Raport: costul pe client potențial Google Ads a crescut pentru toate industriile

Google Ads este un canal extrem de popular pentru publicitate plătită pentru companiile mari și mici. Dar, la fel cum prețul atâtor alte articole a crescut odată cu inflația în 2022 , se pare că, la fel și prețul Google Ads. Potrivit unui nou studiu Wordstream, costul Google pe client a crescut semnificativ pentru mai multe industrii de la an la an. Vă vom spune mai multe despre raport, care industrii au fost cele mai afectate și despre creșterea medie generală a costului pe client în ultimul an. În plus, vom discuta despre cum și de ce CPL Google Ads a crescut pentru aproape toate industriile de la an.

Raport: costul pe client potențial Google Ads a crescut dramatic

Costul Google Ads poate fi confuz. Conform raportului de referință al industriei Wordstream, costul Google Ads pe client a crescut pentru 91% din industrii de la an . Industriile care au fost cel mai afectate în 2022 de creșterea costului Google pe client au fost artele și divertismentul, călătoriile și mobila. Cu toate acestea, câteva industrii au înregistrat o scădere a costului pe client, inclusiv Finanțe și asigurări și Educație și instruire.

Costul pe client a crescut semnificativ

Din cele 23 de industrii incluse în studiu, 21 au înregistrat o creștere a costului pe plumb. Creșterea medie generală a fost de 19%. Spre comparație, anul trecut, creșterea medie generală a costului per lead a fost de 5%.

Rata de conversie a scăzut, de asemenea

Potrivit aceluiași studiu Wordstream, nu numai că costul per lead a crescut dramatic, dar și ratele de conversie au scăzut. Nouăzeci și unu la sută din industrii au înregistrat o scădere a ratelor de conversie. Scăderea medie globală a fost de 14%.

Costul pe clic a crescut ușor

Puțin mai mult de jumătate dintre industrii au înregistrat o creștere a costului pe clic, dar a fost o creștere mai puțin dramatică decât costul pe client potențial. Creșterea medie globală a fost de 2%.

Rata de clic rămâne stabilă

Există câteva vești bune. Nu a existat nicio modificare medie generală a ratei de clic, care a rămas stabilă. Aceasta înseamnă că oamenii încă dau clic pe reclame, pur și simplu nu fac conversie.

Ce înseamnă creșterea CPL de la Google?

Este important ca agenții de marketing să știe care sunt costurile campaniei dvs. în raport cu valorile de referință din industrie. Dacă afacerea dvs. a fost afectată de prețul crescut al clienților potențiali de pe Google Ads, cel mai probabil, aceasta se datorează inflației, pandemiei sau ultimelor modificări ale automatizării și cuvintelor cheie de pe Google.

Ce cauzează creșterea costului pe client potențial Google?

S-ar putea să vă întrebați ce cauzează aceste modificări Google Ads în CPL. Câteva motive includ

Inflația afectează ratele de conversie

Cu toții am experimentat efectele inflației. Un rezultat este că consumatorii sunt mai conștienți de cheltuielile lor. De exemplu, mulți oameni reduc călătoriile și restaurantele. Acest lucru ar putea fi responsabil pentru reducerea ratelor de conversie și creșterea costului per lead, în special în industrii precum artele și divertismentul, călătoriile și hainele și bijuterii.

Lipsa lanțului de aprovizionare

Lipsa lanțului de aprovizionare afectează, de asemenea, indirect costul clienților potențiali pe Google.

Broad Match este mai larg ca niciodată

Google a eliminat cuvintele cheie modificate cu potrivire amplă anul trecut și, de asemenea, a cerut ca conturile să utilizeze potrivirea amplă cu Smart Bidding. Acest lucru face ca anunțurile să apară pentru mai multe interogări, inclusiv pentru cele cu intenție comercială scăzută. Aceasta înseamnă că mai puțini oameni se convertesc.

Cum să vă adaptați la costuri mai mari pe client potențial pe Google Ads

Există câteva moduri în care puteți răspunde la aceste schimbări ale costurilor clienților potențiali Google.

Utilizați cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt o modalitate excelentă de a vă asigura că ajungeți la publicul potrivit cu Google Ads și că nu pierdeți nimic din bugetul dvs. prețios.

Creșteți bugetul de căutare plătită

Deoarece există din ce în ce mai multă concurență pe Google Ads, o modalitate de a ține pasul este creșterea bugetului de căutare plătită. Nu așteptați până în 2023: începeți cu sezonul sărbătorilor 2022.

Dacă nu este posibilă creșterea bugetului publicitar, luați în considerare îmbunătățirea Scorului de calitate și relevanța anunțurilor, optimizarea cuvintelor cheie și verificarea concurenței.

Creați o strategie completă, pe mai multe canale

Asigurați-vă că ajungeți la publicul potrivit cu o strategie de marketing multicanal completă. Există mai multe modalități de a ajunge la publicul dvs., altele decât Google Ads. Experții noștri în marketing digital vă pot ajuta să alegeți o altă strategie care ar putea funcționa pentru dvs.

Utilizați în schimb potrivirea expresiei, potrivirea exactă sau anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Pentru a combate problemele cu potrivirea amplă, încercați să utilizați potrivirea expresiei, potrivirea exactă sau anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Obțineți anunțuri Google rentabile de la SEO Design Chicago

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea campanii de sărbători pentru Google Ads pentru afacerea dvs. , planificarea unei campanii Google Ads pentru 2023 sau orice altă asistență cu Google Ads, aveți încredere în echipa de publicitate digitală de la SEO Design Chicago. Vă putem ajuta să urmați cele mai bune practici pentru campaniile Google Ads și să continuați să testați și să vă modificați campaniile pentru a vă asigura că costurile rămân sub control.

FAQ:

• A crescut costul Google Ads?
• Ce cauzează creșterea costului pe client potențial Google?
• Cum mă pot adapta la un cost pe client potențial mai mare pe Google Ads?
• Care industrii au înregistrat cea mai mare creștere a costului pe client potențial pe Google Ads?
• S-a modificat rata de clic Google Ads?

Postări asemănatoare:

Cum să vă înscrieți la Google AdSense Beneficiile incredibile ale reclamei native Google Ads vs. AdSense: care este diferența? Cum funcționează Google Ads?