Apple SEO - Optimisation des moteurs de recherche Apple et ce que vous devez savoir

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Le référencement Apple pourrait bientôt arriver !

Apple aurait commencé à embaucher des ingénieurs de recherche.

Et quand / si Apple lancera son propre moteur de recherche, cela créera une nouvelle course aux armements SEO pour que les clients soient trouvés dans les meilleurs résultats de recherche Apple.

Je dis allons-y !

« Il suffit de chercher sur Google. »

Google est le seul moteur de recherche dont le nom de marque est désormais largement utilisé comme verbe.

Ce n'est pas surprenant étant donné que Google a une part de marché de plus de 86 pour cent.

Google a dominé le marché de la recherche sur Internet depuis son introduction en 1997 et a depuis étendu ses services à d'autres offres, notamment la messagerie électronique, les appareils mobiles, les produits d'entreprise et bien plus encore.

Les revenus de la société en 2019 ont atteint un sommet de 160,74 milliards de dollars, dont la majorité provenait de la publicité.

Image via Statista : https://www.statista.com/statistics/266206/googles-annual-global-revenue/

Cependant, les choses pourraient changer pour Google avec le lancement du moteur de recherche d'Apple.

Pourquoi le lancement d'un moteur de recherche par Apple est une réelle possibilité

Il y a eu beaucoup de spéculations sur le lancement par Apple d'un moteur de recherche concurrent d'autres géants de la technologie Microsoft (Bing) et Alphabet, Inc. (Google).

Les activités récentes d'Apple montrent maintenant que c'est maintenant plus que du ouï-dire et qu'il s'agit en fait d'une réelle possibilité.

Voici pourquoi Apple lancera très probablement un moteur de recherche et bientôt.

• Apple recrute des ingénieurs de recherche
• Apple a lancé iOS 14
• Apple a publié de nouvelles directives sur Applebot
• Applebot explore activement les sites

Apple recrute des ingénieurs de recherche

C'est probablement l'un des signes les plus évidents que le géant de la technologie travaille sur un moteur de recherche.

L'entreprise a récemment publié diverses offres d'emploi d'ingénieurs en recherche axés sur l'intelligence artificielle, le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique.

Ce sont tous des éléments clés pour construire un moteur de recherche performant.

La société de technologie investit clairement beaucoup d'argent dans le développement des moteurs de recherche.

Apple a lancé iOS 14

Le lancement d'iOS 14 a introduit une nouvelle fonction de recherche sur iOS.

Bien qu'il ne soit pas clair si Apple utilise toujours Bing pour les recherches en plus de Google, il est clair que les modifications apportées à Spotlight Search ont entraîné le contournement de Google.

Spotlight Search aide essentiellement les utilisateurs à trouver des fichiers ou des applications.

Il peut également leur fournir des résultats de recherche sur le Web, qui peuvent également inclure des résultats de recherche Google.

Les mises à jour récentes ont vu Spotlight Search renvoyer des résultats et permettre aux utilisateurs de naviguer directement vers le contenu sans utiliser la recherche Google.

Apple a publié de nouvelles directives sur Applebot

Apple a publié des directives mises à jour sur la page À propos d'Applebot en juillet 2020.

Les mises à jour fournissent des informations sur les modifications récentes apportées au robot d'exploration d'Apple.

Les détails publiés ont mis en évidence des domaines qui ont été discutés par Google aux webmasters quelques jours auparavant.

Les modifications apportées à la page d'assistance Applebot incluent :

• Apple a ajouté des détails sur la façon dont le trafic d'Applebot peut être vérifié
• Les règles Robtos.txt ont été étendues
• Les détails sur l'agent utilisateur ont été développés. Cela inclut les différences entre les versions mobile et de bureau
• Une section indiquant qu'Applebot ne se contente pas d'explorer HTML, mais rend également des pages similaires à Google a été ajoutée
• Une section sur la façon dont Applebot détermine les classements de recherche et les facteurs qui affectent le classement des résultats de recherche Web a été ajoutée

Applebot explore activement des sites

Un autre facteur qui a suscité des spéculations sur le lancement d'un moteur de recherche par Apple est l'activité accrue d'Applebot au cours des derniers mois.

Les outils de suivi Web ont noté une augmentation de l'activité du robot d'indexation Web.

Le robot d'exploration Web explore les sites plus fréquemment.

4 avantages pour Apple en lançant un moteur de recherche

Voici 4 façons dont Apple peut bénéficier du lancement du moteur de recherche Apple :

1. Gagnez en indépendance par rapport aux autres moteurs de recherche
2. Offrir une meilleure expérience utilisateur aux utilisateurs d'iDevice
3. Créer un nouveau flux de profit
4. Mettre fin au monopole de Google sur la recherche

Y a-t-il quelque chose à gagner à se mesurer aux moteurs de recherche établis tels que Bing, Google et DuckDuckGo ?

