Algo antigo, algo novo: a originalidade é superestimada?

Nenhuma ideia é original. Infelizmente, isso pode soar um pouco pessimista ou um pouco insultuoso. De qualquer forma, o fato é: nenhuma ideia é original.

Este conceito pequeno e simples não é novo. Mark Twain disse: “Não existem ideias novas. É impossível. Simplesmente pegamos muitas ideias antigas e as colocamos em uma espécie de caleidoscópio mental. Damos uma chance a eles e eles fazem combinações novas e curiosas. [...] Mas, são as mesmas peças de vidro colorido que têm sido usadas por todos os tempos. ”

Ele não é o primeiro a falar sobre a evolução de nossa inspiração, ideias e criatividade; mas ele está certo.

Esse conceito afeta a todos nós, desde designers gráficos a profissionais de marketing de conteúdo. Um designer tem seus sites favoritos de inspiração de design, onde vê ideias e de repente é movido por sua própria paixão artística. Um jornalista tem uma ideia para uma história, mas sua perspectiva pessoal e histórico o ajudam a descobrir um novo ângulo. Eles contam uma história que já foi contada, mas oferecem algo novo.

É preciso encontrar inspiração em uma ideia testada e comprovada e usar sua criatividade para embelezar, evoluir e criar algo novo. Até mesmo os artistas extraem suas idéias de outros artistas. Os escritores contam histórias que já foram contadas antes, mas com um novo toque.

A originalidade pode ser superestimada.

Tentar ser original é uma distração. Já estabelecemos que não existem novas ideias, existem simplesmente novas formas de executar essas ideias. Reinventar a roda é uma perda de tempo e energia. Afinal, a roda em si é bastante eficaz. Por que gastar seu tempo tentando descobrir como fazer uma roda quadrada girar, quando a invenção original funciona. Gaste seu tempo e esforço planejando como fazê-lo funcionar melhor .

Ser original consome tempo e nem sempre compensa. Enquanto você está lançando seu conteúdo de qualidade para escritores cuidadosamente pesquisados, é provável que você esteja tentando dar a eles um novo gancho para interessá-los. Perseguir a originalidade e tentar se destacar significa tentar dizer algo que nunca foi dito antes. E enquanto você está se debatendo sobre as palavras que pode usar para fazer exatamente isso, você não está dizendo o que realmente quer dizer.

Sua ideia não precisa ser original, mas sua execução deve ser. Pegar emprestado o coração de uma ideia, dar-lhe um pouco de TLC e incentivá-la a evoluir com um toque personalizado transformará uma ideia testada e comprovada em uma ideia única. Isso pode ser feito com novo conteúdo ou conteúdo nativo para sua marca - criando um novo visual a cada vez.

Transforme ideias comprovadas em conteúdo novo .

Não evite algo só porque sua concorrência o fez. Faça melhor.

Claro, seu conteúdo deve ser original, no sentido de que você não está plagiando seus concorrentes. Dando um passo para trás, isso significa se diferenciar usando sua própria voz em um nível superior. Isso significa se destacar no campo de conteúdo usando sua própria voz ou mensagem de marca. Existem maneiras de desenvolver conteúdo que tenha um ângulo único ou abrir caminho para a cobertura da mídia usando novas pesquisas. Mas ofereça algo novo.

Estamos constantemente diante de novas tecnologias. Nova demografia, novas tendências, novos padrões. Estamos sempre enfrentando nossos concorrentes. As ideias precisam ser capazes de evoluir à luz desses desafios.

Você precisa de novas estratégias para evoluir seu conteúdo.

Evolua seu conteúdo.

Evoluir não é tão fácil quanto um Pokémon pode fazer você acreditar. Não há efeitos sonoros ou cutscene. A evolução de suas ideias e conteúdo exige estratégia e implementação. Uma maneira fácil de preparar o terreno para a evolução das ideias é manter-se atualizado com o conteúdo, as tendências e a liderança inovadora do setor. Existem muitas maneiras de vincular o conteúdo ao ciclo de notícias ou aos tópicos de tendência.

Dica: esta é uma forma de dar uma nova abordagem à sua ideia testada e comprovada.

Assim que você tiver sua criatividade fluindo, coloque a caneta no papel ou os dedos no teclado, o que você preferir. Mas anote já as suas ideias! Você ficaria surpreso com o poder de recordar quando estiver lendo suas anotações mais tarde na linha.

O conteúdo de sucesso vem da produtividade, e a produtividade acontece quando você “simplesmente faz”.

O que me leva a: o brainstorming ajudará naturalmente a desenvolver suas ideias. Ligue para um amigo, faça novas perguntas e veja se você pode encaixar sua ideia em diferentes nichos. Fazer perguntas é o chute aqui, porque você pode encontrar um novo ângulo para olhar para sua ideia.

Deixe a criança interior brincar. Mantenha-se atualizado sobre as tendências do setor, independentemente do seu nicho, faça um brainstorm e nunca subestime o poder de escrever uma ideia em um guardanapo.

Use sua própria perspectiva.

Originalidade é a soma de uma equação simples. Uma ideia testada e comprovada mais uma perspectiva única falada em uma voz clara é igual a originalidade. Existe uma maneira de utilizar o que foi feito antes e torná-lo seu usando esta equação.

A originalidade pode vir, mas tem que ser orgânica. Felizmente, as pessoas são muito mais criativas do que pensam. Mas o que acontece quando você não consegue encontrar uma nova perspectiva?

Inspire a criatividade.

Você não se lembra do protetor de tela que o conduziu por um labirinto, chegando a um beco sem saída após outro? É muito fácil bater em uma parede de tijolos quando você está vagando por um labirinto. Você acha que está preso.

Você pensa que está preso, mas não está olhando com atenção o suficiente. Cada ideia pode evoluir, especialmente se você souber onde procurar inspiração. A criatividade é um músculo que precisa ser flexionado, então exercite-a.

Imagina isto. Seu cérebro é um rio e suas idéias são peixes. Quando você está pescando, você não apenas olha para o rio e diz: "Bem, não há peixes aqui!" Direito? Em vez disso, você pega uma vara de pescar ou uma rede e joga sua isca ou vadear na água. Encontrar inspiração para a evolução de suas ideias é essencialmente o mesmo. Você tem que prestar atenção ao rio e pode precisar mergulhar se não estiver pegando nenhum peixe; ou você precisa de uma rede melhor. Mas cada vez que você vai pescar, fica mais fácil. Você sabe onde os peixes estão escondidos e quais táticas podem ser necessárias para capturá-los.

Então, você já trabalha com um cliente há algum tempo.

O rio de ideias não vai secar se você usar seus músculos da criatividade, mas é fácil apresentar ideias à vontade para seus clientes. Não fique confortável. Continue a desenvolver suas ideias, apertar novos botões e explorar suas opções para sua próxima campanha ou projeto.

Não seja original. Funciona.

O livro de Austin Kleon, Steal Like An Artist, é um lembrete de que a inspiração vem quando você exercita sua criatividade enquanto desenvolve ideias comprovadas para torná-las suas.

Quando algo funciona, quando é testado e comprovado, é provável que alguém em algum lugar o tenha feito antes. Existem resultados para extrair. Gostamos do que tem uma essência de familiaridade, embora seja importante perceber que você não pode parar por aí (o plágio é amplamente desaprovado).

Mesmo que nenhuma ideia seja original, você não consegue parar de tentar ser inovador. Não reinvente a roda, atualize-a.