In che modo YouTube guadagna con i video? Spiegato!

Quali sono i diversi modi in cui YouTube guadagna dai tuoi video? È redditizio, almeno in termini di profitto rispetto alle entrate? Se si considera l'aumento dei pagamenti per i contenuti, il costo dell'hosting di tutti quei video e il fatto che viene pagato in base al numero di annunci visualizzati, YouTube sta lottando per realizzare un profitto.

Il CEO di YouTube Susan Wojcicki ha dichiarato nell'ottobre 2016 in un vertice della rivista Fortune che la società era "ancora in modalità di investimento". Ciò implica che YouTube stava tentando di capire come fare soldi in quel momento.

Tuttavia, non pensare che il sito sia in difficoltà. Secondo Alphabet, la società madre di YouTube, YouTube ha generato entrate pubblicitarie per 20,21 miliardi di dollari solo nei primi nove mesi del 2021.

In questo articolo, esamineremo in che modo YouTube cattura attualmente le entrate e come prevede di trarre profitto in futuro.

In che modo Google guadagna da AdWords e YouTube?

AdWords, il servizio pubblicitario di proprietà di Google, rappresenta una parte considerevole delle entrate dell'azienda. Quando utilizzi Google per trovare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, l'algoritmo del motore di ricerca genera un elenco di risultati di ricerca. Insieme ai risultati più pertinenti, potresti visualizzare pagine suggerite correlate dagli inserzionisti AdWords.

Gli annunci AdWords sono integrati in quasi tutte le proprietà web di Google. Vedrai i siti consigliati generati dalla piattaforma AdWords ogni volta che accedi a Gmail, YouTube, Google Maps o altri siti di Google. Per ottenere il primo posto nella pubblicità di Google, gli inserzionisti devono superare l'un l'altro. Le offerte più alte vengono visualizzate per prime, mentre le offerte più basse potrebbero non essere visualizzate affatto.

Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore fa clic su un annuncio. Per termini di ricerca altamente competitivi come assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari, i clic possono variare da pochi centesimi a più di $ 50.

Google ha negoziato accordi con una serie di società di intrattenimento per consentire la pubblicazione di materiale video protetto da copyright su YouTube e per concedere agli utenti di YouTube il diritto di incorporare determinati brani protetti da copyright nei propri video al fine di ridurre il rischio di azioni legali per violazione del copyright.

Inoltre, la società ha accettato di rimuovere decine di migliaia di file video protetti da copyright da YouTube. Nel novembre 2008, Google ha concordato con Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) di mostrare alcuni dei lungometraggi e programmi televisivi dello studio, insieme a trasmissioni e pubblicità gratuite.

La strada della monetizzazione di Google su YouTube

Quando Alphabet Inc. (ex Google) (GOOG) ha acquistato YouTube nel 2006, era tutt'altro che redditizio. Google non ha acquistato YouTube per aumentare le sue entrate. Google ha acquistato YouTube perché il suo traffico stava salendo alle stelle e l'offerta video di Google era in difficoltà.

Nei giorni successivi all'acquisizione di YouTube da parte di Google, ci si aspettava che i problemi di copyright sarebbero stati risolti e gli inserzionisti si sarebbero rapidamente uniti. I metodi utilizzati da YouTube per proteggere l'esclusività dei creatori di video tutelano i loro diritti sul loro lavoro. Nonostante le numerose sfide nella gestione del copyright, YouTube ha già attratto inserzionisti.

Poiché i contenuti generati dagli utenti si riversavano quotidianamente, gli inserzionisti vedevano troppi video del tipo sbagliato. Invece di riprodurre video casuali, gli inserzionisti hanno iniziato a concentrarsi sugli annunci della rete di ricerca che hanno raggiunto i consumatori mentre stavano ricercando un acquisto.

Nonostante le prospettive di redditività di YouTube fossero deprimenti, Google ha continuato a investire su di essa. Tutti i contenuti che dovevano essere consegnati rapidamente hanno richiesto investimenti operativi, nonché pagamenti ai creatori di contenuti nella rete di partner. Presto, le entrate pubblicitarie di un video potrebbero essere divise tra tutti i caricatori di video. A causa delle basse tariffe pubblicitarie e della propensione delle persone a saltare gli annunci, i video di YouTube guadagnano poco o niente.

