Comment surmonter les défis de la création de contenu

Le marketing de contenu peut être incroyablement efficace pour connecter votre entreprise à votre public cible ou à votre base de consommateurs de manière moins directe que les publicités. Pensez-y : lorsque votre public est en mesure de faire un choix et choisit activement de consommer du contenu plutôt que de recevoir une publicité, il a volontairement participé au processus. Vous pouvez en voir le pouvoir : proposer un contenu qui divertit, informe ou engage les lecteurs peut facilement entraîner des conversions et payer les clients lorsque cela est fait correctement.

Cependant, la création de contenu non seulement efficace pour générer des conversions, mais également engageante et intéressante pour le lecteur présente des défis. Ces défis sont surmontables, mais être conscient des obstacles que vous pourriez rencontrer avant de commencer vous préparera à encore plus de succès.

Le contenu est omniprésent tout le temps, et la montée en puissance de plateformes sociales comme TikTok, où apparemment n'importe qui peut être un créateur de contenu simplement en parlant dans une caméra et en partageant ses pensées, a rendu la création de contenu plus facile. De même, le marketing de contenu peut également sembler simple : créez du contenu sur des sujets qui intéressent votre public et il le lira. Eh bien, au moins c'est le but. La plus grande différence entre le contenu créé avec désinvolture par les créateurs et le contenu partagé par les spécialistes du marketing de contenu est que le marketing de contenu s'accompagne d'un investissement, que vous devez déterminer si vous êtes prêt à le faire avant de commencer. Les avantages, cependant, l'emportent souvent sur le coût.

Mais lorsqu'ils le font au hasard, les spécialistes du marketing de contenu se heurtent souvent à des défis de création de contenu, parfois avant même que le contenu ne soit créé. Bien que les avantages potentiels du marketing de contenu puissent sembler évidents (marketing à faible coût, notoriété de votre marque auprès d'audiences qui ne prêtent peut-être pas attention à la publicité traditionnelle), il existe également certains inconvénients dont il faut être conscient, selon NI Business Info. À savoir, le marketing de contenu n'est pas aussi instantané que la publicité payante, il peut prendre du temps et ne réussit pas toujours.

La meilleure façon d'atténuer certains de ces défis est de vous assurer que vous embauchez des rédacteurs qui sont bien qualifiés pour écrire sur votre secteur et les sujets que vos efforts de marketing de contenu couvriront. Les rédacteurs qui connaissent la langue vernaculaire appropriée pourront créer plus rapidement du contenu pertinent. Cela dit, même un écrivain fort qui est un expert du sujet sur lequel il écrit ne garantit pas que le contenu aboutira à des conversions ou au résultat souhaité.

Même si vous êtes convaincu que le marketing de contenu serait bénéfique pour votre entreprise ou votre marque, tous les contenus ne sont pas créés égaux et « bien faire les choses » nécessite un examen attentif de votre public, de la manière dont vous avez l'intention de l'atteindre et de la manière dont vous envisagez de vous engager. une fois qu'ils ont lu votre contenu.

Les questions à se poser avant de créer du contenu

Posez-vous ces trois questions importantes avant que vos rédacteurs ne commencent à créer du contenu pour votre marque :

• Quel est votre public ? Le style de votre contenu doit correspondre à qui vous cherchez à atteindre.
• Comment toucherez-vous votre public ? Ci-dessous, vous en apprendrez plus sur les différents types de contenu que vous pourriez envisager d'utiliser pour atteindre votre public, mais vous voudrez également déterminer si vos efforts de contenu seront principalement organiques sur votre site, vos pages de médias sociaux et via e- newsletter, ou si vous envisagez également de faire du marketing payant.
• Comment allez-vous engager votre public ? Qu'espérez-vous réaliser avec votre contenu ? Si la réponse est les conversions, vous aurez besoin d'un appel à l'action (CTA) efficace dans le contenu. Si vous souhaitez que votre public passe plus de temps sur la page, vous voudrez trouver des moyens de capter et de garder son attention, ce qui pourrait inclure la rupture de blocs de contenu avec des images, des mèmes ou des GIF.

Bien que ces questions soient universelles pour tous les spécialistes du marketing de contenu, les stratégies diffèrent en fonction du résultat souhaité. Ensuite, nous examinerons quelques stratégies de contenu différentes.

