Informe: el costo por cliente potencial de Google Ads aumentó para todas las industrias

Google Ads es un canal extremadamente popular de publicidad paga para empresas grandes y pequeñas. Pero al igual que el precio de tantos otros artículos aumentó con la inflación en 2022 , también lo hizo el precio de Google Ads. Según un nuevo estudio de Wordstream, el costo por cliente potencial de Google ha aumentado significativamente en varias industrias año tras año. Le brindaremos más información sobre el informe, qué industrias fueron las más afectadas y el aumento general promedio en el costo por cliente potencial durante el último año. Además, discutiremos cómo y por qué Google Ads CPL ha aumentado para casi todas las industrias año contra año.

Informe: el costo por cliente potencial de Google Ads ha aumentado drásticamente

El costo de Google Ads puede ser confuso. Según el informe de referencias de la industria de Wordstream, el costo por cliente potencial de Google Ads ha aumentado en el 91% de las industrias año contra año . Las industrias que se vieron más afectadas en 2022 por el aumento del costo por cliente potencial de Google fueron las artes y el entretenimiento, los viajes y los muebles. Sin embargo, algunas industrias vieron una disminución en el costo por cliente potencial, incluidas Finanzas y Seguros y Educación e Instrucción.

El costo por cliente potencial aumentó significativamente

De las 23 industrias en el estudio, 21 vieron un aumento en el costo por cliente potencial. El aumento promedio general fue del 19%. A modo de comparación, el año pasado el aumento promedio general en el costo por cliente potencial fue del 5%.

La tasa de conversión también ha disminuido

Según el mismo estudio de Wordstream, no solo el costo por cliente potencial aumentó drásticamente, sino que las tasas de conversión también disminuyeron. El noventa y uno por ciento de las industrias experimentaron una disminución en las tasas de conversión. La disminución general promedio fue del 14%.

El costo por clic ha aumentado ligeramente

Un poco más de la mitad de las industrias vieron un aumento en el costo por clic, sin embargo, fue un aumento menos dramático que el costo por cliente potencial. El aumento general promedio fue del 2%.

La tasa de clics se mantiene estable

Hay algunas buenas noticias. No hubo un cambio promedio general en la tasa de clics, que se ha mantenido estable. Esto significa que las personas siguen haciendo clic en los anuncios, simplemente no se están convirtiendo.

¿Qué significa el aumento de CPL de Google?

Es importante que los especialistas en marketing sepan cuáles son los costos de su campaña en relación con los puntos de referencia de la industria. Si tu negocio se ha visto afectado por el aumento del precio de los leads en Google Ads, lo más probable es que se deba a la inflación, la pandemia o los últimos cambios en automatización y palabras clave en Google.

¿Qué está causando el aumento del costo por cliente potencial de Google?

Quizás se pregunte qué está causando estos cambios de Google Ads en CPL. Algunas razones incluyen

La inflación está afectando las tasas de conversión

Todos hemos experimentado los efectos de la inflación. Un resultado es que los consumidores son más conscientes de sus gastos. Por ejemplo, muchas personas están reduciendo los viajes y los restaurantes. Esto podría ser responsable de reducir las tasas de conversión y aumentar el costo por cliente potencial, especialmente en industrias como las artes y el entretenimiento, los viajes y la ropa y la joyería.

Escasez de la cadena de suministro

La escasez de la cadena de suministro también está afectando indirectamente el costo de los clientes potenciales en Google.

La concordancia amplia es más amplia que nunca

Google eliminó las palabras clave modificadas de concordancia amplia el año pasado y también ha estado presionando para que las cuentas utilicen la concordancia amplia con Smart Bidding. Esto hace que aparezcan anuncios para más consultas, incluidas aquellas con una intención comercial baja. Esto significa que menos personas se están convirtiendo.

Cómo adaptarse a costos más altos por cliente potencial en Google Ads

Hay algunas formas en que puede responder a estos cambios en los costos de los clientes potenciales de Google.

Utilizar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son una excelente manera de asegurarse de que está llegando a la audiencia correcta con sus anuncios de Google y no está desperdiciando nada de su valioso presupuesto.

Aumentar el presupuesto de búsqueda de pago

Como cada vez hay más competencia en Google Ads, una forma de mantenerse al día es aumentar su presupuesto de búsqueda paga. No espere hasta 2023: comience con la temporada navideña de 2022.

Si no es posible aumentar el presupuesto publicitario, considere mejorar su Nivel de calidad y la relevancia de los anuncios, optimizar sus palabras clave y verificar su competencia.

Cree una estrategia multicanal de embudo completo

Asegúrese de llegar a la audiencia adecuada con una estrategia de marketing multicanal de embudo completo. Hay muchas formas de llegar a su audiencia además de Google Ads. Nuestros expertos en marketing digital pueden ayudarlo a elegir otra estrategia que podría funcionar para usted.

Use concordancia de frase, concordancia exacta o anuncios dinámicos de búsqueda en su lugar

Para combatir los problemas con la concordancia amplia, intente utilizar la concordancia de frase, la concordancia exacta o los anuncios dinámicos de búsqueda en su lugar.

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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:

• ¿Ha subido el coste de Google Ads?
• ¿Qué está causando el aumento del costo por cliente potencial de Google?
• ¿Cómo puedo adaptarme a un mayor costo por cliente potencial en Google Ads?
• ¿Qué industrias han experimentado el aumento más alto en el costo por cliente potencial en Google Ads?
• ¿Ha cambiado la tasa de clics de Google Ads?

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