Les 10 meilleurs outils de référencement que chaque spécialiste du marketing en ligne devrait explorer en 2018
Publié: 2018-07-01Le référencement, acronyme pour « optimisation des moteurs de recherche », est le problème qui semble préoccuper tous les spécialistes du marketing en ligne sérieux aujourd’hui. En fait, 61% des entreprises considèrent le référencement et le développement de leur présence en ligne organique comme la priorité absolue en termes de marketing entrant. Et à juste titre. Le référencement détermine si votre entreprise est visible en ligne ou se perd parmi les concurrents.
Dans son sens de base, le référencement est une stratégie appliquée à un site Web afin d'améliorer ses références organiques sur les moteurs de recherche comme Google. En d'autres termes, le référencement est essentiel tant que vous souhaitez que votre site Web apparaisse en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes spécifiques dans la barre de recherche. Plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé, plus les gens remarqueront votre site Web et plus vous générerez de trafic.
Quelle que soit la manière dont votre entreprise gagne de l'argent, qu'il s'agisse de ventes directes en ligne, de diffusion d'annonces, etc., plus de trafic signifie plus d'opportunités pour engager votre public cible et éventuellement convertir les prospects en clients. En outre, la quantité de trafic généré est l'un des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement de votre site Web. Autrement dit, plus vous générez de trafic, plus vous obtenez de visibilité. En termes bruts, le trafic apporte encore plus de trafic. Ainsi, lorsque vous créez un site Web et que vous vous attendez à ce qu'il augmente vos profits, le référencement n'est pas à prendre à la légère.
Mais comment s'assurer que votre site web répond aux exigences des moteurs de recherche ? Il existe de nombreux outils pour vous aider à optimiser votre présence en ligne. Voici notre liste des services les plus efficaces et polyvalents qui peuvent assurer le succès de votre entreprise en termes de référencement.
Mais avant de commencer, nous vous recommandons d'en savoir plus sur le référencement, son fonctionnement et les facteurs qui l'influencent. Veuillez vous référer à nos précédents articles de blog pour plus d'informations :
- Réponses aux questions fréquemment posées sur le référencement : facteurs de réussite, sites optimisés pour le référencement, dépannage ;
- Qu'est-ce que le contenu SEO ? Conseils pour construire une stratégie de contenu SEO réussie ;
- Guide SEO: 18 choses de base à prendre en compte lors de l' optimisation de votre site Web.
- Console de recherche Google
Comment être mieux classé sur Google ? Personne ne sait mieux que Google lui-même ! C'est pourquoi Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools) est le premier sur notre liste. Il peut grandement vous aider dans la promotion de votre site Web sur le plus grand moteur de recherche au monde. Le service est conçu pour suivre les statistiques des demandes des utilisateurs, informer un propriétaire de site Web des erreurs critiques et des problèmes sur le site.
Google Search Console est essentiellement un ensemble d'outils utiles qui vous permettent d'effectuer un large éventail de tâches, notamment :
- Analyser le trafic de recherche ;
- Détecter les erreurs du site Web ;
- Identifier les problèmes d'indexation des pages ;
- Soumettre des fichiers de plan de site à Googlebot ;
- Vérification du fichier robots.txt ;
- Forcer l'indexation des pages (jusqu'à 500 pages par mois) ;
- Détecter les problèmes de sécurité ;
- Affichage du site en tant que Googlebot.
La console de recherche Google peut être utile à la fois pour les webmasters et les propriétaires de sites Web. C'est un outil relativement simple pour améliorer et dépanner le référencement. Et la meilleure nouvelle, c'est qu'il est totalement gratuit. Essayez simplement de ne pas vous laisser submerger par l'abondance de fonctionnalités et de mesures que le service vous propose. Explorez-les progressivement et priorisez ceux qui sont pertinents pour votre stratégie de référencement. 
- Planificateur de mots clés Google Adwords
Les mots-clés sont d'une grande importance pour le référencement, et Keyword Planner est là pour vous aider à trouver les meilleurs pour votre entreprise. Il s'agit d'un outil de sélection de mots clés qui est essentiellement conçu pour créer des campagnes publicitaires sur Google AdWords mais peut également s'avérer utile à des fins de référencement, notamment en termes de recherche de mots clés. Le service vous permet de :
- Trouvez des requêtes clés en fonction d'un mot, d'une phrase, d'un site Web ou d'une catégorie donnés ;
- Choisissez des mots-clés supplémentaires en fonction de ceux qui existent déjà ;
- Analyser les statistiques de certains mots clés ;
- Prédire le nombre d'impressions et de clics pour les requêtes clés à des tarifs et budgets spécifiques ;
- Obtenez des prévisions pour les campagnes de mots clés et les demandes de compte existantes.
Bien que Keyword Planner soit principalement utilisé pour la publicité PPC, il est également très populaire parmi les spécialistes du référencement car il aide à trouver des mots-clés pertinents et à déterminer leur compétitivité tout en compilant le noyau sémantique d'un site Web.
