Les meilleurs outils de marketing numérique en 2018
Publié: 2018-03-15Que vous souhaitiez démarrer une entreprise ou augmenter vos ventes, tenter d'obtenir des résultats tangibles sans outils de marketing numérique appropriés à votre disposition semble être une affaire de singe à l'ère moderne, où Internet détermine les opinions et la prise de décision des gens. En fin de compte, si vous voulez revendiquer votre propre place sur le marché et atteindre des clients potentiels, vous devez établir une très forte présence en ligne et promouvoir votre entreprise en utilisant les stratégies de marketing numérique les plus efficaces. Sinon, survivre à la compétition, sans parler de prendre le dessus, devient une mission impossible.
Les outils de marketing en ligne sont abondants ces jours-ci, ce qui n'est pas surprenant compte tenu de l'incroyable demande pour eux parmi les entreprises de toutes tailles. La diversité est clairement là pour amener un entrepreneur non-initié à réfléchir à la variété des options disponibles.
Dans notre article précédent , nous avons expliqué comment choisir les meilleurs canaux de marketing numérique pour votre entreprise. Cependant, cette fois, notre objectif est de passer en revue les outils de marketing numérique les plus efficaces et les plus largement utilisés que vous devriez connaître en 2018 pour optimiser vos efforts de marketing en ligne.
Pour aborder le sujet de manière plus systématique, nous avons classé tous les outils en dix catégories selon leur finalité d'utilisation :
- Recherche et planification de contenu ;
- Optimisation du moteur de recherche;
- Marketing des médias sociaux;
- Publicité par e-mail;
- Publicité numérique ;
- Aspect visuel;
- Gestion de projet;
- Curation contenu;
- Analyse en ligne ;
- Blogues utiles.
Chaque catégorie comprend plusieurs outils de marketing en ligne considérés comme des solutions incontournables par les spécialistes du marketing du monde entier. Ils ont été soigneusement choisis en fonction de leurs performances, de leur facilité d'utilisation et de leur rentabilité.
Recherche et planification de contenu
tendances Google
Google Trends est un outil simple et pratique conçu pour analyser la popularité et la saisonnalité des requêtes de recherche. Google Trends aide à résoudre les tâches suivantes :
- Déterminer la popularité des sujets et des tendances existantes;
- Réaliser une analyse de saisonnalité sur votre marché ;
- Évaluer l'impact des données géographiques sur la popularité de requêtes de recherche spécifiques ou de sujets en général ;
En d'autres termes, cet outil de marketing numérique vous permet de savoir ce qui passionne vos clients ces jours-ci et s'ils seront intéressés par votre produit au fil du temps. Le succès de la publicité dépend en grande partie de votre capacité à réagir rapidement aux tendances - et Google Trends vous aidera à avoir toujours une longueur d'avance.
BuzzSumo
BuzzSumo est un outil qui permet de rechercher sur Internet du contenu basé sur des requêtes de recherche et des rapports concernant divers facteurs, notamment les goûts et les partages sur les réseaux sociaux.
BuzzSumo vous permet d'analyser le contenu dans n'importe quel créneau de marché. Son moteur de recherche avancé recherche le contenu le plus adapté par sujet, auteur ou domaine. Ainsi, le service vous permet de savoir quels thèmes résonnent bien avec votre public cible afin que vous puissiez choisir les directions les plus appropriées pour créer votre propre contenu, ainsi que d'obtenir des informations précieuses sur les réponses dans les réseaux sociaux.
Reddit est appelé "la première page d'Internet" pour une raison. C'est l'une des plus grandes communautés en ligne qui absorbe tout le meilleur contenu disponible sur le Web.
Dans son sens de base, Reddit est un site Web agrégateur qui tire le contenu de ses utilisateurs. Des millions de personnes dans le monde partagent des liens vers des documents utiles et attrayants ou publient leur propre contenu. D'autres utilisateurs évaluent le contenu ajouté et en discutent dans les commentaires. Le contenu le plus populaire obtient un classement plus élevé et tout le mauvais contenu descend dans la liste. Cela en fait le meilleur outil pour surveiller les sujets d'actualité et identifier les tendances pour votre campagne de marketing de contenu.
optimisation du moteur de recherche
Planificateur de mots clés Google
Google Keyword Planner est un outil Google AdWords qui vous permet de sélectionner des mots clés pour la promotion et la publicité contextuelle. Il affiche immédiatement les statistiques de recherche pour chaque mot-clé.
