¿Qué es Google Géminis? Lo que los especialistas en marketing necesitan saber
Publicado: 2023-11-04Hay muchas noticias sobre la IA Gemini de Google. Sabemos que afectará a los especialistas en marketing, pero con la información que existe en este momento, es difícil entender cómo y por qué cambiará la forma en que hacemos marketing.
Esta guía explica qué es Google Gemini AI y cómo afectará al marketing.
Información clave de Google Gemini para especialistas en marketing
¿Escapado? Estas son las cosas más importantes que los especialistas en marketing deben saber sobre Google Gemini. Si desea obtener más información sobre cualquiera de estas áreas, siga leyendo.
¿Qué es Google Géminis?
Gemini es el nuevo modelo de lenguaje grande de Google, que utilizará para impulsar sus herramientas de inteligencia artificial, incluidas Search Generative Experience y Bard.
¿Cuáles son las características principales de Google Gemini?
Gemini será multimodal, lo que significa que podrá procesar imágenes, vídeos y más junto con texto. También tendrá mejor memoria y será bueno planificando.
¿Cuándo se lanzará Google Gemini?
Gemini no tiene una fecha de lanzamiento específica y probablemente se lanzará por etapas. Esto afectará a herramientas como Google Bard y Search Generative Experience.
¿Qué es Google Géminis?
Esencialmente, la tarea aquí es explicar el funcionamiento de un nuevo tipo de cerebro que ni siquiera los inventores (entre los que se encuentran algunos de los humanos más inteligentes del mundo) no entienden realmente.
Pero hemos hecho un trabajo bastante bueno al hacer que la información sobre Gemini sea accesible para los especialistas en marketing.
Hemos encontrado algunas formas de explicarlo que lo hacen un poco menos confuso. Habrá mucha jerga aquí, que tratamos de evitar, pero algunos temas la necesitan. Habrá explicaciones para cada acrónimo y palabra de jerga.
Si es nuevo en la IA, consulte nuestra guía, que incluye una lista útil de términos comunes de IA.
La IA está con los especialistas en marketing,
nocontra nosotros
Google Gemini es una nueva colección de modelos de lenguajes grandes (LLM), que Google está creando para potenciar sus herramientas de inteligencia artificial, de forma muy similar a cómo ChatGPT funciona con los modelos de lenguajes grandes GPT3.4 y GPT-4 (y extensiones, como DALL-E). ).
Si eres nuevo en los modelos de lenguaje grandes, esencialmente son programas de computadora súper inteligentes que son realmente buenos con las palabras y saben muchas cosas.
Cuando decimos "grande", queremos decir que este programa ha aprendido de muchos libros, sitios web y otras cosas que la gente ha escrito.
Las herramientas de IA más populares en este momento son los chatbots de IA generativa . Puede hacerles preguntas y ellos intentarán darle respuestas. También pueden escribir historias, ofrecerle consejos o charlar con usted sobre todo tipo de temas. Debido a esto, las herramientas que utilizan LLM son excelentes activos para los especialistas en marketing.
La siguiente captura de pantalla muestra a Bard, el chatbot de IA generativa de Google.
Entonces, ¿qué diferencia a Google Gemini de los LLM existentes que potencian herramientas como ChatGPT, Bard y BingChat?
Empezando por Bardo. No reemplazará a Bard, ya que no es un competidor. Será una de las cosas que impulsará a Bard, lo que significa que Bard podrá dar mejores respuestas a los usuarios. Lo mismo ocurre con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google.
Géminis es como el combustible de Bard y SGE.
Se destaca de GPT-4, que es el LLM en el que trabajan ChatGPT y Bing Chat (¿estás al día con todos estos nombres?) debido a la enorme cantidad de cosas que puede hacer.
Según Google, Gemini todavía está en formación, pero el objetivo es que sea "multimodal, altamente eficiente en integraciones de herramientas y API y construido para permitir futuras innovaciones, como memoria y planificación".
Para ello, procesa los datos obtenidos a través de servicios, incluidos Google Search, YouTube, Google Books y Google Scholar.
“Eso es genial”, te oímos decir. “¿Pero qué significa eso realmente? ¿Qué puede hacer? ¿Afectará al SEO? ¿Y cómo afectará a los especialistas en marketing?
¿Qué puede hacer Google Géminis?
Hay muchas cosas que Google Gemini puede hacer para ayudar a los especialistas en marketing mejorando las herramientas de inteligencia artificial y la búsqueda de Google.
Pero la forma en que Google lo ha explicado no es la ideal.
El uso de palabras como "multimodal" no es muy accesible para la mayoría de los especialistas en marketing, así que analicemos esto.
