал Instagram

Еще один месяц, еще одна порция обновлений в Instagram для пользователей и брендов. Двум из них на самом деле приходится иметь дело с похожей существующей функцией: стикерами для Stories. Они оба довольно просты: наклейка «Викторина» позволяет вам публиковать мини-вопросы и ответы для ваших подписчиков, а наклейка «Пожертвование» позволяет вам собирать деньги для аккредитованных некоммерческих организаций по вашему выбору.

И еще есть пара функций, которые в настоящее время все еще находятся в стадии бета-тестирования. Во-первых, вы можете отключить метрики «тщеславия» на своей странице, что означает, что вы больше не будете видеть количество «лайков» в своих сообщениях. Вторая функция на самом деле является тестом внутри теста, проводимым конкретными влиятельными лицами. По мере того, как Instagram уточняет возможность совершать покупки (также известные как «оформить заказ») прямо в приложении (мы рассказывали об этом в прошлом месяце), они также позволяют влиятельным лицам отмечать продукты, которые они носят или используют, чтобы их подписчики могли затем купите их для себя - и бренды смогут их отследить!

Какие обновления принесет июнь? Мы сообщим вам!