Les meilleures façons de protéger votre site contre les pénalités de Google

Depuis la naissance de Google et d'autres moteurs de recherche, une recherche est en cours pour développer un algorithme qui perfectionne l'art de classer le contenu le plus pertinent, convivial et utile en tête des moteurs de recherche.
Il est juste de dire que Google est probablement le plus proche, de tous les moteurs de recherche, de la maîtrise de cet algorithme, mais la difficulté vient de la vitesse à laquelle Internet se déplace.
Tous ceux d'entre nous qui écrivent, concevons ou développons pour Internet doivent constamment se tenir au courant pour rester "actuels" et suivre le rythme du changement, et cela ne fait pas exception pour Google. À mesure que de nouvelles technologies de développement Web apparaissent, que de nouvelles façons d'essayer d'attirer les visiteurs et de trouver potentiellement des failles dans les algorithmes des moteurs de recherche voient le jour, les mises à jour des processus d'examen manuel et des algorithmes automatisés de Google se multiplient.
Ce sont ces mises à jour qui peuvent pénaliser nos sites Web avec une baisse du classement ou une suppression totale de Google. Il existe de nombreuses études de cas sur le Web qui traitent de cas spécifiques de grandes marques (et de petites marques également) recevant une pénalité Google, mais notre objectif principal pour cet article est de protéger votre blog contre une pénalité Google en premier lieu, pour éviter votre blog devient l'une des nombreuses études de cas disponibles.

Les pénalités de Google et leurs rôles

Il existe deux types de pénalités Google que votre blog pourrait recevoir :

• Pénalités manuelles
• Pénalités algorithmiques

Pénalités manuelles

Des pénalités manuelles sont imposées sur une page de votre blog, plusieurs pages ou même votre site Web complet après qu'un employé de Google a examiné manuellement votre site. L'employé a peut-être trouvé des domaines qui, selon lui, sont préjudiciables aux utilisateurs visitant votre site Web ou a décidé que votre blog n'offre pas une bonne expérience utilisateur à ceux qui arrivent de Google. Des exemples clairs qui pourraient entraîner une intervention manuelle de Google sont un blog piraté, trop de liens de spam dans les commentaires de votre blog ou du texte masqué sur vos pages.
Google est très ouvert sur les sanctions manuelles, allant jusqu'à fournir un rapport au propriétaire du site Web sur chaque action manuelle effectuée par l'employé, y compris en justifiant la raison pour laquelle cette action a été entreprise. Cela peut être trouvé dans le rapport d'action manuelle pour l'un de vos sites Web ajoutés à la Google Search Console.

Pénalités algorithmiques

Les mises à jour algorithmiques peuvent être divisées en deux types différents :

• Panda
• manchot

Les mises à jour Panda et Penguin sont bien connues dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche comme étant la principale cause des pénalités de Google.

Mises à jour des pandas

La mise à jour Panda est là pour pénaliser les sites Web qui n'offrent pas de contenu pertinent et de haute qualité à ses utilisateurs. Publié pour la première fois en février 2011, une mise à jour de cet algorithme Panda a généralement lieu tous les mois.
Google avait l'habitude d'annoncer quand cette mise à jour s'est produite, mais ce n'est que lorsqu'un changement majeur de cet algorithme est publié que Google l'annonce maintenant. Comme pour tous les types de pénalités, nous discutons des moyens de les éviter plus loin dans cet article.

Mises à jour des pingouins

Alors que Panda se concentre sur le contenu de votre blog, Penguin se concentre sur les liens entrant dans votre blog. Au début de Google, le PageRank (c'est-à-dire le nombre de liens entrants que vous aviez et l'autorité (PageRank) de ces liens) était ce qui était important.
Au fil du temps, il est devenu évident que l'algorithme PageRank mettait trop l'accent sur le « combien » de liens entrants, par opposition à la qualité de ces liens.
En conséquence, c'est le travail de Penguin de se concentrer davantage sur la qualité des liens, l'autorité des liens entrants, et donc l'autorité du blog auquel il est lié. Par exemple, un lien d'un article sur la pêche d'un nom de domaine .gov ou .edu vers un blog de pêche vaudra bien plus qu'un lien d'un article sur les rencontres en ligne d'un nom de domaine .info vers ce même blog de pêche .

Comment puis-je protéger mon site contre les pénalités de Google ?

Il existe d'innombrables façons de vous aider à maintenir (et même à améliorer) votre classement dans les moteurs de recherche Google. Ci-dessous, nous discutons de certaines des meilleures façons de vous assurer que Google vous fait confiance, que vous devenez un site Web faisant autorité et, plus important encore, que vous offrez une expérience utilisateur fantastique à vos visiteurs.

Améliorez vos liens de publication d'invités

La publication d'invités sur des sites Web de grande autorité et à fort volume de trafic est devenue un moyen de base pour créer une audience sur votre propre blog. Mais s'il n'est pas fait correctement, cela peut devenir un terrain fertile pour la pénalisation de Google.
Prenez ces deux articles récents sur ProBlogger.
Exemple 1

Exemple 2

Remarquez comment, dans l'exemple 1, Dan a une biographie d'auteur très évidente. Ce n'est pas un lien naturel. Il est évident qu'il a reçu ce lien vers son site Web en échange de son article invité.
Bien que cela puisse sembler juste pour vous et moi, aux yeux de Google, ce n'est pas une recommandation claire et impartiale de ProBlogger, mais plutôt un retour d'une faveur.
Dans l'exemple numéro deux, cependant, le lien vers le blog de l'auteur est beaucoup plus naturel. Il figure dans le corps de la contribution de l'invité et ressemble beaucoup plus à un lien naturel et recommandé par ProBlogger. Cela est moins susceptible d'être vu sous un jour négatif par Google.

