13 types de référencement à ne pas ignorer en 2021

#1 - Référencement Black Hat

Sans surprise, c'est le pire type de référencement que vous puissiez pratiquer.

Vous vous demandez peut-être d'où viennent les termes SEO « chapeau noir » et « chapeau blanc » ?

Dans les westerns hollywoodiens entre les années 1920 et 1940, les héros portaient des chapeaux blancs et les méchants portaient des chapeaux noirs, pour symboliser le bien et le mal.

Alors, qu'est-ce que le black hat SEO exactement ?

En un mot, il s'agit d'un type de référencement où votre objectif est de tromper ou de manipuler le moteur de recherche pour donner à votre contenu un rang plus élevé que celui qu'il aurait obtenu en utilisant les techniques du chapeau blanc.

Dans le référencement black hat, l'objectif n'est pas de fournir le meilleur résultat possible pour le chercheur, mais de faire croire à l'algorithme que votre contenu est meilleur qu'il ne l'est réellement.

Voici quelques exemples de techniques de référencement black hat. Ils sont tous considérés comme une violation des consignes aux webmasters de Google.

Remplissage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés était une technique populaire du chapeau noir aux premiers jours d'Internet (~ 1999 à 2005).

Quelle est la définition du bourrage de mots clés ?

Il s'agit de la répétition non naturelle de mots-clés dans le contenu d'une page Web, les balises META ou le texte d'ancrage dans le but d'améliorer le classement de cette page dans les résultats de recherche pour ce mot-clé.

Afin de ne pas interférer avec le contenu visible d'une page, les gens ont utilisé des techniques qui rendaient les répétitions de mots-clés invisibles pour les humains. Une façon de le faire était de faire en sorte que les mots-clés répétés soient de la même couleur que l'arrière-plan de la page.

Par exemple, si la page Web traitait des « aspirateurs » et que l'arrière-plan de la page était blanc, la page contiendrait des dizaines de répétitions du mot « aspirateurs » en caractères blancs.

Cela signifiait qu'ils étaient invisibles pour les lecteurs mais « visibles » pour les algorithmes.

En 2005, la plupart des moteurs de recherche ont adopté cette technique et ont commencé à pénaliser les pages avec du bourrage de mots clés.

Cependant, certaines personnes pratiquent encore le bourrage de mots clés, pensant que cela aidera leur page à se classer plus haut.

Achat de backlinks

Un autre aspect de ce type de référencement est l'achat de backlinks.

De nombreux sites Web qui opèrent dans la « gig économie » contiennent des offres de pigistes qui obtiendront des backlinks pointant vers votre site Web pour une somme modique.

Voici un exemple de freelances proposant des backlinks sur Fiverr :

dissimulation

Une autre pratique qui relève de ce type de référencement est le cloaking - une autre technique de chapeau noir.

En masquant, le site Web présente le robot d'exploration du moteur de recherche et l'humain avec deux pages Web différentes.

Le robot « voit » une page qui semble « propre » du point de vue du référencement. Mais l'humain voit une page qui contient du contenu spam qui ne serait normalement jamais classé dans les résultats de recherche.

#2 - SEO Grey Hat

Le deuxième type de référencement est un no man's land et il est parsemé de mines cachées qui attendent d'exploser.

Le Grey Hat SEO est à la frontière entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO. C'est des trucs qui sont ambigus. Et c'est pourquoi c'est si dangereux - quelque chose qui était chapeau blanc l'année dernière pourrait devenir chapeau noir l'année prochaine.

Les techniques de référencement Grey Hat sont des pratiques qui ne sont pas spécifiquement interdites dans les directives Google aux webmasters, mais qui ne sont pas dans l'esprit des directives.

Deux choses importantes à noter sur ce type de référencement :

• Cela pourrait considérablement améliorer votre classement sans aucun impact négatif, ou cela pourrait envoyer vos pages dans l'oubli
• C'est un territoire ambigu : ce qui est chapeau gris aujourd'hui pourrait être chapeau noir demain ou même chapeau blanc

Utilisation d'anciens domaines

Il s'agit de la pratique consistant à acheter des domaines qui hébergeaient auparavant du contenu et qui ont déjà une autorité de domaine élevée. L'avantage de faire cela est clair :

• Les nouveaux domaines ont tendance à ne pas être bien classés dans la recherche Google.
• Un ancien domaine que vous achetez sur le marché secondaire peut avoir une autorité de domaine de 40 ou même 60. Il faudrait normalement des années pour acquérir ce niveau de DA. Ainsi, l'utilisation d'un ancien domaine peut relancer votre référencement.

À proprement parler, cependant, lorsque vous achetez un ancien domaine, vous trompez l'algorithme de Google car il associe ce domaine à un site Web différent et à un contenu différent.

Vous pourriez argumenter qu'acheter un ancien domaine avec une autorité de domaine élevée, c'est comme dire que vous avez un doctorat alors que vous n'en avez pas. Ou remonter le compteur kilométrique d'une voiture d'occasion.

