Algo viejo, algo nuevo: ¿la originalidad está sobrevalorada?

Ninguna idea es original. Desafortunadamente, eso puede sonar un poco pesimista o un poco insultante. De cualquier manera, el hecho es que ninguna idea es original.

Este pequeño y simple concepto no es nuevo. Mark Twain dijo: “No existe una idea nueva. Es imposible. Simplemente tomamos muchas ideas viejas y las ponemos en una especie de caleidoscopio mental. Les damos una vuelta, y hacen nuevas y curiosas combinaciones. […] Pero, son las mismas viejas piezas de vidrio de colores que se han utilizado a lo largo de todas las épocas ".

No es el primero en hablar sobre la evolución de nuestra inspiración, ideas y creatividad; pero tiene razón.

Este concepto nos afecta a todos, desde los diseñadores gráficos hasta los profesionales del marketing de contenidos. Un diseñador tiene sus sitios favoritos de inspiración de diseño, donde ve ideas y de repente se alimenta de su propia pasión artística. Un periodista tiene una idea para una historia, pero su perspectiva y antecedentes personales le ayudan a descubrir un nuevo ángulo. Cuentan una historia que se ha contado antes, pero ofrecen algo nuevo.

Hay motivos para encontrar inspiración en una idea probada y verdadera y utilizar su creatividad para embellecer, evolucionar y crear algo nuevo. Incluso los artistas extraen sus ideas de otros artistas. Los escritores cuentan historias que se han contado antes, pero con un nuevo giro.

La originalidad puede estar sobrevalorada.

Tratar de ser original es una distracción. Ya hemos establecido que no hay nuevas ideas, simplemente hay nuevas formas de ejecutar dichas ideas. Reinventar la rueda es una pérdida de tiempo y energía. Después de todo, la rueda en sí es bastante efectiva. ¿Por qué perder el tiempo tratando de averiguar cómo hacer que una rueda cuadrada ruede, cuando el invento original funciona? Dedique su tiempo y esfuerzo a idear cómo hacer que funcione mejor .

Ser original requiere mucho tiempo y no siempre vale la pena. Mientras presenta su contenido de calidad a escritores cuidadosamente investigados, es probable que esté tratando de darles un nuevo gancho para interesarlos. Perseguir la originalidad y tratar de diferenciarse del resto significa intentar decir algo que nunca se ha dicho antes. Y mientras estás esclavizando qué palabras puedes usar para hacer precisamente eso, no estás diciendo lo que realmente quieres decir.

Tu idea no necesita ser original, pero tu ejecución debería serlo. Tomar prestado el corazón de una idea, darle un poco de cariño y alentarla a evolucionar con un toque personalizado transformará una idea probada y verdadera en una única. Esto se puede hacer con contenido nuevo o contenido nativo para su marca, creando una apariencia nueva cada vez.

Convierta ideas comprobadas en contenido nuevo .

No evite algo solo porque su competencia lo ha hecho. Hacerlo mejor.

Por supuesto, su contenido tiene que ser original en el sentido de que no está plagiando a sus competidores. Dar un paso atrás, esto significa distinguirse usando su propia voz en un nivel superior. Esto significa destacar en el campo del contenido usando su propia voz o mensaje de marca. Hay formas de desarrollar contenido que tiene un ángulo único o abrirse camino en la cobertura de los medios utilizando nuevas investigaciones. Pero ofrece algo nuevo.

Constantemente nos enfrentamos a nuevas tecnologías. Nuevos datos demográficos, nuevas tendencias, nuevos patrones. Siempre nos enfrentamos a nuestra competencia. Las ideas deben poder evolucionar a la luz de estos desafíos.

Necesita nuevas estrategias para hacer evolucionar su contenido.

Haga evolucionar su contenido.