Évitez les sources de mauvaise qualité et non pertinentes pour les liens entrants

Comme indiqué un peu plus tôt dans cet article, Google ne se concentre plus sur le volume de liens, mais sur la qualité et la pertinence de la source qui vous renvoie.
MicrositeMasters a fait d'excellentes recherches qui montrent le pourcentage de sites Web pénalisés par la mise à jour Penguin en fonction du pourcentage de liens entrants provenant de sites Web du même créneau.
Cela montre clairement que 50 % des sites Web qui n'avaient aucun lien entrant pertinent (c'est-à-dire des liens ne provenant pas du même créneau) ont été punis.
Un saut énorme se produit alors pour les sites Web qui ont 10% de liens provenant d'une même niche, puisque seulement 12% de ces sites ont été sanctionnés. Les chiffres ne cessent de baisser à partir de là, avec seulement un infime pourcentage de sites Web punis par Penguin alors que 90% de leurs liens entrants provenaient de sites du même créneau.
Évitez les liens provenant de sites Web qui ne sont pas liés au vôtre et évitez les liens provenant de sources contenant trop de liens sortants, car ceux-ci apparaissent à Google comme du spam et des liens dévalués.

Restez à l'écart des tactiques trompeuses sur la page

Les tactiques trompeuses sur la page ont été l'un des premiers moyens pour les SEO black-hat d'essayer de tromper Google et d'autres moteurs de recherche.
En faisant des choses telles que cacher intentionnellement du texte aux visiteurs humains (tout en laissant le texte en place pour que les moteurs de recherche puissent l'explorer), rediriger automatiquement les utilisateurs vers une page différente de celle sur laquelle ils ont cliqué dans les résultats de la recherche et casser intentionnellement le navigateur afin que les visiteurs du site Web ne puissent pas appuyer sur « retour » et quitter le site Web, vous vous exposez à un risque élevé de pénalité de la part de Google (et même des autres moteurs de recherche).
Non seulement cela, mais vous offrez une expérience utilisateur médiocre aux visiteurs de votre site Web.
Évitez ces tactiques intentionnellement trompeuses et concentrez-vous uniquement sur la fourniture d'une expérience utilisateur de qualité, conviviale, utile et approfondie aux visiteurs de votre site Web.

Annonces excessives sur la page

En tant que blogueurs, il faut s'attendre à ce que nous affichions de la publicité sur nos sites Web. C'est l'un des nombreux canaux de revenus que nous utilisons. Mais une utilisation excessive de la publicité se traduira par une mauvaise expérience pour nos visiteurs. En conséquence, il est possible d'être pénalisé par Google.

Éliminer les liens de spam sortants

Ouvrir nos articles de blog aux commentaires peut, s'il n'est pas régulièrement entretenu, conduire nos articles à devenir un terrain fertile pour les liens de spam. En tant que blogueurs, nous y sommes particulièrement sensibles, car nous devenons complaisants et cessons de modérer les commentaires.
Il est conseillé de toujours modérer les nouveaux commentateurs et de faire un audit régulier de tous les commentaires pour s'assurer qu'il n'y a pas de liens vers des sites Web de spam.

Améliorez la qualité de votre contenu

Comme cela a toujours été le cas, le contenu est essentiel. Peu importe le nombre d'autorités et de sites Web .gov et .edu pertinents qui pointent vers votre blog, si la qualité du contenu de votre blog n'est pas bonne, Google ne vous positionnera jamais comme un site Web d'autorité.
Maintenez la qualité de votre contenu et évitez une pénalité de Google en vous assurant que le contenu de chaque page de votre site Web est différent (c'est-à-dire totalement différent… pas "similaire"). Assurez-vous que votre contenu est unique et non une réplique de contenu trouvé ailleurs sur Internet.
Assurez-vous qu'il y a beaucoup de contenu; Les sites Web avec peu de contenu sont généralement considérés comme du spam ou créés sans autre raison que de bien se classer dans les moteurs de recherche.

Ne soyez pas un menteur social

Gonfler les scores sociaux semble être devenu plus courant ces derniers temps. Augmenter de force le nombre de Tweets sur votre marque, le nombre de J'aime sur Facebook ou mentir sur le nombre d'abonnés au courrier électronique que vous avez sont tous des moyens sûrs d'être pénalisés par Google à une époque où les médias sociaux sont plus que jamais liés aux moteurs de recherche. .
Essayer de tromper Google+ revient à tromper le moteur de recherche lui-même, et vous serez pris.
N'essayez pas de mentir sur vos scores sociaux. Si vous êtes préoccupé par vos faibles scores lorsque vous démarrez votre blog pour la première fois, ne montrez simplement rien.
Ne rien montrer est parfois mieux que de montrer des scores faibles. Laissez parler votre excellent contenu plutôt que vos scores sociaux.

Tout est question d'expérience utilisateur

Bien que nous abordions ci-dessus les subtilités de l'évitement d'une pénalité de Google, toutes ces idées découlent en fin de compte de la capacité de fournir une expérience utilisateur utile, complète et simple aux visiteurs de votre site Web. Google n'est pas intéressé à bien classer les sites Web pour lui-même.
Il souhaite bien classer les sites Web pour les humains et, à ce titre, il recherche le site Web le plus utile, le plus convivial et qui propose les recommandations entrantes de la plus haute qualité pour se positionner en haut de ses résultats de recherche.
Rappelez-vous ce que Google recherche et non seulement vous réussirez à éviter une pénalité Google, mais vous réussirez également à offrir une excellente expérience à vos visiteurs.