SEO-стратегия для магазинов Print On Demand

Служба прямой поставки и бизнес-модель POD (печать по запросу) отлично подходят друг другу. Количество людей, занятых в этой отрасли, постоянно растет. Попробуйте ввести «индивидуальная рубашка» в строку поиска Google, и вы получите около 549 000 000 результатов в течение 0,64 секунды. Это просто слишком большая конкуренция! Вопрос здесь в том, как сделать ваш магазин выделяющимся и привлечь клиентов?

Многие продавцы POD тратят кучу денег на рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего сайта. Этот метод может работать для некоторых, но не для других. Есть еще один способ рекламировать свой бизнес, не вкладывая столько средств в рекламу. Это называется SEO.

Что такое SEO?

SEO, сокращенно поисковая оптимизация, указывает на ряд различных методов, которые преследуют одну и ту же цель: вывести ваш веб-сайт на верхнюю позицию на первой странице результатов поиска Google. Это означает, что всякий раз, когда веб-пользователь ищет запрос, связанный с вашим бизнесом, ваш веб-сайт появляется в качестве первого результата. Это большая видимость. SEO поможет вам сделать это без больших финансовых вложений. Однако это долгий путь, который требует самоотверженности и усилий, чтобы в конце увидеть желаемый результат.

В этой статье мы обсудим несколько советов по SEO для электронной коммерции о том, как сделать ваш бизнес POD выше других в поисковом рейтинге.

Исследование ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов перед запуском маркетинга является обязательным для любого владельца бизнеса, независимо от того, какой метод маркетинга он использует. То же самое и с SEO-кампанией.

Знай свою нишу

Ниша — это термин, обозначающий продукт или тему, популярную среди определенного сегмента покупателей. Владельцы бизнеса печати по требованию должны в первую очередь определить свою целевую нишу.

Занимаясь SEO, вы должны сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют отношение к вашей нише. Часто это подниши вашей основной ниши. Например, если ваша ниша связана с фитнесом и здоровым образом жизни, то вам стоит обратить внимание на такие термины, как «бодибилдинг», «как похудеть», «персональный тренер» и т. д.

При выборе своей ниши в игру вступает множество факторов. Хорошо выбранная ниша — это, как правило, сочетание того, что вас интересует, и чего-то модного на рынке. Другие факторы, такие как местоположение, также могут существенно повлиять на ваше решение. Например, гавайская рубашка, вероятно, не будет так хорошо продаваться в стране, где в основном холодно круглый год, такой как Канада или Россия.

Знайте свои инструменты (Pinterest, Etsy,...)

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. К ним относятся Планировщик ключевых слов Google, KWFinder и т. д. Это очень популярные и заслуживающие доверия инструменты, которые дают вам необходимую информацию о ваших ключевых словах.

Тем не менее, компании, занимающиеся печатью по запросу, могут поднять свою игру с ключевыми словами на новый уровень, включив в свои исследования такие платформы, как Pinterest или Etsy. Эти «инструменты» могут дать вам больше, чем вы ожидаете от своего ключевого слова, если их правильно использовать, а не просто цифры и статистику, как вышеупомянутые инструменты.

Pinterest — это социальная сеть, ориентированная на обмен изображениями. Здесь размещено много изображений, связанных с трендами POD. Вы можете сами убедиться, какая ниша сейчас в тренде, проверив количество сохранений, репинов или лайков каждого изображения. Хотя Pinterest не показывает эту статистику, все, что вам нужно сделать, это установить плагин под названием OpenPin Pro, и вы сможете проверить ее. Pinterest также является огромным источником, где вы можете узнать о стилях дизайна из размещенных изображений, что очень помогает в процессе создания вашей идеи.

Etsy, с другой стороны, является платформой электронной коммерции, которая фокусируется на предметах ручной работы и ремеслах. Многие продавцы POD также работают на этом сайте. Здесь вы можете найти ссылки на идеи и напрямую шпионить за своими оппонентами, проверяя их магазины, их самые продаваемые продукты и т. д.

