El marketing adecuado para la temporada de bodas

Esta es una publicación invitada de Lyndi Catania del equipo de marketing Always Found en Huemor, una agencia de diseño web ubicada en Farmingdale, Nueva York. Anteriormente escribió para DOZ sobre el marketing de eventos del Día de San Patricio.

Todos los profesionales de marketing deben conocer los beneficios de crear planes estratégicos para eventos y festividades, pero parece que hay algunos eventos que se están quedando en el medio. Uno de estos eventos es la temporada de bodas, uno de los pocos eventos que tiene una duración de unos pocos meses cada año. La temporada de bodas suele ir de abril a mediados de octubre. No quiere decir que sus estrategias de marketing deban durar meses, pero en algún momento dentro de estos meses, debe intentar implementar algún tipo de campaña relacionada con la boda. Si su empresa no puede encontrar ningún vínculo con la temporada de bodas, entonces es aceptable dejarlo pasar. No hay necesidad de gastar tiempo y recursos si es un riesgo absoluto. Por otro lado, si puedes permitirte el riesgo, inténtalo. Podría brindarle a su empresa nuevas oportunidades para este año y los años siguientes.

Cuando piensas en bodas, probablemente pienses en el lugar, el entretenimiento, el vestido, el pastel y las flores, pero todas estas son industrias que ya sabemos que se benefician cada año. Si otros tipos de empresas se sumergen en la moda de las bodas, las industrias a las que pertenecen también podrían ver un aumento en las ventas. Cold Stone Creamery es un negocio que tiene la idea correcta y otros deberían seguir sus pasos.

Cold Stone Creamery es una cadena de helados que ofrece creaciones personales mezcladas a mano. Es normal que el consumidor de bodas esté pensando en opciones de postres, pero las cadenas de helados no son necesariamente lo más importante. Cold Stone Creamery comercializa su opción de catering de varias maneras. En primer lugar, el sitio web presenta su propia sección de catering, que incluye opciones como barras de sundae, pasteles de boda con helado, carritos de helados y mini-novedades. Ya sea que el consumidor quiera tener una estación de helados instalada en su barra de postres o ofrecer bocadillos a sus invitados al salir, Cold Stone Creamery ha hecho de esto una opción y se ha centrado en eventos de bodas en específico.

Desde que centró sus estrategias en la temporada de bodas, Cold Stone Creamery se puede encontrar en blogs de bodas y sitios web de directorios. A través de videos, publicidad, redes sociales y más, Cold Stone Creamery ha aparecido en el mundo de las bodas.

Para las empresas interesadas en dejar una marca similar en la industria de las bodas, aquí se explica cómo empezar.

Encuentre productos y/o servicios relevantes

Si bien puede pensar que su empresa no ofrece ningún producto o servicio relevante, podría ser simplemente el hecho de que no son los más obvios. Estar familiarizado con el inventario es una cosa, pero si nunca los ha visto o comercializado como productos para bodas, no es inusual que se les olvide. Busque productos o servicios que podrían funcionar en estas situaciones:

• Opciones de personalización
• Favores de la boda
• Centros de mesa
• Decoraciones
• Alimentos
• Artículos de bebida

Tener en cuenta estas áreas es una forma beneficiosa de iniciar su plan estratégico. Primero en la lista, opciones de personalización. Los regalos personalizados tienen mucho potencial. Sea cual sea el artículo, un producto personalizado puede proporcionar la sensación perfecta para la pareja y los invitados. Dado que los intereses de cada individuo varían, es posible que se sorprenda de lo que vende si se comercializa adecuadamente. También se pueden considerar opciones personalizadas para las siguientes dos áreas, recuerdos de boda o centros de mesa. Otros recuerdos de boda y centros de mesa pueden ser tan simples como velas, jarrones y pequeños frascos de dulces, así que si vende estos artículos, preséntelos con una luz que grite boda.

Lo que se considera una decoración para una persona puede no ser lo suficientemente decorativo para otra. Entonces, si tiene piezas decorativas simples o extravagantes, una de ellas podría ser la pieza que alguien ha estado buscando. Cuando se trata de bodas, algunos no quieren la decoración habitual, así que hágales saber lo que tiene para ofrecer.

Tome Rug & Home por ejemplo. Es una tienda de decoración para el hogar, pero tienen opciones para bodas que deberían comercializarse durante la temporada de bodas. El cartel decorativo de la novia y el novio se centra en la boda, mientras que el candelabro de diamantes no se centra necesariamente en la boda, pero definitivamente puede ser una pieza perfecta para una celebración de boda. Estos artículos no solo se pueden disfrutar durante la celebración, sino que también se pueden llevar a casa después para recordar el día especial.

Los artículos de comida y bebida son evidentes después del ejemplo de Cold Stone Creamery. Si su empresa ofrece alimentos o bebidas adecuados, busque oportunidades de catering o novedosas.

Contenido personalizado para publicaciones de blog

Crea contenido relacionado con bodas para compartir con tu audiencia. A través de este contenido, está demostrando que no solo está interesado en el espacio de la boda, sino que también está interesado en llevar a sus consumidores a los hallazgos de boda correctos. Si lo hace en el blog de su empresa, puede atraer clientes potenciales al sitio. Los compradores de bodas no solo buscan los mejores productos, sino también contenido que los guíe a través del proceso de planificación de la boda. Durante la temporada de bodas, es completamente apropiado publicar contenido relacionado con las bodas, y parte del contenido puede incluso presentar ideas que incluyen sus productos o servicios.

No olvides optimizar las publicaciones de tu blog para que aquellos que busquen este tema te encuentren. Utilice técnicas de SEO para ayudar a orientar los términos y obtener una clasificación más alta.

Trate de crear contenido que pueda ayudar a sus clientes y lectores, como:

• Ideas para decorar bodas
• Favores de boda que a los invitados les encanta recibir
• Cómo crear centros de mesa
• Diferentes temas de boda a considerar

Utilizar las redes sociales

Informa a tus seguidores sobre los productos o servicios de tu boda. Para comenzar, publique también el nuevo contenido en las redes sociales. Ponle tantos ojos como puedas. También debe tomar fotografías de sus productos o servicios de una manera que refleje una boda. Coloque el producto deseado en el centro de una mesa puesta, junto a un pastel de bodas artificial, sobre un ramo de flores o cualquier otra variación de este tipo. El contenido visual es extremadamente beneficioso, y depende de ti demostrarles a tus seguidores que estos artículos son perfectos para una boda.

Red con personas influyentes de la boda

Hay una gran cantidad de blogs de bodas creíbles que podrían aumentar la exposición de su empresa. Comuníquese con los blogueros de bodas y presente sus productos o servicios y por qué son excelentes adiciones para las bodas. Estos blogueros escriben constantemente sobre bodas, por lo que brindarles ideas únicas o un nuevo giro en una actividad típica podría brindarle una función en su blog.

Ofrecer Promociones

Ofrecer promociones y descuentos por volumen durante la temporada de bodas tiene el potencial de aumentar las ventas generales de los productos que elija incluir. Esto no solo traerá más atención a los productos, sino que les dará más autoridad a los ojos de los consumidores de bodas.

Conclusión

Como puede ver, hay oportunidades para aquellas empresas que no son exactamente lo más importante durante la temporada de bodas. Cuando se trata de eso, se trata de comunicación y marketing. Mientras lo haga estratégicamente, se puede lograr. Lo más importante es que no se desanime por las principales industrias. Si bien el impacto que tienen en la temporada de bodas no va a desaparecer, su empresa puede abrirse camino demostrando que tiene algo que ofrecer.