Stratégie de référencement pour les magasins d'impression à la demande

Le service de livraison directe et le modèle commercial de POD (impression à la demande) se sont bien assortis. Le nombre de personnes engagées dans cette industrie n'a cessé d'augmenter. Essayez de taper "chemise personnalisée" dans la barre de recherche Google et vous recevrez environ 549 000 000 de résultats en 0,64 secondes. C'est juste beaucoup trop de concurrence ! La question ici est de savoir comment faire en sorte que votre magasin se démarque et attire les clients ?

De nombreux vendeurs de POD dépensent des tonnes d'argent en publicités pour augmenter la visibilité de leur site Web. Cette méthode peut fonctionner pour certains, mais pas pour d'autres. Il existe un autre moyen de faire de la publicité pour votre entreprise sans avoir à investir autant dans les publicités. C'est ce qu'on appelle le référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO, en abrégé pour l'optimisation des moteurs de recherche, désigne un certain nombre de techniques diverses qui partagent le même objectif : faire en sorte que votre site Web sorte en haut de la première page des résultats de recherche Google. Cela signifie que chaque fois qu'un internaute recherche une requête liée à votre entreprise, votre site Web apparaît comme premier résultat. C'est beaucoup de visibilité. Le référencement vous aide à le faire sans avoir à trop investir financièrement. Cependant, c'est un voyage à long terme qui nécessite du dévouement et des efforts pour pouvoir voir le résultat souhaité à la fin.

Dans cet article, nous discuterons de quelques conseils de référencement pour le commerce électronique sur la façon de faire passer votre entreprise POD au-dessus des autres dans le classement de recherche.

Recherche de mots clés

Effectuer une recherche de mots-clés avant de lancer le marketing est un must pour tout propriétaire d'entreprise, quel que soit le type de méthode de marketing. Il en va de même pour une campagne de référencement.

Connaissez votre créneau

Une niche est un terme qui désigne un produit ou un sujet populaire auprès d'un segment particulier de clients. Les propriétaires d'entreprises d'impression à la demande doivent d'abord et avant tout décider de leur créneau cible.

Lorsque vous faites du référencement, vous devez vous concentrer sur les mots-clés pertinents pour votre créneau. Ce sont souvent les sous-niches de votre niche principale. Par exemple, si votre créneau concerne la forme physique et un mode de vie sain, vous devriez garder un œil sur des termes comme « musculation », « comment perdre du poids », « entraîneur personnel », etc.

Lors du choix de votre créneau, de nombreux facteurs entrent en jeu. Un créneau bien choisi est normalement la combinaison de quelque chose qui vous intéresse et de quelque chose de tendance sur le marché. D'autres facteurs comme l'emplacement pourraient également affecter votre décision de manière significative. Par exemple, une chemise hawaïenne ne se vendra probablement pas aussi bien dans un pays où il fait surtout froid toute l'année comme le Canada ou la Russie.

Connaître vos outils (Pinterest, Etsy,...)

Il existe une tonne d'outils gratuits qui vous aident dans votre recherche de mots clés. Ceux-ci incluent Google Keyword Planner, KWFinder, etc. Ce sont des outils très populaires et fiables qui vous donnent les informations dont vous avez besoin sur vos mots clés.

Cependant, les entreprises d'impression à la demande peuvent faire passer leur jeu de mots-clés au niveau supérieur en incorporant des plateformes comme Pinterest ou Etsy dans leurs recherches. Ces « outils » peuvent vous donner plus que ce que vous attendez de votre mot clé s'ils sont exploités correctement, plutôt que de simples chiffres et statistiques comme les outils susmentionnés.

Pinterest est un réseau de médias sociaux qui se concentre sur le partage d'images. C'est là que de nombreuses images liées aux tendances POD sont publiées. Vous pouvez voir par vous-même quelle niche est à la mode en ce moment en vérifiant le nombre de sauvegardes, de réépinglages ou de likes de chaque image. Bien que Pinterest n'affiche pas ces statistiques, tout ce que vous avez à faire est d'installer un plugin appelé OpenPin Pro et vous pourrez les vérifier. Pinterest est également une énorme source où vous pouvez en apprendre davantage sur les styles de conception à partir des images publiées, ce qui aide beaucoup dans votre processus de création d'idées.

