Comment utiliser des approches de référencement pour augmenter le trafic sur le site Web

Les approches SEO sont définies comme une série d'actions visant à obtenir du trafic à partir d'annonces éditoriales, organiques, naturelles et gratuites sur les moteurs de recherche Web. Selon le Search Engine Journal (2017), 93 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour prendre leurs décisions d'achat. Pour que votre entreprise soit facilement trouvée en ligne, vous devez utiliser le référencement. Un classement plus élevé est une représentation d'un trafic plus organique, et il est possible de convertir le trafic en prospects et d'augmenter le retour sur investissement de vos stratégies de référencement. Voici des suggestions sur la façon d'augmenter le trafic de recherche et d'améliorer le classement de votre site Web.

1. Maintenir la pertinence du contenu

La qualité du contenu Web qui a été publié sur une page Web peut être la force motrice des meilleurs classements des moteurs de recherche pour votre site. Un excellent contenu ne peut se substituer à rien. La création de contenu utile, en particulier pour le lecteur visé, peut augmenter le trafic du site. L'augmentation du trafic améliore la pertinence et l'autorité du site. Il est essentiel d'affiner les compétences en rédaction Web, telles que l'utilisation de termes de référencement tels que les mots-clés, la formulation de plusieurs mots-clés et la manière de placer des mots-clés.

● Mots clés

Identifiez un mot-clé spécifique et ciblez chaque page de votre site Web. Lors du choix d'un mot-clé, voyez comment l'utilisateur recherchera une page particulière à l'aide de la phrase-clé que vous avez choisie.

Voici des exemples de termes de recherche par mot-clé :

- Date limite d'inscription

– Qu'est-ce que l'ingénierie environnementale ?

– Comment postuler pour une bourse de master ?

● Expressions de mots clés multiples

Dans une application réelle, il est difficile d'obtenir un classement dans les meilleurs moteurs de recherche pour diverses expressions de mots clés sur une page, à moins que vous n'utilisiez des expressions similaires. Par exemple, une page peut être classée en tête pour les « emplois en génie de l'environnement » et les « carrières en génie de l'environnement ». Mais, il est peu probable qu'une seule page soit classée en utilisant « doyen des étudiants » et « affaires étudiantes » comme plusieurs expressions-clés ou « procédures de signalement de violence » et « discrimination de genre ». Dans les cas où vous souhaitez utiliser différentes expressions de mots clés pour votre site Web, vous devez créer une page Web distincte pour chaque mot clé que vous ciblez.

● Placer des mots clés

Une fois que vous avez choisi votre mot clé pour une page donnée, pensez à vous poser les questions suivantes :

– Vais-je utiliser toutes les expressions de mots clés ou une partie de celles-ci dans les sous-titres et les en-têtes de page ?

– Vais-je utiliser toutes les expressions de mots clés ou des parties de celles-ci dans le titre de la page ?

– Vais-je utiliser toutes les expressions de mots clés ou des parties de celles-ci dans l'URL de la page ?

En répondant aux questions ci-dessus, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais essayez d'être naturel et convivial. Par exemple, le mot ingénierie ne peut pas apparaître plus de trois fois dans l'URL. La convivialité et la lisibilité doivent surpasser l'optimisation des moteurs de recherche.

● Contenu

Au-delà du titre de la page, des en-têtes et de l'URL, le contenu a également une influence sur le classement des moteurs de recherche. Pour un meilleur classement, répétez votre mot clé dans le premier et le dernier paragraphe et plusieurs (deux à quatre) fois dans le reste de la page. Il est très important d'utiliser des balises d'en-tête, le plus important, le H1, le texte en gras et le texte en italique, pour mettre en évidence les expressions-clés que vous avez utilisées, mais n'exagérez pas. Les balises d'emphase et les styles d'écriture doivent se lire naturellement. Ne faites jamais de compromis sur un contenu de qualité pour le référencement. Ne concentrez pas votre écriture sur l'optimisation des moteurs de recherche, mais sur l'utilisateur.

2. Mise à jour régulière de votre contenu

Tout comme ce que vous ressentez pour un contenu de qualité, même les moteurs de recherche pensent de la même manière. Alors, mettez régulièrement à jour votre contenu Web. Le contenu mis à jour est un indicateur important qui mesure la pertinence d'un site, alors maintenez votre contenu aussi frais que possible. Il est conseillé d'auditer le contenu de votre site Web après l'heure prévue, comme une fois par trimestre. Passez en revue les informations et placez les mises à jour où et quand cela est nécessaire.

3. Métadonnées

Dans la conception de sites Web, chaque page en haut a un espace de balise head où les métadonnées ou tout autre texte sont insérés. Si l'équipe Web de l'UMC a produit votre site CMS, vous disposez déjà des données pré-remplies. Cependant, il est essentiel de revoir les métadonnées et de les mettre à jour en conséquence car votre site est sujet à des changements.

● Métadonnées du titre

Il contrôle ce qui est affiché comme titre sur les titres de page. Les métadonnées du titre sont essentielles et s'affichent en haut de la fenêtre de votre navigateur dans les résultats des moteurs de recherche. Pour ceux qui ont un site Web CMS, les développeurs Web ont probablement créé un système automatisé pour vous qui crée un titre Meta pour vos pages en fonction du titre de votre page. C'est la raison pour laquelle il est essentiel d'utiliser des titres de page bien pensés et riches en phrases-clés.

● Description des métadonnées

C'est l'utilisation d'une description de texte par une recherche dans la page du navigateur. Vous pouvez le considérer comme une fenêtre d'affichage de votre site Web, de sorte que le résumé de ce qu'il contient doit être concis et attrayant, pour encourager les gens à entrer. D'excellentes métadonnées de description doivent comporter deux phrases, mais les moteurs de recherche peuvent parfois ne pas utiliser Meta descriptions, bien qu'il soit essentiel de leur donner cette option.

● Métadonnées des mots clés

Il ne peut pas être utilisé pour compiler les classements des moteurs de recherche, mais il est acceptable de mettre votre mot clé dans vos métadonnées. Vous pouvez inclure une variété, mais la règle est de la garder entre trois et sept expressions-clés, chacune ayant un à quatre mots. Un exemple est la phrase du diplôme en sciences alimentaires.

4. Maintenir un site digne d'un lien

Au lieu de créer des liens « cliquez ici » dans le
texte, vous devez vous concentrer sur la création de liens plus pertinents. Par exemple, il est plus pertinent d'écrire un nom de clé de destination plutôt qu'un texte « cliquez ici ». Les liens « Cliquez ici » n'ont aucune valeur pour le moteur de recherche par rapport aux noms de destination tels que « diplôme en sciences de l'alimentation », qui est riche en mots et peut améliorer votre classement et également améliorer le classement ainsi que votre page de liens. L'utilisation de liens descriptifs génère non seulement des résultats de référencement, mais crée également de la valeur pour ce que les gens lisent.

5. Utilisez les balises Alt

L'utilisation de balises alt est importante car elles aident les moteurs de recherche à identifier rapidement une page et à augmenter le trafic organique vers le site Web, en particulier dans la navigation textuelle. Les médias visuels et vidéo doivent toujours être décrits à l'aide de balises alt.

A propos de l'auteur

Patrick Watt est un rédacteur de contenu, écrivant dans plusieurs domaines, principalement dans la croissance des entreprises, la création de valeur, les fusions et acquisitions et la finance. D'autres intérêts incluent également le marketing de contenu et le développement personnel. Dites bonjour à Patrick sur Twitter @patrickwattpat