Scores de difficulté des mots clés – ruinent-ils votre référencement ?
Publié: 2019-11-05Les scores de difficulté des mots clés sont une mesure qui apparaît dans chaque outil de recherche de mots clés payant. Chaque outil de référencement a son propre score de difficulté de mot-clé propriétaire. Mais sont-ils fiables ? Et vous font-ils passer à côté de mots clés précieux ?
La première chose à noter à propos des scores de difficulté des mots clés est qu'ils donnent des résultats différents pour le même mot clé, selon l'outil que vous utilisez.
Vous pouvez le voir dans KWFinder et SEMrush, par exemple. Tapez simplement n'importe quel mot-clé et vous constaterez qu'ils donnent chacun des scores de difficulté de mot-clé complètement différents pour le même mot-clé.
Et cela soulève une question importante.
Si ces outils donnent des scores de difficulté différents pour le même mot-clé, lequel est le bon ? Ou aucun d'entre eux n'est correct ?
Devrions-nous arrêter d'utiliser des outils de recherche de mots clés ?
Certaines personnes disent que les métriques utilisées dans les outils de référencement sont si arbitraires et trompeuses que vous devriez arrêter de les utiliser complètement.
C'est le point de vue de Ricky Kesler et Jim Harmer de Income School.
Ils disent que les volumes de recherche dans la plupart des outils de référencement sont complètement faux. Et ils conseillent à leurs abonnés d'arrêter d'utiliser des outils de recherche de mots clés :
Regardez cette vidéo : "Arrêtez d'utiliser les outils de recherche de mots-clés (et faites-le à la place !) (13 minutes 47 secondes)"
Je n'irai peut-être pas aussi loin que Ricky et Jim, mais ils font valoir un bon point.
Lectures complémentaires
- Le grand, vital, guide tout-en-un de la difficulté des mots clés
- Il existe une meilleure façon de mesurer la difficulté des mots clés
Les scores de difficulté des mots clés sont inexacts
Mais je suis d'accord avec eux sur un point : les scores de difficulté des mots clés dans les outils de référencement sont désespérément inexacts. Soit ils sous-estiment à quel point il sera difficile de se classer pour un mot-clé donné, soit ils le font paraître plus difficile qu'il ne l'est en réalité.
De toute façon, ce n'est pas utile.
Et si vous utilisez ces scores KD pour décider quels mots-clés cibler, vous pourriez laisser passer de grandes opportunités sans vous en rendre compte.
Voici une étude de cas qui illustre ce que je veux dire.
Une histoire de deux mots-clés
C'est une histoire de deux mots-clés. L'un était facile à classer et l'autre non.
Je vais vous montrer comment le score KD pour l'un de ces mots était sérieusement trompeur.
Et je vais également vous montrer un indicateur beaucoup plus fiable que les scores de difficulté des mots clés. C'est une mesure que vous pouvez obtenir sans payer un centime et ce n'est jamais faux.
L'outil de mots clés auquel je ferai référence dans cette étude de cas est KWFinder. Mais ce n'est pas une réflexion sur KWFinder en tant qu'outil de référencement. C'est plutôt une réflexion sur l'ensemble du concept des scores de difficulté des mots clés.
Tous les scores de difficulté des mots clés, dans tous les outils de référencement, sont dans une certaine mesure des mesures arbitraires qui peuvent vous égarer.
Voici donc l'étude de cas :
Mot-clé #1
Le premier mot-clé pour lequel je voulais me classer était : « types de référencement ».
Voici les métriques de ce mot clé dans KWFinder :
Le score KD est faible (29). Il existe également deux sites Web avec une autorité de domaine relativement faible (34 et 28) qui se classent sur la page n ° 1 pour ce mot clé.
Pris ensemble, ces deux métriques ont été un feu vert pour moi : j'ai décidé d'aller de l'avant et d'écrire un article long ciblant le mot-clé « types de référencement ».
Mais il y avait une métrique que je n'avais pas regardée.
C'est une métrique que KWFinder ne fournit pas.
Mais c'est une mesure vitale si vous voulez connaître vos chances de vous classer sur la page n°1 pour un mot-clé donné. En fait, c'est un prédicteur plus fiable de votre classement ou non sur la page n°1 que toute autre mesure que je connaisse.