Un récent rapport Hitwise a montré que près de 60% des recherches en ligne sont effectuées sur des appareils mobiles.

Les moteurs de recherche ont répondu à cela en faisant de la « convivialité mobile » un facteur majeur dans les classements des moteurs de recherche.

Apple domine le marché des appareils mobiles et des systèmes d'exploitation mobiles depuis de nombreuses années.

Il est logique que le géant de la technologie lance son propre moteur de recherche à mesure que la recherche devient plus axée sur les mobiles.

Apple peut devenir indépendant de la recherche Google.

L'un des principaux avantages qu'Apple tirera du lancement de son propre moteur de recherche sera de gagner en indépendance par rapport aux moteurs de recherche tiers.

Google a été le moteur de recherche par défaut sur Safari, le navigateur Web utilisé sur iPad, Mac et iPhone.

Le moteur de recherche a fait l'objet de critiques répétées d'allégations antitrust à son encontre.

Le moteur de recherche est censé montrer une préférence pour les propriétés de l'entreprise dans les résultats de recherche.

Cela signifie que d'autres entreprises sont incapables de rivaliser.

L'indépendance signifierait qu'Apple peut promouvoir librement ses propres contenus, applications et autres produits.

Ils verront donc éventuellement une croissance plus importante à l'avenir de leurs produits et services.

Apple offrirait une meilleure expérience utilisateur.

Apple s'est concentré pendant des années sur la construction d'un écosystème pour ses produits.

Le lancement de son propre moteur de recherche signifierait que l'entreprise gagnerait encore plus de contrôle et se verrouillerait sur son écosystème de produits.

Leurs utilisateurs deviendront plus dépendants des résultats de recherche personnalisés et des intégrations de produits qui ne seront possibles que via le moteur de recherche d'Apple.

La société aura un contrôle direct sur la fourniture aux utilisateurs d'une recherche personnalisée en obtenant des données à partir d'autres produits que les utilisateurs possèdent.

Apple peut créer de nouvelles sources de bénéfices et bénéficier d'une plus grande rentabilité à long terme.

Google a un accord avec Apple depuis plusieurs années.

Cet accord a vu Google payer des milliards de dollars à Apple afin de rester le moteur de recherche par défaut sur Safari.

Cet accord garantit que Google est le moteur de recherche par défaut pour tous ceux qui utilisent Safari pour rechercher sur iPad, Mac ou iPhone. Les utilisateurs doivent modifier cela manuellement dans les préférences de Safari s'ils souhaitent utiliser un autre moteur de recherche.

Ces paiements de Google constituent l'essentiel des revenus d'Apple.

Lancer un moteur de recherche signifierait renoncer à ces paiements, ce qui entraînerait une baisse significative des revenus de l'entreprise technologique.

Cependant, le moteur de recherche d'Apple fournira aux développeurs d'applications et aux webmasters une plate-forme pour promouvoir leurs produits et services.

Cela aidera Apple à étendre sa plate-forme de diffusion d'annonces, ce qui signifie plus de revenus publicitaires.

Le moteur de recherche d'Apple pourrait être la solution pour mettre fin au monopole de Google.

Google a longtemps été à la pointe de la recherche.

En fait, les optimiseurs de moteurs de recherche ont travaillé au fil des ans pour optimiser le contenu pour Google et non pour les autres moteurs de recherche.

En effet, Google est considéré comme le moteur de recherche le plus important et le plus progressif actuellement disponible.

Cependant, cela pourrait changer avec l'introduction du moteur de recherche d'Apple.

À en juger par sa domination dans d'autres domaines technologiques, il est peu probable qu'Apple soit à la traîne dans la recherche.

Il peut même devenir le moteur de recherche préféré si l'entreprise reste fidèle à sa position en matière de protection des données des utilisateurs.

A quoi ressemblerait le moteur de recherche d'Apple ?

Bien qu'une grande partie du battage médiatique autour du moteur de recherche d'Apple ne soit encore que de la pure spéculation, il y a de fortes chances qu'Apple ne crée pas un moteur de recherche comme ceux qui sont actuellement disponibles.

L'entreprise a une longue histoire de faire les choses différemment.

Il est peu probable qu'ils lancent un moteur de recherche qui ressemble ou fonctionne comme Google, DuckDuckGo ou Bing.

Un bon indice sur ce à quoi s'attendre d'Apple est qu'ils semblent concentrer une grande partie de leurs efforts sur Spotlight Search et Siri.

Cela suggère qu'ils utiliseront leur expérience avec ces produits pour développer une nouvelle fonctionnalité sur toute la ligne.

