Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Le terme Web « page de destination » a deux utilisations.

En termes de référencement , la signification de « page de destination » est :

Une page, un article ou un article de blog positionné sur une SERP (page de résultats de moteur de recherche) indépendamment de la page d'accueil, pour un terme de recherche autonome qui génère du trafic vers le site Web.

Google Analytics et le géant de l'analyse des moteurs de recherche, Moz, utilisent le terme de cette façon.

De manière confuse, une deuxième explication s'est imposée - cette page de destination est créée en dehors du site Web. C'est une page vers laquelle les spécialistes du marketing dirigent le trafic. Il exclut le système de menu et les informations du site Web. La page limite la direction que le visiteur peut prendre. La page n'a qu'un seul devoir.

Par exemple : une inscription à un bulletin électronique. Les entreprises du secteur du marketing par e-mail telles que MailChimp utilisent le terme de cette manière.

Dans tous les cas, le terme page de destination est un concept pour aider votre entreprise en ligne à prospérer. Dans cet article, j'explique les deux significations.

Une page de destination – une partie de votre site Web

À l'époque, les propriétaires de sites Web voyaient la page d'accueil d'un site Web comme la première page d'un livre. C'était la première page à laquelle un visiteur arrivait et le site Web s'ouvrait à partir de là.

Vous serez peut-être surpris de découvrir que la page d'accueil n'est pas toujours la première page à laquelle un visiteur arrivera à partir d'une recherche sur le Web.

Ils peuvent « atterrir sur » n'importe quelle page/poste d'un site Web.

Tant que la page/la publication est informative (entre autres), les moteurs de recherche la listeront indépendamment.

Un site Web qui propose un certain nombre de services ou de produits doit créer des pages différentes autour de chacun.

Augmentez le nombre de pages de destination sur un domaine à l'aide d'un blog, en ajoutant des articles autour d'encore plus de termes de recherche.

Les pages et les publications utilisent des phrases clés pour cibler les termes de recherche et être visibles en ligne.

Termes de recherche et phrases clés

Les recherches sont de plus en plus spécifiques car nous sommes de plus en plus habitués à taper des termes de recherche plus longs.

L'utilisation croissante de la recherche vocale signifie que des termes de recherche encore plus longs peuvent être utilisés.

Pour cibler les recherches effectuées par les internautes, nous utilisons des phrases clés sur les pages Web et les publications.

Ceux-ci indiquent clairement aux moteurs de recherche de quoi parle la page. Alors ils le répertorient pour une certaine recherche.

Lorsque quelqu'un génère une recherche spécifique pour un article, les résultats sont beaucoup plus susceptibles de répertorier une page de service ou une page de produit qu'une page d'accueil.

Prenons l'exemple d'un magasin de ferme.

« Magasin à la ferme » est un terme de recherche très général.

En réalité, quelqu'un ne ferait une recherche aussi large que s'il cherchait à arriver immédiatement dans un magasin agricole de la région. (Appelé une recherche locale et non ce que nous couvrons aujourd'hui).

Mais que se passe-t-il s'ils recherchent plus précisément du fromage biologique ?

Ils sont plus susceptibles d'utiliser un terme tel que « fromage oxford biologique » ou même « oxford de fromage cheddar fort biologique local ».

Les gens ont maintenant compris que plus le terme de recherche est précis, plus vite ils trouvent leur réponse.

Le moteur de recherche répertorie la page spécifique – Fromage cheddar biologique, qui fait partie du site Web de la boutique de la ferme.

L'explication ci-dessus est l'une des significations du terme « page de destination ».

Créée autour d'un terme de recherche spécifique, une page de destination donne au visiteur la réponse qu'il souhaite, rapidement.

Un site Web peut utiliser de nombreuses pages de destination, développées autour de termes de recherche clés. Ne répétez pas trop le contenu. Rendre chacun original, informatif et intéressant.

Une page de capture de leads AKA une page de destination

Des services tels que MailChimp, HubSpot et Ubounce ont inventé le terme « page de destination » comme une page avec un seul objectif.

