Google EAT : Guide ultime du facteur de classement EAT SEO de Google

Si vous demandez à la plupart des gens s'ils veulent être les meilleurs dans un domaine donné, ils vont probablement dire oui.

Qui ne voudrait pas être le meilleur dans ce qu'il fait ? Mais qui ou quoi est le meilleur dépend des critères utilisés pour évaluer la qualité.

Si vous voulez une note « A », vous devez savoir comment vous êtes noté. Si vous voulez gagner la médaille d'or, vous devez savoir comment les juges vous noteront. Si vous voulez avoir le rang le plus élevé dans les résultats de recherche Google, vous devez comprendre EAT.

EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) sont les directives que Google utilise pour déterminer la qualité d'un site Web. Ensuite, ils le classent en conséquence.

Lorsque vous créez et publiez un site Web, il sera finalement vu et examiné manuellement par rapport à ces directives par l'un des milliers de réviseurs qualité que Google embauche pour soumettre des commentaires sur les pages Web. Ces informations sont utilisées comme un facteur majeur dans la détermination du classement des pages de résultats des moteurs de recherche.

Décomposons donc chacune de ces catégories :

Compétence

L'une des choses merveilleuses et horribles sur Internet est que n'importe qui peut publier n'importe quoi.

Lorsque vous accédez à un moteur de recherche comme Google et que vous saisissez un terme de recherche, vous voulez des résultats de personnes qui comprennent réellement le sujet sur lequel elles écrivent.

C'est là qu'intervient l'expertise.

Pour bien faire dans cette catégorie, vous devez montrer que vous avez un type particulier de connaissances spécialisées liées au contenu de votre site. Sinon, comment les lecteurs peuvent-ils compter sur vous ?

Réfléchissez à ceci : si votre site offre des connaissances peu fiables ou seulement de base qui n'aident pas le public à résoudre son problème, il va simplement aller ailleurs et rapidement. Ce n'est pas bon pour vous, mais ce n'est pas bon non plus pour Google, donc le classement de votre site en souffrira.

Fournissez des informations claires et détaillées qui montrent votre expertise et votre expérience et vous réussirez dans cette catégorie.

Autorité

Si vous n'aviez pas remarqué, il existe de nombreux sites Web et entreprises parmi lesquels choisir. Vraiment beaucoup d'entre eux. Ainsi, les gens choisiront ceux qui ont l'autorité.

L'autorité peut prendre la forme d'examens, de références, de tout type de recommandations. Ce sont des choses qui prouvent votre crédibilité en tant qu'entreprise.

Lorsque d'autres sources crédibles vous recommandent en tant que source crédible, cela renforce encore plus votre position d'autorité et donne aux clients quelque chose en quoi ils peuvent vraiment mettre leur foi (et peut-être même leur argent).

Confiance

Ah, faites confiance. Y a-t-il quelque chose d'aussi difficile à gagner et facile à perdre ?

L'appâtage des clics perdra la confiance de votre public en un instant. Si quelqu'un clique sur votre site pour une chose que vous prétendez offrir ou sur laquelle vous écrivez et qu'il ne trouve très clairement pas cette chose, oubliez de revoir cette personne sur votre site. Le gain n'est tout simplement pas là et Google le sait.

Être précis et cohérent dans la façon dont vous vous présentez et dans votre contenu aidera à instaurer la confiance. N'essayez pas de masquer les parrainages ou les liens d'affiliation. Ne poussez pas la vente au détriment de l'honnêteté et de la transparence.

Votre public et vos clients potentiels ne réagiront pas bien et Google non plus, créant un cycle assez désagréable où le principal perdant est votre entreprise.

La confiance vaut l'effort. Écrivez-le pour ne pas l'oublier. C'est à quel point c'est vrai.

Pourquoi Manger est-il important ?

Espérons que l'importance de ces trois descripteurs soit quelque peu évidente à la lecture de leurs descriptions et à la gestion d'une entreprise.

Vous voulez toujours être un expert dans votre domaine, faisant autorité et digne de confiance.

Selon les professionnels du référencement, le respect des directives EAT est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour rester haut dans les classements de Google.

Cela empêchera les personnes qui visitent votre site Web d'aller ailleurs et de développer une vision négative de votre entreprise.

Cela permettra à Google de générer du trafic vers votre site par rapport aux autres, car les critiques montrent que les utilisateurs auront une meilleure expérience sur votre site Web.

Cela vous aidera à gagner ou à maintenir une position favorable dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui aura un impact positif sur votre trafic et vos revenus.

Ça sonne bien ? Cela devrait.