Les utilisateurs des moteurs de recherche Apple sont susceptibles de bénéficier d'une expérience hautement personnalisée.

Bien que cela soit similaire à ce que les utilisateurs obtiennent avec l'assistant Google d'Android, la différence est qu'ils n'auront pas à gérer les publicités.

Les recherches seront complètement privées et auront des intégrations plus profondes avec le système d'exploitation.

Les utilisateurs peuvent bénéficier d'une intégration transparente de leurs données iCloud.

À l'aide du ML et de l'IA, Apple peut fournir des résultats de recherche basés sur les données des utilisateurs, notamment les e-mails, les rappels, les événements, les fichiers, les photos, les documents, la musique, les actualités et bien plus encore, sans que les utilisateurs s'inquiètent de compromettre leur vie privée.

Une autre caractéristique majeure susceptible de faire de la recherche Apple un succès sera l'intégration de la recherche vocale.

Grâce à Siri, Apple a fait pression pour une assistance vocale sur les appareils mobiles.

Siri devient synonyme de recherche sur iPad et iPhone. Apple va plus que probablement continuer à renforcer sa part de marché des technologies d'assistance vocale avec le lancement de son moteur de recherche.

La recherche vocale est probablement l'une des fonctionnalités les plus attrayantes du nouveau moteur de recherche, en particulier pour les utilisateurs d'appareils mobiles.

Que signifie un moteur de recherche Apple pour le référencement Apple ?

Qu'est-ce que le référencement Apple ?

Le référencement Apple est la pratique et l'art d'optimiser les pages Web pour obtenir les meilleurs résultats de recherche dans le moteur de recherche d'Apple.

Et le lancement d'un nouveau moteur de recherche Apple créerait, je crois, une nouvelle course aux armements Apple SEO dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement en tant qu'industrie s'est longtemps concentré principalement sur Google.

C'est parce que le moteur de recherche continue de dominer la recherche.

Les stratégies de référencement au fil des ans ont été basées sur la façon dont les algorithmes de Google ont classé les pages.

Les changements apportés aux algorithmes de Google ont guidé les changements apportés à la pratique du référencement.

L'entrée d'un moteur de recherche qui pourrait avoir un impact sur la position de moteur de recherche de Google sur le marché pourrait donc entraîner des changements majeurs dans l'industrie du référencement.

De nombreux autres moteurs de recherche ont déjà été introduits sur le marché, pourquoi le moteur de recherche d'Apple est-il si important ?

Le moteur de recherche d'Apple pourrait avoir un impact significatif en raison de la domination d'Apple sur le marché des appareils mobiles.

Safari est actuellement le navigateur mobile le plus populaire aux États-Unis.

Chrome de Google arrive en deuxième position.

Le lancement d'un moteur de recherche natif fera que Google ne sera plus le moteur de recherche par défaut sur Safari.

Une bataille entre Apple et Google pour la domination des moteurs de recherche va bien sûr bouleverser l'industrie du référencement.

Il est également important de noter que la bataille entre Apple et Google ne se limite pas au nombre d'utilisateurs.

Le référencement Apple consisterait également à ajouter de la valeur aux clients Apple.

Historiquement, les utilisateurs d'Apple ont représenté une plus grande valeur que les utilisateurs d'Android.

Une enquête récente a révélé que les utilisateurs d'iPhone ont un plus grand pouvoir d'achat que les utilisateurs d'Android.

Les clics des utilisateurs d'appareils Apple sont donc plus précieux pour les annonceurs que ceux des utilisateurs d'appareils Android.

Les entreprises qui espèrent rester rentables après le lancement du moteur de recherche d'Apple seraient donc plus désireuses d'obtenir un meilleur classement sur le moteur de recherche.

Bien sûr, créer un moteur de recherche n'est pas une mince affaire.

Pour Apple, créer un moteur de recherche capable de rivaliser avec Google est probablement quelque chose que seule une entreprise comme Apple peut faire.

Vous pouvez donc être sûr que si Apple lance un moteur de recherche, il réussira très probablement.

Cela signifie que les experts SEO devront s'adapter aux exigences du nouveau moteur de recherche et optimiser leurs sites Web en fonction de ces exigences.

Que devez-vous faire en tant que spécialiste du marketing numérique ?

En tant qu'expert en référencement ou spécialiste du marketing numérique, vous êtes probablement à l'écoute de tout changement susceptible d'affecter le paysage du référencement et beaucoup se demandent si vous ne devriez pas vous inquiéter du lancement éventuel d'un moteur de recherche par Apple.

Parce que le lancement d'un moteur de recherche par Apple est encore hypothétique, il est difficile de spéculer sur les changements qu'il apporterait à la pratique du référencement.