Оптимизация сайта

Оптимизация веб-сайта — это метод SEO на странице, который включает в себя различные этапы. Конечная цель — повысить удобство использования вашего веб-сайта пользователями, тем самым повысив свой рейтинг в результатах поиска Google. Вот шаги, которые каждый должен сделать, чтобы достичь упомянутого выше SEO-эффекта.

Оптимизация метатегов

Мета-теги — это части информации среди многих, которые сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. Теперь метатеги включают в себя как теги заголовков, так и теги описания. Так они выглядят, когда ваша страница отображается в результатах поиска Google.

Тег заголовка также отображается как имя вкладки вашего браузера.

По сути, ваши метатеги — это самая первая часть информации о вашей странице, с которой взаимодействуют пользователи. Хорошо написанные метатеги убеждают пользователей посетить ваш сайт и помогают Google лучше понять вашу страницу. Если вы оставите эти теги нетронутыми, Google автоматически сгенерирует их для вас на основе данных, которые он собирает с вашего веб-сайта. И поверьте мне, когда я говорю, что они выглядят странно.

Для этих тегов вы должны предоставить самую основную информацию о своей странице. Для главной страницы люди чаще всего используют следующую формулу: [Название вашего бренда] + [Ключевые слова, описывающие ваш бизнес]. С другой стороны, ваш заголовок для страниц продуктов должен включать название вашего продукта в начале и название вашего бренда в конце. Обратите внимание и на длину, так как Google отображает только первые 50-60 символов ваших тегов заголовков. Все, что длиннее, будет усечено, что нехорошо.

Что касается тега описания, попробуйте написать краткое введение о том, о чем ваша страница. Ваше описание не обязательно должно быть в формате предложения, если оно понятно пользователям и поисковым системам. Вы должны ограничить его примерно 160-200 символами. Попробуйте правильно вставить ключевые слова для лучшего эффекта SEO. Если вы беззаботно наполните свое описание ключевыми словами, это приведет к неприятным последствиям, и ваша страница вряд ли будет видна где-либо в результатах поиска. Google рассматривает наполнение ключевыми словами как черный метод SEO, и он не проявит пощады для таких действий.

Напишите информативное описание продукта

Магазины прямой поставки с печатью по требованию обычно не размещают много текста на своих веб-сайтах, поскольку большая часть контента представлена ​​в виде изображений. Описания продуктов — это то место, откуда приходит больше всего текста, поэтому вам следует приложить некоторые усилия, чтобы убедиться, что содержимое вашего веб-сайта не слишком далеко отклоняется от текстового и визуального баланса.

Информативное описание продукта сообщает вашим клиентам, что им нужно знать о продукте, прежде чем принять решение о покупке. Если он написан не очень хорошо, клиенты вряд ли купят, потому что не чувствуют себя достаточно убежденными.

Для начала ваше описание должно включать характеристики продукта. Это то, что клиенты хотят знать в первую очередь. Однако многие продавцы останавливаются сразу после этого, потому что считают, что этого достаточно. Хотя это может быть правдой, вы всегда можете приложить немного больше усилий, чтобы извлечь из этого максимальную пользу. Если бы описания продуктов содержали только спецификации, то все описания выглядели бы одинаково и скучно. Вы хотели бы сделать каждый из них уникальным, поскольку Google высоко ценит уникальный контент.

Попробуйте просветить своих клиентов, предоставив небольшую информацию о дизайне продукта или, возможно, просто предложение о том, как эта рубашка заставит вас сиять на улице! Это не должно занимать слишком много вашего времени, но взамен даст вам неожиданный результат.

Оптимизация изображения

Как указано выше, большая часть содержимого магазина печати по запросу представлена ​​в виде изображения. Поэтому продавцы печати по требованию должны приложить много усилий для оптимизации изображения.

