As melhores maneiras de proteger seu site contra penalidades do Google

Desde o nascimento do Google e de outros mecanismos de busca, uma pesquisa está em andamento para desenvolver um algoritmo que aperfeiçoe a arte de classificar o conteúdo mais relevante, fácil de usar e útil no topo dos mecanismos de busca.
É justo dizer que o Google provavelmente chegou o mais próximo, de todos os mecanismos de busca, de dominar esse algoritmo, mas a dificuldade está na velocidade com que a Internet se move.
Todos nós que escrevemos, projetamos ou desenvolvemos para a Internet temos que nos manter atualizados constantemente para nos mantermos 'atualizados' e acompanhar o ritmo das mudanças, e isso não é exceção para o Google. À medida que surgem novas tecnologias de desenvolvimento da Web, à medida que surgem novas formas de tentar atrair visitantes e potencialmente encontrar brechas nos algoritmos dos mecanismos de busca, também surgem atualizações nos processos de revisão manual e algoritmos automatizados do Google.
São essas atualizações que podem penalizar nossos sites com uma queda nas classificações ou uma remoção total do Google. Existem muitos estudos de caso na Web que discutem casos específicos de grandes marcas (e marcas menores também) recebendo uma penalidade do Google, mas nosso foco principal para este artigo é proteger seu blog de receber uma penalidade do Google em primeira instância, para evitar seu blog se tornando um dos muitos estudos de caso disponíveis.

As penalidades do Google e seus papéis

Existem dois tipos de penalidade do Google que seu blog pode receber:

• Penalidades manuais
• Penalidades algorítmicas

Penalidades manuais

As penalidades manuais são impostas a uma página do seu blog, várias páginas ou até mesmo todo o seu site depois que um funcionário do Google revisou manualmente seu site. O funcionário pode ter encontrado áreas que considera prejudiciais aos usuários que visitam seu site ou decidiu que seu blog não oferece uma boa experiência de usuário para aqueles que chegam do Google. Exemplos claros que podem causar uma intervenção manual do Google são um blog invadido, muitos links de spam nos comentários do seu blog ou texto oculto em suas páginas.
O Google é muito aberto sobre penalidades manuais, chegando a fornecer um relatório ao proprietário do site de cada ação manual que o funcionário realizou, incluindo a justificativa de por que essa ação foi tomada. Isso pode ser encontrado no relatório de ação manual para qualquer um dos seus sites adicionados ao Google Search Console.

Penalidades algorítmicas

As atualizações algorítmicas podem ser divididas em dois tipos diferentes:

• Panda
• Pinguim

As atualizações do Panda e do Penguin são bem conhecidas em todo o mundo da otimização de mecanismos de busca como sendo a principal causa das penalidades do Google.

Atualizações do Panda

A atualização do Panda existe para penalizar os sites que não oferecem conteúdo relevante e de alta qualidade para seus usuários. Lançado pela primeira vez em fevereiro de 2011, uma atualização para este algoritmo Panda geralmente ocorre mensalmente.
O Google costumava anunciar quando essa atualização ocorria, mas somente quando uma grande mudança nesse algoritmo é lançada, o Google agora anuncia isso. Tal como acontece com todos os tipos de penalidades, discutimos maneiras de evitá-las mais adiante neste artigo.

Atualizações do pinguim

Enquanto o Panda está focado no conteúdo do seu blog, o Penguin está focado nos links que chegam ao seu blog. Nos primeiros dias do Google, o PageRank (ou seja, quantos links de entrada você tinha e autoridade (PageRank) desses links) era o que era importante.
Com o tempo, ficou óbvio que havia muito foco no algoritmo PageRank em 'quantos' links de entrada, em oposição à qualidade desses links.
Como resultado, é trabalho da Penguin se concentrar mais na qualidade dos links, na autoridade dos links de entrada e, portanto, na autoridade do blog ao qual está vinculado. Por exemplo, um link de um artigo sobre pesca de um nome de domínio .gov ou .edu para um blog de pesca valerá muito mais do que um link de um artigo sobre namoro on-line de um nome de domínio .info para o mesmo blog de pesca .

Como faço para proteger meu site contra penalidades do Google?

Existem inúmeras maneiras de se ajudar a garantir que você mantenha (e até melhore) suas classificações nos mecanismos de pesquisa do Google. Abaixo, discutimos algumas das melhores maneiras de garantir que o Google confie em você, que você se torne um site confiável e, o mais importante, forneça uma experiência de usuário fantástica aos seus visitantes.

Melhore seus links de postagem de convidados

A postagem de convidados em sites de alta autoridade e grande volume de tráfego tornou-se uma maneira básica de construir uma audiência em seu próprio blog. Mas se não for feito corretamente, pode se tornar um terreno fértil para a penalização do Google.
Veja essas duas postagens recentes no ProBlogger.
Exemplo 1

Exemplo 2

Observe como, no exemplo 1, Dan tem uma biografia de autor muito óbvia. Esta não é uma ligação natural. É óbvio que ele recebeu este link para seu site em troca de seu artigo convidado.
Embora isso possa parecer justo para você e para mim, aos olhos do Google, esta não é uma recomendação clara e imparcial do ProBlogger, mas sim um retorno de um favor.
No exemplo número dois, no entanto, o link para o blog do autor é muito mais natural. Ele aparece no corpo da contribuição do convidado e parece muito mais um link natural e recomendado pelo ProBlogger. É menos provável que isso seja visto de forma negativa pelo Google.

