Google Gemini とは何ですか? マーケターが知っておくべきこと

Google の Gemini AI については、たくさんのニュースが飛び交っています。 それがマーケティング担当者に影響を与えることはわかっていますが、現時点で出回っている情報では、マーケティングのやり方がなぜ、どのように変わるのかを理解するのは困難です。

このガイドでは、Google Gemini AI とは何か、そしてそれがマーケティングにどのような影響を与えるかについて説明します。

Google Gemini とは何ですか?

本質的に、ここでの課題は、発明者たち（偶然にも現存する最も知的な人間の何人かが含まれている）でさえ真に理解していない新しいタイプの脳の働きを説明することである。

しかし、私たちはマーケティング担当者がジェミニに関する情報にアクセスできるようにするという点で、非常に優れた仕事をしました。
私たちは、混乱を少しでも軽減する説明方法をいくつか見つけました。 ここには多くの専門用語が含まれるため、避けるように努めていますが、一部のトピックでは専門用語が必要です。 すべての頭字語や専門用語の説明があります。

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Google Gemini は、大規模言語モデル (LLM) の新しいコレクションであり、ChatGPT が GPT3.4 および GPT-4 の大規模言語モデル (および DALL-E などの拡張機能) を利用しているのと同じように、Google が AI ツールを強化するために構築しています。 ）。

大規模な言語モデルを初めて使用する場合、これらは本質的に、言葉を非常に使いこなし、多くのことを知っている超スマートなコンピューター プログラムです。

私たちが「大規模」と言うときは、このプログラムが多くの本、ウェブサイト、その他人々が書いたものから学んだことを意味します。

現在最も人気のある AI ツールは、生成型 AIチャットボットです。 あなたは彼らに質問することができます、そして彼らはあなたに答えを与えようとします。 また、ストーリーを書いたり、アドバイスを提供したり、あらゆる種類のトピックについてチャットしたりすることもできます。 このため、LLM を使用するツールはマーケティング担当者にとって大きな資産となります。

下のスクリーンショットは、Google の生成 AI チャットボットである Bard を示しています。

では、Google Gemini は、ChatGPT、Bard、BingChat などのツールを強化する既存の LLM と何が違うのでしょうか?

まずはバードから。 Bard は競合他社ではないため、Bard の代わりにはなりません。 これは Bard を強化するものの 1 つとなり、Bard がユーザーにより良い回答を提供できるようになるということです。 Google の Search Generative Experience (SGE) についても同様です。

ジェミニは吟遊詩人とSGEにとっての燃料のようなものです。

これは、ChatGPT と Bing Chat が機能する LLM である GPT-4 よりも際立っています (これらすべての名前について理解していますか?)。これは、実行できる機能が膨大であるためです。

Google によると、Gemini はまだトレーニング中ですが、目標は「マルチモーダルでツールと API の統合が非常に効率的で、メモリやプランニングなどの将来のイノベーションを可能にするように構築される」ことです。

これは、Google 検索、YouTube、Google ブックス、Google Scholar などのサービス全体で取得されたデータを処理することによって行われます。

「それはすごいですね」という声が聞こえてきます。 「しかし、それは実際には何を意味するのでしょうか？ 何ができるのでしょうか？ SEOに影響はありますか？ そして、それはマーケターにどのような影響を与えるでしょうか?」

Google Gemini で何ができるのか?

Google Gemini が Google の AI ツールと検索を改善することでマーケティング担当者を支援できることはたくさんあります。

しかし、Googleがこれを説明した方法は理想的ではありません。

「マルチモーダル」のような言葉を使用することは、ほとんどのマーケティング担当者にとってそれほど理解しやすいものではないため、これを詳しく説明しましょう。

マルチモーダル

マルチモーダルとは、非常に簡単に言うと、ジェミニがさまざまなものを「見る」ことができることを意味します。

文字で示せば理解できます。 画像を見せれば理解できます。 動画を見せればそれも理解できます。

Google 画像と YouTube (これも Google が所有) のおかげで、このテクノロジー巨人はジェミニのトレーニングに使用できる膨大なデータのプールを持っています。

