Comment YouTube gagne de l'argent avec les vidéos ? Expliqué!

Quelles sont les différentes manières dont YouTube génère des revenus grâce à vos vidéos ? Est-ce rentable, au moins en termes de profit par rapport aux revenus ? Lorsque vous considérez l'augmentation des paiements pour le contenu, le coût d'hébergement de toutes ces vidéos et le fait qu'il est payé en fonction du nombre d'annonces visionnées, YouTube a du mal à réaliser des bénéfices.

La PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré en octobre 2016 lors d'un sommet du magazine Fortune que la société était "toujours en mode d'investissement". Cela implique que YouTube tentait de comprendre comment gagner de l'argent à l'époque.

Cependant, ne pensez pas que le site est en difficulté. Selon Alphabet, la société mère de YouTube, YouTube a généré 20,21 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des neuf premiers mois de 2021 seulement.

Dans cet article, nous verrons comment YouTube génère actuellement des revenus et comment il prévoit d'en tirer profit à l'avenir.

Comment Google gagne-t-il de l'argent avec AdWords et YouTube ?

AdWords, le service publicitaire propriétaire de Google, représente une part importante des revenus de l'entreprise. Lorsque vous utilisez Google pour trouver quoi que ce soit, des informations financières à la météo locale, l'algorithme du moteur de recherche génère une liste de résultats de recherche. En plus des résultats les plus pertinents, vous pouvez voir des pages suggérées associées par des annonceurs AdWords.

Les publicités AdWords sont intégrées dans presque toutes les propriétés Web de Google. Vous verrez des sites recommandés générés par la plate-forme AdWords chaque fois que vous vous connecterez à Gmail, YouTube, Google Maps ou d'autres sites Google. Pour obtenir la première place dans la publicité Google, les annonceurs doivent surenchérir les uns sur les autres. Les offres les plus élevées sont affichées en premier, tandis que les offres les plus basses peuvent ne pas être affichées du tout.

Les annonceurs paient Google chaque fois qu'un visiteur clique sur une annonce. Pour les termes de recherche hautement compétitifs tels que l'assurance, les prêts et d'autres services financiers, les clics peuvent aller de quelques centimes à plus de 50 $.

Google a négocié des accords avec un certain nombre de sociétés de divertissement pour autoriser la publication de vidéos protégées par des droits d'auteur sur YouTube et pour donner aux utilisateurs de YouTube le droit d'intégrer certaines chansons protégées par des droits d'auteur dans leurs vidéos afin de réduire le risque de poursuites pour atteinte aux droits d'auteur.

En outre, la société a accepté de retirer des dizaines de milliers de fichiers vidéo protégés par des droits d'auteur de YouTube. En novembre 2008, Google a convenu avec Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) de montrer certains des longs métrages et émissions de télévision du studio, ainsi que des émissions et de la publicité gratuites.

La route de Google vers la monétisation sur YouTube

Lorsque Alphabet Inc. (anciennement Google) (GOOG) a acheté YouTube en 2006, c'était loin d'être rentable. Google n'a pas acheté YouTube pour augmenter ses revenus. Google a acheté YouTube parce que son trafic montait en flèche et que l'offre vidéo de Google était en difficulté.

Dans les jours qui ont suivi l'acquisition de YouTube par Google, on s'attendait à ce que les problèmes de droits d'auteur soient résolus et que les annonceurs se joignent rapidement. Les méthodes utilisées par YouTube pour protéger l'exclusivité des créateurs de vidéos protègent leurs droits sur leur travail. Malgré de nombreux défis liés au droit d'auteur, YouTube a déjà attiré des annonceurs.

Alors que le contenu généré par les utilisateurs affluait quotidiennement, les annonceurs voyaient beaucoup trop de vidéos du mauvais type. Au lieu de diffuser des vidéos au hasard, les annonceurs ont commencé à se concentrer sur les annonces de recherche qui touchaient les consommateurs alors qu'ils recherchaient un achat.

Malgré le fait que les perspectives de rentabilité de YouTube étaient sombres, Google a continué d'y investir. Tout le contenu qui devait être livré rapidement a nécessité des investissements opérationnels, ainsi que des paiements aux créateurs de contenu du réseau de partenaires. Bientôt, les revenus publicitaires d'une vidéo pourraient être répartis entre tous les téléchargeurs de vidéos. En raison des faibles taux de publicité et de la propension des gens à ignorer les publicités, les vidéos YouTube ne rapportent que peu ou pas d'argent.

