Les sept éléments d'une excellente page de destination d'application mobile

Vous cherchez un excellent moyen de générer du buzz avant le lancement ? Que diriez-vous de commercialiser une application déjà lancée ?
Quoi qu'il en soit, vous voudrez une page dédiée pour montrer au monde ce que votre application peut faire : votre page de destination.
Votre page de destination sera l'endroit où vous envoyez votre trafic et formera souvent la première impression d'un utilisateur sur votre application - il est important de bien faire les choses.
Mais qu'est-ce que ça veut dire "bien faire les choses" ? Qu'est-ce qui définit une page de destination réussie par rapport à une moins réussie ?
Nous l'avons réduit à sept éléments; suivez ces règles et vous créerez une superbe page de destination à partir de laquelle vous pourrez présenter votre application.

1. Nom et logo proéminents

Avant tout, votre page de destination doit sensibiliser le public à votre application. Mettre en évidence votre nom et votre logo est un must.
Il ne sert à rien de convaincre quelqu'un de la génialité de votre application uniquement pour qu'il n'ait aucune idée de votre nom ou de la façon de vous trouver. Cela est particulièrement vrai si vous n'avez pas encore lancé ; si votre nom n'est pas immédiatement reconnaissable, les gens vous ignoreront, même s'ils ont adoré votre idée.
Assurez-vous que votre page de destination comporte votre nom et votre logo clairement et clairement au-dessus du pli.
Vous le verrez sur la majorité des pages de destination, mais si vous voulez un exemple, jetez un œil à la page de destination de Statnut.

2. Titre court et sans ambiguïté

Les internautes ont une capacité d'attention notoirement courte. Vous devez attirer l'attention d'un visiteur le plus rapidement possible, sinon il cliquera simplement.
C'est le travail de votre titre : dire aux gens ce que fait votre application en quelques mots seulement.
La clé d'un bon titre de page de destination est la clarté .
Vous pensez peut-être que votre jeu de mots est intelligent, mais en fin de compte, vous demandez aux gens de réfléchir ; réfléchir demande du temps et des efforts, et c'est quelque chose que beaucoup de gens ne vous donneront pas, du moins pas tout de suite !
Gardez votre titre en gras et votre message simple, comme on le voit sur la page de destination de Trello. Trello est un outil de gestion de projet, et le titre Organiser tout, ensemble vous dit tout ce que vous devez savoir en seulement trois mots.
Votre titre est- il aussi clair ?

3. Effacer l'appel à l'action

Toutes les pages de destination ont besoin d'un appel à l'action ; il ne sert à rien d'exciter un visiteur à propos de votre application, puis de ne pas en profiter.
Votre appel à l'action doit être clair, persuasif et permettre à votre public d'effectuer aussi facilement que possible l'action souhaitée.
Si votre application est déjà en ligne, cela signifie que vous téléchargez votre application.
Si votre application n'a pas été lancée, cela signifie que vous devez vous inscrire à votre liste de diffusion pour les futures mises à jour.
De plus, nous pourrions tous utiliser une exposition supplémentaire, alors pourquoi ne pas ajouter quelques boutons de partage sur les réseaux sociaux également ?
Un bon exemple est POP. Les deux gros boutons permettent aux visiteurs de télécharger facilement l'application sur la plate-forme de leur choix. De plus, les boutons de partage des médias sociaux se trouvent sous l'icône.

Pour une page de destination qui n'a pas encore été lancée, Magikstra obtient la place des CTA ; un champ concis pour les mises à jour par e-mail et des boutons de partage sur les réseaux sociaux faciles à repérer.

Remarquez comment, dans les deux exemples, les boutons de médias sociaux sont positionnés moins en évidence que les boutons d' inscription par e-mail ou de téléchargement ?
Vous devez éviter que vos CTA n'entrent en conflit, sinon ils seront moins efficaces ; si un téléchargement/abonnement vaut plus pour vous qu'un partage social, faites-en la priorité.
Et un dernier point sur les CTA : assurez-vous d'en avoir au moins un au-dessus du pli - vous ne voulez pas perdre des utilisateurs qui ne savent pas ce qu'ils doivent faire ensuite.