これがマルチモーダルにする理由です。 Gemini がテキストしか処理できない場合、マルチモーダルにはなりません。

テキスト、画像、ビデオを理解できるだけでなく、 マルチモーダルが生成的である場合、画像、テキスト、(技術が向上するにつれて徐々に) ビデオも作成できます。

これがマーケティング担当者に役立つ方法は 2 つあります。

1 つ目は、コンテンツ生成の支援です。

Googleによると、これによりBardや他のGoogle AIチャットボットとのより自然な会話が可能になるという。

将来的には、メモリを使用してアドバイスできるようになると予想されており (現在のチャットボットのメモリはかなり限られています)、計画作成にも役立つはずです。

しかし、私たちはさらに大きなスケールで物事を考えることにしました。

既存の AI ツールは数多くあり、テキスト、画像、ビデオの生成に役立ちますが、1 つの AI ツールでこれらすべてを実行できることはあまりありません。 そうなると品質に問題が出てきます。

つまり、AI に仕事を作成してもらう代わりに、AI をアシスタントとして使用して、協力して作業することができます。 (AI ツールの言うことをそのまま鵜呑みにするのではなく、そうすべきです)。

Gemini を使用すると、たとえばランディング ページのデザインを作成し、それを Google Bard に見せて、コンバージョンに向けてどの程度最適化されているかについて AI からフィードバックを得ることができるでしょう。

• 他のランディング ページの調査に基づいて、ページ上のパディングを調整したり、CTA をより最適な位置に移動したりすることを提案する場合があります。
• 自分が作成したプロモーションビデオを見て、フック、ペース、グラフィックの強さについてのフィードバックを得るように依頼することもできます。

ChatGPT も同様のものの提供を開始しました。

この欠点は、競合他社がより質の高いマーケティングを行うことがこれまでより簡単になることです。 おそらく現時点では、最もユーザーフレンドリーなデザインを持っているため、競争力はありますが、将来的には目立つことがより困難になるでしょう。

これらのツールが誰もが利用できるようになり、その可能性を最大限に発揮できるようになるのは、まだ少し先になる可能性がありますが、これらは、Gemini のマルチモーダルな側面がマーケターに影響を与える様子のほんの一部にすぎません。

影響を受けるもう 1 つの領域はSEOです。

これは Google の検索生成エクスペリエンスを強化するものであるため、画像やビデオを「見る」機能を利用して、検索者に与える生成された応答に影響を与える可能性があります。

誰かが探している完璧な画像を見つけたり、彼らが説明している奇妙なことについてのビデオを見つけたりできるかもしれません。

これをまったく別のレベルで考えたい場合、双子座はウェブサイトの品質や Google 検索結果での位置を判断するためにウェブサイトを「見る」ことができる可能性があります。 さて、それは何かではないでしょうか？

それは SGE を強化するだけでなく、影響も与えるでしょう。

SGE の検索の上部に表示される AI 生成の結果は、より正確になり、ユーザーにとって役立つものになります。

これは、ユーザーのジャーニーにおける Web サイトの訪問数がさらに減少することを意味します。 検索の種類にもよりますが、Web サイトへのアクセスは約 8 回から、最低 3 回になる可能性があると予測しています。

これでは、Web サイトに情報コンテンツを作成するのは無意味になるのではないかと思われるかもしれませんが、私たちはそうは思いません。

Gemini は、SGE に表示される情報をどこからか取得する必要があります。 あなたのウェブサイトからその情報を取得している場合は、あなたを情報源として認定する可能性が高くなります。

ただし、トラフィックが減少したということは、トラフィックを増やすために他のコンテンツ ソースを使用する必要があることを意味します。

これには、デジタル PR キャンペーンの実施やソーシャル メディアでのプレゼンスの向上が含まれます。

ソーシャル メディアとは、Instagram や Twitter のようなものだけを意味するのではなく、YouTube や業界に特化したフォーラムなどの場所も含まれます。

PPC は、 SGE が完全に展開されたときにトラフィックを増やすことができるもう 1 つの方法になります。 Google は、この新しい Google エクスペリエンスで有料の結果を確認するためのさまざまな方法をテストしてきました。

Exposure Ninja の AI フォワード創設者である Tim Cameron-Kitchen は、このガイドで Google Gemini が SEO をどのように変えるかについての考えを共有しています。

Google Gemini で他にできることは何ですか?

