Qualcosa di vecchio, qualcosa di nuovo: l'originalità è sopravvalutata?

Nessuna idea è originale. Sfortunatamente, potrebbe sembrare un po' pessimista o un po' offensivo. In ogni caso, il fatto è: nessuna idea è originale.

Questo piccolo e semplice concetto non è nuovo. Mark Twain ha detto: “Non esiste una cosa come una nuova idea. È impossibile. Prendiamo semplicemente molte vecchie idee e le inseriamo in una sorta di caleidoscopio mentale. Diamo loro una svolta, e fanno combinazioni nuove e curiose. […] Ma sono gli stessi vecchi pezzi di vetro colorato che sono stati in uso attraverso tutti i secoli”.

Non è il primo a parlare dell'evoluzione della nostra ispirazione, delle nostre idee e della nostra creatività; ma ha ragione.

Questo concetto riguarda tutti noi, dai grafici ai marketer di contenuti. Un designer ha i suoi siti preferiti di ispirazione per il design, dove vede idee e viene improvvisamente alimentato dalla propria passione artistica. Un giornalista ha un'idea per una storia, ma la sua prospettiva personale e il suo background li aiutano a scoprire una nuova prospettiva. Raccontano una storia che è già stata raccontata, ma offrono qualcosa di nuovo.

C'è un caso da fare per trovare ispirazione da un'idea collaudata e usare la tua creatività per abbellire, evolvere e creare qualcosa di nuovo. Anche gli artisti raschiano le loro idee da altri artisti. Gli scrittori raccontano storie che sono già state raccontate, ma con una nuova svolta.

L'originalità può essere sopravvalutata.

Cercare di essere originale è una distrazione. Abbiamo già stabilito che non ci sono nuove idee, ci sono semplicemente nuovi modi di eseguire dette idee. Reinventare la ruota è uno spreco di tempo ed energia. Dopotutto, la ruota stessa è piuttosto efficace. Perché passare il tempo a cercare di capire come far girare una ruota quadrata, quando l'invenzione originale funziona. Dedica il tuo tempo e i tuoi sforzi a pensare a come farlo funzionare meglio .

Essere originali richiede tempo e non sempre ripaga. Mentre proponi i tuoi contenuti di qualità a scrittori accuratamente ricercati, è probabile che tu stia cercando di dare loro un nuovo aggancio per interessarli. Rincorrere l'originalità e cercare di distinguersi dalla massa significa provare a dire qualcosa che non è mai stato detto prima. E mentre sei schiavo di quali parole puoi usare per fare proprio questo, non stai dicendo cosa intendi veramente.

La tua idea non ha bisogno di essere originale, ma la tua esecuzione dovrebbe esserlo. Prendere in prestito il cuore di un'idea, darle un po' di TLC e incoraggiarla a evolversi con un tocco personalizzato trasformerà un'idea collaudata in un'idea unica. Questo può essere fatto con nuovi contenuti o contenuti nativi per il tuo marchio, creando ogni volta un nuovo look.

Trasforma le idee comprovate in nuovi contenuti .

Non evitare qualcosa solo perché la concorrenza l'ha fatto. Fallo meglio.

Naturalmente, i tuoi contenuti devono essere originali, nel senso che non stai plagiando i tuoi concorrenti. Fare un passo indietro, significa distinguersi usando la propria voce a un livello superiore. Ciò significa mettere in luce te stesso nel campo dei contenuti usando la tua voce o il messaggio del marchio. Esistono modi per sviluppare contenuti che hanno un'angolazione unica o per farsi strada nella copertura mediatica utilizzando nuove ricerche. Ma offri qualcosa di nuovo.

Siamo costantemente confrontati con nuove tecnologie. Nuovi dati demografici, nuove tendenze, nuovi modelli. Siamo sempre di fronte alla nostra concorrenza. Le idee devono poter evolvere alla luce di queste sfide.

Hai bisogno di nuove strategie per far evolvere i tuoi contenuti.

Evolvi i tuoi contenuti.