4. Soyez concis

Votre titre donne aux lecteurs l'essentiel de ce que fait votre application ; une fois que vous avez attiré leur attention, il est temps de les attirer.
Le meilleur conseil est de garder les choses concises au-dessus du pli : trop de texte est intimidant.
Plus un visiteur s'approfondit, plus les informations sont détaillées - utilisez-les comme une règle empirique.
Cela vaut toujours la peine de garder vos descriptions courtes - les puces fonctionnent très bien - mais si un utilisateur n'est pas immédiatement convaincu, il est temps de commencer à vendre les fonctionnalités et les avantages individuels de votre application.
Gardez à l'esprit votre groupe démographique cible lorsque vous déterminez le niveau de détail à fournir ; une application financière destinée aux professionnels nécessitera une explication plus approfondie de ses fonctionnalités qu'un jeu pour enfants où vous tirez des oiseaux énervés sur des cochons.
La page d'accueil Stripe en est un excellent exemple en action : une explication en une phrase de ce à quoi sert l'application au-dessus du pli. Plus bas, au-delà de l'appel à l'action, vous verrez trois icônes, chacune se concentrant sur une fonctionnalité ou un avantage spécifique. Sous chacun d'eux se trouvent des liens, qui expliquent plus en détail les capacités de l'application en vous emmenant vers des pages dédiées - des informations plus approfondies et plus détaillées.

5. Intégrer la vidéo

À mon avis, il manque une astuce à une page de destination sans vidéo ; de nombreux visiteurs ne seront pas prêts à lire même les informations les plus concises, mais ils resteront assis et regarderont une vidéo.
Profitez-en ou vous limitez la portée de votre application.
Votre vidéo n'a pas besoin d'être sophistiquée ; juste une brève introduction à ce que fait votre application, ses fonctionnalités et ses avantages pour les utilisateurs.
Si vous pouvez le rendre divertissant, tant mieux pour vous - les vidéos sont rapides à regarder, faciles à consommer et infiniment plus partageables, donnant à votre application une exposition supplémentaire.
Pour voir à quoi ressemble une vidéo bien intégrée, consultez la page d'accueil de Groopic. La vidéo est un exemple classique de ce à quoi vous voulez que votre vidéo ressemble également.

Même si les avantages de l'utilisation de la vidéo sont énormes, certaines personnes décident toujours de ne pas l'utiliser ; utilisez au moins une capture d'écran de votre application.

6. Incorporer une image de marque forte

Si vous voulez que les gens se souviennent de votre date de lancement, vous feriez mieux de vous assurer que votre page de destination est mémorable.
À moins que vous ne soyez sur Facebook, vous aurez du mal à vous en sortir avec un simple arrière-plan bleu. C'est trop ennuyeux - instantanément oubliable.
Bien sûr, une idée géniale pour votre application jouera un rôle important dans votre mémorisation, mais une image de marque forte renforce qui vous êtes et ce que vous faites.
La clé de l'image de marque est la cohérence : couleurs, polices, éléments de conception. Ajoutez une photo saisissante et vous pouvez créer quelque chose de très distinct. Très vous .
Une application de dessin peut utiliser de nombreux croquis et des couleurs vives, mais cela ne correspondrait pas à l'image de marque d'une application financière - ils rechercheraient des couleurs vives et des polices qui crient professionnalisme et autorité.
Si vous souhaitez associer une couleur à votre application, comme Twitter et Facebook, assurez-vous que cette couleur est dominante sur votre page de destination. Un bon exemple de ceci est l'application Sound Asleep, qui utilise la couleur rose audacieuse.

Un autre bon exemple est la page de destination de Bikn.
Les couleurs vives sont accrocheuses et ludiques – attrayantes pour les enfants (plus susceptibles de perdre des objets) – mais tout est tellement coordonné qu'il semble toujours professionnel – essentiel pour un gadget de sécurité.

7. Beaucoup d'espace blanc

Avec déjà six points à suivre, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez en mettre autant sur une seule page de destination !
Mais le bachotage n'est pas ce que vous devriez rechercher.
Un design simple avec beaucoup d'espace blanc fonctionnera toujours mieux comme page de destination - si vous avez trop de choses sur votre page, votre page aura l'air encombrée et chaque élément individuel sera moins efficace.
Un bon exemple de cela est la page d'accueil de Weathertron. Il utilise tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent, tout en restant propre . Il comporte plusieurs sections distinctes, ce qui permet à Weathertron d'espacer les choses, plutôt que de le rendre trop "bruyant" en jetant tout au-dessus du pli.

Emballer

Si vous voulez une page de destination efficace, plus vous suivrez ces règles, mieux vous vous en sortirez.
Quelles sont vos expériences avec les pages de destination ? Y a-t-il des éléments qui nous manquent? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires!
Vous voulez trouver un bon thème pour créer la page de destination de votre application ? Consultez notre guide des meilleurs thèmes WordPress pour le travail ici.