Multimodal
Multimodal, en términos muy simples, significa que Géminis puede "ver" un montón de cosas diferentes.
Si le muestra texto, puede entenderlo. Si le muestras una imagen, puede entenderla. Si le muestras un vídeo, también podrá entenderlo.
Gracias a Google Images y YouTube (también propiedad de Google), el gigante tecnológico tiene una enorme cantidad de datos que puede utilizar para entrenar a Gemini.
Esto es lo que lo hace multimodal. Si Gemini sólo pudiera procesar texto, entonces no sería multimodal.
No sólo puede comprender texto, imágenes y vídeos; cuando un multimodal es generativo, puede crear imágenes, texto (y gradualmente, a medida que la tecnología mejora) también video.
Hay dos formas distintas en que esto puede ayudar a los especialistas en marketing.
El primero es ayudar con la generación de contenido .
Según Google, esto permitirá conversaciones más naturales con Bard u otros chatbots de IA de Google.
En el futuro, se espera que pueda utilizar la memoria para aconsejarle (los chatbots actuales tienen una memoria bastante limitada) y también debería poder ayudarle con la planificación.
Pero decidimos pensar en las cosas a una escala aún mayor .
Muchas herramientas de IA existentes pueden ayudarlo a generar texto, imágenes o videos, pero no es frecuente que una sola herramienta de IA haga todo esto. Entonces tienes problemas con la calidad.
Entonces, en lugar de hacer que la IA cree el trabajo por usted, podría trabajar en colaboración con ellos, usándolos como asistentes. (que es como deberías usar las herramientas de IA ahora, en lugar de simplemente tomar lo que dicen palabra por palabra).
Con Gemini, es probable que puedas crear un diseño para una página de destino, por ejemplo, mostrárselo a Google Bard y obtener comentarios de la IA sobre qué tan bien optimizada está para las conversiones.
- Podría sugerirle que ajuste el relleno de la página o mueva la CTA a una posición más óptima en función de su investigación de otras páginas de destino.
- Incluso podrías pedirle que vea un video promocional que hayas creado y obtener comentarios sobre qué tan fuertes son tu gancho, tu ritmo y tus gráficos.
ChatGPT ha comenzado a ofrecer algo similar.
La desventaja de esto es que ahora será más fácil que nunca para sus competidores producir marketing de mayor calidad . Quizás en este momento tenga una ventaja competitiva porque tiene el diseño más fácil de usar, pero en el futuro será más difícil destacar.
Potencialmente todavía estamos un poco lejos de cuando estas herramientas estarán disponibles para todos y funcionarán a su máximo potencial, pero estas son solo algunas de las formas en que vemos el lado multimodal de Gemini impactando a los especialistas en marketing.
La otra área en la que impactará es el SEO .
Dado que impulsará la experiencia generativa de búsqueda de Google, es probable que utilice su capacidad de "mirar" imágenes y vídeos para influir en la respuesta generada que da a los buscadores.
Es posible que pueda encontrar la imagen perfecta que alguien está buscando o encontrar un video sobre lo extraño que está describiendo.
Si queremos pensar en esto a otro nivel, es posible que Gemini pueda “mirar” sitios web para determinar su calidad y su posición en los resultados de la Búsqueda de Google. Ahora bien, ¿no sería eso algo extraordinario?
No sólo impulsará a SGE, sino que también la impactará .
El resultado generado por IA que aparece en la parte superior de la búsqueda en SGE será más preciso y útil para el usuario.
Esto significa que la cantidad de visitas al sitio web en el recorrido de un usuario disminuirá aún más. Predecimos que pasará de unas ocho visitas al sitio web a tan solo tres, dependiendo del tipo de búsqueda.
Quizás esté pensando que esto significa que crear contenido informativo para su sitio web no tendrá sentido, pero no estamos de acuerdo .
Géminis necesitará obtener de algún lugar la información que aparece en SGE. Si toma esa información de su sitio web, es más probable que lo acredite como fuente.
Pero la disminución del tráfico aún significa que querrás utilizar otras fuentes de contenido para aumentar tu tráfico.
Esto incluye ejecutar campañas de relaciones públicas digitales y mejorar su presencia en las redes sociales .
Las redes sociales no se refieren sólo a Instagram y Twitter, sino que también incluyen lugares como YouTube o foros centrados en la industria.
PPC será otra forma de aumentar su tráfico cuando SGE se implemente por completo. Google ha estado probando diferentes formas en las que veremos resultados pagos en esta nueva experiencia de Google.
