L'ère de la vidéo courte : comment les marques peuvent prospérer dans la nouvelle ère du social

Mettons une chose au clair : partager des articles de blog ne suffit plus pour développer votre présence sur les réseaux sociaux.

La plupart des utilisateurs de médias sociaux perdent lentement, mais régulièrement, tout intérêt à lire des articles complets. Au lieu de cela, ils préfèrent trouver les informations dont ils ont besoin et qu'ils souhaitent dans une vidéo sur Facebook, Instagram ou même TikTok.

C'est pourquoi plus de 99 % des spécialistes du marketing ont utilisé du contenu vidéo en 2021.

Cette année, les goûts des gens pour les vidéos sur les réseaux sociaux ont légèrement changé.

Plutôt que de regarder une vidéo de 10 minutes sur la façon d'investir dans les crypto-monnaies, ils préfèrent regarder plusieurs vidéos "courtes". Chacun expliquant une astuce ou une stratégie spécifique plutôt que de couvrir l'ensemble du sujet en une seule fois.

Aujourd'hui, nous discuterons des façons dont les marques peuvent tirer parti de la puissance de la vidéo courte pour accroître leur présence sur les réseaux sociaux.

Commençons.

1. Apprenez à connaître les plates-formes vidéo courtes

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher, vous devriez être familier avec TikTok.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans 150 pays, TikTok est devenu l'une des plateformes incontournables pour les clips de la taille d'une bouchée.

TikTok est idéal pour les marques qui ont besoin d'humaniser leur marque et de nouer des liens authentiques avec la communauté sociale.

Voici quelques-uns des moyens éprouvés de promouvoir votre marque sur cette plateforme :

• Découvrez et participez aux tendances : TikTok permet aux marques de trouver facilement des effets de tendance, des hashtags, des filtres et des sons. L'utilisation de ces tendances aidera votre profil à devenir plus consultable sur la page "Découvrir".
• Posez des questions TikTok et répondez-y : l'utilisation du filtre "Questions" intégré permet aux marques de recueillir des informations auprès de la communauté TikTok. Vous pouvez également répondre aux questions existantes postées par d'autres utilisateurs pour renforcer votre crédibilité en tant que source d'information.
• Utilisez le planificateur pour publier des vidéos au bon moment : vous pouvez utiliser le planificateur de publication intégré de TikTok en créant des publications via un navigateur de bureau. Heureusement, TikTok dispose également d'un outil d'informations sur l'audience qui vous aidera à suivre les modèles d'activité de votre public.

N'oubliez pas qu'il existe de nombreux outils de marketing TikTok que vous pouvez utiliser pour augmenter votre marketing vidéo. Vous pouvez les utiliser pour rechercher des hashtags tendance, analyser des concurrents, créer des vidéos époustouflantes, etc.

Outre TikTok, il existe deux autres plates-formes vidéo courtes que vous devriez connaître : Instagram Reels et YouTube Shorts.

Ces deux plateformes ont leurs propres avantages et inconvénients. YouTube, par exemple, vous permet de profiter de la communauté massive pour maximiser les vues.

Instagram Reels, en revanche, propose de nombreux autocollants, filtres, arrière-plans interactifs et autres fonctionnalités pour pimenter les vidéos.

L'astuce ici n'est pas de choisir une seule plate-forme pour promouvoir des vidéos courtes. Ce que vous devez faire, c'est apprendre à adopter autant de plateformes que possible pour atteindre un public plus large.

2. Utilisez le contenu de marque Instagram

Le contenu de marque Instagram concerne les publications, y compris les histoires, les bobines et les publications de flux, qui font la promotion d'un produit ou d'un service.

Ils sont facilement identifiables puisqu'ils portent généralement la balise "Partenariat payant avec".

Avec le contenu de marque, vous pouvez tirer parti de la portée et de l'autorité des influenceurs Instagram pour renforcer la notoriété de la marque. Vous pouvez également présenter du contenu de marque sous forme de publicités, qui seront publiées via Instagram Stories.

N'oubliez pas que le marketing vidéo Instagram est un tout nouveau monde de défis qu'il est impossible de maîtriser du jour au lendemain. Prenez votre temps, chargez-vous sur les ressources d'apprentissage Instagram,

3. Parlez de vos produits sur YouTube

TikTok et Instagram sont d'excellents endroits pour télécharger de courtes vidéos sur vos produits. Cependant, la plupart des utilisateurs qui ont une intention d'achat affluent vers YouTube pour rechercher des recommandations de produits.

