Era video de scurtă durată: cum pot să prospere mărcile în noua era a socialului

Să clarificăm un lucru: distribuirea postărilor pe blog nu mai este suficientă pentru a-ți crește prezența în rețelele sociale.

Majoritatea utilizatorilor de rețele sociale își pierd încet, dar constant, interesul pentru citirea articolelor complete. În schimb, ar prefera să găsească informațiile de care au nevoie și pe care le doresc dintr-un videoclip pe Facebook, Instagram sau chiar TikTok.

De aceea, peste 99% dintre marketerii au folosit conținut video în 2021.

Anul acesta, gusturile oamenilor pentru videoclipurile din rețelele sociale s-au schimbat ușor.

În loc să vizioneze un videoclip de 10 minute despre cum să investești în criptomonede, ei preferă să vizioneze mai multe videoclipuri „de formă scurtă”. Fiecare dintre acestea explicând un anumit sfat sau strategie, mai degrabă decât să acopere întregul subiect dintr-o singură mișcare.

Astăzi, vom discuta despre modalitățile în care mărcile pot valorifica puterea videoclipurilor scurte pentru a-și crește prezența pe rețelele sociale.

Sa incepem.

1. Faceți cunoștință cu platformele video de scurtă durată

Dacă nu ai trăit sub o stâncă, ar trebui să fii familiarizat cu TikTok.

Cu peste 1 miliard de utilizatori din 150 de țări, TikTok a devenit una dintre platformele populare pentru clipuri de dimensiuni mici.

TikTok este excelent pentru mărcile care trebuie să își umanizeze marca și să formeze conexiuni autentice cu comunitatea socială.

Iată câteva dintre modalitățile dovedite de a vă promova marca pe această platformă:

• Descoperiți și participați la tendințe: TikTok facilitează pentru mărci să găsească efecte, hashtag-uri, filtre și sunete în tendințe. Utilizarea acestor tendințe va ajuta profilul dvs. să devină mai căutat pe pagina „Descoperiți”.
• Puneți și răspundeți la întrebări TikTok: utilizarea filtrului încorporat „Întrebări” permite mărcilor să culeagă informații de la comunitatea TikTok. De asemenea, puteți răspunde la întrebările existente postate de alți utilizatori pentru a vă consolida credibilitatea ca sursă de informații.
• Utilizați programatorul pentru a posta videoclipuri la momentul potrivit: puteți utiliza programatorul de postări încorporat al TikTok creând postări printr-un browser de desktop. Din fericire, TikTok are, de asemenea, un instrument de informații despre public care vă va ajuta să urmăriți tiparele de activitate ale publicului.

Amintiți-vă că există o mulțime de instrumente de marketing TikTok pe care le puteți folosi pentru a vă spori marketingul video. Le puteți folosi pentru a căuta hashtag-uri la modă, pentru a analiza concurenții, pentru a crea videoclipuri atrăgătoare și multe altele.

Pe lângă TikTok, există alte două platforme video scurte pe care ar trebui să le cunoașteți: Instagram Reels și YouTube Shorts.

Ambele platforme au propriile lor avantaje și dezavantaje. YouTube, de exemplu, vă permite să profitați de comunitatea masivă pentru a maximiza vizionările.

Instagram Reels, pe de altă parte, are o mulțime de autocolante, filtre, fundaluri interactive și alte funcții pentru a condimenta videoclipurile.

Trucul aici nu este să alegeți o singură platformă pe care să promovați videoclipurile scurte. Ceea ce trebuie să faci este să înveți să adopți cât mai multe platforme pentru a ajunge la un public mai larg.

2. Utilizați conținut de marcă Instagram

Conținutul de marcă Instagram se referă la postări, inclusiv Povestiri, Reels și postări de feed, care promovează un produs sau serviciu.

Sunt ușor de identificat, deoarece au de obicei eticheta „Parteneriat plătit cu”.

Cu conținut de marcă, puteți profita de acoperirea și autoritatea influențelor Instagram pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. De asemenea, puteți prezenta conținut de marcă ca reclame, care vor fi publicate prin Instagram Stories.

Amintiți-vă doar că marketingul video Instagram este o lume cu totul nouă de provocări pe care este imposibil de stăpânit peste noapte. Fă-ți timp, încarcă resursele de învățare pe Instagram,

3. Discutați despre produsele dvs. pe YouTube

Atât TikTok, cât și Instagram sunt locuri grozave pentru a încărca videoclipuri scurte despre produsele tale. Cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor care au intenție de cumpărare vin pe YouTube pentru a căuta recomandări de produse.

