Apple SEO - Otimização do mecanismo de pesquisa da Apple e o que você precisa saber
Publicados: 2020-11-07
Crédito da imagem: CoyWolf.net https://www.coywolf.news/seo/apple-search-engine/
O SEO da Apple pode chegar em breve!
A Apple está começando a contratar engenheiros de busca.
E quando / se a Apple lançar seu próprio mecanismo de pesquisa, isso criará uma nova corrida armamentista de SEO para fazer com que os clientes sejam encontrados nos principais resultados de pesquisa da Apple.
Eu digo vamos fazer isso!
'Apenas pesquise no Google.'
O Google é o único mecanismo de busca cuja marca está sendo amplamente usada como um verbo.
Isso não é surpreendente, considerando que o Google tem uma participação de mercado de mais de 86%.
O Google dominou o mercado de busca na Internet desde seu lançamento em 1997 e desde então expandiu seus serviços para outras ofertas, incluindo e-mail, dispositivos móveis, produtos empresariais e muito mais.
As receitas da empresa em 2019 foram de US $ 160,74 bilhões, com a maior parte vindo de publicidade.
Imagem via Statista: https://www.statista.com/statistics/266206/googles-annual-global-revenue/
No entanto, as coisas podem mudar para o Google com o lançamento do mecanismo de busca da Apple.
Por que o lançamento de um motor de busca pela Apple é uma possibilidade real
Tem havido muita especulação sobre o lançamento de um mecanismo de busca pela Apple que compete com outros gigantes da tecnologia Microsoft (Bing) e Alphabet, Inc. (Google).
As atividades recentes da Apple estão mostrando que isso é mais do que apenas boatos e é realmente uma possibilidade real.
Veja por que a Apple provavelmente lançará um mecanismo de busca em breve.
- Apple está contratando engenheiros de pesquisa
- Apple lançou iOS 14
- Apple publicou novas orientações sobre Applebot
- Applebot está rastreando sites ativamente
Apple está contratando engenheiros de pesquisa
Este é provavelmente um dos sinais mais óbvios de que o gigante da tecnologia está trabalhando em um mecanismo de busca.
A empresa publicou recentemente várias vagas para engenheiros de pesquisa com foco em inteligência artificial, processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina.
Todos esses são elementos-chave para a construção de um mecanismo de pesquisa de sucesso.
A empresa de tecnologia está claramente investindo muito dinheiro no desenvolvimento de mecanismos de pesquisa.
Apple lançou iOS 14
O lançamento do iOS 14 introduziu um novo recurso de pesquisa para iOS.
Embora não esteja claro se a Apple ainda está usando o Bing para buscas além do Google, está claro que as mudanças no Spotlight Search resultaram no desvio do Google.
O Spotlight Search essencialmente ajuda os usuários a encontrar arquivos ou aplicativos.
Também pode fornecer resultados de pesquisa na web, que também podem incluir resultados de pesquisa do Google.
Atualizações recentes viram o Spotlight Search retornar resultados e permitir aos usuários navegar diretamente para o conteúdo sem usar a Pesquisa Google.
Apple publicou novas orientações sobre Applebot
A Apple publicou diretrizes atualizadas na página Sobre o Applebot em julho de 2020.
As atualizações fornecem informações sobre as alterações recentes feitas no webcrawler da Apple.
Os detalhes publicados destacaram áreas que foram discutidas pelo Google para webmasters alguns dias antes.
As alterações feitas na página de suporte do Applebot incluem:
- A Apple adicionou detalhes sobre como o tráfego do Applebot pode ser verificado
- As regras do Robtos.txt foram expandidas
- Detalhes sobre o agente do usuário foram expandidos. Isso inclui diferenças entre as versões para celular e desktop
- Foi adicionada uma seção informando que o Applebot não apenas rastreia HTML, mas também processa páginas semelhantes ao Google
- Uma seção sobre como o Applebot determina as classificações de pesquisa e os fatores que afetam a classificação dos resultados da pesquisa na web foi adicionada
Applebot tem rastreado sites ativamente
Outro fator que tem gerado especulações sobre o lançamento de um mecanismo de busca pela Apple é o aumento da atividade do Applebot nos últimos meses.
As ferramentas de rastreamento da web notaram um aumento na atividade do rastreador da web.
O rastreador da web rastreia sites com mais frequência.