Cependant, si l'on se fie à la documentation actuelle d'Applebot, les principes fondamentaux de la pratique du référencement resteront probablement cohérents même avec le nouveau moteur de recherche Apple.

Les notes d'assistance technique mises à jour pour Applebot révèlent que le robot d'exploration Web utilise les facteurs suivants pour classer les résultats de recherche :

• Caractéristiques de conception des pages Web
• Qualité et nombre de liens d'autres pages vers une page Web
• Localisation de l'utilisateur
• Engagement agrégé des utilisateurs avec résultats
• Correspondance et pertinence des termes de recherche avec le contenu de la page Web

Ces facteurs sont similaires à ceux utilisés par Google et d'autres moteurs de recherche.

Par conséquent, s'en tenir aux stratégies actuelles d'optimisation de la recherche serait bénéfique pour les spécialistes du marketing numérique, même après le lancement du moteur de recherche d'Apple.

Apple déclare que les facteurs ne sont pas répertoriés en fonction de leur importance pour le classement.

Cependant, une chose dont les référenceurs peuvent être sûrs, c'est que le moteur de recherche mettra davantage l'accent sur l'engagement des utilisateurs avec le contenu.

L'engagement est actuellement l'un des facteurs de classement les plus importants d'Apple et ne fera que devenir encore plus important avec le temps.

Par exemple, Apple peut non seulement vous fournir des résultats pour le contenu sur lequel on clique le plus, mais également le contenu que les utilisateurs passent le plus de temps à regarder/lire.

Cela signifie que le meilleur contenu gagnera avec le lancement du nouveau moteur de recherche d'Apple.

Par conséquent, les startups avec des produits innovants peuvent avoir de meilleures chances de concurrencer les grandes entreprises avec des budgets marketing plus importants.

Cela dit, comme pour tout ce qui est nouveau dans le référencement, les tests et la découverte révéleront la vérité sur les changements qui doivent être apportés aux tactiques.

Il est probable que les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique découvriront de nouvelles opportunités qui ne sont actuellement pas possibles avec Google ou d'autres moteurs de recherche modernes.

Il est donc important pour les référenceurs de garder un œil vigilant sur les performances de leur contenu une fois le moteur de recherche lancé.

Il n'y a en fait aucune raison pour que les référenceurs paniquent.

Au contraire, des changements ont déjà commencé avec l'introduction d'iOS 14.

La meilleure approche que tout expert en référencement puisse adopter est de se tenir au courant des actualités du prochain moteur de recherche d'Apple et de continuer à ajuster ses stratégies de référencement en fonction des changements d'algorithme.

Il y a de fortes chances que le lancement du moteur de recherche sur les appareils d'Apple se fasse tranquillement.

Après tout, le contournement de Google pour les résultats Web par Spotlight Search n'a pas été annoncé avant la mise en œuvre.

Cela a été fait sans que personne ne le sache.

Avec le contournement actuel de Google, les utilisateurs d'Apple peuvent finir par ne plus avoir besoin de Google et ne jamais remarquer le changement vers un moteur de recherche natif.

C'est aussi une bonne idée de garder une trace de la fréquence d'exploration d'Applebot.

Recherchez « Applebot » dans les journaux de votre serveur pour voir à quelle fréquence le bot a exploré votre contenu.

Vérifiez si la fréquence a augmenté ou diminué lorsque vous apportez des modifications au contenu de votre site Web.

Cela pourrait vous donner un aperçu des changements qui seraient bénéfiques si Apple lançait un moteur de recherche.

Conclusion

Le lancement d'un moteur de recherche par Apple reste encore hypothétique.

Il est donc difficile de prédire comment un tel moteur de recherche impacterait le paysage SEO.

Cependant, des signes tels que l'embauche d'ingénieurs de recherche et l'augmentation de l'exploration du Web par Applebot indiquent que le géant de la technologie prévoit très probablement le lancement d'un moteur de recherche bientôt.

Avec la domination actuelle de Google sur le marché, vous pouvez être sûr que le moteur de recherche d'Apple serait conçu pour affronter Google dans une bataille en tête-à-tête.

Avec l'engagement d'Apple dans le développement de produits axés sur la confidentialité et son approche pour fournir des solutions uniques, il est sûr de dire que le nouveau moteur de recherche fournira des fonctionnalités et des fonctionnalités que Google et d'autres moteurs de recherche modernes n'offrent pas actuellement.

Cela offrira aux SEO de nombreuses nouvelles opportunités d'optimisation.

Un coup d'œil au robot d'exploration d'Apple, Applebot, montre que les principes fondamentaux du référencement s'appliqueront très probablement toujours au moteur de recherche d'Apple.

Il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter, continuez à améliorer votre stratégie de référencement et adaptez-vous aux changements au fur et à mesure qu'ils surviennent.