34 exemples d'appel à l'action pour votre contenu de médias sociaux
34 exemples d'appel à l'action pour votre contenu de médias sociaux
Publié: 2018-06-18
Dernière mise à jour le par Karl
Avoir un appel à l'action efficace est une partie essentielle de votre contenu. Un appel à l'action (CTA) ne se limite pas aux sites de génération de leads et de commerce électronique.
Chaque site Web, page Facebook et élément de contenu doit avoir un objectif que les utilisateurs doivent atteindre. L'objectif peut être de remplir un formulaire de contact, de s'inscrire à une newsletter ou de partager votre contenu. Voyons ce qui fait qu'un appel à l'action fonctionne :
Convaincre les utilisateurs
Pourquoi les utilisateurs devraient-ils faire ce que vous voulez qu'ils fassent ?
Avant qu'un visiteur soit prêt à accomplir une tâche, il doit en reconnaître le besoin.
Prenez les infopublicités par exemple. Avant de demander aux gens de répondre, ils identifient un problème et présentent un produit qui résout ce problème.
Communiquez les avantages de votre appel à l'action. Qu'est-ce que l'utilisateur retirera de la réalisation de la tâche dans l'appel à l'action ?
Grammaire
Offrez quelque chose de plus
Parfois, vous devrez peut-être adoucir l'affaire pour encourager les utilisateurs à répondre à un appel à l'action. Les incitations peuvent inclure des remises, la participation à un concours ou un cadeau gratuit.
Tout le monde aime les cadeaux.
Netflix
Utilisez le langage actif !
Un appel à l'action doit être clair et indiquer aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent. Un bon CTA devrait inclure des mots actifs tels que :
Aimer
Acheter
S'inscrire
S'abonner
Donner
Tous ces mots encouragent les utilisateurs à agir. De plus, vous voudrez peut-être créer un sentiment d'urgence et devez agir maintenant. Utilisez ces mots à côté d'expressions telles que :
L'offre expire le 31 décembre
Pour une courte période seulement
Commandez maintenant et recevez un cadeau gratuit
Obtenez le bon emplacement
Un autre facteur important est l'emplacement de votre appel à l'action sur la page. Idéalement, il devrait être placé haut sur la page et dans la colonne centrale, afin que les gens le voient tout de suite sans faire défiler.
Sur les pages plus longues, vous devez répéter votre appel à l'action à plusieurs endroits et en bas.
Utiliser l'espace blanc
Pour rendre votre appel à l'action encore plus visible, ne vous fiez pas uniquement à l'emplacement.
Utilisez l'espace qui l'entoure - les espaces blancs.
Plus d'espace autour de l'appel à l'action attirera plus d'attention. Si vous encombrez votre appel à l'action avec du contenu environnant, les visiteurs ne le verront pas sur la page.
Utiliser des couleurs alternatives
La couleur est un moyen efficace d'attirer l'attention sur les éléments, surtout si vous utilisez des couleurs alternatives.
Par exemple, si votre site Web utilise du bleu et du gris, votre appel à l'action fonctionnera très bien en orange surligné. Ce contraste extrême ne laisse aucun doute à vos utilisateurs quant à la prochaine chose à faire.
Utilisez une roue chromatique et sélectionnez la couleur opposée à votre couleur principale. La couleur opposée se démarquera mais sera également esthétique.
Questions de taille
Rendez votre appel à l'action grand ! Nous avons déjà établi que l'emplacement, la couleur et l'espace blanc sont importants. Cependant, la taille joue un rôle crucial. Plus votre appel à l'action est important, plus vos visiteurs ont de chances de le remarquer.
Dans la mesure du possible, utilisez un grand CTA sur la page.
Avoir un appel à l'action sur chaque page
Un appel à l'action ne doit pas se limiter à la page d'accueil ou à la page de destination.
Chaque page de votre site doit avoir une forme d'appel à l'action qui mène l'utilisateur. Si le visiteur atteint une impasse, il partira sans répondre à votre CTA.
Votre appel à l'action n'a pas besoin d'être le même pour chaque page. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des étapes plus petites qui conduisent l'utilisateur vers votre objectif ultime.
Dans le même ordre d'idées, utilisez des CTA pour terminer toutes vos communications. Quelle est la prochaine étape pour cette publication Facebook, cet e-mail ou même une annonce AdWords ? Dites-le aux gens avec un CTA !
Par exemple, un site comme Portico fait un très bon travail en affichant bien en évidence son CTA principal sur chaque page de son site.
Le CTA se démarque également en utilisant une couleur bleu clair sensiblement différente des autres couleurs de son site. Le choix d'afficher le CTA de manière si visible et de le faire ressortir conduit presque certainement à plus de conversions.
Ramène le à la maison
Vous avez créé un appel à l'action incroyablement clair, et le visiteur clique dessus, et maintenant ? Vous devez planifier le reste du processus aussi soigneusement que l'appel à l'action lui-même.
Pensez donc à ce qui se passe lorsqu'un utilisateur répond à votre appel à l'action. Le processus doit être aussi simple que possible. Ne demandez aucune information dont vous n'avez pas besoin.
Maintenant, j'ai couvert les facteurs importants de l'appel à l'action, mais beaucoup de gens demandent encore des exemples solides d'appel à l'action. J'ai compilé une liste des CTA les plus basiques mais qui fonctionnent. Plus de choix, il sera facile de mélanger les choses et d'utiliser des formulations différentes pour les mêmes CTA.
Testez-les et découvrez ce qui fonctionne pour vous :
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N'en faites pas trop !
Assurez-vous de ne pas en demander trop. S'ils regardent une voiture, "passer à la caisse" peut être exagéré.
Peut-être utiliser "réserver un essai routier". À chaque étape de l'entonnoir de vente, il y a des actions que les gens sont prêts à entreprendre. Si vous en demandez plus à ce stade, vous les perdrez.
Voulez-vous que quelqu'un achète quelque chose, vende quelque chose ?
Voulez-vous que quelqu'un vote, envisage une nouvelle opinion ?
Vous cherchez à informer, éduquer ou amuser ?
Quel que soit l'objectif, avoir une idée claire de ce que vous voulez que les utilisateurs fassent vous aidera à créer un appel à l'action convaincant.
Plus il est facile pour vos utilisateurs de donner suite à votre appel à l'action prévu, plus ils seront susceptibles de faire ce que vous voulez qu'ils fassent.
Ne laissez pas vos utilisateurs deviner - donnez-leur des choix et ils vous en remercieront.
Rendez-le convivial, personnel et unique. N'hésitez pas à utiliser votre voix unique ou à faire une blague si nécessaire.
Vous pouvez trouver plus d'exemples d'appel à l'action dans cet article : Et les gagnants du meilleur appel à l'action sont… [Exemples CTA].
Avez-vous d'autres CTA à ajouter à cette liste ? Partagez-les dans les commentaires.
Utiliser des couleurs alternatives