C'est une technique de chapeau gris car si vous commencez avec un nouveau contenu, vous devriez, idéalement, commencer avec un nouveau domaine.

Contenu tournant

Le filage de contenu est la pratique consistant à prendre du contenu de plusieurs sources pour créer un pastiche qui ne peut plus (vous l'espérez) être identifié comme un contenu qui a été copié.

C'est une technique du chapeau gris car, à proprement parler, ce n'est pas votre propre travail et cela ne représente pas votre propre processus de pensée.

Obtenir de faux avis

Comme les backlinks, les fausses critiques peuvent être achetées sur des sites Web de l'économie des concerts. Ce n'est pas spécifiquement interdit dans les directives aux webmasters de Google. Mais parce que les critiques sont fausses, cela viole l'esprit des directives de Google.

#3 - SEO White Hat

Ce type de référencement est tout couvert dans les points 5 à 13 de cet article.

Voici une brève définition du white hat SEO :

#4 - SEO négatif

Le référencement négatif est l'endroit où quelqu'un prend les arts sombres du référencement chapeau noir et les applique non pas à son propre site Web, mais au site Web d'un concurrent.

L'intention derrière le référencement négatif est de nuire aux performances de votre concurrent dans les résultats de recherche.

Le type de référencement négatif le plus courant consiste à payer quelqu'un dans l'économie des concerts pour créer plusieurs backlinks vers le site Web de votre concurrent. Ces services de backlink payants se présentent comme créant de précieux backlinks pour une somme modique (de 5 à 20 $).

Les liens qu'ils fournissent, cependant, sont du spam et sans valeur. Ces types de backlinks endommagent les performances de référencement d'un site Web et peuvent même entraîner une pénalité de Google.

Et c'est le but ultime de quelqu'un qui s'engage dans un référencement négatif – obtenir une pénalité Google pour son concurrent.

En raison de la prévalence du référencement négatif, toute une industrie se consacre à la recherche et à l'élimination des backlinks toxiques.

Voici quelques exemples de services qui vous aideront à neutraliser les backlinks toxiques :

• Surveiller les backlinks
• Linkquidator
• LienSupprimer
• LienDétox
• SEOProfiler

#5 - Référencement sur la page

Il s'agit d'un type de référencement dans lequel vous optimisez le contenu de votre page Web afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.

#6 - Référencement hors page ou hors site

Le référencement hors page est ainsi nommé pour le contraster avec le référencement sur la page.

Mais ce type de référencement devrait vraiment être appelé référencement hors site car il fait référence à des signaux provenant d'autres sites Web.

Le référencement hors site fait référence au troisième de ces trois types de signaux.

Le signal hors site le plus important est celui des backlinks. D'autres exemples de référencement hors site sont les partages sur les réseaux sociaux (signaux sociaux) et la réputation en ligne (notoriété de la marque)

(La source)

#7 - Référencement technique

Rappelez-vous comment j'ai dit que certains aspects du référencement sur la page sont des choses que seuls les moteurs de recherche peuvent voir ?

Eh bien, c'est l'essence même du référencement technique.

Il s'agit de signaux qui ne peuvent être captés que par les moteurs de recherche. Et c'est pourquoi on l'appelle technique. Car dans l'ensemble, ce ne sont pas des signaux qui impliquent un comportement humain.

#8 - Référencement local

Le référencement local est similaire au référencement normal, sauf que la requête de recherche contiendra une référence à un lieu. Par example:

• studios de yoga à proximité
• accordeur de piano à Vancouver

Si vous avez déjà recherché une entreprise près de chez vous sur Google, vous connaissez probablement les résultats de recherche de référencement local. Ils sont assez différents des résultats de recherche standard.

Les SERP locaux sont souvent appelés « Pack local » ou « 3 Pack » ou « Pack de collations ».

Créer et vérifier une page Google My Business

Une fois que Google a vérifié que vous êtes une entreprise locale authentique, il y a de fortes chances que votre entreprise commence à apparaître dans le pack de 3 local.

Ajouter des pages de localisation à votre site Web

Si vous avez des emplacements commerciaux physiques, créez une page Web pour chacun d'eux. Assurez-vous d'inclure NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) pour chaque emplacement de magasin. Et ajoutez une carte Google pour chaque emplacement.

Utiliser NAP (nom, adresse, téléphone)

Utilisez les mêmes détails NAP, formatés de la même manière, dans chaque cas.

Assurez-vous de:

• inclure l'indicatif régional dans votre numéro de téléphone
• inclure les détails NAP sous forme de texte explorable et non dans le cadre d'une image (les moteurs de recherche ne peuvent pas lire le texte faisant partie d'une image)

Soyez répertorié dans les annuaires locaux

Inscrivez votre entreprise avec autant d'annuaires d'entreprises locales que vous le pouvez. Certains peuvent être vraiment locaux ; d'autres peuvent être des annuaires nationaux répertoriant les entreprises de votre région.