- SemRush
SemRush est l'une des meilleures plateformes d'analyse concurrentielle disponibles sur le marché. Avec son aide, vous pouvez surveiller les stratégies de marketing en ligne de vos concurrents et évaluer leur succès dans un certain nombre de domaines marketing, ainsi qu'automatiser la recherche de mots clés, l'audit de sites Web et d'autres activités de référencement.
SemRush propose plusieurs outils pour vous aider :
- Trouvez les meilleurs mots-clés pour améliorer les listes organiques et optimiser la publicité en ligne ;
- Créez du contenu qui plaira à la fois aux utilisateurs et aux robots de recherche ;
- Procurez-vous des backlinks de qualité ;
- Surveillez la « santé » de votre site Web ;
- Corriger les erreurs du site Web ;
- Suivez les positions de votre site Web dans les résultats de recherche (ainsi que les positions des concurrents) ;
- Créez des campagnes PPC plus rapidement ;
- Suivez les activités et la participation sur les réseaux sociaux et plus encore.
SemRush est un outil de référencement extrêmement polyvalent qui vous permet d'obtenir un avantage concurrentiel au sein de votre secteur. Cependant, c'est un service que vous devrez payer si vous voulez avoir accès à toutes ses fonctionnalités. Une version gratuite est également disponible mais elle est assez limitée au niveau de ses possibilités.
- Moz Pro
Moz Pro est un ensemble d'outils contenant tout ce dont vous pourriez avoir besoin pour l'optimisation des moteurs de recherche et l'évaluation des performances de votre site Web.
Le service analyse la visibilité de votre site internet sur Google et génère une liste de mots-clés constituant son noyau sémantique. Il montre également la fréquence et la pertinence de ces mots-clés.
Les mots-clés sont divisés en groupes selon leur priorité. L'outil analyse la visibilité du site dans les résultats de recherche par mots-clés spécifiques et régions sélectionnées tout en faisant des recommandations sur la façon d'améliorer ses performances.
En plus de cela, Moz Pro peut explorer votre site Web pour révéler des liens brisés, des pages vierges et des erreurs dans les balises META. En utilisant la plate-forme, vous pouvez facilement vérifier les backlinks, tout en supprimant les sites de spam des résultats. Sur la base de l'analyse du site, vous pouvez créer un rapport de référencement personnalisé.
Pour résumer, Moz Pro offre les possibilités suivantes :
- Analyse de noyau sémantique ;
- Surveillance de la visibilité d'une ressource Web sur Google ;
- Recommandations pour l'optimisation ;
- Audit technique ;
- Comparaison avec les concurrents.
De plus, le service dispose d'une extension utile pour Google Chrome. Moz Pro propose une période d'essai qui est activée après avoir entré les informations d'identification d'une carte de paiement. 
- Araignée SEO Screaming Frog
Screaming Frog est un outil utilisé pour explorer les pages de sites Web (y compris celles avec JavaScript) et trouver des liens morts et des méta-tags incorrects. Le logiciel analyse toutes les URL d'un domaine, collecte des liens vers des pages avec une erreur 404 ou d'autres erreurs de serveur et les regroupe en conséquence.
L'outil permet de récupérer les méta-titres et les méta-descriptions de toutes les pages et d'identifier celles qui sont trop longues ou trop courtes, celles qui manquent et celles qui sont identiques. Vous pouvez également effectuer un check-up robots.txt et identifier les pages avec des balises « noindex » ou « nofollow ».
Une autre fonctionnalité utile est la possibilité de vérifier votre site Web pour le contenu en double. Il vous permet de détecter des pages identiques avec des URL différentes.
En outre, le logiciel offre la possibilité de créer un plan du site ou d'y apporter des modifications. L'intégration avec Google Analytics permet d'obtenir des données sur la façon dont votre audience interagit avec les pages de destination.
En résumé, Screaming Frog SEO Spider vous offre un certain nombre d'avantages, notamment :
- Audit de référencement ;
- Crawling de pages avec JavaScript ;
- Analyse des balises méta ;
- Identification des pages avec des erreurs et du contenu en double ;
- Intégration avec Google Analytics.
Le logiciel est idéal pour améliorer le référencement global. De plus, une version gratuite permet de scanner jusqu'à 500 URL par session, ce qui n'est pas mal du tout !
- Ahrefs
Ahrefs est une boîte à outils complète pour l'analyse du trafic de recherche et le référencement. Le service vous permet de suivre le classement de votre site Web (ainsi que celui de vos concurrents) et de planifier une stratégie de référencement plus efficacement.
Le logiciel vous permet de déterminer quelles pages de votre site génèrent du trafic organique provenant des moteurs de recherche et lesquelles ont besoin d'être optimisées. Les programmeurs peuvent utiliser la plate-forme pour l'audit technique.
Ahrefs dispose d'une bibliothèque de mots-clés en 13 langues, ce qui est une excellente nouvelle pour les entreprises opérant sur les marchés de différents pays.
