Qu’est-ce que Google Gemini ? Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Il y a beaucoup de nouvelles qui circulent sur l'IA Gemini de Google. Nous savons que cela aura un impact sur les spécialistes du marketing, mais avec les informations disponibles à l'heure actuelle, il est difficile de comprendre comment et pourquoi cela changera notre façon de faire du marketing.

Ce guide explique ce qu'est Google Gemini AI et comment cela affectera le marketing.

Qu’est-ce que Google Gemini ?

Essentiellement, la tâche ici est d'expliquer le fonctionnement d'un nouveau type de cerveau que même les inventeurs (qui comptent parmi les humains les plus intelligents du monde) ne comprennent pas vraiment.

Mais nous avons fait un très bon travail en rendant les informations sur Gemini accessibles aux spécialistes du marketing.
Nous avons trouvé des façons de l'expliquer qui le rendent un peu moins déroutant. Il y aura beaucoup de jargon ici, que nous essayons d'éviter, mais certains sujets en ont besoin. Il y aura des explications pour chaque acronyme et mot de jargon.

Si vous débutez dans l'IA, consultez notre guide, qui comprend une liste pratique de termes courants en matière d'IA.

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Google Gemini est une nouvelle collection de grands modèles de langage (LLM), que Google construit pour alimenter ses outils d'IA, un peu comme la façon dont ChatGPT est alimenté par les grands modèles de langage GPT3.4 et GPT-4 (et des extensions, comme DALL-E ).

Si vous débutez avec les grands modèles de langage, il s'agit essentiellement de programmes informatiques ultra-intelligents qui maîtrisent vraiment les mots et savent beaucoup de choses.

Lorsque nous disons « grand », nous voulons dire que ce programme a appris de nombreux livres, sites Web et autres choses écrites par les gens.

Les outils d’IA les plus populaires à l’heure actuelle sont les chatbots d’IA génératifs . Vous pouvez leur poser des questions et ils essaieront de vous donner des réponses. Ils peuvent également écrire des histoires, vous donner des conseils ou discuter avec vous sur toutes sortes de sujets. Pour cette raison, les outils qui utilisent les LLM sont de grands atouts pour les spécialistes du marketing.

La capture d'écran ci-dessous montre Bard, le chatbot génératif d'IA de Google.

Alors, qu'est-ce qui différencie Google Gemini des LLM existants qui alimentent des outils comme ChatGPT, Bard et BingChat ?

À commencer par Barde. Il ne remplacera pas Bard, car ce n'est pas un concurrent. Ce sera l'une des choses qui alimenteront Bard, ce qui signifie que Bard sera en mesure de donner de meilleures réponses aux utilisateurs. Il en va de même pour la Search Generative Experience (SGE) de Google.

Les Gémeaux sont un peu comme le carburant de Bard et de SGE.

Il se distingue de GPT-4, qui est le LLM sur lequel ChatGPT et Bing Chat fonctionnent (suivez-vous tous ces noms ?) en raison de l'énorme quantité de choses qu'il peut faire.

Selon Google, Gemini est encore en formation, mais l'objectif est qu'il soit « multimodal, très efficace dans les intégrations d'outils et d'API et conçu pour permettre des innovations futures, comme la mémoire et la planification ».

Pour ce faire, il traite les données collectées via des services, notamment la recherche Google, YouTube, Google Books et Google Scholar.

« C'est génial », vous entendez-vous dire. "Mais qu'est-ce que cela veut vraiment dire? Qu'est-ce que ça peut faire? Cela aura-t-il un impact sur le référencement ? Et quel impact cela aura-t-il sur les spécialistes du marketing ?

Que peut faire Google Gemini ?

Google Gemini peut faire beaucoup pour aider les spécialistes du marketing en améliorant les outils d'IA et la recherche de Google.

Mais la façon dont Google l’a expliqué n’est pas idéale.

Utiliser des mots comme « multimodal » n'est pas très accessible à la plupart des spécialistes du marketing, alors décomposons cela pour vous.

Multimodal

Multimodal, en termes très simples, signifie que les Gémeaux peuvent « voir » un tas de choses différentes.

Si vous lui montrez du texte, il peut le comprendre. Si vous lui montrez une image, il peut la comprendre. Si vous lui montrez une vidéo, il peut également le comprendre.

Grâce à Google Images et YouTube (également propriété de Google), le géant de la technologie dispose d'un énorme pool de données à utiliser pour entraîner les Gémeaux.

C’est ce qui le rend multimodal. Si Gemini ne pouvait traiter que du texte, il ne serait pas multimodal.

