Les partages et signaux sociaux améliorent-ils le référencement ?

Nous savons tous qu'un bon profil de backlink influence les classements organiques, tout comme les signaux sur la page tels que la copie du site Web, les méta-titres et les descriptions. En conséquence, ce sont quelques-uns des principaux domaines sur lesquels les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) se concentrent dans leurs campagnes. Cependant, l'impact des signaux sociaux sur le classement de Google a été un sujet de débat majeur, avec des observations qui contredisent les déclarations de Google.

Alors, quelle est la vraie relation entre les médias sociaux et le référencement ? Google utilise-t-il des signaux sociaux pour déterminer le classement ? Si oui, comment les réseaux sociaux améliorent-ils le référencement ? Plus important encore, qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ? Voici quelques-unes des questions que vous pourriez vous poser en ce moment. Explorons en profondeur la relation entre le référencement et les médias sociaux et comment le faire fonctionner pour vous.

Les médias sociaux affectent-ils le classement SEO ?

Maintenant, la plus grande question est de savoir si les médias sociaux affectent vraiment le classement SEO. La position officielle de Google, basée sur la déclaration de Matt Cutt en 2014, est que Google n'utilise pas de signaux sociaux pour classer les pages pour le référencement. Cependant, de nombreux professionnels du référencement semblent être en désaccord car ils ont observé une corrélation entre des parts sociales plus élevées et des classements organiques.

En fait, selon l'enquête State of SEO 2021 du Search Engine Journal, les signaux sociaux font partie des 15 facteurs de classement. Bien que cela n'ait pas autant d'impact que les signaux sur la page et le comportement organique des utilisateurs, de nombreux professionnels du référencement pensent que les signaux sociaux ont au moins un certain impact sur le classement des moteurs de recherche en fonction de leurs expériences.

De plus, dans une étude portant sur 23 millions de partages sociaux, CognitiveSEO a constaté qu'il existe effectivement une corrélation entre une forte présence sur les réseaux sociaux et un meilleur classement. Bien que la corrélation ne soit pas une causalité, il vaut toujours la peine d'examiner de plus près la relation entre le référencement et les médias sociaux.

Pendant ce temps, sur Bing, c'est une toute autre histoire. Les signaux sociaux sont l'un des principaux facteurs de classement dans le moteur de recherche. Sur la base de ces détails, il est clair que nous ne pouvons pas complètement ignorer l'impact des signaux sociaux sur le classement Google et sur le référencement dans son ensemble.

Comment les signaux sociaux sont-ils utilisés en SEO ?

Donc, s'il existe vraiment une corrélation entre votre présence sur les réseaux sociaux et votre classement organique, comment tout cela fonctionne-t-il ? Jetons un coup d'œil aux différentes manières dont les médias sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement.

Augmentation du trafic sur votre site

Le référencement prenant un certain temps pour afficher des résultats, il peut être difficile de prendre de l'élan lorsque vous débutez. Pendant ce temps, les moteurs de recherche examinent les signaux de comportement des utilisateurs tels que le temps passé sur le site et les pages par session lors du classement des sites Web. Lorsque vous n'obtenez pas suffisamment de trafic, il peut être extrêmement difficile d'augmenter ces signaux de comportement des utilisateurs.

L'un des meilleurs moyens de résoudre ce dilemme consiste à utiliser les médias sociaux pour générer un trafic de haute qualité. Les médias sociaux vous aident à mettre votre site Web et son contenu devant le bon public, ce qui se traduira par du trafic. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes visitent votre site et contribuent à vos signaux de comportement d'utilisateur, cela peut améliorer l'indexation et aider votre page à se classer plus rapidement dans les pages de résultats de recherche pertinentes (SERP).

Possibilité de backlinking

Les signaux hors page comme les backlinks ont un impact significatif sur votre classement organique. En fait, selon les SEMrush Ranking Factors 2.0, le nombre total de domaines référents et le nombre total de backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement. Donc, si vous voulez grimper au sommet des classements de recherche Google, vous voudrez obtenir autant de backlinks que possible à partir de sites Web réputés.

Comme vous l'avez peut-être deviné, les sites réputés ne créeront de liens que vers du contenu qu'ils jugent précieux, pertinent et de haute qualité. Il est donc crucial de produire constamment un contenu de haute qualité qui ajoute de la valeur à la vie de votre public cible si vous souhaitez obtenir plus de backlinks.

Cependant, bien que vous puissiez avoir un contenu impressionnant, les chances d'obtenir des backlinks sont faibles si vous êtes encore nouveau dans le domaine du référencement et que votre page n'est pas encore bien classée dans les SERP pertinents. En effet, les personnes qui souhaitent créer un lien vers le contenu ne le voient pas encore. En d'autres termes, vous avez besoin que plus de personnes découvrent votre contenu pour gagner ces backlinks convoités.

C'est pourquoi la distribution de votre contenu sur les réseaux sociaux est si importante car c'est un moyen efficace de le faire connaître aux bonnes personnes. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes voient votre contenu, les chances que quelqu'un le lise et s'y connecte par la suite augmentent également.

Renforcer la crédibilité et l'autorité

Lors du classement d'une page dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche examinent l'autorité thématique pour déterminer la pertinence. Cela signifie qu'ils examinent l'autorité de la page sur le sujet ou le terme de recherche, ce qui leur permettra de fournir des résultats pertinents et de haute qualité aux utilisateurs. En tant que tel, la production régulière de contenu de qualité est importante car elle vous aide à renforcer l'autorité thématique et à gagner en crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et des humains.