El fundador de IA de Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, comparte sus pensamientos sobre cómo Google Gemini cambiará el SEO en esta guía.
¿Qué más puede hacer Google Gemini?
Las otras características de Gemini que Google compartió se encuentran en etapas muy tempranas, por lo que hay menos que decir sobre ellas que las cosas multimodales.
Gemini podrá integrarse con herramientas y utilizar API, lo que significará integrarlo en más herramientas y plataformas existentes de Google (Workspace, YouTube, Maps).
El LLM también vendrá en diferentes modelos o tamaños, lo que significa que tendrá usos más flexibles.
Si solo tienes un modelo que es prácticamente del tamaño de un elefante, pero tu proyecto es del tamaño de un dedal, tendrás problemas para colocar el LLM del tamaño de un elefante en él.
Esa es una metáfora bastante caótica, pero simplemente significa que los proyectos que no necesitan usar la versión más grande de Gemini no se verán afectados por ella. Pueden utilizar modelos “más ligeros” que hagan lo que necesitan.
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Cómo acceder a Google Géminis
Google Gemini no tiene una fecha de “lanzamiento” oficial ni forma de acceder a él. En cambio, podemos esperar que se agregue gradualmente a las herramientas de inteligencia artificial existentes de Google, como Bard y Search Generative Experience (SGE).
Ahora mismo, puedes probar SGE si te inscribes en la lista de espera. Tenga en cuenta que este es todavía un trabajo inicial en progreso, por lo que no siempre dará respuestas perfectas. Google espera implementar Search Generative Experience para más usuarios a principios de 2024.
¿Será Google Gemini de uso gratuito?
La mayoría de los especialistas en marketing no tendrán que preocuparse por pagar por el uso de Gemini. Se utilizará para impulsar muchas herramientas gratuitas de Google que utilizan IA. Las únicas personas que pueden necesitar pagar para usar Gemini son los desarrolladores que lo usan en proyectos de inteligencia artificial.
¿Es Google Gemini mejor que ChatGPT?
La pregunta en boca de todos (o al menos, en sus barras de búsqueda, según También Preguntado) es la siguiente: ¿Google Gemini es mejor que ChatGPT?
Esta es una especie de pregunta capciosa, ya que Gemini y ChatGPT no son lo mismo.
La verdadera pregunta es esta: ¿Gemini es mejor que el GPT-4 de OpenAI?
La respuesta es difícil (lo siento), pero sólo porque no hemos podido tener una visión real y práctica de lo que Géminis puede hacer.
Pero, por lo que dicen los desarrolladores de Google, será mejor que GPT-4 y, por tanto, hará que Bard sea mejor que ChatGPT.
Sin embargo, sin faltarle el respeto a OpenAI. Realmente han allanado el camino para el futuro de la IA (específicamente la IA generativa) y han impulsado a empresas como Google a acelerar el desarrollo de sus propios productos de IA.
La competencia es sana y será interesante ver qué hará OpenAI a continuación con ChatGPT.
Google Géminis para especialistas en marketing
La IA de Google Gemini es un tema complicado. Pero es importante que comprendas qué es, al menos un poco, para que puedas prepararte para el impacto que tendrá en tu marketing.
- Es probable que Gemini mejore el SGE de Google, lo que significa que más personas permanecerán en los resultados de búsqueda en lugar de visitar sitios web. Esto suena mal: la mayoría de los sitios web recibirán menos tráfico, pero es probable que el tráfico que obtenga sea más calificado.
- Gemini mejorará Google Bard, que puede ser una útil herramienta de intercambio de ideas para los especialistas en marketing.
- En el futuro, es posible que las herramientas de inteligencia artificial que utilicen Gemini puedan ofrecer comentarios sobre el trabajo de diseño y video.
- No hay una fecha de lanzamiento segura para Google Gemini, pero podemos esperar que comience a usarse para SGE y Bard a principios de 2024.
Qué leer a continuación
- Obtenga más información sobre el impacto que tendrá Géminis en los especialistas en marketing
- Póngase al día sobre el futuro del marketing de IA.
Qué mirar a continuación
- Herramientas de inteligencia artificial que la mayoría de los equipos de marketing y ventas (probablemente) aún no utilizan
- Cambios de marketing de 2023 CLASIFICADOS
- SGE: El futuro de la búsqueda de Google (cómo funciona e impacto SEO).
Qué escuchar a continuación
- Google Gemini: la mayor disrupción del SEO en 25 años
- La búsqueda AI de Google FINALMENTE tiene enlaces (¿Quizás?)
- La guía SECRETA de SEO de Google (y cómo utilizarla).