Jak YouTube zarabia na filmach? Wyjaśniono!

Jakie są różne sposoby, w jakie YouTube zarabia na Twoich filmach? Czy jest to opłacalne, przynajmniej jeśli chodzi o zysk w stosunku do przychodów? Biorąc pod uwagę zwiększone wypłaty za treści, koszty hostingu wszystkich tych filmów oraz fakt, że są one opłacane na podstawie liczby obejrzanych reklam, YouTube ma problemy z osiągnięciem zysku.

Dyrektor generalna YouTube Susan Wojcicki stwierdziła w październiku 2016 r. na szczycie magazynu Fortune, że firma „nadal jest w trybie inwestycyjnym”. Oznacza to, że YouTube próbował wtedy dowiedzieć się, jak zarabiać pieniądze.

Nie myśl jednak, że strona ma kłopoty. Według Alphabet, firmy macierzystej YouTube, YouTube wygenerował 20,21 miliarda dolarów przychodów z reklam w ciągu zaledwie dziewięciu miesięcy 2021 roku.

W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób YouTube obecnie pozyskuje przychody i jak planuje czerpać zyski w przyszłości.

Jak Google zarabia na AdWords i YouTube?

AdWords, zastrzeżona usługa reklamowa Google, stanowi znaczną część przychodów firmy. Gdy używasz Google do znajdowania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, algorytm wyszukiwarki generuje listę wyników wyszukiwania. Wraz z najtrafniejszymi wynikami możesz zobaczyć pokrewne sugerowane strony od reklamodawców AdWords.

Reklamy AdWords są zintegrowane z prawie każdą usługą internetową Google. Za każdym razem, gdy zalogujesz się do Gmaila, YouTube, Map Google lub innych witryn Google, zobaczysz polecane witryny generowane przez platformę AdWords. Aby zająć pierwsze miejsce w reklamie Google, reklamodawcy muszą przelicytować się nawzajem. Najwyższe oferty są wyświetlane jako pierwsze, najniższe ceny mogą nie być wyświetlane w ogóle.

Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. W przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, takich jak ubezpieczenia, pożyczki i inne usługi finansowe, kliknięcia mogą wynosić od kilku centów do ponad 50 USD.

Firma Google wynegocjowała umowy z wieloma firmami rozrywkowymi, aby umożliwić publikowanie w YouTube materiałów wideo chronionych prawem autorskim oraz dać użytkownikom YouTube prawo do umieszczania w swoich filmach niektórych utworów chronionych prawem autorskim w celu zmniejszenia ryzyka pozwów o naruszenie praw autorskich.

Ponadto firma zgodziła się usunąć dziesiątki tysięcy plików wideo chronionych prawem autorskim z YouTube. W listopadzie 2008 r. Google zgodził się z Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) na pokazywanie niektórych pełnometrażowych filmów i programów telewizyjnych studia wraz z bezpłatnymi transmisjami i reklamami.

Droga Google do zarabiania w YouTube

Kiedy Alphabet Inc. (dawniej Google) (GOOG) kupiło YouTube w 2006 roku, nie było to opłacalne. Google nie kupił YouTube, aby zwiększyć swoje przychody. Google kupił YouTube, ponieważ jego ruch gwałtownie wzrastał, a oferta wideo Google miała problemy.

W ciągu kilku dni po przejęciu YouTube przez Google oczekiwano, że problemy związane z prawami autorskimi zostaną rozwiązane, a reklamodawcy szybko dołączą. Metody stosowane przez YouTube w celu ochrony wyłączności twórców filmów chronią ich prawa do ich pracy. Pomimo licznych wyzwań związanych z prawami autorskimi, YouTube przyciągał wcześniej reklamodawców.

Ponieważ treści generowane przez użytkowników codziennie napływały, reklamodawcy widzieli zbyt wiele filmów niewłaściwego rodzaju. Zamiast odtwarzać losowe filmy, reklamodawcy zaczęli skupiać się na reklamach w wyszukiwarce, które docierały do ​​konsumentów, gdy szukali informacji o zakupie.

Pomimo tego, że perspektywy rentowności YouTube były ponure, Google nadal w niego inwestował. Wszystkie treści, które trzeba było szybko dostarczyć, wymagały inwestycji operacyjnych, a także płatności na rzecz twórców treści w sieci partnerskiej. Wkrótce przychody z reklam z filmu można będzie podzielić między wszystkich przesyłających filmy. Ze względu na niskie stawki reklam i skłonność ludzi do pomijania reklam, filmy z YouTube nie zarabiają pieniędzy.