Non seulement il peut comprendre du texte, des images et des vidéos ; lorsqu'un multimodal est génératif, il peut également créer des images, du texte (et progressivement, à mesure que la technologie s'améliore) des vidéos.

Cela peut aider les spécialistes du marketing de deux manières distinctes.

Le premier consiste à aider à la génération de contenu .

Selon Google, cela permettra des conversations plus naturelles avec Bard ou d'autres chatbots Google AI.

À l'avenir, il devrait être capable d'utiliser la mémoire pour vous conseiller (les chatbots actuels ont une mémoire assez limitée), et il devrait également pouvoir vous aider dans la planification.

Mais nous avons décidé de réfléchir à une échelle encore plus grande .

De nombreux outils d'IA existants peuvent vous aider à générer du texte, des images ou des vidéos, mais il est rare qu'un seul outil d'IA fasse tout cela. Ensuite, vous avez des problèmes de qualité.

Ainsi, au lieu de demander à l’IA de créer le travail à votre place, vous pouvez travailler en collaboration avec elle, en l’utilisant comme assistant. (c'est ainsi que vous devriez utiliser les outils d'IA maintenant, plutôt que de simplement prendre ce qu'ils disent mot pour mot).

Avec Gemini, vous pourrez probablement créer un design pour une page de destination, par exemple, le montrer à Google Bard et obtenir des commentaires de l'IA sur son optimisation pour les conversions.

• Il peut vous suggérer d'ajuster le remplissage de la page ou de déplacer le CTA vers une position plus optimale en fonction de ses recherches sur d'autres pages de destination.
• Vous pouvez même lui demander de regarder une vidéo promotionnelle que vous avez créée et d'obtenir des commentaires sur la force de votre accroche, de votre rythme et de vos graphismes.

ChatGPT a commencé à proposer quelque chose de similaire.

L’inconvénient est qu’il sera désormais plus facile que jamais pour vos concurrents de produire un marketing de meilleure qualité . Peut-être qu’à l’heure actuelle, vous avez un avantage concurrentiel parce que vous avez le design le plus convivial, mais à l’avenir, il sera plus difficile de vous démarquer.

Nous sommes peut-être encore un peu loin du moment où ces outils seront accessibles à tous et fonctionneront à leur plein potentiel, mais ce ne sont là que quelques-unes des façons dont nous voyons le côté multimodal de Gemini impacter les spécialistes du marketing.

L'autre domaine que cela aura un impact est le référencement .

Puisqu'il alimentera l'expérience générative de recherche de Google, il est probable qu'il utilisera sa capacité à « regarder » des images et des vidéos pour influencer la réponse générée aux chercheurs.

Il peut être capable de trouver l'image parfaite que quelqu'un recherche ou de trouver une vidéo sur la chose étrange qu'il décrit.

Si l'on veut réfléchir à un tout autre niveau, il est possible que Gemini soit capable de « regarder » des sites Web afin de déterminer leur qualité et leur position dans les résultats de recherche Google. Maintenant, ne serait-ce pas quelque chose ?

Cela n’alimentera pas seulement SGE, mais cela aura également un impact sur lui .

Le résultat généré par l'IA qui apparaît en haut de la recherche dans SGE deviendra plus précis et plus utile pour l'utilisateur.

Cela signifie que le nombre de visites de sites Web au cours du parcours d'un utilisateur diminuera encore plus. Nous prévoyons que le nombre de visites sur le site Web passera d’environ huit à trois, selon le type de recherche.

Vous pensez peut-être que cela signifie que créer du contenu informatif pour votre site Web sera inutile, mais nous ne sommes pas d’accord .

Les Gémeaux devront obtenir les informations qui apparaissent dans SGE quelque part . S'il extrait ces informations de votre site Web, il est plus susceptible de vous créditer en tant que source.

Mais la diminution du trafic signifie toujours que vous souhaiterez utiliser d'autres sources de contenu pour augmenter votre trafic.

Cela inclut la réalisation de campagnes de relations publiques numériques et l'amélioration de votre présence sur les réseaux sociaux .

Les médias sociaux ne désignent pas seulement Instagram et Twitter, ils incluent également des sites comme YouTube ou des forums axés sur l'industrie.

Le PPC sera un autre moyen d’augmenter votre trafic lorsque SGE sera entièrement déployé. Google a testé différentes manières d'afficher les résultats payants dans cette nouvelle expérience Google.

Tim Cameron-Kitchen, fondateur de l'IA d'Exposure Ninja, partage ses réflexions sur la façon dont Google Gemini va changer le référencement dans ce guide.

Que peut faire d'autre Google Gemini ?

Les autres fonctionnalités de Gemini partagées par Google en sont à leurs débuts, il y a donc moins à dire à leur sujet que les éléments multimodaux.

