Apakah Berbagi & Sinyal Sosial Meningkatkan SEO?

Kita semua tahu bahwa profil backlink yang baik memengaruhi peringkat organik, dan begitu juga sinyal di halaman seperti salinan situs web dan judul serta deskripsi meta. Akibatnya, ini adalah beberapa area teratas di mana para profesional pengoptimalan mesin pencari (SEO) fokus dalam kampanye mereka. Namun, dampak sinyal sosial pada peringkat Google telah menjadi topik perdebatan utama, dengan pengamatan yang bertentangan dengan pernyataan dari Google.

Jadi apa hubungan nyata antara media sosial dan SEO? Apakah Google menggunakan sinyal sosial untuk menentukan peringkat? Jika ya, bagaimana jejaring sosial meningkatkan SEO? Lebih penting lagi, apa artinya bagi strategi SEO Anda? Ini adalah beberapa pertanyaan yang mungkin Anda tanyakan saat ini. Mari kita jelajahi secara mendalam hubungan antara SEO dan media sosial dan bagaimana membuatnya bekerja untuk Anda.

Apakah media sosial memengaruhi peringkat SEO?

Sekarang pertanyaan terbesar adalah apakah media sosial benar-benar mempengaruhi peringkat SEO. Sikap resmi Google, berdasarkan pernyataan Matt Cutt pada tahun 2014, adalah bahwa Google tidak menggunakan sinyal sosial untuk menentukan peringkat halaman untuk SEO. Namun, banyak profesional SEO tampaknya tidak setuju karena mereka telah mengamati korelasi antara pangsa sosial yang lebih tinggi dan peringkat organik.

Faktanya, menurut survei State of SEO 2021 dari Search Engine Journal, sinyal sosial termasuk di antara 15 faktor peringkat. Meskipun tidak memiliki dampak sebanyak sinyal pada halaman dan perilaku pengguna organik, banyak profesional SEO percaya bahwa sinyal sosial memiliki setidaknya beberapa dampak pada peringkat mesin pencari berdasarkan pengalaman mereka.

Selain itu, dalam sebuah penelitian terhadap 23 juta share sosial, CognitiveSEO menemukan bahwa memang ada korelasi antara kehadiran media sosial yang kuat dan peringkat yang lebih baik. Meskipun korelasi bukanlah sebab-akibat, masih ada baiknya untuk melihat lebih dekat hubungan antara SEO dan media sosial.

Sementara itu, di Bing, ini adalah cerita yang sama sekali berbeda. Sinyal sosial adalah salah satu faktor peringkat utama di mesin pencari. Berdasarkan detail ini, jelas bahwa kami tidak dapat sepenuhnya mengabaikan dampak sinyal sosial pada peringkat Google dan SEO secara keseluruhan.

Bagaimana sinyal sosial digunakan dalam SEO?

Jadi, jika memang ada korelasi antara kehadiran media sosial Anda dan peringkat organik Anda, bagaimana cara kerjanya? Mari kita lihat berbagai cara di mana media sosial dapat memengaruhi SEO.

Meningkatkan lalu lintas ke situs Anda

Dengan SEO yang membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil, mendapatkan momentum saat Anda baru memulai dapat menjadi tantangan. Sementara itu, mesin pencari melihat sinyal perilaku pengguna seperti waktu di situs dan halaman per sesi saat memberi peringkat situs web. Saat Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang memadai, akan sangat sulit untuk meningkatkan sinyal perilaku pengguna tersebut.

Salah satu cara terbaik untuk mengatasi dilema ini adalah dengan menggunakan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi. Media sosial membantu Anda menampilkan situs web dan konten Anda di depan audiens yang tepat, yang akan menghasilkan lalu lintas. Karena semakin banyak orang mengunjungi situs Anda dan berkontribusi pada sinyal perilaku pengguna Anda, ini dapat meningkatkan pengindeksan dan membantu peringkat halaman Anda lebih cepat di halaman hasil pencarian (SERP) yang relevan.

Peluang untuk backlink

Sinyal di luar halaman seperti backlink memiliki dampak signifikan pada peringkat organik Anda. Faktanya, menurut SEMrush Ranking Factors 2.0, total domain perujuk dan total backlink adalah salah satu faktor peringkat teratas. Jadi jika Anda ingin naik ke peringkat teratas pencarian Google, Anda pasti ingin mendapatkan backlink sebanyak mungkin dari situs web terkemuka.

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, situs terkemuka hanya akan menautkan ke konten yang menurut mereka berharga, relevan, dan berkualitas tinggi. Ini membuatnya penting untuk secara konsisten menghasilkan konten berkualitas tinggi yang menambah nilai bagi kehidupan audiens target Anda jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak backlink.

Namun, meskipun Anda mungkin memiliki konten yang luar biasa, kemungkinan mendapatkan backlink untuk itu rendah jika Anda masih baru dalam SEO dan halaman Anda belum berperingkat tinggi di SERP yang relevan. Ini karena orang yang mungkin ingin menautkan ke konten belum melihatnya. Dengan kata lain, Anda membutuhkan lebih banyak orang untuk menemukan konten Anda untuk mendapatkan backlink yang didambakan itu.

Inilah sebabnya mengapa mendistribusikan konten Anda di media sosial sangat penting karena ini adalah cara yang efektif untuk menampilkannya di depan orang yang tepat. Semakin banyak orang melihat konten Anda, kemungkinan seseorang membacanya dan kemudian menautkannya juga meningkat.