L'evoluzione non è così facile come i Pokemon potrebbero far credere. Non ci sono effetti sonori o filmati. L'evoluzione delle tue idee e dei tuoi contenuti richiede strategia e implementazione. Un modo semplice per preparare il terreno per l'evoluzione delle idee è tenersi aggiornati con i contenuti del settore, le tendenze e la leadership di pensiero emergente. Ci sono tanti modi per legare i contenuti al ciclo delle notizie o agli argomenti di tendenza.

Suggerimento: questo è un modo per dare una nuova prospettiva alla tua idea collaudata.

Una volta che hai ottenuto i tuoi succhi creativi, metti la penna sulla carta o le dita sulla tastiera, come preferisci. Ma scrivi già le tue idee! Rimarrai stupito dal potere del ricordo quando rileggerai i tuoi appunti più tardi lungo la linea.

I contenuti di successo derivano dalla produttività e la produttività si verifica quando "lo fai e basta".

Il che mi porta a: il brainstorming aiuterà naturalmente le tue idee ad evolversi. Telefona a un amico, fai nuove domande e vedi se riesci a adattare la tua idea a nicchie diverse. Fare domande è il punto forte qui, perché potresti trovare una nuova prospettiva per guardare la tua idea.

Lascia che il bambino interiore giochi. Rimani aggiornato sulle tendenze del settore indipendentemente dalla tua nicchia, fai un brainstorming e non sottovalutare mai il potere di scrivere un'idea su un tovagliolo.

Usa la tua prospettiva.

L'originalità è la somma di una semplice equazione. Un'idea collaudata più una prospettiva unica parlata con voce chiara equivale a originalità. C'è un modo per utilizzare ciò che è stato fatto prima e renderlo tuo usando questa equazione.

L'originalità può arrivare, ma deve essere organica. Fortunatamente, le persone sono molto più creative di quanto pensano di essere. Ma cosa succede quando non riesci a trovare una nuova prospettiva?

Ispira la creatività.

Non ricordi lo screensaver che ti ha guidato attraverso un labirinto, raggiungendo un vicolo cieco dopo l'altro? È davvero facile imbattersi in un muro di mattoni quando ti muovi in ​​un labirinto. Pensi di essere bloccato.

Pensi di essere bloccato, ma non siete in cerca abbastanza duro. Ogni idea può evolversi, soprattutto se sai dove cercare ispirazione. La creatività è un muscolo che deve essere flesso, quindi esercitalo.

Immagina questo. Il tuo cervello è un fiume e le tue idee sono pesci. Quando stai pescando, non fissi semplicemente il fiume e dici: "Beh, non ci sono pesci qui!" Destra? Invece, prendi una canna da pesca o una rete e lanci l'esca o guadi nell'acqua. Trovare ispirazione per l'evoluzione delle tue idee è essenzialmente lo stesso. Devi prestare attenzione al fiume e potresti aver bisogno di tuffarti se non stai catturando alcun pesce; o hai bisogno di una rete migliore. Ma ogni volta che vai a pescare, diventa più facile. Sai dove si nascondono i pesci e quali tattiche potresti aver bisogno per catturarli.

È da un po' che lavori con un cliente.

Il fiume di idee non si esaurirà se fletti i muscoli della creatività, ma è facile sentirsi a proprio agio nel presentare idee ai clienti. Non metterti comodo. Continua a sviluppare le tue idee, premi nuovi pulsanti ed esplora le opzioni per la tua prossima campagna o progetto.

Non essere originale. Funziona.

Il libro di Austin Kleon Steal Like An Artist ci ricorda che l'ispirazione deriva dal flettere i muscoli della tua creatività mentre evolvi idee comprovate per renderle tue.

Quando qualcosa funziona, quando è provato e vero, è probabile che qualcuno da qualche parte l'abbia già fatto. Ci sono risultati da cui attingere. Ci piace ciò che ha un'essenza di familiarità, anche se è importante rendersi conto che non puoi fermarti qui (il plagio è ampiamente disapprovato).

Anche se nessuna idea è originale, non puoi smettere di cercare di essere innovativo. Non reinventare la ruota, aggiornala.