Vous pouvez encore amplifier cette autorité en partageant votre contenu sur les réseaux sociaux pour que davantage de personnes le voient. Les signaux sociaux aident à déterminer l'autorité du sujet en obtenant plus de partages et d'engagement pour le contenu. Il vous permet d'attirer un trafic pertinent sur votre site et d'améliorer les signaux de comportement des utilisateurs pour la page, ce qui influence ensuite la façon dont les moteurs de recherche évaluent l'autorité thématique.

Les signaux sociaux sont-ils identiques aux backlinks ?

Les sites de médias sociaux sont comme n'importe quel autre site Web, ce qui signifie que les liens que vous obtenez des médias sociaux comptent également pour vos backlinks. Selon la déclaration de Matt Cutts mentionnée précédemment, Google traite les pages Facebook et Twitter comme n'importe quelle autre page. Ainsi, bien qu'il ne fasse pas une sorte d'exploration ou d'indexation spéciale pour ces pages, les liens provenant des médias sociaux comptent comme des backlinks venant sur votre site. Cela signifie qu'obtenir plus de partages de liens sur les réseaux sociaux pourrait être un moyen efficace d'améliorer votre profil de backlink.

Gardez à l'esprit, cependant, que les liens provenant de certaines plateformes de médias sociaux ne fonctionnent pas nécessairement comme des backlinks. Sur Instagram, par exemple, étant donné que l'application Web s'appuie fortement sur JavaScript, Google n'indexe pas la majorité des publications. Par conséquent, la plupart des liens provenant de la plate-forme ne comptent actuellement pas dans vos backlinks.

Meilleures plateformes de médias sociaux pour le référencement

Toutes les plateformes de médias sociaux n'ont pas le même poids pour le référencement. Par exemple, la nature dépendante de JavaScript de l'application Web Instagram rend difficile l'exploration et l'indexation des moteurs de recherche. Par conséquent, les signaux sociaux d'Instagram peuvent ne pas contribuer directement à votre classement organique. Alors que Google travaille avec Instagram et TikTok pour changer cela, cela peut prendre un certain temps avant que le moteur de recherche puisse indexer efficacement le contenu sur les deux applications.

Compte tenu de ces facteurs, examinons les meilleures plateformes de médias sociaux pour le référencement. Cela vous donnera une idée de l'endroit où concentrer vos efforts si votre objectif est d'améliorer les classements organiques. Cependant, il est important de noter qu'en raison des paramètres de confidentialité des différents profils d'utilisateurs et pages, les moteurs de recherche ne sont pas en mesure d'explorer chaque page sur ces plateformes.

Youtube

En tant que site de classement n ° 2 au niveau mondial, YouTube obtient une tonne de visibilité dans les résultats de recherche. En fait, les vidéos YouTube se classent souvent en bonne place dans les résultats de recherche pertinents pour les mots-clés informatifs, en particulier ceux contenant "comment faire". Cela en fait l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour le référencement.

Facebook

Facebook se classe actuellement au 3e rang mondial et est la première plateforme de médias sociaux. De plus, avec Google explorant certaines de ses pages, cela vous donne une opportunité fantastique de gagner en visibilité dans les résultats de recherche pertinents.

Twitter

Twitter est la plaque tournante des conversations tendance, ce qui en fait une excellente plateforme pour améliorer vos signaux sociaux. Les partages, les engagements et la visibilité de Twitter pourraient vous aider à gagner du terrain et à générer un trafic pertinent vers votre site.

Pinterest

Avec plus de 5 milliards de recherches par mois, Pinterest est un autre réseau social de premier plan qui a un impact sur votre référencement. Les résultats de la plateforme apparaissent en bonne place dans certaines recherches, en particulier lorsque les utilisateurs recherchent des idées. De plus, Pinterest domine les résultats d'image de Google dans de nombreuses recherches, ce qui signifie que vous pourriez gagner en visibilité organique en vous concentrant sur votre référencement Pinterest.

Quora

Avec un score d'autorité de 79 et plus de 900 millions de visites par mois, Quora est un autre réseau social utile pour le référencement. Les gens utilisent le site Web pour partager des informations et fournir des réponses aux questions courantes sur une variété de sujets. Dans de nombreux résultats de recherche où les gens posent une question, les résultats de Quora ont également tendance à apparaître. Cela en fait la plate-forme de médias sociaux idéale pour vos efforts de référencement.

Combiner réseaux sociaux et SEO pour une meilleure visibilité

Compte tenu de cette relation étroite entre le référencement et les médias sociaux, il est crucial de faire en sorte que les deux fonctionnent ensemble de manière transparente. Cela impliquerait d'avoir une stratégie de contenu solide dans laquelle vous publiez constamment du contenu de haute qualité sur votre site, puis le partagez sur les réseaux sociaux. De plus, votre stratégie sociale doit également viser à obtenir plus de clics sur les liens et à générer du trafic vers votre site.

Si vous n'avez pas la main-d'œuvre ou l'expérience pour exécuter cela, n'hésitez pas à travailler avec des équipes professionnelles de médias sociaux et des experts en référencement pour mieux aligner vos stratégies.