Meningkatkan kredibilitas dan otoritas

Saat memberi peringkat halaman dalam hasil pencarian, mesin pencari melihat otoritas topikal untuk menentukan relevansi. Ini berarti mereka melihat seberapa besar otoritas halaman pada topik atau istilah pencarian, yang akan memungkinkan mereka untuk memberikan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna. Dengan demikian, menghasilkan konten berkualitas secara teratur adalah penting karena membantu Anda membangun otoritas topikal dan mendapatkan kredibilitas di mata mesin pencari dan manusia.

Anda dapat lebih memperkuat otoritas ini dengan membagikan konten Anda di media sosial agar lebih banyak orang dapat melihatnya. Sinyal sosial membantu menentukan otoritas topik dengan mendapatkan lebih banyak pembagian dan keterlibatan untuk konten. Ini memungkinkan Anda untuk menarik lalu lintas yang relevan ke situs Anda dan meningkatkan sinyal perilaku pengguna untuk halaman tersebut, yang selanjutnya memengaruhi cara mesin telusur menilai otoritas topikal.

Apakah sinyal sosial identik dengan backlink?

Situs media sosial sama seperti situs web lainnya, yang berarti bahwa tautan yang Anda dapatkan dari media sosial juga diperhitungkan dalam tautan balik Anda. Menurut pernyataan Matt Cutts yang disebutkan sebelumnya, Google memperlakukan halaman Facebook dan Twitter seperti halaman lainnya. Jadi meskipun tidak melakukan semacam perayapan atau pengindeksan khusus untuk halaman tersebut, tautan yang berasal dari media sosial dihitung sebagai tautan balik yang datang ke situs Anda. Ini berarti bahwa mendapatkan lebih banyak pembagian tautan di media sosial dapat menjadi cara yang berdampak untuk meningkatkan profil tautan balik Anda.

Namun, perlu diingat bahwa tautan yang berasal dari platform media sosial tertentu belum tentu berfungsi sebagai tautan balik. Di Instagram, misalnya, karena aplikasi web sangat bergantung pada JavaScript, Google tidak mengindeks sebagian besar postingan. Akibatnya, sebagian besar tautan yang berasal dari platform saat ini tidak diperhitungkan dalam tautan balik Anda.

Platform media sosial terbaik untuk SEO

Tidak semua platform media sosial memiliki bobot yang sama untuk SEO. Misalnya, sifat aplikasi web Instagram yang bergantung pada JavaScript membuat mesin pencari sulit untuk dirayapi dan diindeks. Oleh karena itu, sinyal sosial Instagram mungkin tidak secara langsung berkontribusi pada peringkat organik Anda. Sementara Google bekerja dengan Instagram dan TikTok untuk mengubah ini, mungkin perlu beberapa saat sebelum mesin pencari dapat secara efektif mengindeks konten di kedua aplikasi.

Mempertimbangkan faktor-faktor ini, mari kita lihat platform media sosial terbaik untuk SEO. Ini akan memberi Anda gambaran tentang di mana harus memfokuskan upaya Anda jika tujuan Anda adalah meningkatkan peringkat organik. Namun, penting untuk dicatat bahwa karena pengaturan privasi pada profil pengguna dan halaman yang berbeda, mesin pencari tidak dapat merayapi setiap halaman pada platform ini.

Youtube

Sebagai situs peringkat # 2 secara global, YouTube mendapat banyak visibilitas dalam hasil pencarian. Faktanya, video YouTube sering mendapat peringkat yang menonjol dalam hasil pencarian yang relevan untuk kata kunci yang informatif, terutama yang berisi “bagaimana caranya”. Ini menjadikannya salah satu platform media sosial terbaik untuk SEO.

Facebook

Facebook saat ini menempati peringkat # 3 secara global dan merupakan platform media sosial teratas. Plus, dengan Google merayapi beberapa halamannya, ini memberi Anda peluang fantastis untuk mendapatkan visibilitas dalam hasil pencarian yang relevan.

Twitter

Twitter adalah pusat percakapan yang sedang tren, yang menjadikannya platform yang sangat baik untuk meningkatkan sinyal sosial Anda. Pembagian, keterlibatan, dan visibilitas dari Twitter dapat membantu Anda mendapatkan daya tarik dan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs Anda.

Pinterest

Dengan 5 miliar+ pencarian per bulan, Pinterest adalah jejaring sosial terkemuka lainnya yang memengaruhi SEO Anda. Hasil dari platform muncul dengan jelas dalam pencarian tertentu, terutama ketika pengguna mencari ide. Selain itu, Pinterest mendominasi hasil gambar Google di banyak pencarian, yang berarti Anda bisa mendapatkan visibilitas organik dengan berfokus pada SEO Pinterest Anda.

Quora

Dengan skor otoritas 79 dan 900 juta+ kunjungan per bulan, Quora adalah jejaring sosial lain yang berguna untuk SEO. Orang-orang menggunakan situs web untuk berbagi informasi dan memberikan jawaban atas pertanyaan umum di berbagai topik. Di banyak hasil pencarian di mana orang mengajukan pertanyaan, hasil dari Quora cenderung muncul juga. Ini menjadikannya platform media sosial yang sempurna untuk meningkatkan upaya SEO Anda.

Menggabungkan media sosial dan SEO untuk visibilitas yang lebih baik

Mempertimbangkan hubungan erat antara SEO dan media sosial, sangat penting untuk membuat keduanya bekerja dengan mulus. Ini akan melibatkan memiliki strategi konten yang solid di mana Anda secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi di situs Anda dan kemudian membagikannya di media sosial. Selain itu, strategi sosial Anda juga harus fokus untuk mendapatkan lebih banyak klik tautan dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Jika Anda tidak memiliki tenaga kerja atau pengalaman untuk melakukan ini, jangan ragu untuk bekerja dengan tim media sosial profesional dan pakar SEO untuk menyelaraskan strategi Anda dengan lebih baik.