De plus, la sélection des mots-clés est effectuée en tenant compte de plusieurs facteurs dont la région et la langue. Il existe également des filtres pour les mots vides et les mots clés négatifs disponibles.
Le planificateur de mots clés vous permet de voir les statistiques de recherche d'expressions, ainsi que le CPC moyen et le niveau de concurrence pour chaque mot clé.
Moz
Moz est un service analytique qui collecte des informations sur le trafic de recherche du site, sélectionne des mots-clés et propose des recommandations d'optimisation. Il vous permet de suivre le classement du site Web et de le comparer avec les sites concurrents.
La fonction d'audit technique est disponible pour les développeurs web. La possibilité d'optimiser la recherche sur les cartes est utile pour les entreprises vendant directement des produits ou des services.
SEMrush
SEMrush est une plateforme qui vous permet d'effectuer une analyse SEO de votre propre site Web, ainsi que des concurrents. En outre, il fournit des données sur la fréquentation, les activités publicitaires et le budget approximatif des ressources Web tierces. C'est un excellent outil pour surveiller les backlinks et les classements des concurrents.
Grenouille hurlante
Screaming Frog est un programme de robot d'exploration pour l'audit SEO sur page qui trouve efficacement les liens brisés et vérifie les balises méta. La possibilité de vérification gratuite rend le logiciel accessible aux propriétaires de petites ressources Web.
Marketing des médias sociaux
HootSuite
HootSuite est un système de marketing sur les réseaux sociaux puissant et pratique qui vous permet de gérer vos comptes d'entreprise sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, etc. Avec HootSuite, vous pouvez programmer à l'avance les publications sur les réseaux sociaux, les publier sur tous les réseaux sociaux et suivre la réaction de vos abonnés sur chaque page sociale que vous exécutez.
De plus, HootSuite vous permet de répondre plus efficacement aux commentaires, de surveiller ce que vos clients disent de votre entreprise et de vos produits et d'envoyer automatiquement vos flux RSS à tous les profils sociaux.
Pousser Social
Sprout Social est l'un des outils de médias sociaux les plus populaires qui aide les entreprises à augmenter leurs performances sur les réseaux sociaux. Parmi ses fonctionnalités les plus remarquables, citons : analyses intégrées, CRM, HelpDesk, recherche de clients par emplacement/intérêts, surveillance de l'activité des concurrents, organisateur de contacts, fonctionnalités de collecte d'engagements, outils de publication entièrement intégrés, rapports centralisés et outils d'équipe avancés.
Arroser
Non seulement Sprinklr vous permet de planifier des publications, mais aussi d'analyser des statistiques et des rapports. Avec son aide, vous pouvez également surveiller les tendances et les sujets d'actualité, ainsi que vérifier le retour sur investissement de vos activités SMM - l'avantage qui fait que Sprinklr se démarque. Sprinklr est également l'un des outils de médias sociaux les plus polyvalents car il prend en charge toutes les plateformes sociales.
Publicité par e-mail
MailChimp
MailChimp est l'un des principaux services de marketing par e-mail vous permettant d'envoyer des e-mails automatisés aux clients. Avec son aide, vous pouvez gérer plusieurs listes de diffusion automatisées et exécuter des campagnes par e-mail plus efficacement.
En outre, le service fournit des statistiques précieuses sur la livraison des e-mails, les taux d'ouverture et les taux de clics. Ainsi, il est très facile d'analyser l'efficacité et la rentabilité de vos campagnes.
Les e-mails sont hautement personnalisables, de sorte que vos campagnes de marketing par e-mail peuvent avoir différentes conceptions pour répondre à différents types de public.
De plus, MailChimp est connu pour une interface très simple et intuitive.