4 maneiras pelas quais a Apple se beneficia com o lançamento de um mecanismo de pesquisa
Estas são as 4 maneiras pelas quais a Apple pode se beneficiar com o lançamento do mecanismo de pesquisa da Apple:
- Ganhe independência de outro mecanismo de pesquisa
- Fornece uma melhor experiência de usuário para usuários de iDevice
- Crie um novo fluxo de lucro
- Acabar com o monopólio do Google na pesquisa
Há algo a ganhar ao ir contra os motores de busca estabelecidos, como Bing, Google e DuckDuckGo?
Um relatório recente da Hitwise mostrou que quase 60 por cento das pesquisas online são feitas em dispositivos móveis.
Os mecanismos de pesquisa responderam a isso tornando a 'facilidade de uso para dispositivos móveis' um fator importante nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
A Apple dominou o mercado de dispositivos móveis e sistemas operacionais móveis por muitos anos.
Faz sentido para o gigante da tecnologia lançar um mecanismo de pesquisa próprio à medida que a pesquisa se torna mais focada nos dispositivos móveis.
A Apple pode ganhar independência da pesquisa do Google.
Um dos maiores benefícios que a Apple obterá com o lançamento de seu próprio mecanismo de busca é a independência dos mecanismos de busca de terceiros.
O Google tem sido o mecanismo de busca padrão no Safari, o navegador usado no iPad, Mac e iPhone.
O mecanismo de busca tem sido alvo de repetidos ataques com alegações antitruste contra ele.
O mecanismo de pesquisa supostamente mostra uma preferência pelas propriedades da própria empresa nos resultados da pesquisa.
Isso significa que outras empresas não conseguem competir.
Independência significaria que a Apple pode promover seu próprio conteúdo, aplicativos e outros produtos gratuitamente.
Portanto, eles possivelmente verão um maior crescimento no futuro para seus produtos e serviços.
A Apple forneceria uma melhor experiência do usuário.
A Apple vem se concentrando há anos na construção de um ecossistema para seus produtos.
Lançar seu próprio mecanismo de busca significaria que a empresa ganhará ainda mais controle e bloqueará seu ecossistema de produtos.
Seus usuários se tornarão mais dependentes de resultados de pesquisa personalizados e integrações de produtos, o que só será possível por meio do mecanismo de pesquisa da Apple.
A empresa terá controle direto sobre o fornecimento de uma pesquisa personalizada aos usuários, obtendo dados de outros produtos de sua propriedade.
A Apple pode criar novos fluxos de lucro e desfrutar de maior lucratividade a longo prazo.
O Google tem um acordo com a Apple há vários anos.
Este acordo fez com que o Google pagasse bilhões de dólares à Apple para permanecer como o mecanismo de busca padrão no Safari.
Este acordo garante que o Google seja o mecanismo de pesquisa padrão para qualquer pessoa que use o Safari para pesquisar no iPad, Mac ou iPhone. Os usuários precisam alterar isso manualmente nas preferências do Safari se quiserem usar um mecanismo de pesquisa diferente.
Esses pagamentos do Google representam a maior parte da receita da Apple.
Lançar um mecanismo de busca significaria renunciar a esses pagamentos, o que resultaria em uma queda significativa na receita da empresa de tecnologia.
No entanto, o mecanismo de busca da Apple fornecerá aos desenvolvedores de aplicativos e webmasters uma plataforma para promover seus produtos e serviços.
Isso ajudará a Apple a estender sua plataforma de veiculação de anúncios, o que significa mais receita de publicidade.
O mecanismo de busca da Apple pode ser a resposta para acabar com o monopólio do Google.
O Google está há muito tempo na vanguarda das pesquisas.
Na verdade, os otimizadores de mecanismos de pesquisa trabalharam ao longo dos anos para otimizar o conteúdo do Google e não de outros mecanismos de pesquisa.
Isso ocorre porque o Google é considerado o mecanismo de busca mais importante e progressivo disponível atualmente.
No entanto, isso pode mudar com a introdução do mecanismo de busca da Apple.
A julgar por seu domínio em outras áreas de tecnologia, a Apple provavelmente não ficará para trás nas pesquisas.
Ele pode até se tornar o mecanismo de busca preferido se a empresa permanecer fiel à sua posição de proteger os dados do usuário.
Qual seria a aparência do mecanismo de busca da Apple?
Embora muito do hype em torno do mecanismo de busca da Apple ainda seja pura especulação, há uma boa chance de que a Apple não crie um mecanismo de busca como os que estão disponíveis atualmente.
A empresa tem uma longa história de fazer as coisas de maneira diferente.
Eles provavelmente não lançarão um mecanismo de busca que se pareça ou funcione como Google, DuckDuckGo ou Bing.
Uma boa pista sobre o que esperar da Apple é que eles parecem estar concentrando muito de seus esforços no Spotlight Search e no Siri.