Evolucionar no es tan fácil como Pokémon podría hacerte creer. No hay efectos de sonido ni escena. La evolución de sus ideas y contenido requiere estrategia e implementación. Una manera fácil de preparar el escenario para la evolución de ideas es mantenerse al día con el contenido de la industria, las tendencias y el liderazgo de pensamiento emergente. Hay muchas formas de vincular el contenido con el ciclo de las noticias o con los temas de actualidad.

Sugerencia: esta es una manera de darle una nueva perspectiva a su idea probada y verdadera.

Una vez que haya dejado fluir sus jugos creativos, coloque el lápiz en el papel o los dedos en el teclado, lo que prefiera. ¡Pero anote sus ideas ya! Se sorprenderá del poder de recordar cuando lea sus notas más adelante en la línea.

El contenido exitoso proviene de la productividad, y la productividad ocurre cuando "simplemente lo haces".

Lo que me lleva a: la lluvia de ideas naturalmente ayudará a que sus ideas evolucionen. Llame a un amigo, haga nuevas preguntas y vea si puede encajar su idea en diferentes nichos. Hacer preguntas es el truco aquí, porque puede encontrar un nuevo ángulo para ver su idea.

Deja que el niño interior juegue. Manténgase actualizado sobre las tendencias de la industria independientemente de su nicho, haga una lluvia de ideas y nunca subestime el poder de escribir una idea en una servilleta.

Utilice su propia perspectiva.

La originalidad es la suma de una ecuación simple. Una idea probada y verdadera más una perspectiva única hablada con una voz clara equivale a originalidad. Hay una manera de utilizar lo que se ha hecho antes y hacerlo suyo usando esta ecuación.

La originalidad puede llegar, pero tiene que ser orgánica. Afortunadamente, las personas son mucho más creativas de lo que creen. Pero, ¿qué sucede cuando parece que no puede encontrar una nueva perspectiva?

Inspire la creatividad.

¿No recuerdas el salvapantallas que te guió a través de un laberinto, llegando a un callejón sin salida tras otro? Es muy fácil toparse con una pared de ladrillos cuando deambulas por un laberinto. Crees que estás atascado.

Usted piensa que está atascado, pero usted no está buscando lo suficiente. Cada idea puede evolucionar, especialmente si sabes dónde buscar inspiración. La creatividad es un músculo que necesita ser flexionado, así que ejercítelo.

Imagina esto. Tu cerebro es un río y tus ideas son peces. Cuando está pescando, no se limita a mirar el río y decir: "¡Bueno, aquí no hay ningún pez!" ¿Correcto? En cambio, agarras una caña de pescar o una red y lanzas tu señuelo o te sumerges en el agua. Encontrar inspiración para la evolución de sus ideas es esencialmente lo mismo. Tienes que prestar atención al río y es posible que tengas que sumergirte si no vas a pescar; o necesitas una red mejor. Pero cada vez que vas a pescar, se vuelve más fácil. Sabes dónde se esconden los peces y qué tácticas podrías necesitar para atraparlos.

Entonces, ha estado trabajando con un cliente por un tiempo.

El río de ideas no se agotará si ejercita su creatividad, pero es fácil sentirse cómodo al presentar ideas a sus clientes. No te pongas cómodo. Continúe desarrollando sus ideas, presione nuevos botones y explore sus opciones para su próxima campaña o proyecto.

Sea poco original. Funciona.

El libro Steal Like An Artist de Austin Kleon es un recordatorio de que la inspiración proviene de ejercitar su creatividad mientras desarrolla ideas comprobadas para hacerlas suyas.

Cuando algo funciona, cuando está probado y es cierto, es probable que alguien en algún lugar lo haya hecho antes. Hay resultados de los que sacar. Nos gusta lo que tiene una esencia de familiaridad, aunque es importante darse cuenta de que no puede detenerse allí (el plagio está muy mal visto).

Aunque ninguna idea sea original, no puedes dejar de intentar ser innovador. No reinventes la rueda, actualízala.