¿Por qué es valiosa la etiqueta de título en un sitio web?

Publicado: 2018-08-01

Cuando se trata de SEO, nunca dejas de aprender. El SEO cambia constantemente y hay miles de factores y subfactores que influyen en el éxito de sus esfuerzos de SEO. Siempre hay una nueva técnica que todo el mundo está probando y debates sobre el impacto futuro de las actualizaciones pendientes de Google. Dada esta realidad, es fácil tener la impresión de que el SEO está en un estado de cambio constante; que lo que importa hoy será irrelevante mañana. Hay algo de sentido en este tipo de pensamiento. Después de todo, las técnicas de SEO de la vieja escuela, como la inserción de regiones en palabras clave y el relleno de palabras clave, han pasado de moda.

Sin embargo, aunque el SEO siempre tendrá alguna variación, hay algunas cosas que son eternas, y hoy, nos centraremos en un contenido específico y necesario de su estrategia: sus etiquetas de título. Superficialmente, parece que sus etiquetas de título no tienen mucho que ofrecer en términos de SEO. Son aspectos pequeños, sin importancia, ¿verdad? ¿Cómo podría ser tan importante algo que suele tener entre 50 y 60 caracteres?

Bueno, resulta que lo son. Las etiquetas de título no son el todo y el fin del SEO, pero son un componente vital que debes estar seguro de que estás haciendo bien. Entonces, vamos a sumergirnos directamente en el tema. Cuando haya terminado de leer este artículo, sabrá cómo crear etiquetas de título brillantes sin esfuerzo que pueden dar un gran impulso a sus esfuerzos de SEO.

Una descripción general rápida de qué son las etiquetas de título

Antes de continuar, establezcamos qué es realmente una etiqueta de título:

Una etiqueta de título, <title>, se coloca dentro de la sección <head> de su sitio web.
Se utiliza principalmente para proporcionar una breve descripción, tanto a los robots como a los humanos, de lo que trata la página.
Por ejemplo, una etiqueta de título potencial para esta página sería: ¿Por qué es valiosa la etiqueta de título? - esto explica lo que hay en la página, y tanto los humanos como los robots de rastreo sabrían qué esperar.
La etiqueta del título no es visible para los usuarios. Solo es visible en los resultados del motor de búsqueda o si la página se comparte en las redes sociales.

¿Por qué es valiosa la etiqueta del título?

El texto dentro de la etiqueta del título es, esencialmente, su introducción a cada robot de motor de búsqueda. Es lo primero que notarán, y todos sabemos lo buenas que deben ser las primeras impresiones, ¿no es así? Además:

Puede utilizar palabras clave en sus etiquetas de título para ayudar a aumentar su optimización desde el momento en que una página se "introduce" en un motor de búsqueda.
Las etiquetas de título también ayudan a mejorar la experiencia del usuario.

Esencialmente, es posible crear una página sin una etiqueta de título, pero estás haciendo tu vida increíblemente difícil si lo haces. Para una estrategia de SEO completa, un uso adecuado de las etiquetas de título es absolutamente esencial; en realidad, son demasiado importantes para pasarlas por alto.

¿Cómo crear SEO y etiquetas de título amigables para la audiencia?

Entonces, ahora que conoce la importancia de las etiquetas de título, debemos centrar nuestra atención en asegurarnos de que pueda crearlas usted mismo.

En primer lugar, veamos si hay una diferencia en el uso de la etiqueta de título para SEO y para sus usuarios. Siendo realistas, no lo hay. Debería tener como objetivo crear una etiqueta de título que sea concisa, instructiva y útil. Si lo hace bien, su etiqueta funcionará tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda. Por tanto, si le preocupa que sólo pueda satisfacer a uno u otro con sus etiquetas de título, no lo esté; una buena etiqueta de título, naturalmente, abarcará ambos.

En segundo lugar, necesitará saber cómo crear su etiqueta de título. Nueve de cada diez veces, encontrará la etiqueta del título en su complemento de SEO. Yoast SEO, por ejemplo, simplemente llama a la sección relevante el "título de SEO". Si no está seguro de dónde encontrar la sección relevante en su complemento de SEO, solicite más orientación a los desarrolladores del complemento; pero en la mayoría de los casos, debería ser relativamente sencillo. Si no está utilizando un complemento para su SEO, entonces su etiqueta de título se encuentra en la sección <head> de la página. Si no está allí, puede insertarlo usted mismo entre las etiquetas de encabezado, por ejemplo: <head> <title> Aquí es donde estaría su título </title> </head> Ahora sabe dónde debe ubicarse su título vamos, podemos pasar a la gran pregunta ...