Les gens arrivent sur la page via les médias sociaux ou un lien sur un site Web.

Je les ai toujours appelées pages de capture ou pages de capture de leads.

Le spécialiste du marketing encourage les clics vers cette page en promettant un produit vraiment utile en échange d'une inscription à une newsletter ou même d'une vente.

Une page de capture n'a pas d'autres liens vers le site Web principal. L'utilisateur ne peut faire qu'une seule chose.

Il ne devrait y avoir aucune distraction parce que vous ne voulez pas que le visiteur s'éloigne pour regarder autre chose.

Si vous préférez, les sociétés de marketing par e-mail comme MailChimp peuvent héberger la page de capture.

Pourquoi utiliser une page de destination ?

Pour plus de clarté, j'utiliserai le terme « page de destination » pour désigner une page de destination de site Web, ce qui est ma première explication. Cette dernière explication, j'appellerai une « page de capture ».

Une page de destination au sein d'un site Web

Une page de destination de site Web cible un terme de recherche spécifique, par opposition à une page qui ciblerait de manière confuse et inefficace de nombreux termes différents, comme une page d'accueil.

Il est très difficile de peaufiner une page d'accueil quand il y a beaucoup à offrir.

Encouragez les pages de destination à bien figurer sur les moteurs de recherche pour un maximum de cinq termes clés similaires.

Les sites Web qui ont des pages de destination bien positionnées seront mieux classés dans l'ensemble. Reliez bien les pages pour les améliorer.

Une landing page comme page de capture

Les pages de capture sont un moyen intelligent de créer une audience de newsletter, ce qui est extrêmement précieux.

À l'aide d'une newsletter, les entreprises communiquent directement avec un public fortement intéressé par une marque.

L'adresse e-mail d'un utilisateur est une denrée précieuse et bien gardée.

Une page de capture doit avoir une offre vraiment fantastique pour obtenir tout type d'inscription.

Comment créer une page de destination

Eh bien, cela dépend du type de page de destination que vous souhaitez créer.

Comment créer une page de destination sur un site Web

Pour une page de destination sur un site Web, la première chose à faire est de rechercher un terme clé - un terme que les gens recherchent réellement et que votre site pourrait être en mesure de répertorier.

Il y a peu de chance qu'une liste pour un terme de recherche général tel que « fromage » soit répertoriée. Surtout en tant que petite entreprise.

Si vous avez un site Web CMS comme WordPress et que vous en avez les compétences, vous pouvez créer vos propres pages.

Créez une page pour chacun de vos services et autour d'un terme clé recherché.

Comment créer une page de capture (également appelée page de destination)

Si vous souhaitez créer une page de capture de leads et que vous souhaitez commencer très simplement, je peux fortement recommander MailChimp.

• Inscrivez-vous ou connectez-vous à MailChimp sur leur site Web.
• Accédez à AUDIENCE via le lien en haut (sur un bureau).
• Créez un AUDIENCE, appelez-le quelque chose de sensé comme Kaydee Web Newsletter - ce sera public.
• Votre audience sera constituée de tous les contacts privilégiés qui se sont inscrits à votre newsletter.
• Vous devez maintenant créer une page de destination, alors allez dans CAMPAGNES.
• Sur le côté gauche, vous devriez voir un lien vers LANDING PAGE. C'est ici que vous pouvez créer plusieurs pages de destination pour différentes raisons, qu'il s'agisse d'une inscription ou d'une vente.

Quelle est la bonne réponse? Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est l'endroit où un visiteur atterrit après avoir cliqué sur un lien, qu'il s'agisse d'un résultat sur un moteur de recherche, d'une publicité ou d'un lien sur les réseaux sociaux. Utilisez-les pour générer du trafic ou capturer des informations.

Après avoir lu cet article, vous comprendrez le jargon.

Les spécialistes du marketing par e-mail et les référenceurs semblent utiliser le terme différemment, et les deux sont corrects.

Vous savez maintenant ce qu'est une page de destination !