Campagne active
ActiveCampaign est une plate-forme complète de marketing par e-mail qui comprend des fonctionnalités telles que la gestion des listes de diffusion, un système CRM avec des fonctions d'automatisation et des outils pour la publicité par SMS. L'application peut être intégrée à un navigateur Internet et à d'autres services tiers, par exemple Google Analytics.
Le système est idéal non seulement pour les entreprises traitant du commerce électronique, les agences de publicité et les unités d'entreprise spécialisées (marketing, ventes, services de support client, etc.), mais également pour les blogueurs.
Avoir une réponse
GetResponse est une solution tout-en-un pour l'automatisation du marketing. Le logiciel fournit de nombreux paramètres pour vos campagnes de marketing par e-mail et permet d'organiser des webinaires, de créer des pages de destination et d'optimiser l'interaction avec les clients, ce qui contribue à augmenter l'efficacité de l'entreprise.
GetResponse offre un constructeur d'e-mails et une installation de test très pratiques qui permettent d'atteindre des taux de conversion plus élevés. Le système vous permet également de créer des pages de destination à la fois à partir de zéro et sur la base de modèles existants.
Publicité numérique
Google AdWords
AdWords est un service de publicité contextuelle de Google qui offre une interface simple et pratique qui fournit plusieurs outils pour créer des publicités numériques efficaces. AdWords convient aux entreprises de différentes échelles : à la fois les holdings géants et les très petites entreprises.
Cette technologie de marketing numérique offre la possibilité de faire de la publicité directement sur les pages de résultats de recherche Google, ainsi que sur les sites Web partenaires de Google. Le grand avantage d'AdWords est sa flexibilité : les utilisateurs peuvent définir un budget pour une certaine période de temps et des limites géographiques, modifier les mots-clés ou le contenu de l'annonce elle-même.
De plus, Google AdWords fonctionne sur la base du paiement par clic, ce qui signifie que les spécialistes du marketing ne paient que pour les clients réellement intéressés par le produit ou le service annoncé.
Publicités Facebook
Facebook Ads est un excellent outil de marketing numérique au moins pour une raison : le réseau social a accès à un public massif et connaît son sexe, son âge, son emplacement, ses préférences et ses intérêts.
Facebook Ads vous permet de personnaliser votre campagne marketing en définissant ses objectifs, son public cible, son budget, son format, etc. Vous pouvez ainsi créer des publicités numériques qui conviennent le mieux à vos clients potentiels.
En outre, il propose des outils d'analyse précis qui vous permettent de vérifier l'efficacité de vos campagnes payantes sur les réseaux sociaux et d'apporter les modifications correspondantes lors de vos déplacements.
WordStream
WordStream est un service de marketing numérique pour analyser l'efficacité des publicités sur Google Adwords et Facebook. La plate-forme surveille la publicité contextuelle et propose des recommandations sur l'utilisation de nouveaux mots clés, des pages de destination alternatives et la gestion des enchères.
Après vous être inscrit et connecté à votre compte Google, vous pouvez obtenir gratuitement des recommandations de base pour améliorer vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, ainsi que pour augmenter la visibilité des pages de destination.
Aspect visuel
Toile
Canva est un logiciel de conception graphique avec une interface simple glisser-déposer et des centaines de mises en page prêtes à l'emploi. Avec son aide, vous pouvez créer des présentations professionnelles, des couvertures, des images pour vos comptes sur les réseaux sociaux, des affiches publicitaires, des dépliants, des logos, des cartes postales, des bannières et des invitations.
La bibliothèque de stock du service contient plus d'un million de photos, polices et images graphiques.
La plate-forme peut être utilisée par des concepteurs professionnels de documents virtuels et imprimés, ainsi que par des pigistes, des artistes débutants et des utilisateurs privés pour des envois personnels et des pages sur les réseaux sociaux.
Animoto
Animoto est un service de création de vidéos qui propose des fonctions de réalisation et de montage. Le logiciel peut analyser la musique et les photos pour créer automatiquement une vidéo.
