¿Qué es una página de destino?

El término web "página de destino" tiene dos usos.

En términos de SEO , el significado de 'página de destino' es:

Una página, artículo o publicación de blog colocada en una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) independientemente de la página de inicio, para un término de búsqueda autosuficiente que impulsa el tráfico al sitio web.

Google Analytics y el gigante del análisis de motores de búsqueda, Moz, usan el término de esta manera.

Confusamente, se ha establecido una segunda explicación : que la página de destino se crea fuera del sitio web. Es una página a la que los especialistas en marketing dirigen el tráfico. Excluye el sistema de menús y la información del sitio web. La página limita la dirección que puede tomar el visitante. La página tiene un solo deber.

Por ejemplo: suscribirse a un boletín electrónico. Las empresas de la industria del marketing por correo electrónico , como MailChimp, utilizan el término de esta forma.

De cualquier manera, el término página de destino es un concepto que ayuda a que su negocio en línea prospere. En este post explico los dos significados.

Una página de destino: parte de su sitio web

En el pasado, los propietarios de sitios web veían la página de inicio de un sitio web como la página principal de un libro. Era la primera página a la que llegaba un visitante y el sitio web se abría desde allí.

Es posible que se sorprenda al descubrir que la página de inicio no siempre es la primera página a la que llegará un visitante desde una búsqueda en la web.

Pueden 'aterrizar' en cualquier página / publicación dentro de un sitio web.

Siempre que la página / publicación sea informativa (entre otras cosas), los motores de búsqueda la enumerarán de forma independiente.

Un sitio web que ofrece una serie de servicios o productos debe crear diferentes páginas alrededor de cada uno.

Aumente la cantidad de páginas de destino en un dominio usando un blog, agregando publicaciones alrededor de aún más términos de búsqueda.

Las páginas y las publicaciones utilizan frases clave para orientar los términos de búsqueda y ser visibles en línea.

Términos de búsqueda y frases clave

Las búsquedas son cada vez más específicas ya que estamos más acostumbrados a escribir términos de búsqueda más largos.

El uso cada vez mayor de la búsqueda por voz significa que se pueden utilizar términos de búsqueda aún más largos.

Para orientar las búsquedas que realizan las personas, utilizamos frases clave en páginas web y publicaciones.

Estos dejan claro a los motores de búsqueda de qué se trata la página. Así que lo listan para una determinada búsqueda.

Cuando alguien genera una búsqueda específica para un artículo, es mucho más probable que los resultados incluyan una página de servicio o una página de producto, que una página de inicio.

Usemos una tienda agrícola como ejemplo.

"Farm shop" es un término de búsqueda muy general.

En realidad, alguien solo haría una búsqueda tan amplia si buscara llegar de inmediato a una tienda agrícola en el área local. (Llamado búsqueda local y no lo que estamos cubriendo hoy).

Pero, ¿y si buscan con mayor precisión el queso orgánico?

Es más probable que utilicen un término como "oxford de queso orgánico" o incluso "oxford de queso cheddar fuerte orgánico local".

La gente ahora ha comprendido que cuanto más específico es el término de búsqueda, más rápido encuentran la respuesta.

El motor de búsqueda enumera la página específica: Queso Cheddar Orgánico, que es parte del sitio web de la tienda de la granja.

La explicación anterior es uno de los significados del término "página de destino".

Creada en torno a un término de búsqueda específico, una página de destino le da al visitante la respuesta que desea, rápidamente.

Un sitio web puede utilizar muchas páginas de destino, desarrolladas en torno a términos de búsqueda clave. No repita demasiado el contenido. Haga que cada uno sea original, informativo e interesante.

Una página de captura de clientes potenciales, también conocida como página de destino

Servicios como MailChimp, HubSpot y Ubounce han acuñado el término "página de destino" como una página con un único objetivo.

Las personas llegan a la página a través de las redes sociales o un enlace en un sitio web.

Siempre las he conocido como páginas de captura o páginas de captura de clientes potenciales.

El especialista en marketing fomenta los clics en esta página prometiendo un producto realmente útil a cambio de una suscripción a un boletín informativo o incluso una venta.

Una página de captura no tiene otros enlaces al sitio web principal. El usuario puede hacer una sola cosa.

No debe haber distracciones porque no desea que el visitante se desvíe para mirar otra cosa.

Si lo prefiere, las empresas de marketing por correo electrónico como MailChimp pueden alojar la página de captura.

¿Por qué utilizar una página de destino?

Para mayor claridad, utilizaré el término " página de destino " para referirme a la página de destino de un sitio web, que es mi primera explicación. La última explicación la llamaré " página de captura ".

Una página de destino dentro de un sitio web

La página de destino de un sitio web se orienta a un término de búsqueda específico, en lugar de a una página que se orienta de manera confusa e ineficaz a muchos términos diferentes, como una página de inicio.

Es muy difícil perfeccionar una página de inicio cuando hay mucho que ofrecer.

Fomente las páginas de destino para que funcionen bien en los motores de búsqueda para hasta cinco términos clave similares.

Los sitios web que tienen páginas de destino bien posicionadas se clasificarán mejor entre todos. Vincula bien las páginas para mejorarlas.

Una página de destino como página de captura

Las páginas de captura son una forma inteligente de crear una audiencia de boletines, lo cual es extremadamente valioso.

Mediante un boletín informativo, las empresas se comunican directamente con una audiencia muy interesada en una marca.

La dirección de correo electrónico de un usuario es un bien valioso y bien protegido.

Una página de captura debe tener una oferta realmente fantástica para obtener cualquier tipo de registro.

Cómo crear una página de destino

Bueno, esto depende del tipo de página de destino que le gustaría crear.

Cómo crear una página de destino en un sitio web

Para una página de destino en un sitio web, lo primero que debe hacer es investigar un término clave, uno que la gente realmente busque y que su sitio pueda incluir en la lista.

Hay pocas posibilidades de que una lista contenga un término de búsqueda general como "queso". Especialmente como pequeña empresa.

Si tiene un sitio web CMS como WordPress y tiene la habilidad, puede crear sus propias páginas.

Cree una página para cada uno de sus servicios y alrededor de un término clave investigado.

Cómo crear una página de captura (también conocida como página de destino)

Si desea crear una página de captura de clientes potenciales y desea comenzar de manera muy simple, puedo recomendarle MailChimp.

• Regístrese o inicie sesión en MailChimp en su sitio web.
• Vaya a AUDIENCIA a través del enlace en la parte superior (en un escritorio).
• Crea una AUDIENCIA, llámalo algo sensato como Kaydee Web Newsletter - esto será público.
• Tu audiencia serán todos los contactos de oro que se hayan suscrito a tu newsletter.
• Ahora deberá crear una página de destino, así que vaya a CAMPAÑAS.
• En el lado izquierdo, debería ver un enlace a la PÁGINA DE ATERRIZAJE. Aquí es donde puede crear varias páginas de destino por diferentes motivos, ya sea un registro o una venta.

¿Cuál es la respuesta correcta? ¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es donde llega un visitante después de hacer clic en un enlace, ya sea un resultado en un motor de búsqueda, un anuncio o un enlace en las redes sociales. Úselos para generar tráfico o capturar información.

Después de leer esta publicación comprenderá la jerga.

Los especialistas en marketing por correo electrónico y los SEO parecen usar el término de manera diferente, y ambos son correctos.

¡Ahora sabes lo que es una página de destino!