효과적인 클릭 유도문안을 갖는 것은 콘텐츠의 필수적인 부분입니다. 클릭 유도문안(CTA)은 리드 생성 및 전자 상거래 사이트에만 국한되지 않습니다.
모든 웹사이트, Facebook 페이지 및 콘텐츠에는 사용자가 완료하기를 원하는 목표가 있어야 합니다. 목표는 연락처 양식 작성, 뉴스레터 가입 또는 콘텐츠 공유일 수 있습니다. 클릭 유도문안이 작동하는 이유를 살펴보겠습니다.
사용자를 설득
사용자가 원하는 작업을 수행해야 하는 이유는 무엇입니까?
방문자가 작업을 완료하려면 먼저 필요성을 인식해야 합니다.
예를 들어 정보 광고를 보자. 사람들에게 응답을 요청하기 전에 문제를 식별하고 해당 문제를 해결하는 제품을 제시합니다.
클릭 유도문안의 이점을 전달하세요. 사용자가 클릭 유도문안에서 작업을 완료하면 무엇을 얻을 수 있습니까?
문법적으로
추가 제공
때로는 사용자가 클릭 유도문안을 완료하도록 장려하기 위해 거래를 달콤하게 만들어야 할 수도 있습니다. 인센티브에는 할인, 대회 참가 또는 사은품이 포함될 수 있습니다.
누구나 공짜를 좋아합니다.
넷플릭스
적극적인 언어를 사용하십시오!
클릭 유도문안은 명확해야 하고 사용자에게 무엇을 하기를 원하는지 알려야 합니다. 훌륭한 CTA에는 다음과 같은 활성 단어가 포함되어야 합니다.
처럼
구입하다
등록하다
구독하다
기부
이 모든 단어는 사용자가 행동을 취하도록 권장합니다. 또한 긴박감을 느끼고 지금 행동해야 할 수도 있습니다. 다음과 같은 문구와 함께 이 단어를 사용하세요.
혜택은 12월 31일에 만료됩니다.
짧은 시간 동안만
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정확한 위치 파악
또 다른 중요한 요소는 페이지에서 클릭 유도문안의 위치입니다. 이상적으로는 사람들이 스크롤하지 않고 바로 볼 수 있도록 페이지와 중앙 열의 높은 위치에 배치해야 합니다.
긴 페이지에서는 여러 위치와 하단에서 클릭 유도문안을 반복해야 합니다.
공백 사용
클릭 유도문안을 더욱 돋보이게 하려면 위치에만 의존하지 마십시오.
그 주위의 공백을 사용하십시오 - 공백.
클릭 유도문안 주변에 더 많은 공간이 있으면 더 많은 관심을 받게 됩니다. 클릭 유도문안을 주변 콘텐츠로 어지럽히면 방문자가 페이지에서 해당 콘텐츠를 볼 수 없습니다.
대체 색상 사용
색상은 특히 대체 색상을 사용하는 경우 요소에 주의를 집중시키는 효과적인 방법입니다.
예를 들어 웹사이트에서 파란색과 회색을 사용하는 경우 클릭 유도문안은 강조 표시된 주황색으로 매우 잘 작동합니다. 이 극도의 대조는 사용자가 다음에 해야 할 일에 대해 의심의 여지가 없도록 합니다.
색상환을 사용하여 기본 색상과 반대되는 색상을 선택합니다. 반대 색상이 눈에 띄지만 심미적으로도 좋습니다.
크기 문제
클릭 유도문안을 크게 만드십시오! 우리는 이미 위치, 색상 및 여백이 중요하다고 설정했습니다. 그러나 크기가 결정적인 역할을 합니다. 클릭 유도문안이 클수록 방문자가 이를 인지할 가능성이 높아집니다.
가능하면 페이지에 하나의 큰 CTA를 사용하십시오.
모든 페이지에서 행동 촉구
클릭 유도문안은 홈페이지나 방문 페이지에만 국한되어서는 안 됩니다.
사이트의 모든 페이지에는 사용자를 유도하는 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 방문자가 막다른 골목에 도달하면 CTA에 응답하지 않고 떠납니다.
클릭 유도문안이 각 페이지에 대해 동일할 필요는 없습니다. 대신 사용자를 궁극적인 목표로 이끄는 더 작은 단계를 사용할 수 있습니다.
비슷한 맥락에서 CTA를 사용하여 모든 의사 소통을 마무리하십시오. 해당 Facebook 게시물, 이메일 또는 Adwords 광고의 다음 단계는 무엇입니까? CTA로 사람들에게 알리십시오!
예를 들어 Portico와 같은 사이트는 사이트의 모든 페이지에 주요 CTA를 눈에 띄게 표시하여 이 작업을 정말 잘 수행합니다.
CTA는 사이트의 다른 색상과 확연히 다른 밝은 파란색을 사용하여 눈에 띕니다. CTA를 눈에 띄게 표시하고 눈에 띄게 만드는 선택은 거의 확실히 더 많은 전환으로 이어집니다.
집에 가져와
놀랍도록 명확한 클릭 유도문안을 만들었고 방문자가 클릭했습니다. 이제 어떻게 될까요? 행동을 촉구하는 것만큼 신중하게 나머지 프로세스를 계획해야 합니다.
따라서 사용자가 클릭 유도문안에 응답하면 어떻게 되는지 고려하십시오. 프로세스는 가능한 한 간단해야 합니다. 필요하지 않은 정보를 요구하지 마십시오.
이제 Call to Action의 중요한 요소를 다루었지만 여전히 많은 사람들이 확실한 Call to Action 예제를 요구하고 있습니다. 가장 기본적이지만 효과적인 CTA 목록을 작성했습니다. 더 많은 선택을 하면 동일한 CTA에 대해 쉽게 혼동하고 다른 문구를 사용할 수 있습니다.
그것들을 테스트하고 무엇이 당신에게 효과가 있는지 알아보십시오:
그들에게 물어보십시오:
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그것을 과용하지 마십시오!
너무 많은 것을 요구하지 않도록 하십시오. 그들이 자동차를 보고 있다면 "결제 진행"은 과잉일 수 있습니다.
"시승 예약"을 사용할 수도 있습니다. 판매 깔때기의 각 단계에는 사람들이 기꺼이 취하려는 행동이 있습니다. 당신이 그 시점에서 더 많은 것을 요구하면 당신은 그들을 잃을 것입니다.
누군가에게 무언가를 사거나 팔게 하고 싶습니까?
그들은 당신에게 전화를 걸고, 편지를 쓰고, 당신을 방문하기 위한 것입니까?
누군가가 투표하기를 원하십니까? 새로운 의견을 고려하시겠습니까?
정보를 제공하거나 교육하거나 즐겁게 하고 싶으십니까?
목표가 무엇이든 사용자가 무엇을 하기를 원하는지에 대한 명확한 아이디어가 있으면 설득력 있는 클릭 유도문안을 만드는 데 도움이 됩니다.
사용자가 의도한 클릭 유도문안을 보다 쉽게 수행할 수 있도록 하면 사용자가 원하는 작업을 수행할 가능성이 높아집니다.
사용자가 추측하게 하지 마십시오. 사용자에게 선택권을 주면 감사할 것입니다.
친근하고 개인적이고 독특하게 만드십시오. 당신의 독특한 목소리를 자유롭게 사용하거나 적절한 경우 농담을 하십시오.
이 게시물에서 더 많은 클릭 유도문안의 예를 찾을 수 있습니다. 그리고 최고의 클릭 유도문안의 승자는 다음과 같습니다. [CTA 예].
대체 색상 사용