¿Cómo escribir correctamente una etiqueta de título?

De alguna manera, escribir una etiqueta de título depende completamente de usted, pero si está buscando lograr los mejores resultados posibles para ambos usuarios con fines de SEO, hay algunas reglas de oro que debe tener en cuenta:

Hay muchas opiniones diferentes sobre las longitudes preferidas de las etiquetas de título, pero cualquier valor entre 50 y 70 caracteres debería ser suficiente.
Primero las palabras clave . Debe intentar incorporar palabras clave para la página en la etiqueta e, idealmente, esas palabras clave serán las primeras.
Utilice separadores , como barras verticales, al redactar su etiqueta de título. Los separadores mejoran la legibilidad en general, y particularmente si está tratando de clasificar para una palabra clave incómoda. Por ejemplo, "la mejor tostadora 20 o menos" nunca se integrará particularmente bien en una oración, pero se ve muy bien si se divide con separadores. Por ejemplo: “Mejor tostadora 20 o menos | ¿Cuál deberías comprar?".
Su etiqueta de título debe ser precisa . No tiene sentido usar una etiqueta de título que no describa realmente lo que hay en la página; bots y usuarios, pronto notarán la discrepancia. Si tiene la tentación de usar una etiqueta de título que diga "¡dinero gratis para todos los que hagan clic en esta página!" en un esfuerzo por promover el resto de su contenido: no lo haga. Su etiqueta de título debe ser una suma precisa de lo que hay en la página.
Mantenga sus palabras mínimas y, especialmente, limite las palabras de conexión . Las declaraciones rígidas funcionan mejor para las etiquetas de título.
Incluye el nombre de tu marca para facilitar la identificación y mejorar el SEO.
No escriba etiquetas de título duplicadas en su sitio.

La lista anterior es una guía sólida para escribir buenas etiquetas de título que deberían mejorar su rendimiento de SEO, pero hay un área que necesita más investigación: el punto final. Las etiquetas de título duplicadas son fuente de no poca confusión, así que profundicemos en este tema para ver qué implica realmente el problema.

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Aprende más

¿Qué considera Google una "etiqueta de título duplicada"?

Es muy fácil para su sitio desarrollar una cantidad de páginas que sean similares entre sí, y especialmente si no cambia deliberadamente la etiqueta de título predeterminada. Las etiquetas de título duplicadas no son populares en Google y podrían tener un impacto negativo en su capacidad para generar retornos sólidos de sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, este problema es fuente de mucha confusión. ¿En qué se parecen demasiado? ¿Cuál es la diferencia entre similar y duplicación? ¿Cuán originales tienen que ser las etiquetas de título entre sí? Bueno, en realidad es bastante difícil de decir. Google realmente no habla de los entresijos de su algoritmo, por lo que la mayor parte de este tipo de conocimiento proviene de la práctica, la experimentación y el consenso general.

En su mayor parte, la mayoría de los expertos en SEO consideran que una etiqueta de título duplicada solo es un problema si es un duplicado exacto palabra por palabra. Así que usemos el ejemplo: “Mi etiqueta de título de ejemplo | ¿Qué hacen las etiquetas de título? ”.

Un duplicado de lo anterior sería: “Mi etiqueta de título de ejemplo | ¿Qué hacen las etiquetas de título?
Un ejemplo de etiqueta de título aceptable: “¿Qué hacen las etiquetas de título en una página? | Ejemplos de etiquetas de título ”.

De este último, la redacción es similar, pero es lo suficientemente diferente, probablemente. No hay forma de saberlo al 100% con Google, pero siempre que haya alguna diferencia, debería poder evitar una degradación debido a etiquetas de título duplicadas. Si el contenido era muy diferente u optimizado para diferentes palabras, no debería tener ningún problema.

Sin embargo, hay otro factor a considerar aquí: ¿por qué querría tener dos páginas con etiquetas de título muy similares, tan cerca una de la otra que le preocupa que se consideren duplicadas?

Su etiqueta de título es una función vital de su página, por lo que tiene mucho más sentido dejar de preocuparse por los duplicados y asegurarse de que cada página tenga su propia etiqueta de título única. Si está creando contenido idéntico que requiere etiquetas de título similares, esta no es realmente una estrategia sólida que dará resultados.

En última instancia, cuando se trata de SEO, ser único es quizás el atributo más importante de toda su estrategia.

En conclusión

Después de leer todo lo anterior, debería estar al tanto del mundo de las etiquetas de título y tener una mejor idea de cómo crearlas para su propio sitio. Hágalo bien y pronto verá que sus resultados de SEO mejoran drásticamente.