Isso sugere que eles usarão sua experiência com esses produtos no desenvolvimento de um novo recurso no futuro.
Os usuários do mecanismo de busca da Apple provavelmente terão o benefício de uma experiência altamente personalizada.
Embora seja semelhante ao que os usuários obtêm com o Google Assistente do Android, a diferença é que eles não terão que lidar com anúncios.
As pesquisas serão totalmente privadas e terão integrações mais profundas com o sistema operacional.
Os usuários podem se beneficiar da integração perfeita de seus dados iCloud.
Usando ML e AI, a Apple pode fornecer resultados de pesquisa baseados nos dados do usuário, incluindo e-mail, lembretes, eventos, arquivos, fotos, documentos, música, notícias e muito mais, sem que os usuários se preocupem em comprometer sua privacidade.
Outro recurso importante que provavelmente tornará a pesquisa da Apple um sucesso será a integração da pesquisa por voz.
Por meio da Siri, a Apple tem pressionado por assistência de voz em dispositivos móveis.
Siri está se tornando sinônimo de pesquisa no iPad e iPhone. A Apple provavelmente continuará a reforçar sua participação no mercado de tecnologia de assistência de voz com o lançamento de seu mecanismo de busca.
A pesquisa por voz provavelmente será um dos recursos mais atraentes do novo mecanismo de pesquisa, especialmente para usuários de dispositivos móveis.
O que significa um mecanismo de pesquisa da Apple para o SEO da Apple?
O que é o Apple SEO?
O SEO da Apple é a prática e a arte de otimizar páginas da web para obter os melhores resultados de pesquisa no mecanismo de pesquisa da Apple.
E o lançamento de um novo mecanismo de busca da Apple criaria, acredito, uma nova corrida armamentista de SEO da Apple na indústria de otimização de mecanismos de busca.
O SEO, como uma indústria, há muito tempo se concentra principalmente no Google.
Isso ocorre porque o mecanismo de pesquisa continua a dominar a pesquisa.
As estratégias de SEO ao longo dos anos têm se baseado em como os algoritmos do Google classificam as páginas.
As mudanças feitas nos algoritmos do Google guiaram as mudanças feitas na prática de SEO.
A entrada de um motor de busca que pudesse ter um impacto na posição do motor de busca do Google no mercado poderia, portanto, levar a grandes mudanças na indústria de SEO.
Muitos outros mecanismos de busca foram introduzidos no mercado antes, por que o mecanismo de busca da Apple é tão importante?
O mecanismo de busca da Apple pode ter um impacto significativo devido ao domínio da Apple no mercado de dispositivos móveis.
Safari é atualmente o navegador móvel mais popular nos Estados Unidos.
O cromo do Google vem em segundo lugar.
O lançamento de um mecanismo de busca nativo significará que o Google não será mais o mecanismo de busca padrão no Safari.
Uma batalha entre a Apple e o Google pelo domínio do mecanismo de busca irá, obviamente, sacudir a indústria de SEO.
Também é importante notar que a batalha entre a Apple e o Google não é apenas sobre o número de usuários.
O SEO da Apple também teria como objetivo agregar valor aos clientes da Apple.
Historicamente, os usuários da Apple representam um valor maior do que os usuários do Android.
Uma pesquisa recente revelou que os usuários do iPhone têm maior poder de compra do que os usuários do Android.
Os cliques de usuários de dispositivos Apple são, portanto, mais valiosos para os anunciantes do que os de usuários de dispositivos Android.
As empresas que esperam permanecer lucrativas após o lançamento do mecanismo de busca da Apple estariam, portanto, mais ansiosas para obter uma melhor classificação no mecanismo de busca.
É claro que construir um mecanismo de busca não é uma tarefa fácil.
Para a Apple, construir um mecanismo de busca que pode rivalizar com o Google é provavelmente algo que apenas uma empresa como a Apple pode fazer.
Portanto, você pode ter certeza de que, se a Apple lançar um mecanismo de pesquisa, provavelmente será bem-sucedido.
Isso significa que os especialistas em SEO terão que se adaptar aos requisitos do novo mecanismo de pesquisa e otimizar seus sites de acordo com esses requisitos.
O que você deve fazer como profissional de marketing digital?
Como um especialista em SEO ou profissional de marketing digital, você provavelmente está atento a quaisquer mudanças que possam afetar o cenário de SEO e muitos devem estar se perguntando se você deve se preocupar com o possível lançamento de um mecanismo de busca pela Apple.
Como o lançamento de um mecanismo de busca pela Apple ainda é hipotético, é difícil especular sobre quais mudanças ele traria para a prática de SEO.