Google ha beneficiato dei contenuti generati dagli utenti perché i suoi costi di infrastruttura erano bassi. Secondo questa teoria, con il miglioramento della tecnologia e la monetizzazione di più contenuti video tramite annunci e prezzi di mercato, i costi di YouTube diminuirebbero.

Grazie all'innovazione pubblicitaria, il mercato degli annunci pubblicitari è migliorato. Gli annunci in overlay consentivano la visualizzazione degli annunci in vari punti durante il processo di visualizzazione e seguivano il video incorporato sul Web come alternativa al semplice annuncio pre-roll per i video di YouTube. Anche con pubblicità migliori, il sito non ha generato entrate sufficienti per coprire i suoi costi entro maggio 2015.

Il programma TrueView di YouTube fornisce solo pubblicità video con attivazione. TrueView fa pubblicità in due modi: video discovery e in-stream. Dopo aver guardato i primi secondi di un annuncio in-stream, gli spettatori possono saltare il resto dell'annuncio.

Il fornitore pagherà solo se l'utente guarda l'annuncio per più di 30 secondi o fa clic su un'entità sullo schermo relativo all'annuncio. Gli annunci vengono visualizzati sulla pagina insieme ad altri contenuti negli annunci di video discovery e vengono addebitati solo quando l'utente fa clic su di essi.

Gli annunci TrueView su YouTube e gli annunci Google Preferred su Google sono due dei fattori trainanti della crescita dei ricavi dell'azienda. Gli inserzionisti possono pagare per il posizionamento di video ad alte prestazioni sul sito in nove diverse categorie: bellezza, moda e stile di vita, sport, musica, giochi, commedia, genitorialità, scienza e notizie.

Recenti sviluppi

Google ha diverse opzioni per espandere YouTube. Il primo ti dà accesso a una versione senza pubblicità di YouTube che contiene video esclusivi che gli utenti non paganti non possono vedere. Nell'autunno del 2015, la società ha lanciato YouTube Red, un servizio in abbonamento volto a competere con Netflix che consente agli utenti di guardare video senza pubblicità e ascoltare musica senza interruzioni per $ 9,99 al mese.

YouTube Premium è stato rinominato YouTube Music il 17 maggio 2018, insieme a un servizio di abbonamento separato. Puoi ascoltare musica gratuitamente con gli annunci su YouTube Music, ma puoi anche pagare per la riproduzione di musica senza annunci, musica di sottofondo esclusiva e la possibilità di scaricare brani per l'ascolto offline.

YouTube Premium e YouTube Music Premium saranno gratuiti per un mese prima di addebitare $ 11,99 al mese nel 2021.

Le sponsorizzazioni in-video non saranno più consentite su YouTube perché non generano entrate. Invece di consentire alle loro star di YouTube di lavorare direttamente con i marchi, l'azienda vuole forzarli nei canali pubblicitari esistenti. Sebbene questa sia una mossa rischiosa, colma una lacuna nelle offerte pubblicitarie di YouTube.

Una delle sfide più difficili per YouTube sembra essere quella di convincere più persone a utilizzare direttamente il sito. La stragrande maggioranza degli spettatori sembra guardare video incorporati su altri siti Web o fare un salto per un video veloce senza esplorare ulteriormente. Per combattere questo, YouTube sta costruendo un sito di destinazione che le persone visiteranno, fornendo a Google maggiori opportunità di monetizzare la pagina del video.

Parole finali

YouTube non è nei guai per tutto questo. Anche se i profitti non aumentano allo stesso ritmo, le entrate continuano ad aumentare, il che è meglio di niente. Google trae anche alcuni vantaggi secondari da YouTube.

Gli utenti che rimangono più a lungo nel Googleverse, che include YouTube, forniscono più dati all'azienda, il che la aiuta a commercializzare in modo più efficace. Nel frattempo, YouTube sta cercando di capire come realizzare un profitto, quindi Google può essere paziente.