La plateforme est particulièrement utile pour les spécialistes SMM (pour préparer du contenu promotionnel pour les réseaux sociaux), les marketeurs (pour créer des vidéos publicitaires et des diaporamas), et les représentants d'entreprises dans les domaines de la vente et des services (pour réaliser des clips vidéo promotionnels).
Atterrisseur
Lander est un outil de conception qui vous permet de créer un nombre illimité de pages de destination. La gestion des éléments visuels dans l'éditeur s'effectue via une simple interface Drag & Drop.
Le service convient aux entreprises de toute taille. Grâce aux nombreuses vidéos de formation, à la disponibilité de modèles personnalisables et à l'éditeur de conception intuitif, il n'est pas difficile de maîtriser le logiciel sans aucune connaissance ni compétence dans le domaine de la création de sites Web, ce qui pourrait être particulièrement intéressant pour les entrepreneurs individuels et les startups.
Gestion de projet
Camp de base
Basecamp est un système de gestion de projet qui vous permet d'organiser le travail avec la participation de plusieurs interlocuteurs. Le service offre la possibilité de créer des tâches, des journaux de projet et des documents wiki, ainsi que d'organiser des discussions et de synchroniser le travail avec un calendrier.
Basecamp est une bonne solution pour les managers qui ont besoin de superviser divers problèmes au sein d'un même projet ou de contrôler le travail de plusieurs employés à la fois. De plus, Basecamp convient aux workflows qui impliquent des transferts fréquents de divers fichiers multimédias.
Jira
Jira est un système de suivi des problèmes et de suivi des bogues entièrement personnalisable et orienté Web pour la gestion de projet. Il permet de surveiller l'exécution des tâches et des flux de travail au sein des projets, de spécifier les délais et d'affecter plusieurs employés pour chaque tâche.
Le système prend du temps à mettre en place et peut sembler difficile pour les débutants, mais il est compréhensible pour les professionnels ayant une expérience de la programmation et une connaissance des logiciels de gestion de tâches.
Jira prend en charge les projets intégrant jusqu'à 2 000 utilisateurs, il est donc souvent utilisé par les grandes entreprises.
Asana
Asana est un système d'outils de gestion de projet et d'interaction entre les employés de l'entreprise et les clients. Le gestionnaire de tâches offre la possibilité de suivre les progrès, les délais et les résultats du projet. Un responsable peut répartir efficacement les droits d'accès entre les employés en ajoutant des personnes affectées à des catégories de projet ou à des tâches.
Asana convient aux petits et moyens projets et peut être utilisé comme gestionnaire de tâches personnel, ce qui le rend parfait pour les indépendants et les entreprises.
Curation contenu
Nourrir
Feedly est un agrégateur de nouvelles simple et pratique pour les navigateurs Web et les appareils mobiles. Le service trie le contenu collecté par catégories et balises et prend en charge divers modes de présentation pour les flux d'actualités sélectionnés.
De plus, Feedly offre de nombreuses opportunités de réseautage social. Il s'intègre à Facebook, Twitter, Google+, Pocket, Disqus, LinkedIn, etc.
Scoop.it
Scoop.it est un service de gestion et de curation de contenu qui vous fournit les dernières actualités et vous permet de les partager avec vos abonnés. De plus, d'autres utilisateurs du service peuvent également vous proposer du contenu.
Un compte Scoop.it gratuit vous donne la possibilité de créer jusqu'à 5 pages. Cependant, si vous souhaitez obtenir des informations à partir de plus de ressources Web ou avoir accès à des outils d'analyse, vous devrez opter pour un abonnement payant.
Analytique
Google Analytics
Google Analytics est un service gratuit pour une analyse détaillée du trafic du site Web. Avec l'ensemble d'outils proposés par Google, vous pouvez suivre le comportement de votre audience en temps réel, évaluer si vos campagnes publicitaires en ligne se déroulent bien et produisent l'effet souhaité, et découvrir quel contenu est le plus engageant pour vos clients.