Google a bénéficié du contenu généré par les utilisateurs car ses coûts d'infrastructure étaient faibles. Selon cette théorie, à mesure que la technologie s'améliorerait et que davantage de contenu vidéo pourrait être monétisé grâce aux publicités et aux prix du marché, les coûts de YouTube diminueraient.

Grâce à l'innovation publicitaire, le marché des publicités s'est amélioré. Les publicités superposées permettaient d'afficher des publicités à différents moments du processus de visionnage et suivaient la vidéo intégrée sur le Web au lieu d'avoir simplement une publicité pré-roll pour les vidéos YouTube. Même avec de meilleures publicités, le site n'a pas généré suffisamment de revenus pour couvrir ses coûts en mai 2015.

Le programme TrueView de YouTube ne propose que des publicités vidéo opt-in. TrueView fait de la publicité de deux manières : découverte vidéo et in-stream. Après avoir visionné les premières secondes d'une publicité InStream, les spectateurs peuvent ignorer le reste de la publicité.

Le fournisseur ne paiera que si l'utilisateur regarde l'annonce pendant plus de 30 secondes ou clique sur une entité sur l'écran en rapport avec l'annonce. Les publicités sont affichées sur la page aux côtés d'autres contenus dans les annonces de découverte vidéo et ne sont facturées que lorsque l'utilisateur clique dessus.

Les annonces TrueView sur YouTube et les annonces Google Preferred sur Google sont deux des moteurs de croissance des revenus de l'entreprise. Les annonceurs peuvent payer pour le placement de vidéos performantes sur le site dans neuf catégories différentes : beauté, mode et style de vie, sports, musique, jeux, comédie, parentalité, science et actualités.

DEVELOPPEMENTS récents

Google propose plusieurs options pour développer YouTube. Le premier vous donne accès à une version sans publicité de YouTube qui contient des vidéos exclusives que les utilisateurs non payants ne peuvent pas voir. À l'automne 2015, la société a lancé YouTube Red, un service d'abonnement visant à concurrencer Netflix qui permet aux utilisateurs de regarder des vidéos sans publicité et d'écouter de la musique sans interruption pour 9,99 $ par mois.

YouTube Premium a été rebaptisé YouTube Music le 17 mai 2018, avec un service d'abonnement distinct. Vous pouvez écouter de la musique gratuitement avec des publicités sur YouTube Music, mais vous pouvez également payer pour une lecture de musique sans publicité, une musique de fond exclusive et la possibilité de télécharger des chansons pour une écoute hors ligne.

YouTube Premium et YouTube Music Premium seront gratuits pendant un mois avant de facturer 11,99 $ par mois en 2021.

Les parrainages vidéo ne seront plus autorisés sur YouTube, car ils ne génèrent aucun revenu. Au lieu de permettre à leurs stars YouTube de travailler directement avec les marques, la société souhaite les forcer à utiliser les canaux publicitaires existants. Bien qu'il s'agisse d'une décision risquée, elle comble une lacune dans les offres publicitaires de YouTube.

L'un des défis les plus difficiles pour YouTube semble être d'inciter davantage de personnes à utiliser directement le site. La grande majorité des téléspectateurs semblent regarder des vidéos intégrées sur d'autres sites Web ou se connecter pour une vidéo rapide sans explorer davantage. Pour lutter contre cela, YouTube construit un site de destination que les gens visiteront, offrant à Google plus d'opportunités de monétiser la page de la vidéo.

Derniers mots

YouTube n'est pas en difficulté à cause de tout cela. Même si les bénéfices n'augmentent pas au même rythme, les revenus continuent d'augmenter, ce qui est mieux que rien. Google tire également des avantages secondaires de YouTube.

Les utilisateurs qui restent plus longtemps dans l'univers Google, qui inclut YouTube, fournissent plus de données à l'entreprise, ce qui l'aide à commercialiser plus efficacement. Pendant ce temps, YouTube cherche à réaliser des bénéfices, alors Google peut être patient.