Je vais vous montrer ce que c'est dans un instant.
Mot-clé #2
Le deuxième mot-clé était « algorithme google bert ».
La mise à jour de l'algorithme BERT a été publiée il y a moins de 2 semaines, alors j'ai pensé que j'arriverais tôt et que je me classerais avant que la concurrence ne devienne trop raide.
Voici les métriques de KWFinder pour « google bert algorithm » :
Comme vous pouvez le voir, il a un score KD encore plus bas que le mot-clé précédent.
Mais en termes d'autorité de domaine, la concurrence sur la page #1 est assez rude. (Ma page se classe en position n° 6, mais lorsque j'ai initialement vérifié les métriques de ce mot clé, il n'y avait aucun site Web sur la page n 1 avec un DA inférieur à 40).
Sur la base du DA des sites classés sur la page n° 1 pour ce mot clé, vous pourriez penser que « l'algorithme google bert » sera plus difficile à classer que les « types de référencement ».
Mais il y avait une métrique que je n'ai pas regardée.
Cela s'appelle « résultats dans Google » et s'affiche en haut de chaque page de résultats de recherche.
Voici les « résultats dans Google » pour le mot-clé 1 :
172 millions de résultats pour le mot-clé 'types de référencement'. C'est beaucoup de concurrence !
Voici le nombre de « résultats dans Google » pour le mot-clé 2 :
Un peu plus de 2 millions de résultats dans Google pour ce mot clé.
C'est une grande différence !
Le mot-clé n°1 a 86 x le niveau de concurrence dans les résultats de recherche Google !
Et cela explique la différence de classement de mes pages pour ces deux mots-clés.
Comment les deux mots clés se sont classés sur Google
Le mot-clé n° 2 est immédiatement classé sur Google.
Ma page Web ciblant « l'algorithme google bert » était sur la page 1 de Google dans les 5 minutes suivant sa soumission à la console de recherche Google (cela montre 10 heures dans la capture d'écran car ce n'est que le lendemain que j'ai réalisé que j'avais besoin d'une capture d'écran de celui-ci):
Alors, comment le mot - clé n° 1 s'est-il classé ? Celui qui ciblait les « types de référencement » ?
Il s'est classé en position #88 :
Points clés à retenir
Alors, quels sont les principaux points à retenir ?
#1 - Vérifier le nombre de résultats dans Google
Vérifiez toujours le nombre de résultats qui apparaissent dans Google pour un mot clé donné.
D'après mon expérience, tout ce qui est inférieur à environ 5 millions sera facile à classer. Tout ce qui dépasse 50 millions sera très compétitif.
#2 - Ne comptez pas trop sur les scores de difficulté des mots-clés
Ne vous laissez pas guider par les scores de difficulté des mots clés dans les outils de référencement. Ces scores ne prennent pas, d'après mon expérience, en compte le nombre de résultats qui apparaissent dans Google pour un mot-clé donné.
#3 - Vérifier l'autorité de domaine dans les résultats de recherche
Le nombre de résultats dans la recherche Google pour un mot-clé donné est bien plus important que l'autorité de domaine des sites qui se classent actuellement sur la page n°1 pour ce mot-clé.
Dans mon exemple, le mot-clé n°2 faisait face à une concurrence beaucoup plus rude en termes de DA que le mot-clé n°1. Mais il s'est classé sur la page n°1 de Google parce que le nombre total de résultats dans Google était une fraction du total des résultats pour le mot-clé n°1.
Conclusion
D'énormes sommes d'argent sont dépensées chaque mois en abonnements à des outils de recherche de mots clés. Et les scores de difficulté des mots clés sont l'une des mesures pour lesquelles les gens paient tout cet argent.
Mais le meilleur indicateur, selon mon expérience, de savoir si vous pouvez vous classer sur Google pour un mot-clé donné est le nombre de résultats qui apparaissent dans Google pour ce mot-clé.
Cette mesure est une ligne de texte qui apparaît juste en dessous du champ de recherche et qui vous indique combien de millions de pages Web apparaissent dans les résultats pour ce mot clé.
En plus d'être le meilleur indicateur de votre capacité à vous classer pour un mot-clé donné, il est également 100% gratuit.
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