หุ้นและสัญญาณโซเชียลช่วยปรับปรุง SEO หรือไม่?

เราทุกคนทราบดีว่าโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับแบบออร์แกนิก และสัญญาณในหน้าก็เช่นกัน เช่น การคัดลอกเว็บไซต์และชื่อเมตาและคำอธิบาย ด้วยเหตุนี้ สิ่งเหล่านี้จึงเป็นประเด็นอันดับต้นๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ให้ความสำคัญในแคมเปญของตน อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของสัญญาณทางสังคมต่อการจัดอันดับของ Google เป็นหัวข้อถกเถียงชั้นนำ โดยมีข้อสังเกตที่ขัดแย้งกับข้อความจาก Google

แล้วความสัมพันธ์ที่แท้จริงระหว่างโซเชียลมีเดียกับ SEO คืออะไร? Google ใช้สัญญาณโซเชียลเพื่อกำหนดอันดับหรือไม่ ถ้าใช่ โซเชียลเน็ตเวิร์กจะปรับปรุง SEO ได้อย่างไร ที่สำคัญกว่านั้น กลยุทธ์ SEO ของคุณมีความหมายอย่างไร? นี่คือคำถามที่คุณอาจกำลังถามอยู่ในขณะนี้ มาสำรวจความสัมพันธ์ระหว่าง SEO กับโซเชียลมีเดียในเชิงลึกและวิธีทำให้มันใช้ได้ผลสำหรับคุณ

โซเชียลมีเดียมีผลต่อการจัดอันดับ SEO หรือไม่?

ตอนนี้คำถามที่ใหญ่ที่สุดคือโซเชียลมีเดียมีผลต่อการจัดอันดับ SEO หรือไม่ จุดยืนอย่างเป็นทางการของ Google ตามคำกล่าวของ Matt Cutt ในปี 2014 คือ Google ไม่ได้ใช้สัญญาณโซเชียลเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนดูเหมือนจะไม่เห็นด้วย เนื่องจากพวกเขาสังเกตเห็นความสัมพันธ์ระหว่างส่วนแบ่งทางสังคมที่สูงขึ้นกับการจัดอันดับทั่วไป

จากการสำรวจ State of SEO 2021 จาก Search Engine Journal สัญญาณโซเชียลเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ 15 ประการ แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบมากเท่ากับสัญญาณในหน้าและพฤติกรรมของผู้ใช้ทั่วไป แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนเชื่อว่าสัญญาณโซเชียลอย่างน้อยมีผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาตามประสบการณ์ของพวกเขา

นอกจากนี้ ในการศึกษาการแชร์โซเชียล 23 ล้านครั้ง CognitiveSEO พบว่ามีความสัมพันธ์กันอย่างแท้จริงระหว่างการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งและอันดับที่ดีขึ้น แม้ว่าสหสัมพันธ์ไม่ใช่สาเหตุ แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียอย่างใกล้ชิด

ในขณะเดียวกันใน Bing มันเป็นเรื่องที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สัญญาณโซเชียลเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา จากรายละเอียดเหล่านี้ เห็นได้ชัดว่าเราไม่สามารถลดผลกระทบของสัญญาณโซเชียลที่มีต่อการจัดอันดับของ Google และ SEO โดยรวมได้

สัญญาณโซเชียลใช้ใน SEO อย่างไร?

ดังนั้น หากมีความสัมพันธ์กันจริงๆ ระหว่างการมีอยู่ของโซเชียลมีเดียกับอันดับออร์แกนิกของคุณ มันทำงานอย่างไร? มาดูวิธีต่างๆ ที่โซเชียลมีเดียสามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ได้

เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ด้วย SEO ที่ใช้เวลาพอสมควรในการแสดงผลลัพธ์ การได้รับโมเมนตัมเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นจึงอาจเป็นเรื่องยาก ในขณะเดียวกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นจะพิจารณาสัญญาณพฤติกรรมของผู้ใช้ เช่น เวลาบนไซต์และจำนวนหน้าต่อเซสชันเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ เมื่อคุณไม่ได้รับการเข้าชมที่เพียงพอ อาจเป็นการยากอย่างยิ่งที่จะกระตุ้นสัญญาณพฤติกรรมของผู้ใช้เหล่านั้น