Первое, что вы должны сделать, это добавить теги ALT к вашим изображениям. Тег ALT сообщает Google, о чем ваше изображение. Это также помогает людям с нарушениями зрения лучше читать ваш веб-сайт, взаимодействуя с устройством записи экрана. Короче говоря, теги ALT содержат краткие описания ваших изображений. Вы также должны вставлять ключевые слова в свои теги ALT. Это приносит вам столько же пользы, сколько и включение ключевых слов в ваш текстовый контент, сигнализируя Google, что ваша страница является хорошим источником для этого ключевого слова.

Второе, на что следует обратить внимание, — это качество изображения. Конечно, вы не хотите, чтобы изображения вашего продукта выглядели размытыми. Некачественные изображения продуктов — это большой красный флаг, который побуждает покупателей покупать в других магазинах, а не в вашем. Чтобы отображать изображения в высоком качестве с высоким разрешением, вы можете искать онлайн-инструменты или хранить плагины, которые предлагают функции автоматической оптимизации ваших фотографий. Они должны занять у вас не больше, чем просто щелчок, чтобы сделать это.

Вам также следует подумать о создании собственных макетов изображений для более уникального контента. Многие продавцы POD просматривают существующие макеты в Интернете, которые часто имеют низкое качество. Чтобы они не использовали ваши макеты, вы можете вставить водяной знак на свои фотографии.

Однако вам также следует обратить внимание на размеры файлов ваших изображений. Чем выше качество, тем тяжелее изображения. По данным HTTP Archive за 2018 год, изображения занимают 21% от общего веса веб-сайта. Следовательно, это значительно влияет на скорость загрузки вашей страницы. Google рассматривает скорость страницы как прямой фактор ранжирования, поэтому вам нужно, чтобы ваши веб-страницы загружались как можно быстрее. Хотя есть много вещей, которые можно сделать для повышения скорости вашей страницы, уменьшение веса изображений также очень помогает. Вы должны попытаться сбалансировать качество изображения и размер его файла, чтобы получить максимальную отдачу от вашего визуального контента.

Оптимизация скорости страницы для мобильных устройств

По данным Statista, объем продаж мобильной электронной коммерции значительно увеличился и составляет 72,9% от общего объема продаж электронной коммерции. Это означает, что три из четырех онлайн-покупок совершаются с мобильного устройства. Это указывает на то, что продавцы электронной коммерции в целом должны оптимизировать взаимодействие своих пользователей с мобильными устройствами, не говоря уже о том, что Google выше оценивает сайты, оптимизированные для мобильных устройств.

На восприятие пользователем вашего веб-сайта существенно влияет скорость загрузки вашей страницы. Помимо оптимизации изображений, как указано выше, мы хотим представить несколько других способов ускорить загрузку ваших страниц:

• Минимизируйте ресурсы кода (HTML, CSS, JavaScript)
• Уменьшить размер файла путем сжатия
• Отключить неиспользуемые дополнения
• Включить кеширование браузера

Применяя эти методы, не забудьте включить такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, для измерения и анализа влияния на скорость вашего сайта. PageSpeed ​​Insights — это бесплатный онлайн-инструмент, который предоставляет вам статистику, связанную с проблемами SEO. С другой стороны, инструмент также дает анализ, основанный на точке зрения пользователя.

Продавцы печати по запросу также могут искать сервисные приложения или плагины, которые помогают упростить все методы SEO, чтобы сэкономить время и усилия. Сервисы для создания веб-сайтов электронной коммерции, такие как Shopify или Magento, предлагают широкий спектр приложений, которые помогают упростить вашу SEO-кампанию на милю. Если вы являетесь продавцом Shopify, ознакомьтесь с этим приложением SEO Booster от Secomapp.

Вывод

SEO зарекомендовал себя как отличный инструмент для привлечения клиентов. Тем не менее, продавцы должны вооружиться знаниями, чтобы правильно проводить SEO. Терпение также является необходимым калибром при выполнении SEO, поскольку вы не увидите ожидаемого результата всего за несколько дней. Это займет время.

Если вы знаете какие-либо другие эксклюзивные советы по SEO, которые отлично подходят для печати по запросу, не стесняйтесь поделиться ими с нами в разделе комментариев ниже.