Soyez actif dans les groupes Facebook locaux

Lorsque vous publiez fréquemment dans des groupes Facebook locaux (en utilisant l'identifiant FB de votre entreprise), cela crée des liens vers les réseaux sociaux qui renforcent la compréhension de Google que vous êtes une entreprise locale.

#9 - Référencement de contenu

Le référencement de contenu fait référence à tout contenu créé dans le but de se classer dans les résultats de recherche et de générer du trafic vers votre site Web.

Le nom est légèrement redondant, car tout le contenu qui apparaît dans les résultats de la recherche a été créé dans ce but.

#10 - Référencement des images

Le référencement d'images, comme vous pouvez l'imaginer, est un type de référencement dans lequel vous visez à ce que votre contenu soit trouvé dans la « recherche d'images ».

Lorsque vous saisissez une requête de recherche dans Google, une option indique « images » :

Utiliser les balises ALT d'image

Les balises ALT d'image sont conçues pour que les personnes malvoyantes puissent lire une page Web et toujours comprendre ce qu'une image montre, même si elles ne peuvent pas la voir.

Lorsque vous utilisez des balises ALT d'image, vous aidez également Google à comprendre ce que l'image montre.

On disait autrefois que Google ne peut pas « voir » les images. Donc, sans la balise ALT, Google n'a aucune idée de quoi parle l'image.

Mais ce n'est plus le cas.

Regardez ce qui se passe lorsque je télécharge une photo du chat de mes filles sur Google Vision AI :

Utiliser des noms de fichiers descriptifs

La plupart d'entre nous savent maintenant que le nom du fichier image est une autre excellente occasion d'informer Google sur le contenu de votre image.

Au lieu de nommer votre image 'IMG387411879', donnez-lui un nom descriptif. Dans le cas du graphique Ahrefs mentionné ci-dessus, je lui donnerais le nom de fichier suivant : « longueur de l'URL comme facteur de classement ».

Redimensionnez vos images

La plupart des gens font l'erreur (moi y compris, parfois) de télécharger des images bien plus grandes qu'elles ne devraient l'être.

Votre image peut faire 5760 × 3840 pixels. Mais la largeur de l'espace sur votre page Web peut être de 500 pixels.

Diminuer la taille du fichier image

Vous pouvez généralement réduire la taille du fichier image en utilisant la compression d'image, sans perte notable de qualité d'image.

Voici un exemple :

Servir des images réactives

Vous pouvez diffuser des versions réactives de vos images qui s'afficheront automatiquement au bon rapport de taille, en fonction de l'appareil.

Pour ce faire, utilisez la balise ou l'attribut 'srcset'. La balise 'srcset' plus les attributs de taille contiennent des informations qui aident les navigateurs à décider quelle taille d'image/fichier est la meilleure à afficher sur un appareil particulier.

Si vous avez installé WordPress 4.4+, vous êtes déjà couvert : toutes les images insérées dans les articles après la mise à niveau de WP 4.4 ont l'attribut 'srcset'.

#11 - Référencement mobile

Le référencement mobile fait référence à la pratique consistant à optimiser un site Web afin qu'il s'affiche correctement sur les appareils mobiles.

En 2015, Google a annoncé que « plus de recherches Google ont lieu sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs ». Depuis lors, la tendance à la recherche mobile n'a fait que se renforcer.

En mars 2018, Google a annoncé qu'il avait commencé à déployer l'indexation mobile-first.

L'indexation axée sur le mobile signifie que Google utilise désormais la version mobile de votre site Web comme version par défaut pour l'indexation et le classement des pages de votre site Web.

Avant 2018, la version de bureau de votre site Web était la version par défaut utilisée pour le classement du contenu.

Le passage au mobile first reflète le fait que plus de la moitié de toutes les recherches sur Google sont désormais effectuées sur des appareils mobiles.

#12 - Référencement e-commerce

Le référencement e-commerce est le processus d'optimisation d'une boutique en ligne, y compris les pages produits, afin d'augmenter la visibilité du site Web dans les résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour optimiser votre site pour le référencement eCommerce.

Au lieu de jeter quelques lignes sur chaque produit, incluez sur chaque page de produit autant d'informations que possible sur le produit. Cela vous aidera à surclasser les pages de produits d'autres sites de commerce électronique qui fournissent moins d'informations.

#13 - Référencement de Barnacle (ou Parasite)

Will Scott, qui a inventé le terme « barnacle SEO » le définit comme : « s'attacher à un grand objet fixe et attendre que les clients flottent dans le courant »

Pour le dire autrement, Barnacle SEO consiste à publier votre contenu sur des sites Web de premier plan qui ont une autorité de domaine (DA) élevée et à utiliser la DA élevée de ces sites pour obtenir le classement de votre contenu sur la page n ° 1 de Google.

Conclusion

Au fur et à mesure que le référencement évolue et se spécialise, différents domaines s'ouvrent, chacun avec son propre objectif.

Mais les types de référencement les plus importants pour classer votre contenu sur Google sont le référencement de contenu, le référencement sur page et le référencement hors page.

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