Google が共有した Gemini の他の機能は非常に初期段階にあるため、マルチモーダル機能以外に説明することはあまりありません。

Gemini はツールと統合して API を使用できるようになります。これは、Gemini をより多くの Google の既存のツールやプラットフォーム (ワークスペース、YouTube、マップ) に統合することを意味します。

LLM にはさまざまなモデルやサイズも用意されているため、より柔軟な用途が可能になります。

実質的に象のサイズのモデルしかなく、プロジェクトのサイズが指ぬきの場合、象のサイズの LLM をそれに適合させるのは困難になります。

これはかなり混沌とした比喩ですが、Gemini の最大バージョンを使用する必要のないプロジェクトはその影響を受けないことを意味します。 彼らは、必要なことを行う「軽量」モデルを使用できます。

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Google Gemini へのアクセス方法

Google Gemini には正式な「リリース」日やアクセス方法がありません。 代わりに、Bard や Search Generative Experience (SGE) などの Google の既存の AI ツールに段階的に追加されることが期待できます。

現在、待機リストに登録すると SGE をテストできます。 これはまだ初期段階の作業であるため、常に完璧な答えが得られるわけではないことに注意してください。 Google は、2024 年初頭に検索ジェネレーティブ エクスペリエンスをより多くのユーザーに展開する予定です。

Google Gemini は無料で使用できますか?

ほとんどのマーケティング担当者は、Gemini の使用料の支払いを心配する必要はありません。 これは、AI を使用する Google の多くの無料ツールを強化するために使用されます。 Gemini を使用するために料金を支払う必要があるのは、AI プロジェクトで Gemini を使用している開発者だけです。

Google Gemini は ChatGPT よりも優れていますか?

誰もが口にする質問 (または、Also Asked によれば、少なくとも検索バーで聞かれる質問) は、Google Gemini は ChatGPT よりも優れているのか、ということです。

Gemini と ChatGPT は同じものではないため、これは一種のひっかけ質問です。

本当の疑問は、Gemini は OpenAI の GPT-4 よりも優れているのかということです。

答えは難しいですが（申し訳ありませんが）、それは私たちがジェミニに何ができるかを実際に実際に見ることができていないからです。

しかし、Google の開発者が言っていることによれば、GPT-4 よりも優れているため、Bard は ChatGPT よりも優れたものになるでしょう。

ただし、OpenAI を軽視しているわけではありません。 彼らは AI (特に生成 AI) の未来への道を実際に切り開き、Google のような企業に独自の AI 製品の開発を加速させてきました。

競争は健全であり、OpenAI が ChatGPT で次に何をするかを見るのは興味深いでしょう。

マーケティング担当者のための Google Gemini

Google Gemini AI は複雑なトピックです。 ただし、それがマーケティングにどのような影響を与えるかに備えるために、少なくとも少しはそれが何であるかを理解することが重要です。

• おそらく、Gemini は Google の SGE を改善し、より多くの人が Web サイトにアクセスするのではなく、検索結果にとどまるようになるでしょう。 これは悪いように聞こえますが、ほとんどの Web サイトのトラフィックは減少します。しかし、得られるトラフィックはより適格である可能性が高くなります。
• Gemini は、マーケティング担当者にとって便利なブレインストーミング ツールとなる Google Bard を改良します。
• 将来的には、Geminiを利用したAIツールがデザインや映像作品へのフィードバックを提供できるようになる可能性がある。
• Google Gemini の確実なリリース日はありませんが、2024 年初めに SGE と Bard で使用され始めると予想されます。

次に読むべきもの

• 双子座がマーケターに与える影響について詳しく知る
• AI マーケティングの将来について最新情報を入手します。

次に見るべきもの

• ほとんどのマーケティングチームとセールスチームが（おそらく）まだ使用していない AI ツール
• 2023 年のマーケティングの変化 ランク付け
• SGE: Google 検索の将来 (仕組みと SEO への影響)。

次に何を聴くか

• Google Gemini – 過去 25 年間で最大の SEO の混乱
• Google の AI 検索についにリンクが追加されました (たぶん?)
• Google の SECRET SEO ガイド (およびその使用方法)。