O marketing certo para a temporada de casamento

Este é um post convidado por Lyndi Catania da equipe de marketing Always Found at Huemor, uma agência de web design localizada em Farmingdale, Nova York. Ela escreveu anteriormente para DOZ sobre o marketing do evento do Dia de São Patrício.

Todos os profissionais de marketing devem conhecer os benefícios de criar planos estratégicos para eventos e feriados, mas parece haver alguns eventos que estão ficando no meio das rachaduras. Um desses eventos é a temporada de casamentos, um dos poucos eventos que tem uma vida útil de alguns meses a cada ano. A temporada de casamentos normalmente vai de abril a meados de outubro. Não quer dizer que suas estratégias de marketing devam durar meses, mas em algum momento desses meses, você deve tentar implementar algum tipo de campanha relacionada ao casamento. Se sua empresa não conseguir encontrar qualquer ligação com a temporada de casamentos, então é aceitável deixá-la passar. Não há necessidade de gastar tempo e recursos se for um risco absoluto. Por outro lado, se você puder arcar com o risco, tente. Pode trazer à sua empresa novas oportunidades para este ano e os anos seguintes.

Quando você pensa em casamentos, provavelmente pensa no local, no entretenimento, no vestido, no bolo e nas flores, mas essas são todas as indústrias que já sabemos que estão se beneficiando a cada ano. Se outros tipos de empresas mergulharem no hype do casamento, as indústrias às quais pertencem também poderão ver um aumento nas vendas. Cold Stone Creamery é um negócio que tem a ideia certa, e outros devem seguir seus passos.

Cold Stone Creamery é uma cadeia de sorvetes que oferece criações pessoais misturadas à mão. É normal que o consumidor de casamentos esteja pensando em opções de sobremesas, mas as redes de sorvetes não são necessariamente top-of-mind. A Cold Stone Creamery comercializa sua opção de catering de várias maneiras. Em primeiro lugar, o site apresenta sua própria seção de catering, incluindo opções como bares de sundae, bolos de casamento com sorvete, carrinhos de sorvete e mini-novidades. Se o consumidor deseja ter uma estação de sorvete montada em seu bar de sobremesas ou fornecer guloseimas para seus convidados na saída, a Cold Stone Creamery fez disso uma opção e tem como alvo eventos de casamento específicos.

Desde que foca suas estratégias na temporada de casamentos, a Cold Stone Creamery pode ser encontrada em blogs de casamentos e sites de diretórios. Por meio de vídeos, publicidade, mídia social e muito mais, a Cold Stone Creamery fez uma aparição no mundo do casamento.

Para empresas interessadas em deixar uma marca semelhante na indústria de casamentos, veja como começar.

Encontre produtos e/ou serviços relevantes

Embora você possa pensar que sua empresa não oferece produtos ou serviços relevantes, pode ser apenas o fato de que eles não são óbvios. Estar familiarizado com o estoque é uma coisa, mas se você nunca os viu ou comercializou como produtos de casamento, não é incomum que eles escapem de sua mente. Procure produtos ou serviços que possam funcionar nestas situações:

• Opções de personalização
• Lembranças de casamento
• Centros de mesa
• Decorações
• Itens alimentares
• Itens de bebida

Considerar essas áreas é uma maneira benéfica de iniciar seu plano estratégico. Primeiro na lista, as opções de personalização. Presentes personalizados têm muito potencial. Seja qual for o item, um produto personalizado pode proporcionar a sensação perfeita para o casal e os convidados. Como os interesses de cada indivíduo variam, você pode se surpreender com o que vende se for comercializado adequadamente. Opções personalizadas também podem ser consideradas para as próximas duas áreas, lembrancinhas de casamento ou centro de mesa. Outros favores de casamento e peças centrais podem ser tão simples quanto velas, vasos e pequenos potes de doces; portanto, se você vender esses itens, apresente-os em uma luz que grite casamento.