Gemini pourra s'intégrer à des outils et utiliser des API, ce qui signifiera l'intégrer à davantage d'outils et de plateformes existants de Google (Workspace, YouTube, Maps).

Le LLM sera également disponible dans un certain nombre de modèles ou de tailles différents, ce qui signifie qu'il aura des utilisations plus flexibles.

Si vous n'avez qu'un modèle qui a pratiquement la taille d'un éléphant, mais que votre projet a la taille d'un dé à coudre, vous aurez du mal à y insérer le LLM de la taille d'un éléphant.

C'est une métaphore assez chaotique, mais cela signifie simplement que les projets qui n'ont pas besoin d'utiliser la plus grande version de Gemini n'en seront pas alourdis. Ils peuvent utiliser des modèles « plus légers » qui font ce dont ils ont besoin.

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Comment accéder à Google Gemini

Google Gemini n'a pas de date de « sortie » officielle ni de moyen d'y accéder. Au lieu de cela, nous pouvons nous attendre à ce qu'il soit ajouté progressivement aux outils d'IA existants de Google, comme Bard et Search Generative Experience (SGE).

Vous pouvez dès maintenant tester SGE en vous inscrivant sur la liste d'attente. Gardez à l’esprit qu’il s’agit encore d’un travail en cours, il ne donnera donc pas toujours des réponses parfaites. Google prévoit de déployer Search Generative Experience auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs début 2024.

L'utilisation de Google Gemini sera-t-elle gratuite ?

La plupart des spécialistes du marketing n'auront pas à se soucier de payer pour l'utilisation de Gemini. Il sera utilisé pour alimenter de nombreux outils gratuits de Google utilisant l’IA. Les seules personnes qui devront peut-être payer pour utiliser Gemini sont les développeurs qui l'utilisent dans des projets d'IA.

Google Gemini est-il meilleur que ChatGPT ?

La question sur toutes les lèvres (ou du moins dans les barres de recherche, selon Also Asked) est la suivante : Google Gemini est-il meilleur que ChatGPT ?

C'est en quelque sorte une question piège, car Gemini et ChatGPT ne sont pas la même chose.

La vraie question est la suivante : Gemini est-il meilleur que le GPT-4 d'OpenAI ?

La réponse est difficile (désolé), mais uniquement parce que nous n’avons pas pu avoir un aperçu réel et pratique de ce que Gemini peut faire.

Mais, d'après ce que disent les développeurs de Google, ce sera meilleur que GPT-4 et, par conséquent, rendra Bard meilleur que ChatGPT.

Aucun manque de respect envers OpenAI, cependant. Ils ont véritablement ouvert la voie à l’avenir de l’IA (en particulier l’IA générative) et ont poussé des entreprises comme Google à accélérer le développement de leurs propres produits d’IA.

La concurrence est saine et il sera intéressant de voir ce que OpenAI fera ensuite avec ChatGPT.

Google Gemini pour les spécialistes du marketing

Google Gemini AI est un sujet complexe. Mais il est important que vous compreniez de quoi il s’agit, au moins un peu, afin de pouvoir vous préparer à l’impact que cela aura sur votre marketing.

• Il est probable que Gemini améliorera le SGE de Google, ce qui signifie que davantage de personnes resteront dans les résultats de recherche plutôt que de visiter des sites Web. Cela semble mauvais – la plupart des sites Web recevront moins de trafic – mais le trafic que vous obtiendrez sera probablement plus qualifié.
• Gemini améliorera Google Bard, qui peut être un outil de brainstorming pratique pour les spécialistes du marketing.
• À l'avenir, il est possible que les outils d'IA utilisant Gemini soient en mesure de fournir des commentaires sur le travail de conception et de vidéo.
• Il n'y a pas de date de sortie certaine pour Google Gemini, mais nous pouvons nous attendre à ce qu'il commence à être utilisé pour SGE et Bard début 2024.

Que lire ensuite

• Apprenez-en davantage sur l’impact que Gemini aura sur les spécialistes du marketing
• Soyez au courant de l’avenir du marketing de l’IA.

Que regarder ensuite

• Outils d'IA que la plupart des équipes marketing et commerciales n'utilisent (probablement) pas encore
• Changements marketing 2023 CLASSÉ
• SGE : L'avenir de la recherche Google (fonctionnement et impact sur le référencement).

Que écouter ensuite

• Google Gemini – La plus grande perturbation du référencement depuis 25 ans
• La recherche IA de Google a ENFIN des liens (peut-être ?)
• Guide SECRET SEO de Google (et comment l'utiliser).