Etsy, d'autre part, est une plate-forme de commerce électronique qui se concentre sur les articles faits à la main et artisanaux. De nombreux vendeurs de POD opèrent également sur ce site Web. C'est là que vous pouvez trouver des références d'idées et espionner directement vos adversaires en consultant leurs magasins, leurs produits les plus vendus, etc.

Optimisation du site Web

L'optimisation de site Web est une méthode de référencement sur la page qui comprend différentes étapes. Le but ultime est d'améliorer l'expérience des utilisateurs lors de l'utilisation de votre site Web, améliorant ainsi votre classement dans les résultats de recherche Google. Voici les étapes que tout le monde doit suivre pour obtenir cet effet SEO mentionné ci-dessus.

Optimisation des balises meta

Les balises META sont des éléments d'information parmi d'autres qui indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page. Désormais, les balises META incluent à la fois les balises de titre et les balises de description. Voici à quoi ils ressemblent lorsque votre page s'affiche dans les résultats de recherche Google.

La balise de titre apparaît également comme nom d'onglet de votre navigateur.

Donc, en gros, vos balises méta sont la toute première information de votre page avec laquelle les utilisateurs interagissent. Des balises META bien écrites convainquent les utilisateurs de visiter votre site Web et aident Google à mieux comprendre votre page. Si vous ne touchez pas à ces balises, Google les générera automatiquement pour vous en fonction des données collectées sur votre site Web. Et croyez-moi quand je dis qu'ils ont l'air bizarre.

Pour ces balises, vous devez fournir les informations les plus élémentaires sur votre page. Pour la page d'accueil, la formule la plus couramment utilisée est [Votre nom de marque] + [Mots clés décrivant votre entreprise]. D'autre part, votre titre pour les pages de produits doit inclure le nom de votre produit au début et le nom de votre marque à la fin. Faites également attention à la longueur, car Google n'affiche que les 50 à 60 premiers caractères de vos balises de titre. Tout ce qui est plus long que cela sera tronqué, ce qui n'est pas bon.

À propos de la balise de description, essayez d'écrire une brève introduction sur le sujet de votre page. Votre description ne doit pas nécessairement être sous forme de phrase, tant qu'elle est compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Vous devez le limiter à environ 160 à 200 caractères. Essayez d'insérer des mots-clés de manière appropriée pour le meilleur effet SEO. Si vous remplissez votre description de mots clés sans vous soucier du monde, cela se retournera contre vous et votre page ne sera probablement pas vue n'importe où dans les résultats de recherche. Google considère le bourrage de mots clés comme une technique de référencement black-hat et ne montrera aucune pitié pour de tels actes.

Rédiger une description informative du produit

Les magasins de livraison directe d'impression à la demande n'incluent généralement pas beaucoup de texte dans leurs sites Web, car la plupart du contenu est sous forme d'image. Les descriptions de produits sont celles qui contiennent le plus de texte, vous devez donc faire des efforts pour vous assurer que le contenu de votre site Web ne s'éloigne pas trop de l'équilibre texte-visuel.

Une description de produit informative indique à vos clients ce qu'ils doivent savoir sur le produit avant de prendre la décision d'achat. S'il n'est pas bien écrit, les clients n'achèteront probablement pas parce qu'ils ne se sentent pas suffisamment convaincus.

Pour commencer, votre description doit inclure les spécifications du produit. C'est ce que les clients veulent savoir avant tout. Cependant, de nombreux vendeurs s'arrêtent immédiatement après cela car ils pensent que cela suffit. Bien que cela puisse être vrai, vous pouvez toujours faire un peu plus d'efforts pour en tirer le meilleur parti. Si les descriptions de produits ne contiennent que des spécifications, toutes les descriptions seraient identiques et ennuyeuses. Vous voudriez transformer chacun d'eux en un seul puisque Google apprécie hautement le contenu unique.

Essayez d'éduquer vos clients en fournissant une petite information sur le design du produit, ou probablement juste une phrase disant comment cette chemise vous ferait briller dans la rue ! Cela ne devrait pas vous prendre trop de temps mais en retour, vous donner le résultat inattendu.

Optimisation des images

Comme indiqué ci-dessus, la majeure partie du contenu d'un magasin d'impression à la demande est sous forme d'image. Par conséquent, les vendeurs d'impression à la demande doivent consacrer beaucoup d'efforts à l'optimisation de l'image.