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้คือการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการเข้าชมคุณภาพสูง โซเชียลมีเดียช่วยให้คุณแสดงเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งจะส่งผลให้มีการเข้าชม เมื่อมีผู้คนเข้าชมไซต์ของคุณและสนับสนุนสัญญาณพฤติกรรมผู้ใช้ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ ก็สามารถปรับปรุงการจัดทำดัชนีและช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับเร็วขึ้นในหน้าผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง (SERPs)

โอกาสในการลิงก์ย้อนกลับ

สัญญาณนอกหน้าเช่นลิงก์ย้อนกลับมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ อันที่จริงตามปัจจัยการจัดอันดับ SEMrush 2.0 โดเมนที่อ้างอิงทั้งหมดและลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดเป็นหนึ่งในปัจจัยอันดับต้น ๆ ดังนั้น หากคุณต้องการก้าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของการจัดอันดับการค้นหาของ Google คุณจะต้องการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงให้ได้มากที่สุด

อย่างที่คุณอาจเดาได้แล้วว่า เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงจะลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เห็นว่ามีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และมีคุณภาพสูงเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอซึ่งเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของผู้ชมเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่คุณอาจมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับสำหรับเนื้อหานั้นต่ำ หากคุณยังใหม่ต่อ SEO และเพจของคุณยังไม่มีการจัดอันดับสูงใน SERP ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากผู้ที่อาจต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหาจะยังไม่เห็นเนื้อหาดังกล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องการผู้คนจำนวนมากขึ้นเพื่อค้นหาเนื้อหาของคุณเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นที่ปรารถนา

นี่คือเหตุผลที่การเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียมีความสำคัญมาก เนื่องจากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงให้คนที่เหมาะสมเห็น เมื่อมีคนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น โอกาสที่จะมีคนอ่านและลิงก์ไปยังเนื้อหาในเวลาต่อมาก็เพิ่มขึ้นด้วย

เพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจ

เมื่อจัดอันดับหน้าในผลการค้นหา เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาอำนาจตามหัวข้อเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะพิจารณาว่าหน้าเว็บมีอำนาจมากน้อยเพียงใดในหัวข้อหรือข้อความค้นหา ซึ่งจะทำให้พวกเขาสามารถแสดงผลลัพธ์คุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ ดังนั้น การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอจึงมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้คุณสร้างอำนาจเฉพาะด้านและได้รับความน่าเชื่อถือในสายตาของเครื่องมือค้นหาและมนุษย์

คุณสามารถขยายอำนาจนี้ให้มากขึ้นได้ด้วยการแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้คนเห็นมากขึ้น สัญญาณทางสังคมช่วยในการกำหนดอำนาจของหัวข้อโดยได้รับการแบ่งปันและการมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับเนื้อหา ช่วยให้คุณสามารถดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณ และปรับปรุงสัญญาณพฤติกรรมผู้ใช้สำหรับหน้าเว็บ ซึ่งจะส่งผลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหาประเมินอำนาจตามหัวข้อในเวลาต่อมา

สัญญาณโซเชียลเหมือนกับลิงก์ย้อนกลับหรือไม่?

ไซต์โซเชียลมีเดียก็เหมือนกับเว็บไซต์อื่นๆ ซึ่งหมายความว่าลิงก์ที่คุณได้รับจากโซเชียลมีเดียจะนับรวมในลิงก์ย้อนกลับของคุณด้วย ตามคำแถลงของ Matt Cutts ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ Google ปฏิบัติต่อหน้า Facebook และ Twitter เช่นเดียวกับหน้าอื่นๆ ดังนั้นแม้ว่าจะไม่ได้ทำการรวบรวมข้อมูลหรือจัดทำดัชนีพิเศษสำหรับหน้าเหล่านั้น แต่ลิงก์ที่มาจากโซเชียลมีเดียจะนับเป็นลิงก์ย้อนกลับที่มายังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าการแชร์ลิงก์เพิ่มเติมบนโซเชียลมีเดียอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าลิงก์ที่มาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางอย่างอาจไม่จำเป็นต้องทำหน้าที่เป็นลิงก์ย้อนกลับ ตัวอย่างเช่น บน Instagram เนื่องจากเว็บแอปใช้ JavaScript เป็นหลัก Google จึงไม่จัดทำดัชนีโพสต์ส่วนใหญ่ ด้วยเหตุนี้ ลิงก์ส่วนใหญ่ที่มาจากแพลตฟอร์มจึงไม่นับรวมในลิงก์ย้อนกลับของคุณ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

ไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีน้ำหนักเท่ากันสำหรับ SEO ตัวอย่างเช่น ลักษณะที่ขึ้นกับ JavaScript ของเว็บแอป Instagram ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้ยาก ดังนั้น สัญญาณโซเชียลของ Instagram อาจไม่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ ในขณะที่ Google กำลังทำงานร่วมกับ Instagram และ TikTok เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ อาจใช้เวลาสักครู่ก่อนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะสามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาบนทั้งสองแอพได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยเหล่านี้ มาดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับ SEO กัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีแนวคิดว่าควรเน้นที่จุดใด หากเป้าหมายของคุณคือการปรับปรุงการจัดอันดับแบบออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ เนื่องจากการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวในโปรไฟล์ผู้ใช้และหน้าต่างๆ เครื่องมือค้นหาจึงไม่สามารถรวบรวมข้อมูลทุกหน้าบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้

YouTube

ในฐานะที่เป็นเว็บไซต์อันดับ 2 ของโลก YouTube ได้รับการเปิดเผยมากมายในผลการค้นหา อันที่จริง วิดีโอ YouTube มักมีอันดับที่โดดเด่นในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักที่ให้ข้อมูล โดยเฉพาะวิดีโอที่มี "วิธีการ" ทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

Facebook

ปัจจุบัน Facebook อยู่ในอันดับที่ 3 ของโลกและเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำ นอกจากนี้ ด้วย Google ที่รวบรวมข้อมูลบางหน้าของ Google ทำให้คุณมีโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการมองเห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ทวิตเตอร์

Twitter เป็นศูนย์กลางของการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยม ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการปรับปรุงสัญญาณโซเชียลของคุณ การแบ่งปัน การมีส่วนร่วม และการมองเห็นจาก Twitter สามารถช่วยให้คุณได้รับแรงฉุดและกระตุ้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณ

Pinterest

ด้วยการค้นหามากกว่า 5 พันล้านครั้งต่อเดือน Pinterest เป็นเครือข่ายโซเชียลชั้นนำอีกเครือข่ายหนึ่งที่ส่งผลต่อ SEO ของคุณ ผลลัพธ์จากแพลตฟอร์มปรากฏขึ้นอย่างเด่นชัดในการค้นหาบางรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้กำลังมองหาแนวคิด นอกจากนี้ Pinterest ยังครองผลลัพธ์รูปภาพของ Google ในการค้นหาจำนวนมาก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถได้รับการมองเห็นแบบออร์แกนิกโดยเน้นที่ SEO ของ Pinterest

Quora

ด้วยคะแนนผู้มีอำนาจ 79 และ 900 ล้านครั้งต่อเดือน Quora เป็นอีกหนึ่งเครือข่ายโซเชียลที่มีประโยชน์สำหรับ SEO ผู้คนใช้เว็บไซต์เพื่อแบ่งปันข้อมูลและให้คำตอบสำหรับคำถามทั่วไปในหัวข้อต่างๆ ในผลการค้นหาหลายๆ รายการที่ผู้คนถามคำถาม ผลลัพธ์จาก Quora มักจะปรากฏขึ้นเช่นกัน ทำให้เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบเพื่อยกระดับความพยายาม SEO ของคุณ

การรวมโซเชียลมีเดียและ SEO เพื่อการมองเห็นที่ดีขึ้น

เมื่อพิจารณาถึงความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดีย สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ทั้งสองทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการมีกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงซึ่งคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงบนไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอแล้วแชร์บนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ กลยุทธ์ทางสังคมของคุณควรเน้นไปที่การคลิกลิงก์และการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

หากคุณไม่มีทีมงานหรือประสบการณ์ในการดำเนินการนี้ อย่าลังเลที่จะทำงานร่วมกับทีมโซเชียลมีเดียมืออาชีพและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อปรับกลยุทธ์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น