Qu'est-ce que le PPC ? Fonctionnement du PPC dans les campagnes Google Ads

PPC est l'abréviation de Pay Per Click qui est essentiellement un modèle de marketing en ligne où les annonceurs paient pour chaque clic du consommateur sur leur annonce. Plus précisément, PPC aide l'annonceur à attirer plus de visiteurs sur le site grâce à une technologie de pointe au lieu d'avoir l'impression par l'ancienne méthode d'obtenir les visites de manière organique.

Tout le monde veut améliorer son entreprise et ceux qui utilisent des méthodes de publicité en ligne s'attendent à un retour sur investissement plus élevé pour leurs publicités en ligne. Pour obtenir un retour sur investissement plus élevé, il est nécessaire de comprendre le PPC et les méthodes pour l'utiliser efficacement, sinon vous risquez de ne tirer aucun avantage de la campagne PPC. Pour éviter les erreurs, vous devez bien comprendre le PPC et cet article vous aidera à le faire. Pour comprendre le PPC, nous devons connaître les trois éléments principaux qui fonctionnent ensemble pour que le PPC fonctionne pour vos annonces. Ce sont les annonceurs, le réseau PPC et l'éditeur.

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Comprendre le PPC en ce qui concerne les annonceurs

Les annonceurs sont les entreprises ou les personnes qui mènent des campagnes marketing en ligne en utilisant la stratégie PPC où elles paient aux réseaux PPC que sont Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads chaque fois qu'un consommateur clique sur leur annonce. Les réseaux PPC donnent à votre annonce une position plus élevée sur leur page Web en analysant les mots-clés qu'ils ciblent et les concurrents de ce mot-clé. Grâce à cette analyse, les réseaux PPC décident quelle annonce obtiendra l'impression.

Maintenant, que se passe-t-il lorsque les mêmes mots clés sont utilisés par de nombreux annonceurs ?

Lorsque les mêmes mots-clés sont utilisés par de nombreux annonceurs, la concurrence pour se faire une idée de ces mots-clés augmente et comme il n'y a que quelques emplacements les plus attrayants pour les publicités sur les réseaux PPC, la concurrence devient rude.

Comment les éditeurs fonctionnent-ils avec PPC ?

Les sites Web ou les individus qui collaborent avec les réseaux PPC (Pay Per Click) afin qu'ils puissent gagner des revenus en fournissant à ces annonces des impressions et des chances plus élevées de conversions. La plupart du temps, ces éditeurs sont propriétaires de sites Web sur lesquels ces publicités sont affichées. Ces sites Web gagnent grâce aux revenus générés par la méthode PPC et en reçoivent une partie. Maintenant, comment il est décidé que combien l'éditeur va en tirer dépend du mot-clé que le consommateur a utilisé l'enchère moyenne des mots-clés.

Le but principal de ces éditeurs est d'obtenir un plus grand nombre de réseaux d'affichage et d'audience potentielle. Grâce à ces réseaux et webmasters, un plus grand nombre de conversions peut être atteint. Lors de la création d'une nouvelle campagne PPC, l'annonceur a le choix entre choisir d'afficher son annonce sur le réseau ou avec ses partenaires. L'avantage d'avoir des partenaires et des éditeurs est que le coût par clic diminue. Cette méthode s'avère également être un avantage financier pour les réseaux PPC et les éditeurs en même temps.

Maintenant, vous devez savoir comment fonctionne le paiement par clic PPC en ce qui concerne les enchères.

Lorsque vous démarrez une campagne et sélectionnez votre mot-clé, le réseau de recherche fournit 4 emplacements au-dessus du résultat de recherche organique. Cette position qui est attribuée sur la base de l'enchère moyenne du mot-clé. Mais gardez à l'esprit qu'il n'est pas toujours efficace d'enchérir pour la première place pour votre annonce. Comment est-il possible d'augmenter les chances de réussite d'une campagne au point 4 ?

En utilisant le planificateur de mots clés Google, vous pourrez obtenir plus de clics qui vous mèneront à un nombre plus élevé de conversions avec un budget inférieur à celui du spot 1. L'outil Google Keyword Planner peut vous donner une estimation de votre budget et de la position que vous obtiendrez pour votre mot-clé particulier.

Le score de qualité est un facteur très important dans la compréhension du PPC

Google calcule la qualité et la pertinence des mots-clés utilisés par les annonceurs, la page de destination et les campagnes PPC, cette évaluation par Google est appelée Quality score. L'avantage d'obtenir un niveau de qualité plus élevé augmente les chances d'obtenir plus de clics sur les annonces avec moins de budget. Le score de qualité indique le coût par clic (CPC) et si vous multipliez ce coût par l'enchère maximale, vous pouvez déterminer le classement de votre annonce dans l'enchère publicitaire. Le score de qualité dépend des facteurs suivants mentionnés ci-dessous

• Votre taux de clics (CTR).
• La pertinence de chaque mot clé par rapport à son groupe d'annonces.
• Qualité et pertinence de la page de destination.
• La pertinence du texte de votre annonce.
• L'historique des performances de votre compte Google Ads.

La question se pose ici de savoir combien l'importance de chaque facteur pèse dans la détermination du niveau de qualité. La réponse à cette question n'est connue par aucune source en dehors de Google exactement. Cependant, le taux de clics CTR est considéré comme le facteur le plus important qui affecte le score de qualité. Obtenir plus de clics et de conversions aide également Google à déterminer votre niveau de qualité et donne à votre annonce :

• Meilleur classement des annonces
• Coûts inférieurs

Quelles étapes devez-vous suivre une fois que vous démarrez votre campagne PPC ?

Vous êtes tenu de gérer vos campagnes au quotidien une fois que vous avez commencé votre campagne publicitaire. Il est important de gérer régulièrement votre compte Google Ads car il vous aide à prédire au mieux le succès de votre compte. Il est donc recommandé d'analyser les performances de votre campagne et de la maintenir optimisée en adoptant les ajustements suivants :

• Ajouter des mots clés PPC : L'ajout de mots clés pertinents peut vous aider à étendre la portée de vos campagnes PPC.
• Ajouter des mots-clés négatifs : les mots-clés négatifs sont une stratégie très importante dans la campagne PPC car vous éliminez les mots-clés qui ne sont pas des termes de conversion. Cela permet d'améliorer la pertinence de votre campagne et de réduire les dépenses inutiles.
• Diviser les groupes d'annonces : si vous divisez vos groupes d'annonces en groupes d'annonces plus petits et plus pertinents, vous pouvez améliorer votre CTR et votre niveau de qualité et vous aider à créer un texte d'annonce et des pages de destination plus ciblés.
• Examiner les mots clés PPC coûteux : examiner les mots clés qui s'avèrent coûteux et sous-performants peut vous aider à exécuter votre campagne publicitaire avec de bien meilleures performances.
• Affiner les pages de destination : vous devez vous aligner sur votre page de destination avec la requête de recherche et pour cela, vous devez modifier le contenu et les appels à l'action (CTA) de vos pages de destination pour de meilleurs résultats.