No entanto, se a documentação atual do Applebot servir de referência, os fundamentos da prática de SEO provavelmente permanecerão consistentes mesmo com o novo mecanismo de busca da Apple.
As notas de suporte técnico atualizadas para Applebot revelam que o rastreador da web usa os seguintes fatores na classificação dos resultados da pesquisa:
- Características de design de páginas da web
- Qualidade e número de links de outras páginas para uma página da web
- Localização do usuário
- Engajamento agregado do usuário com resultados
- Correspondência e relevância de termos de pesquisa para o conteúdo da página da web
Esses fatores são semelhantes aos usados pelo Google e outros motores de busca.
Portanto, aderir às estratégias de otimização de busca atuais seria benéfico para os profissionais de marketing digital, mesmo após o lançamento do mecanismo de busca da Apple.
A Apple afirma que os fatores não estão listados de acordo com a importância para a classificação.
No entanto, uma coisa de que os SEOs podem ter certeza é que haverá uma ênfase maior do mecanismo de pesquisa no envolvimento do usuário com o conteúdo.
O engajamento é atualmente um dos fatores de classificação mais importantes da Apple e só deve se tornar ainda mais importante com o tempo.
Por exemplo, a Apple pode não apenas fornecer resultados para o conteúdo que é mais clicado, mas também o conteúdo que os usuários passam a maior parte do tempo visualizando / lendo.
Isso significa que o melhor conteúdo ganhará com o lançamento do novo mecanismo de busca da Apple.
Portanto, as startups com produtos inovadores podem ter uma chance melhor de competir com empresas maiores com orçamentos de marketing maiores.
Dito isso, assim como qualquer coisa nova em SEO, o teste e a descoberta revelarão a verdade sobre as mudanças que precisam ser feitas nas táticas.
É provável que os especialistas em SEO e profissionais de marketing digital descubram novas oportunidades que atualmente não são possíveis com o Google ou outros mecanismos de pesquisa modernos.
Portanto, é importante para os SEOs manterem um olhar atento sobre o desempenho de seu conteúdo assim que o mecanismo de pesquisa for lançado.
Na verdade, não há razão para os SEOs entrarem em pânico.
De qualquer forma, as mudanças já começaram a ocorrer com a introdução do iOS 14.
A melhor abordagem que qualquer especialista em SEO pode adotar é manter-se atualizado com as notícias sobre o mecanismo de pesquisa da Apple e continuar a ajustar suas estratégias de SEO de acordo com as mudanças de algoritmo.
Há uma boa chance de que o lançamento do mecanismo de busca nos aparelhos da Apple seja feito de forma discreta.
Afinal, o desvio do Google para resultados da web pelo Spotlight Search não foi anunciado antes da implementação.
Foi feito sem que ninguém soubesse.
Com a atual evasão do Google, os usuários da Apple podem acabar não precisando do Google e nunca perceber a mudança para um mecanismo de busca nativo.
Também é uma boa ideia acompanhar a frequência de rastreamento do Applebot.
Pesquise por 'Applebot' nos logs do servidor para ver quantas vezes o bot rastreou o seu conteúdo.
Verifique se a frequência aumentou ou diminuiu quando você faz alterações no conteúdo do seu site.
Isso pode lhe dar algumas dicas sobre as mudanças que seriam benéficas se a Apple lançasse um mecanismo de busca.
Conclusão
O lançamento de um mecanismo de busca pela Apple ainda permanece hipotético.
Portanto, é difícil prever como tal mecanismo de busca impactaria o cenário de SEO.
No entanto, sinais como a contratação de engenheiros de busca e o aumento do rastreamento da Applebot na web indicam que a gigante da tecnologia provavelmente está planejando o lançamento de um mecanismo de busca em breve.
Com o atual domínio do mercado pelo Google, você pode ter certeza de que o mecanismo de busca da Apple seria projetado para enfrentar o Google em uma batalha cara a cara.
Com o compromisso da Apple com o desenvolvimento de produtos focados na privacidade e sua abordagem para fornecer soluções exclusivas, é seguro dizer que o novo mecanismo de busca fornecerá funcionalidades e recursos que o Google e outros mecanismos de busca modernos não oferecem atualmente.
Isso fornecerá aos SEOs muitas novas oportunidades de otimização.
Uma olhada no rastreador da Apple, Applebot, mostra que os fundamentos do SEO provavelmente ainda se aplicam ao mecanismo de busca da Apple.
Portanto, não há necessidade de se preocupar, apenas continue melhorando sua estratégia de SEO e se adapte às mudanças conforme elas surgirem.