Le téléchargement de vidéos de produits sur YouTube est une stratégie de marketing visuel éprouvée en raison de la popularité croissante des recherches d'intention d'achat.

La phrase de recherche "quel produit acheter", par exemple, double de popularité chaque année. Il y a aussi une augmentation de 100 % du temps de visionnage pour les vidéos "quand acheter".

Cela nous amène à YouTube Shorts—AKA, la réponse de Google à la montée rapide de TikTok.

En termes de fonctionnalités, YouTube Shorts n'offre vraiment rien d'époustouflant qui le place sur TikTok ou Instagram. Cependant, l'énorme base d'utilisateurs de YouTube lui a permis de générer des milliards de vues depuis son lancement.

Pour tirer le meilleur parti de YouTube Shorts, voici quelques conseils indispensables :

• Créez des courts métrages hyper ciblés : ne perdez pas le temps de votre public avec des intros et des distractions en arrière-plan dans vos clips réels. Allez droit au but et aidez les spectateurs à se concentrer sur le sujet de la vidéo.
• Planifiez vos courts métrages : Semblable à TikTok, YouTube Shorts dispose également d'un outil de planification intégré à la plate-forme. Utilisez les données d'audience de votre chaîne YouTube principale pour adapter votre calendrier de publication.
• Utilisez un mélange de contenu divertissant et informatif : avec YouTube Shorts, vous êtes libre de créer des vidéos sur des sujets non liés à la marque, comme votre petit-déjeuner ou des choses amusantes au bureau. Équilibrez-le simplement avec des vidéos qui abordent des sujets qui intéressent réellement votre public cible.

4. Améliorez la collaboration de votre équipe de contenu

Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux comportent de nombreux éléments mobiles.

Sans une collaboration efficace, il sera difficile de diffuser le contenu à temps. Sans oublier qu'il est plus difficile de savoir si votre marketing vidéo abrégé fonctionne ou non.

Pour éviter que votre campagne ne se répande partout, consolidez les activités quotidiennes de votre équipe à l'aide d'applications de workflow. Certains exemples sont:

• Monday.com : planifiez, programmez et suivez les tâches à l'aide de tableaux visuels. Grâce à sa popularité, Monday.com prend en charge diverses intégrations tierces, des outils de communication aux applications de partage de fichiers.
• Nifty PM : Cette plateforme vous permet d'organiser et de surveiller les objectifs de votre équipe marketing sur les réseaux sociaux. Il peut également garder vos membres sur la même page en utilisant la fonction de chat intégrée.
• Process Bliss : Maintenez la cohérence sur tous les canaux de marketing vidéo en suivant les meilleures pratiques de votre équipe. Créez des directives pour la rédaction des descriptions de publication, des styles de vidéo, des stratégies de hashtag, etc.
• Qntrl : il s'agit d'une application de flux de travail complète avec des fonctionnalités avancées telles que l'automatisation, la gestion des tâches basée sur des cartes et la cartographie visuelle des processus. Pour les équipes de marketing des médias sociaux, cela peut aider à faire passer votre planification vidéo et votre suivi de contenu au niveau supérieur.

5. Allez en direct

Les vidéos en direct ne sont pas nécessairement de forme courte, mais elles constituent un ajout précieux à l'arsenal de marketing vidéo de toute marque.

Gardez à l'esprit que les vidéos en direct, que ce soit sur Facebook ou YouTube, débloquent de nouveaux niveaux d'interaction et d'urgence.

Les sessions de vente en direct, par exemple, encouragent les téléspectateurs à agir plus rapidement pour éviter de passer à côté. Vous pouvez également organiser des sessions de questions-réponses en direct pour communiquer avec votre public et établir des relations plus profondes.

L'un des meilleurs logiciels de contenu que vous pouvez utiliser pour les vidéos en direct est OBS, abréviation de Open Broadcast Software. Il s'agit d'un outil de streaming gratuit qui peut vous aider à configurer la configuration de votre facecam, à planifier des scènes, à appliquer des filtres, etc.

Conclusion

Que cela vous plaise ou non, le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est là pour rester.

La bonne nouvelle est que les marques n'ont pas besoin d'investir dans la production vidéo à gros budget pour suivre le rythme.

Les plates-formes vidéo courtes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, suivies d'une diffusion en direct, aideront votre marque à exploser. Plus important encore, vous n'avez pas besoin d'outils coûteux ni de formation fastidieuse pour les utiliser.

Bonne chance!