Che cos'è una pagina di destinazione?

Il termine web 'pagina di destinazione' ha due usi.

In termini SEO , il significato di "pagina di destinazione" è:

Una pagina, un articolo o un post di blog posizionato su una SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) indipendentemente dalla home page, per un termine di ricerca autosufficiente che indirizza il traffico al sito web.

Google Analytics e il gigante dell'analisi dei motori di ricerca, Moz, usano il termine in questo modo.

Confusamente ha preso piede una seconda spiegazione : quella pagina di destinazione viene creata al di fuori del sito web. È una pagina a cui i marketer indirizzano il traffico. Esclude il sistema di menu e le informazioni sul sito web. La pagina limita la direzione che il visitatore può prendere. La pagina ha un solo dovere.

Ad esempio: l'iscrizione a una newsletter elettronica. Le aziende del settore dell'e-mail marketing come MailChimp usano il termine in questo modo.

Ad ogni modo, il termine pagina di destinazione è un concetto per aiutare il tuo business online a prosperare. In questo post spiego i due significati.

Una landing page – parte del tuo sito web

In passato, i proprietari di siti Web vedevano la home page di un sito Web come la prima pagina di un libro. Era la prima pagina a cui arrivava un visitatore e il sito web si apriva da lì.

Potresti essere sorpreso di scoprire che la home page non è sempre la prima pagina a cui un visitatore arriva da una ricerca sul web.

Possono "atterrare su" qualsiasi pagina/post all'interno di un sito web.

Finché la pagina/post è informativa (tra le altre cose) i motori di ricerca lo elencheranno in modo indipendente.

Un sito Web che offre una serie di servizi o prodotti dovrebbe creare pagine diverse attorno a ciascuno.

Aumenta la quantità di pagine di destinazione su un dominio utilizzando un blog, aggiungendo post su ancora più termini di ricerca.

Pagine e post utilizzano frasi chiave per indirizzare i termini di ricerca ed essere visibili online.

Termini di ricerca e frasi chiave

Le ricerche sono sempre più specifiche poiché siamo più abituati a digitare termini di ricerca più lunghi.

Il crescente utilizzo della ricerca vocale significa che è possibile utilizzare termini di ricerca ancora più lunghi.

Per indirizzare le ricerche effettuate dalle persone, utilizziamo frasi chiave nelle pagine Web e nei post.

Questi chiariscono ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina. Quindi lo elencano per una certa ricerca.

Quando qualcuno genera una ricerca specifica per un articolo, è molto più probabile che i risultati elenchino una pagina di servizio o una pagina di prodotto, piuttosto che una home page.

Usiamo un negozio di fattoria come esempio.

"Farm shop" è un termine di ricerca molto generico.

In realtà qualcuno farebbe una ricerca così ampia solo se cercasse di arrivare immediatamente a un negozio di fattoria nella zona. (Chiamato ricerca locale e non quello che stiamo coprendo oggi).

Ma cosa succede se stanno cercando più accuratamente il formaggio biologico?

È più probabile che utilizzino un termine come "formaggio biologico oxford" o anche "formaggio cheddar forte biologico locale oxford".

Le persone ora hanno capito che più il termine di ricerca è specifico, più velocemente trovano la risposta.

Il motore di ricerca elenca la pagina specifica – Formaggio Cheddar Biologico, che fa parte del sito web del negozio di fattoria.

La spiegazione di cui sopra è un significato del termine "pagina di destinazione".

Creata attorno a un termine di ricerca specifico, una pagina di destinazione offre al visitatore la risposta che desidera, rapidamente.

Un sito Web può utilizzare molte pagine di destinazione, sviluppate attorno a termini di ricerca chiave. Non ripetere troppo il contenuto. Rendi ogni originale, informativo e interessante.

Una pagina di acquisizione dei lead AKA una pagina di destinazione

Servizi come MailChimp, HubSpot e Ubounce hanno coniato il termine "pagina di destinazione" come una pagina con un unico obiettivo.