Google odniósł korzyści z treści generowanych przez użytkowników, ponieważ koszty infrastruktury były niskie. Zgodnie z tą teorią, wraz z rozwojem technologii i możliwością zarabiania na większej liczbie treści wideo dzięki reklamom i cenom rynkowym, koszty YouTube spadną.

W wyniku innowacji reklamowych poprawił się rynek reklam. Reklamy nakładane umożliwiały wyświetlanie reklam w różnych momentach procesu oglądania i podążały za osadzonym filmem wideo w sieci jako alternatywa dla reklamy przed filmem w przypadku filmów w YouTube. Nawet przy lepszych reklamach strona nie generowała wystarczających przychodów, aby pokryć koszty do maja 2015 roku.

Program TrueView YouTube zapewnia tylko dobrowolne reklamy wideo. TrueView reklamuje się na dwa sposoby: wideo Discovery i In-Stream. Po obejrzeniu pierwszych kilku sekund reklamy In-Stream widzowie mogą pominąć resztę reklamy.

Dostawca zapłaci tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy reklamę dłużej niż 30 sekund lub kliknie podmiot na ekranie związanym z reklamą. Reklamy są wyświetlane na stronie obok innych treści w reklamach wideo Discovery i są naliczane tylko wtedy, gdy użytkownik je kliknie.

Reklamy TrueView w YouTube i reklamy Google Preferred w Google to dwa czynniki napędzające wzrost przychodów firmy. Reklamodawcy mogą płacić za umieszczanie w witrynie filmów o wysokiej skuteczności w dziewięciu różnych kategoriach: Uroda, Moda i styl życia, Sport, Muzyka, Gry, Komedia, Dla rodziców, Nauka i Wiadomości.

Ostatnie zmiany

Google ma kilka opcji rozszerzenia YouTube. Pierwsza daje dostęp do wersji YouTube bez reklam, która zawiera ekskluzywne filmy, których nie mogą oglądać niepłacący użytkownicy. Jesienią 2015 roku firma uruchomiła YouTube Red, usługę subskrypcji mającą na celu konkurowanie z Netflix, która umożliwia użytkownikom oglądanie filmów bez reklam i słuchanie muzyki bez przerw za 9,99 USD miesięcznie.

YouTube Premium został przemianowany na YouTube Music 17 maja 2018 r. wraz z oddzielną usługą subskrypcji. Możesz słuchać muzyki za darmo dzięki reklamom w YouTube Music, ale możesz też zapłacić za odtwarzanie muzyki bez reklam, ekskluzywną muzykę w tle oraz możliwość pobierania utworów do słuchania offline.

YouTube Premium i YouTube Music Premium będą bezpłatne przez miesiąc, a w 2021 r. będą pobierane 11,99 USD miesięcznie.

Sponsorowanie In-Video nie będzie już dozwolone w YouTube, ponieważ nie generuje przychodów. Zamiast pozwalać swoim gwiazdom YouTube na bezpośrednią współpracę z markami, firma chce zmusić je do korzystania z istniejących kanałów reklamowych. Chociaż jest to ryzykowny ruch, wypełnia lukę w ofercie reklamowej YouTube.

Wydaje się, że jednym z najtrudniejszych wyzwań dla YouTube jest zachęcenie większej liczby osób do bezpośredniego korzystania z witryny. Zdecydowana większość widzów ogląda filmy osadzone w innych witrynach internetowych lub wpada na szybki film bez dalszej eksploracji. Aby temu zaradzić, YouTube tworzy witrynę docelową, którą użytkownicy będą odwiedzać, dając Google więcej możliwości zarabiania na stronie filmu.

Ostatnie słowa

YouTube nie ma z tego powodu kłopotów. Nawet jeśli zyski nie rosną w tym samym tempie, przychody wciąż rosną, co jest lepsze niż nic. Google czerpie również dodatkowe korzyści z YouTube.

Użytkownicy, którzy pozostają dłużej w Googleverse, w tym w YouTube, dostarczają firmie więcej danych, co pomaga jej skuteczniej wprowadzać na rynek. Tymczasem YouTube zastanawia się, jak zarobić, więc Google może być cierpliwy.