De plus, Ahrefs est particulièrement doué pour analyser les liens renvoyant vers votre site Web ou les sites de vos concurrents. Cela vous donne une meilleure idée de votre catalogue de backlinks, vous permettant de voir d'où vient exactement la majeure partie de votre trafic.
Ainsi, l'outil vous offre les avantages suivants :
- Suivi de la position d'un site Web sur les SERP ;
- Audit technique SEO ;
- Comparaison des classements SERP avec les concurrents ;
- Analyse des backlinks ;
- Bibliothèque de mots-clés en 13 langues.
Toutes ces fonctionnalités font d'Ahrefs un choix parfait pour optimiser vos efforts de création de liens et améliorer votre référencement en général. Le logiciel est payant, mais une période d'essai gratuite de 14 jours est disponible. 
- WooRank
WooRank est un service Web qui vous permet d'évaluer rapidement votre site Web et fournit des conseils pour améliorer le référencement, augmenter le trafic et générer des prospects. WooRank couvre le référencement, le rendu mobile, les performances sur les réseaux sociaux, les évaluations SERP, les backlinks, l'optimisation de la convivialité et des serveurs. L'outil convient aux webmasters, aux concepteurs de sites Web, aux spécialistes du marketing en ligne et aux experts en référencement.
L'une des caractéristiques qui distinguent WooRank est un système d'évaluation des sites Web. La note de votre site est affichée en haut de la page des statistiques. Il est calculé avec un compte de toutes les données statistiques ainsi qu'une liste de contrôle des éléments du site considérés comme fondamentaux par WooRank.
En résumé, les fonctionnalités clés de WooRank sont :
- Rapports analytiques détaillés ;
- Rapports personnalisables ;
- Analyse compétitive;
- Tableau de bord intuitif ;
- Suivi des KPI ;
- Planning marketing;
- Suivi continu ;
- Analyse des backlinks ;
- Aperçu du site Web ;
- Gestion du référencement et des réseaux sociaux, optimisation mobile, optimisation de l'utilisabilité ;
- Analyse sur la page.
WooRank est un outil populaire parmi les entreprises, les développeurs Web et les agences de marketing. C'est quand même un service payant. Une période d'essai gratuite de 14 jours est offerte.
- L'évaluateur de marketing de HubSpot
Website Grader est un outil de référencement en ligne développé par HubSpot pour fournir des rapports hautement personnalisés basés sur des métriques variées.
Les rapports se concentrent principalement sur cinq aspects :
- Performances : analyse de la taille de la page, du nombre de requêtes, de la vitesse de chargement, etc. ;
- Réactivité mobile : évaluation de la version mobile d'un site web ;
- SEO : analyse de la visibilité d'un site web pour les personnes et les robots des moteurs de recherche, analyse des méta-tags ;
- Sécurité : Vérification du certificat SSL.
Tout ce que vous avez à faire pour obtenir un rapport SEO complet est d'entrer un lien vers votre site Web et une adresse e-mail valide.
En raison du fait que le service est gratuit et polyvalent, il a acquis une réputation irréprochable dans le monde entier, fournissant aux utilisateurs de nombreuses informations précieuses sans les obliger à dépenser un seul centime.
- Majestueux
Majestic est encore un autre service pour un audit complet de site Web, vous offrant la possibilité de vérifier les backlinks et d'évaluer la qualité des pages Web faisant référence à votre site. Vous pouvez estimer le volume total et la qualité des liens, déterminer l'indice de citation et analyser les liens d'ancrage.
Parmi les principaux avantages de l'outil figurent :
- Vérification en masse des backlinks ;
- Évaluation de la qualité des domaines référents ;
- Analyse des concurrents ;
- Suivi des classements des moteurs de recherche par mots-clés spécifiques.
Une fonctionnalité limitée du logiciel est disponible gratuitement. Pour recevoir des informations historiques, un abonnement avec un abonnement mensuel est requis.
- Pingdom
Pingdom est un outil de référencement en ligne indiquant le temps de chargement de toutes les pages de votre site Web. Cela vous aide également à découvrir ce qui ralentit exactement le site. Dès que vous aurez identifié les raisons des longs temps de chargement, il sera beaucoup plus facile de trouver les solutions.
De plus, Pingdom fournit une échelle de notation pour l'analyse des performances, indique le temps de chargement total de la page, la taille de la page et des recommandations pour accélérer votre site.
Faites passer votre référencement au niveau supérieur !
L'optimisation des moteurs de recherche est sans aucun doute l'un des aspects fondamentaux du marketing en ligne. Un bon référencement peut vous mettre directement devant les yeux de vos prospects et assurer un afflux de trafic nécessaire pour faire avancer votre entreprise.
Cependant, le problème avec le référencement est que les exigences changent constamment. Les moteurs de recherche ne cessent de perfectionner leurs algorithmes pour améliorer l'expérience utilisateur. Cela amène régulièrement de nouveaux défis pour les entreprises. Mais grâce aux outils de référencement avancés comme ceux énumérés ci-dessus, l'optimisation de la présence en ligne devient moins chronophage et plus rentable.