La fonction principale de Google Analytics est de collecter des statistiques sur différents paramètres de votre présence en ligne. Le service permet d'estimer les données de fréquentation totale (le nombre de pages vues, la durée des sessions et le nombre de visiteurs), ainsi que certains indicateurs qualitatifs. En outre, la plate-forme vous permet de suivre les sources de trafic et d'identifier les requêtes des utilisateurs les plus efficaces qui amènent les visiteurs sur votre site Web.
Kissmetrics
Kissmetrics est un service de collecte de données statistiques sur le comportement des utilisateurs sur votre site Web, vous permettant de collecter des informations sur les visiteurs individuels provenant de différents appareils. L'outil crée un dossier pour chaque personne accédant au site Web et analyse d'où vient cet utilisateur particulier, quelles pages ont été consultées, quels produits l'utilisateur était intéressé et lesquels ont finalement été achetés.
Le service est indispensable pour les propriétaires de boutiques en ligne et les spécialistes du marketing qui souhaitent étudier des rapports sur les entonnoirs de vente pour développer une stratégie d'attraction de nouveaux clients. Kissmetrics convient aussi bien aux petites qu'aux grandes entreprises.
Egguf fou
Crazy Egg est un ensemble d'outils qui vous permettent de suivre le comportement des utilisateurs sur des pages de sites Web spécifiques afin d'analyser et d'améliorer davantage leur convivialité ou d'augmenter le niveau d'engagement. L'outil principal du logiciel est une carte thermique qui montre comment l'audience se comporte sur le site.
Le système métrique est principalement conçu pour les spécialistes du marketing qui ont besoin d'estimer l'efficacité des pages de destination dans le but final d'introduire de nouvelles améliorations. La carte thermique affiche également les clics sur les zones inactives d'un site Web, fournissant des données précieuses qui aident à obtenir la meilleure mise en page du site Web.
Blogues utiles
Blog de Ning
Ning Blog est un endroit idéal pour trouver des informations utiles sur tout ce qui concerne les réseaux sociaux, les communautés en ligne, la création de sites Web et le marketing en ligne. Le blog regorge d'informations intéressantes et, surtout, utiles, provenant d'experts réputés dans divers domaines.
Le blog est très facile à parcourir. Tous les articles sont triés par catégories en fonction de leurs sujets afin que vous puissiez trouver le contenu dont vous avez besoin en quelques secondes.
Blog de Neil Patel
Neil Patel Blog est un véritable bijou pour ceux qui souhaitent savoir comment promouvoir les entreprises en ligne. Possédant une expérience entrepreneuriale énorme et réussie, Neil Patel est un véritable mastodonte dans le domaine du marketing en ligne.
Sur son blog, Neil partage généreusement les connaissances acquises au fil des ans et offre des conseils incroyablement utiles qui peuvent amener votre entreprise vers de nouveaux sommets. Les articles de Neil sont généralement assez longs, mais ils valent vraiment la peine d'y investir votre temps.
Blog HubSpot
HubSpot Blog est une autre source de connaissances inestimables sur la promotion de sites Web et le marketing numérique. De nombreuses informations peuvent vous aider à générer plus de trafic vers votre site Web, à toucher un public plus large, à augmenter vos ventes, etc.
De plus, HubSpot propose de nombreux outils gratuits capables d'aider votre entreprise ou votre site Web à se développer. C'est pourquoi suivre le blog en vaut vraiment la peine.
Quel est ton choix?
Ce sont quelques-uns des outils de marketing en ligne les plus efficaces pour différents objectifs de votre campagne de promotion. La meilleure agence de marketing numérique est Rondesign. Vous pouvez soit choisir l'un des outils suggérés ci-dessus, soit envisager d'autres options. Heureusement, le marché actuel offre de nombreuses solutions qui peuvent vous faciliter la vie.
La vérité est que certains outils marketing sont bons pour votre entreprise et certains peuvent être absolument inutiles. Tout dépend de votre créneau et de votre public. Alors avant de prendre une décision, prenez le temps de faire une bonne recherche. Et n'oubliez pas que de nombreux fournisseurs de solutions proposent des versions d'essai ou gratuites de leurs logiciels afin que vous puissiez facilement les tester avant d'investir.