Evite fontes de baixa qualidade e irrelevantes para links de entrada

Conforme discutido um pouco antes neste artigo, o foco principal do Google agora não está no volume de links, mas na qualidade e relevância da fonte que está linkando para você.
A MicrositeMasters fez uma excelente pesquisa que mostra a porcentagem de sites penalizados pela atualização do Penguin com base na porcentagem de links de entrada provenientes de sites no mesmo nicho.
Isso mostra claramente que 50% dos sites que tinham zero links de entrada relevantes (ou seja, links que não são do mesmo nicho) foram punidos.
Um grande salto ocorre então para sites que possuem 10% de links vindos do mesmo nicho, já que apenas 12% desses sites foram punidos. Os números continuam caindo a partir daí, com apenas uma pequena porcentagem de sites sendo punida pela Penguin quando 90% de seus links de entrada foram recebidos de sites do mesmo nicho.
Evite links de sites não relacionados ao seu e evite links de fontes que contenham muitos links externos, pois eles aparecem para o Google como spam e links desvalorizados.

Fique longe de táticas enganosas na página

Táticas enganosas na página foram uma das primeiras maneiras para os SEOs black-hat tentarem enganar o Google e outros mecanismos de busca.
Ao fazer coisas como ocultar intencionalmente o texto de visitantes humanos (mas ainda deixar o texto no lugar para que os mecanismos de pesquisa rastreiem), redirecionar automaticamente os usuários para uma página diferente daquela em que clicaram nos resultados da pesquisa e quebrar intencionalmente o navegador de volta botão para que os visitantes do site não possam pressionar 'voltar' e sair do site, você está se colocando em grande risco de ser penalizado pelo Google (e, de fato, por outros mecanismos de pesquisa).
Não apenas isso, mas você está fornecendo uma experiência de usuário ruim para os visitantes do seu site.
Fique longe dessas táticas intencionalmente enganosas e concentre-se apenas em fornecer uma experiência de usuário boa, amigável, útil e completa para os visitantes do seu site.

Excesso de anúncios na página

Como blogueiros, é de se esperar que exibamos publicidade em nossos sites. É um dos muitos canais de renda que utilizamos. Mas o uso excessivo de publicidade resultará em uma experiência ruim para nossos visitantes. Como resultado, existe o potencial de ser penalizado pelo Google.

Elimine links de spam de saída

Abrir os artigos do nosso blog para comentários pode, se não for mantido regularmente, fazer com que nossos artigos se tornem um terreno fértil para links de spam. Nós, como blogueiros, somos particularmente suscetíveis a isso à medida que nos tornamos complacentes e paramos de moderar comentários.
É aconselhável sempre moderar os comentadores iniciantes e fazer uma auditoria regular de todos os comentários para garantir que não haja comentários vinculados a sites de spam.

Melhore a qualidade do seu conteúdo

Como sempre foi o caso, o conteúdo é fundamental. Não importa quantos sites .gov e .edu relevantes e de autoridade tenham links para seu blog, se a qualidade do conteúdo em seu blog não for boa, o Google nunca o posicionará como um site de autoridade.
Mantenha a qualidade do seu conteúdo e evite uma penalidade do Google, garantindo que o conteúdo de cada página do seu site seja diferente (isso significa totalmente diferente... não 'semelhante'). Certifique-se de que seu conteúdo seja exclusivo em vez de uma réplica do conteúdo encontrado em outro lugar na Internet.
Certifique-se de que há muito conteúdo; Sites com pouco conteúdo geralmente são vistos como spam ou criados sem nenhum motivo além de classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

Não seja um mentiroso social

Inflar as pontuações sociais parece ter se tornado mais prevalente nos últimos tempos. Aumentar à força o número de tweets sobre sua marca, o número de curtidas no Facebook ou mentir sobre o número de assinantes de e-mail que você tem são maneiras seguras de ser penalizado pelo Google em uma era em que a mídia social está mais ligada do que nunca aos mecanismos de pesquisa .
Tentar enganar o Google+ é tão bom quanto enganar o próprio mecanismo de busca, e você será pego.
Não tente mentir sobre suas pontuações sociais. Se você está preocupado com suas pontuações baixas quando inicia seu blog, simplesmente não mostre nada.
Não mostrar nada às vezes é melhor do que mostrar pontuações baixas. Deixe seu excelente conteúdo falar, em vez de suas pontuações sociais.

É tudo sobre a experiência do usuário

Enquanto acima abordamos os meandros de evitar uma penalidade do Google, em última análise, todas essas ideias derivam da capacidade de fornecer uma experiência de usuário útil, completa e simples aos visitantes do seu site. O Google não está interessado em classificar bem os sites para si mesmo.
Ele está interessado em classificar sites bem para humanos e, como tal, está procurando o site mais útil, mais fácil de usar e com recomendações de entrada da mais alta qualidade para posicionar no topo de seus resultados de pesquisa.
Lembre-se do que o Google está procurando e você não apenas conseguirá evitar uma penalidade do Google, mas também proporcionará uma excelente experiência aos seus visitantes.