O que é considerado uma decoração para uma pessoa pode não ser decorativo o suficiente para outra. Então, se você tem peças decorativas simplistas ou extravagantes, uma delas pode ser exatamente a peça que alguém está procurando. Quando se trata de casamentos, alguns não querem a decoração usual, então deixe-os saber o que você tem a oferecer.

Por exemplo, Tapete & Casa. É uma loja de decoração, mas tem opções de casamento que devem ser comercializadas na época de casamentos. O sinal decorativo da noiva e do noivo é focado no casamento, enquanto o castiçal de diamante não é necessariamente focado no casamento, mas definitivamente pode ser uma peça perfeita para uma festa de casamento. Esses itens não apenas podem ser apreciados durante a celebração, mas também podem ser levados para casa depois para lembrar o dia especial.

Itens de comida e bebida vão sem dizer muito após o exemplo da Cold Stone Creamery. Se sua empresa oferece alimentos ou bebidas adequados, procure oportunidades de catering ou novidades.

Adapte o conteúdo para postagens do blog

Crie conteúdo relacionado a casamentos para compartilhar com seu público. Por meio desse conteúdo, você mostra que não está interessado apenas no espaço do casamento, mas também em levar seus consumidores aos achados de casamento certos. Fazer isso no blog da sua empresa pode trazer clientes em potencial para o site. Os compradores de casamento não estão apenas procurando os melhores produtos, eles estão procurando conteúdo para orientá-los no processo de planejamento do casamento. Durante a temporada de casamentos, é totalmente apropriado publicar conteúdo relacionado a casamentos, e alguns dos conteúdos podem até apresentar ideias que incluam seus produtos ou serviços.

Não se esqueça de otimizar as postagens do seu blog para que aqueles que pesquisam esse tópico encontrem você. Utilize técnicas de SEO para ajudar a segmentar os termos e obter uma classificação mais alta.

Tente criar conteúdos que possam auxiliar seus clientes e leitores como:

• Idéias de decoração de casamento
• Lembranças de casamento que os convidados adoram receber
• Como criar peças centrais
• Diferentes temas de casamento a considerar

Utilize as mídias sociais

Informe seus seguidores sobre seus produtos ou serviços de casamento. Para começar, publique o novo conteúdo nas mídias sociais também. Obter tantos olhos sobre ele como você pode. Você também deve tirar fotos de seus produtos ou serviços de uma maneira que reflita um casamento. Coloque o produto desejado no centro de uma mesa posta, ao lado de um bolo de casamento artificial, aninhado em cima de um buquê de flores, ou qualquer outra variação desse tipo. O conteúdo visual é extremamente benéfico, e cabe a você provar aos seus seguidores que esses itens são perfeitos para um casamento.

Rede com influenciadores de casamento

Há um grande número de blogs de casamento credíveis que podem aumentar a exposição da sua empresa. Entre em contato com blogueiros de casamento e apresente seus produtos ou serviços e por que eles são ótimos complementos para casamentos. Esses blogueiros estão constantemente escrevendo sobre casamentos, portanto, fornecer a eles ideias únicas ou uma nova versão de um feito típico pode dar a você um destaque em seu blog.

Oferecer promoções

Oferecer promoções e descontos em massa durante a temporada de casamentos tem o potencial de aumentar as vendas gerais dos produtos que você escolher incluir. Isso não apenas chamará mais atenção para os produtos, mas também dará a eles mais autoridade aos olhos dos consumidores de casamento.

Conclusão

Como você pode ver, existem oportunidades para as empresas que não são exatamente as mais lembradas durante a temporada de casamentos. Quando se trata disso, é tudo sobre comunicação e marketing. Contanto que você esteja fazendo isso estrategicamente, isso pode ser realizado. Mais importante ainda, não se deixe desencorajar pelas principais indústrias. Embora o impacto que eles têm na temporada de casamentos não vá embora, sua empresa pode chegar lá provando que tem algo a oferecer.