Types de stratégie de contenu

Avant de vous plonger dans les types de contenu les plus appropriés pour votre marque, vous devez vous poser une question importante : qu'espérez-vous réaliser avec votre contenu ? Espérez-vous faire connaître votre marque et les produits et services que vous proposez ? Espérez-vous générer des prospects et plus d'affaires à partir du site Web et des comptes de médias sociaux de votre marque ?

Décider d'un objectif clair avant d'embaucher des créateurs de contenu ou des rédacteurs indépendants vous assurera de ne pas perdre votre temps à créer un contenu inefficace qui ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs. Dans ces 20 excellents exemples de marketing de contenu, vous verrez comment tout cela se combine.

4 types de catégories de contenu

Selon DemandJump, le marketing de contenu peut être classé en quatre catégories distinctes : attraction, autorité, affinité et action. Alors que le contenu orienté vers l'action est généralement conçu avec un appel à l'action (CTA) et est rédigé de manière à encourager la conversion, les trois autres formes sont moins évidentes. Cependant, tous les quatre peuvent être efficaces pour favoriser un engagement plus profond avec votre marque, encourager la reconnaissance de la marque et établir la fidélité à la marque.

Selon DemandJump, le contenu d'attraction est un contenu qui répond à une question que beaucoup de gens recherchent. Il est conçu pour apporter beaucoup de clics et être le genre de contenu que le lecteur ne peut s'empêcher de partager dans ses propres cercles. Le contenu basé sur des listes ou les listes (ex. "5 façons d'inciter plus de lecteurs à cliquer sur votre contenu") sont une forme de contenu d'attraction. Il ne serait pas rare qu'un contenu d'attraction se termine en encourageant le lecteur à visiter d'autres liens ou à s'abonner pour plus d'informations.

Le contenu d'autorité affiche plus de profondeur et d'étendue sur un sujet particulier et montre à vos lecteurs que vous êtes une autorité sur un sujet particulier, les obligeant à se tourner vers vous pour obtenir des conseils ou une compréhension plus approfondie d'un sujet particulier. Il est très informatif et crédible.

Le contenu d'affinité, bien que de nature similaire au contenu d'autorité, convainc le lecteur que vous et votre marque partagez les croyances mutuelles du lecteur. Il s'agit d'un contenu qui aide votre marque à gagner la confiance de vos lecteurs en se connectant avec eux émotionnellement, ce qui pourrait conduire à une relation durable.

Une fois que vous avez décidé qui est votre public, quel sera l'objectif de votre contenu et quel type de stratégie vous souhaitez déployer (y compris organique et non rémunéré) pour conquérir ce public, vous devrez ensuite déterminer comment vous atteindrez vos objectifs avec différents types de contenus. La plupart des spécialistes du marketing de contenu conviendraient que l'utilisation d'une variété de catégories de contenu avec un assortiment d'idées de création de contenu est la recette du succès.

Défis courants de création de contenu

Bien que connaître l'objectif de votre contenu (faire connaître, s'abonner à votre base de données, effectuer un achat, etc.) soit sans doute la partie la plus importante du processus de création de contenu, si vous ne faites pas attention, plusieurs obstacles potentiels pourraient vous en empêcher. de vous et de votre public.

Voici quelques défis courants pour les créateurs de contenu et donc les spécialistes du marketing de contenu :

• Vous manquez de sujets sur lesquels écrire : vous avez déjà couvert les principaux sujets qui vous viennent facilement à l'esprit pour votre marque et vous ne savez pas sur quels autres sujets vous pourriez créer du contenu de manière cohérente.
• La concurrence se classe plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : Malgré votre stratégie de contenu, vous ne semblez pas être aussi bien classé que vos concurrents sur Google, Yahoo ou d'autres moteurs de recherche.
• La cadence de publication de contenu peut être difficile à établir : le coût de la création de contenu est élevé et donc certaines semaines, vous avez un budget plus important à dépenser que d'autres, ce qui rend la cohérence dans un calendrier de contenu délicate.
• Le trafic vers votre contenu est faible : vous publiez du contenu de manière cohérente, mais il n'obtient tout simplement pas le trafic que vous attendez.
• Votre CTA ne génère pas de conversions : le trafic est là, mais les lecteurs ne cliquent pas et n'agissent pas pour rejoindre votre base de données, fixer des rendez-vous ou effectuer des achats.

Tous ces défis peuvent sembler déroutants pour un spécialiste du marketing de contenu, surtout lorsque plusieurs d'entre eux se produisent en même temps, ce qui n'est pas si rare.