Le persone arrivano alla pagina attraverso i social media o un link su un sito web.

Li ho sempre conosciuti come pagine di cattura o pagine di cattura di piombo.

Il marketer incoraggia i clic su questa pagina promettendo un prodotto davvero utile in cambio di un'iscrizione a una newsletter o addirittura di una vendita.

Una pagina di acquisizione non ha altri collegamenti al sito Web principale. L'utente può fare solo una cosa.

Non ci dovrebbero essere distrazioni perché non vuoi che il visitatore si allontani per guardare qualcos'altro.

Se si preferisce, le società di email marketing come MailChimp possono ospitare la pagina di acquisizione.

Perché utilizzare una pagina di destinazione?

Per chiarezza userò il termine " pagina di destinazione " per indicare una pagina di destinazione di un sito Web, che è la mia prima spiegazione. Chiamerò quest'ultima spiegazione una " pagina di cattura ".

Una landing page all'interno di un sito web

Una pagina di destinazione di un sito Web ha come target un termine di ricerca specifico, al contrario di una pagina che indirizzerebbe in modo confuso e inefficace a molti termini diversi, come una home page.

È molto difficile affinare una home page quando c'è molto da offrire.

Coltiva pagine di destinazione per ottenere buoni risultati sui motori di ricerca per un massimo di cinque termini chiave simili.

I siti web che hanno pagine di destinazione ben posizionate avranno un ranking più elevato rispetto a tutti. Collega bene le pagine per migliorarle.

Una landing page come pagina di cattura

Le pagine di acquisizione sono un modo intelligente per creare un pubblico di newsletter, che è estremamente prezioso.

Utilizzando una newsletter, le aziende comunicano direttamente con un pubblico fortemente interessato a un marchio.

L'indirizzo email di un utente è un bene ben custodito e prezioso.

Una pagina di acquisizione deve avere un'offerta davvero fantastica per ottenere qualsiasi tipo di registrazione.

Come creare una landing page

Bene, questo dipende dal tipo di pagina di destinazione che desideri creare.

Come creare una landing page su un sito web

Per una pagina di destinazione su un sito Web, la prima cosa da fare è cercare un termine chiave, uno che le persone effettivamente cercano e che il tuo sito potrebbe essere in grado di elencare.

Ci sono poche possibilità di un elenco per un termine di ricerca generico come "formaggio". Soprattutto come piccola impresa.

Se hai un sito web CMS come WordPress e hai l'abilità, sei in grado di creare le tue pagine.

Crea una pagina per ciascuno dei tuoi servizi e attorno a un termine chiave ricercato.

Come creare una pagina di acquisizione (nota anche come pagina di destinazione)

Se desideri creare una pagina di acquisizione dei lead e desideri iniziare in modo molto semplice, ti consiglio vivamente MailChimp.

• Iscriviti o accedi a MailChimp sul loro sito web.
• Vai a PUBBLICO tramite il link in alto (su un desktop).
• Crea un PUBBLICO, chiamalo qualcosa di sensato come Kaydee Web Newsletter : sarà pubblico.
• Il tuo pubblico saranno tutti i contatti d'oro che si sono iscritti alla tua newsletter.
• Ora dovrai creare una pagina di destinazione, quindi vai su CAMPAGNE.
• Sul lato sinistro dovresti vedere un link alla LANDING PAGE. È qui che puoi creare più landing page per diversi motivi, che si tratti di un'iscrizione o di una vendita.

Qual è la risposta corretta? Che cos'è una pagina di destinazione?

Una pagina di destinazione è il punto in cui un visitatore atterra dopo aver fatto clic su un collegamento, che si tratti di un risultato su un motore di ricerca, di una pubblicità o di un collegamento sui social media. Usali per indirizzare il traffico o acquisire informazioni.

Dopo aver letto questo post capirai il gergo.

Gli e-mail marketer e i SEO sembrano usare il termine in modo diverso ed entrambi sono corretti.

Ora sai cos'è una landing page!