Voici comment vous pouvez réellement y arriver.

Comment améliorer EAT

Améliorer l'EAT n'est pas une mince affaire et cela nécessitera une quantité de travail importante. Mais voici quelques-uns des points saillants de ce que vous devez faire :

• Soyez cohérent : votre marque est-elle mémorable et capable d'inspirer confiance aux clients ?
• Restez à jour : les faits et autres informations dans votre contenu sont-ils toujours exacts ?
• Faire du contenu de qualité et utile : Votre contenu répond-il à un besoin et aux normes fixées par les clients/Google ?
• Rédigez une page À propos de nous, contactez-nous et FAQ : Racontez-vous l'histoire de la marque, donnez-vous suffisamment d'informations aux clients pour vous faire confiance ?

En répondant simplement à ces questions et en faisant quelques ajustements, vous pouvez grandement améliorer votre site en termes d'EAT.

La création de contenu de qualité est la plus importante de toutes, donc même si cela prend un certain temps, cela vaut la peine d'y concentrer votre énergie. Essayez d'utiliser ce guide pour rédiger un contenu efficace.

Dissiper certaines idées fausses

Travailler sur EAT ne sera bénéfique que si vous savez ce que vous faites. Voici donc quelques idées fausses courantes auxquelles vous ne devriez pas croire.

Pas de scores EAT

L'algorithme de Google ou les évaluateurs de qualité ne vous attribuent aucune note pour votre respect des directives EAT.

Ce n'est pas comme le SAT où quelques points supplémentaires peuvent vous amener à Harvard ou dans ce cas, en haut de la page des résultats de recherche.

La façon dont votre site Web fait preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité affecte indirectement le classement de votre site Web (assez significativement), mais cela ne peut pas être lié à un seul score ou à une note interne de Google.

EAT n'est pas nouveau

Bien que ces trois lettres soient devenues l'objet de nombreuses discussions ces derniers temps, EAT n'est pas vraiment nouveau. Il existe depuis 2014, mais beaucoup l'associent à tort à une mise à jour de l'algorithme de l'été 2018.

Il peut s'agir d'informations importantes à prendre en compte si vous avez constaté des augmentations ou des diminutions significatives des classements au cours de cette période. Si vous pouvez lier ces modifications à une seule mise à jour, vous serez peut-être mieux à même de résoudre les problèmes ou d'identifier la cause première de tout succès.

Aucun remplacement pour d'autres SEO

Après avoir lu cet article et d'autres sur l'importance de l'EAT, vous commencerez peut-être à penser que c'est là que vous devriez concentrer toute votre énergie en matière de référencement. Pas vrai!

Les pratiques de référencement traditionnelles sont des compléments et non des remplacements pour les stratégies d'amélioration de l'EAT.

Considérez-les comme des brosses à dents et du dentifrice, des voitures et de l'essence, des machines à café et des grains de café, ou toutes les autres choses auxquelles vous pouvez penser qui vont ensemble. Tout ce qui vous aidera à vous rappeler que le référencement traditionnel et l'EAT doivent être utilisés ensemble, et non séparément.

EAT n'est pas un algorithme

EAT lui-même n'est pas un algorithme. Parmi les nombreux algorithmes que Google utilise pour déterminer les scores de classement, beaucoup d'entre eux utilisent des signaux liés à un bon ou un mauvais EAT.

Ce n'est pas simple et cela peut être difficile à conceptualiser, mais ce qu'il faut retenir ici, c'est qu'il n'y a pas de corrélation directe entre l'amélioration de l'EAT et un classement immédiat plus élevé, mais cela contribuera positivement.

Pas de succès du jour au lendemain

En lien avec cette idée, il y a l'idée que l'amélioration de l'EAT peut instantanément améliorer le classement des résultats des moteurs de recherche.

Ce processus prendra du temps et des efforts. Si vous n'avez aucune patience pour cela, EAT n'est probablement pas pour vous. Mais alors, diriger une entreprise ne l'est probablement pas non plus.

Si vous voulez y arriver et vous y tenir, en utilisant les directives fournies ci-dessus, les résultats que vous recherchez viendront avec le temps.

Se mettre au travail

Maintenant que vous avez toutes ces informations, il est temps de les mettre en action. Mais, vous n'êtes pas obligé de le faire seul.

Parfois, vous devez vous regarder dans le miroir et être honnête sur vos forces et vos faiblesses. Ou regardez votre calendrier et réalisez qu'il ne vous reste plus de temps.

Si c'est le cas, ne vous inquiétez pas.

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