Solutions aux défis de la création de contenu

Chacun d'entre eux est cependant susceptible d'être surmonté. Jetons un coup d'œil à la même liste avec seulement quelques solutions potentielles :

• Vous êtes à court de sujets sur lesquels écrire : planifier à l'avance permettra de relever ce défi à chaque fois. Considérez les jambes qui peuvent se former à partir d'un sujet singulier et développez des sous-thèmes qui peuvent être couverts en profondeur.
• La concurrence se classe plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : évaluez les expressions de mots clés que vous utilisez dans votre contenu, ainsi que d'autres tactiques de référencement. Utilisez-vous les bons mots clés dans votre contenu pour qu'il soit mieux classé ? Si vous n'êtes pas sûr, essayez d'utiliser un outil de recherche de mots clés pour le savoir.
• La cadence de publication de contenu peut être difficile à établir : Tout comme pour le choix des sujets, planifier le contenu à l'avance est la meilleure chose que vous puissiez faire pour vous préparer au succès. Sortez un calendrier et planifiez un calendrier de contenu qui répartit votre contenu autour de dates importantes et par rapport à votre budget.
• Le trafic vers votre contenu est faible : le contenu est souvent aussi bon que sa promotion, ce qui signifie que si votre contenu n'est pas optimisé pour le référencement, ou même s'il l'est, vous voudrez vous assurer que vous faites la promotion de nouveaux contenus sur autant de plateformes que possible. dont vous disposez, y compris les bulletins d'information électroniques, votre application ou votre blog, et toutes les pages de médias sociaux appropriées.
• Votre CTA ne mène pas à des conversions : Demandez-vous si votre CTA est suffisamment fort ou convaincant. Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être envisager d'essayer une autre tactique. Enquêtez sur ce que font vos concurrents dans leur contenu et envisagez d'essayer quelque chose de similaire.

La société d'analyse numérique Parsely a partagé un exemple convaincant de service de livraison de nourriture à domicile HelloFresh, réalisant que leur contenu manquait d'engagement. HelloFresh a utilisé des analyses pour savoir quelles plateformes ont le mieux réussi à susciter l'engagement de la marque et a commencé à concentrer ses efforts là-bas. HelloFresh s'est finalement davantage penché sur sa stratégie de contenu LinkedIn après que les données aient prouvé qu'il valait la peine d'augmenter l'engagement du contenu.

Quels sont les types de contenu les plus populaires ?

Lorsqu'il s'agit de créer un contenu fort pour votre public, il existe de nombreux types de contenu différents, ou catégories de contenu, qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs, une fois que vous avez établi votre objectif.

Voici quelques-uns:

• Articles longs
• Blogues
• Papiers blanc
• Guides pratiques (écriture UX)
• Pièces de leadership éclairé
• Newsletters par e-mail
• Alertes d'application
• Infographie
• Photos natives
• Des médias sociaux
• Mèmes
• GIF
• Vidéos
• Annonces sociales payantes

Il n'y a pas de type de contenu plus efficace qu'un autre - tout dépend de ce que vous espérez réaliser avec votre contenu et de qui vous espérez atteindre. Par exemple, les jeunes, ou ceux qui sont plus disposés à faire des achats en ligne, peuvent être un meilleur public à atteindre avec un contenu court et à grignoter, tandis que d'autres groupes démographiques qui aiment lire des récits peuvent être mieux touchés avec des articles longs.

Commencez par établir votre propre liste de formats de contenu qui, selon vous, pourraient être applicables ou bénéfiques pour votre marque, puis évaluez les types que vous souhaitez intégrer à votre stratégie de contenu. N'ayez pas peur d'expérimenter différents types de contenu pour voir si votre marque peut avoir un impact de différentes manières. Prenons l'exemple HelloFresh ci-dessus.

6 conseils pour créer un meilleur contenu

Vous avez maintenant appris l'importance de développer une stratégie, de choisir les bons types de contenu et à quoi vous préparer pour éviter ou surmonter les défis de la création de contenu. En résumé, suivre ces six conseils tirés de tout ce que vous avez appris ci-dessus vous aidera à devenir un spécialiste du marketing de contenu plus fort :

1. Établissez votre audience
2. Créer un calendrier de contenu
3. Rechercher des concurrents
4. Choisissez une voix
5. Développer et utiliser systématiquement un kit de marque
6. Réfléchissez à votre plan marketing

Si vous rencontrez toujours des obstacles en matière de marketing de contenu, sachez que vous n'êtes pas seul. Découvrez d'autres ressources de ClearVoice ici.