La première chose à faire est d'ajouter des balises ALT à vos images. Une balise ALT indique à Google de quoi parle votre image. Il aide également les personnes malvoyantes à mieux lire votre site Web en interagissant avec l'enregistreur d'écran. En bref, les balises ALT incluent de courtes descriptions de vos images. Vous devez également insérer des mots-clés dans vos balises ALT. Cela vous profite tout autant que l'incorporation de mots-clés dans votre contenu textuel en signalant à Google que votre page est une bonne source pour ce mot-clé.

La deuxième chose que vous voulez regarder est la qualité de votre image. Bien sûr, vous ne voulez pas que les images de vos produits soient floues. Les images de produits de mauvaise qualité sont un grand drapeau rouge qui incite les clients à acheter dans d'autres magasins au lieu du vôtre. Pour afficher des images de haute qualité avec une haute résolution, vous pouvez rechercher des outils en ligne ou stocker des plugins qui offrent des fonctionnalités d'optimisation automatique pour vos photos. Ils ne devraient pas vous prendre plus qu'un simple clic pour y parvenir.

Vous devriez également envisager de créer vos propres images de maquette pour un contenu plus unique. De nombreux vendeurs de POD explorent en ligne des maquettes existantes qui sont souvent de mauvaise qualité. Pour les empêcher d'utiliser vos maquettes, vous pouvez insérer un filigrane dans vos photos.

Cependant, vous devez également faire attention à la taille des fichiers de vos images. Plus la qualité est élevée, plus les images sont lourdes. Selon HTTP Archive en 2018, les images occupent 21% du poids total d'un site Web. Par conséquent, cela affecte considérablement la vitesse de chargement de votre page. Google considère la vitesse des pages comme un facteur de classement direct, vous voudriez donc que vos pages Web se chargent aussi rapidement que possible. Bien qu'il existe de nombreuses choses qui peuvent être faites pour améliorer la vitesse de votre page, la réduction du poids des images aide également beaucoup. Vous devez essayer d'équilibrer la qualité d'une image et sa taille de fichier pour tirer le meilleur parti de votre contenu visuel.

Optimisation de la vitesse des pages pour mobile

Selon Statista, le chiffre des ventes de commerce électronique mobile a considérablement augmenté pour représenter 72,9 % des ventes totales de commerce électronique. Cela signifie que trois achats en ligne sur quatre sont effectués sur un appareil mobile. Cela indique que les vendeurs de commerce électronique, en général, doivent optimiser l'expérience de leurs utilisateurs sur mobile, sans parler du fait que Google classe plus haut les sites Web adaptés aux mobiles.

L'expérience d'un utilisateur de votre site Web est considérablement affectée par la vitesse de chargement de votre page. Outre l'optimisation des images, comme indiqué ci-dessus, nous souhaitons vous présenter quelques autres moyens d'accélérer le chargement de vos pages :

• Minifier les ressources de code (HTML, CSS, JavaScript)
• Réduire la taille du fichier par compression
• Désactiver les addons inutilisés
• Activer la mise en cache du navigateur

Lors de la mise en œuvre de ces techniques, n'oubliez pas d'intégrer des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights pour mesurer et analyser les impacts sur la vitesse de votre site Web. PageSpeed ​​Insights est un outil en ligne gratuit qui vous fournit des statistiques liées aux problèmes de référencement. D'autre part, l'outil donne également une analyse basée sur le point de vue de l'utilisateur.

Les vendeurs d'impression à la demande peuvent également rechercher des applications de service ou des plugins qui aident à simplifier toutes les techniques de référencement pour gagner du temps et des efforts. Les services de création de sites Web de commerce électronique comme Shopify ou Magento offrent une large gamme d'applications qui aident à lisser votre campagne de référencement d'un mile. Si vous êtes un vendeur Shopify, consultez cette application SEO Booster de Secomapp.

Conclusion

Le SEO s'est avéré être un excellent outil d'acquisition de clients. Cependant, les vendeurs doivent se doter des connaissances nécessaires pour effectuer correctement le référencement. La patience est également un calibre requis lors du référencement, car vous ne verrez pas le résultat que vous attendez en quelques jours seulement. Ça prend du temps.

Si vous connaissez d'autres conseils SEO exclusifs qui fonctionnent très bien pour les entreprises d'impression à la demande, n'hésitez pas à les partager avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.