Încărcarea videoclipurilor cu produse pe YouTube este o strategie de marketing vizual dovedită datorită popularității tot mai mari a căutărilor cu intenția de cumpărare.

Expresia de căutare „ce produs să cumpărați”, de exemplu, își dublează popularitatea în fiecare an. Există, de asemenea, o creștere de 100% a timpului de vizionare pentru videoclipurile „când să cumpăr”.

Acest lucru ne aduce la YouTube Shorts—AKA, răspunsul Google la creșterea rapidă a TikTok.

În ceea ce privește caracteristicile, YouTube Shorts nu oferă cu adevărat nimic uimitor care să-l pună peste TikTok sau Instagram. Cu toate acestea, baza masivă de utilizatori YouTube i-a permis să genereze trilioane de vizualizări de la lansare.

Pentru a profita la maximum de YouTube Shorts, mai jos sunt câteva sfaturi obligatorii:

• Creați scurtmetraje foarte concentrate: nu pierdeți timpul publicului cu introduceri și distrageri de fundal în clipurile dvs. reale. Treci direct la obiect și ajută spectatorii să se concentreze asupra subiectului videoclipului.
• Programează-ți scurtmetraje: similar cu TikTok, YouTube Shorts are, de asemenea, un instrument de programare integrat în platformă. Folosiți datele despre audiență de pe canalul dvs. principal YouTube pentru a vă adapta programul de publicare.
• Folosiți o combinație de conținut distractiv și informativ: cu YouTube Shorts, aveți libertatea de a crea videoclipuri despre subiecte care nu sunt legate de marcă, cum ar fi micul dejun sau lucruri amuzante la birou. Doar echilibrați-l cu videoclipuri care abordează subiecte la care publicul țintă chiar îi pasă.

4. Creșteți colaborarea echipei dvs. de conținut

Campaniile de marketing pe rețelele sociale au o mulțime de părți mobile.

Fără o colaborare eficientă, va fi dificil să scoți conținutul la timp. Ca să nu mai vorbim de faptul că este mai greu de urmărit dacă marketingul video scurt funcționează sau nu.

Pentru a împiedica campania dvs. să ajungă peste tot, consolidați activitățile de zi cu zi ale echipei dvs. folosind aplicații pentru fluxul de lucru. Câteva exemple sunt:

• Monday.com: planificați, programați și urmăriți sarcinile folosind panouri vizuale. Datorită popularității sale, Monday.com acceptă diverse integrări de la terți, de la instrumente de comunicare la aplicații de partajare a fișierelor.
• Nifty PM: Această platformă vă permite să organizați și să monitorizați obiectivele echipei de marketing pe rețelele sociale. De asemenea, vă poate menține membrii pe aceeași pagină folosind funcția de chat încorporată.
• Proces Bliss: mențineți coerența pe toate canalele de marketing video urmărind cele mai bune practici ale echipei dvs. Creați linii directoare pentru scrierea descrierilor postărilor, stilurilor video, strategiilor de hashtag și așa mai departe.
• Qntrl: Aceasta este o aplicație cuprinzătoare pentru fluxul de lucru, cu funcții avansate, cum ar fi automatizarea, gestionarea sarcinilor pe bază de card și maparea vizuală a procesului. Pentru echipele de marketing din rețelele sociale, poate ajuta să vă duceți planificarea video și urmărirea conținutului la următorul nivel.

5. Intră în direct

Videoclipurile live nu sunt neapărat scurte, dar sunt un plus valoros la arsenalul de marketing video al oricărui brand.

Rețineți că videoclipurile live, fie ele pe Facebook sau YouTube, deblochează noi niveluri de interacțiune și urgență.

Sesiunile de vânzare live, de exemplu, încurajează spectatorii să acționeze mai repede pentru a evita ratarea. De asemenea, puteți găzdui sesiuni live de întrebări și răspunsuri pentru a comunica cu publicul și pentru a construi relații mai profunde.

Unul dintre cele mai bune programe de conținut pe care le puteți utiliza pentru videoclipuri live este OBS – prescurtare pentru Open Broadcast Software. Este un instrument de streaming gratuit care vă poate ajuta să configurați configurarea camerei faciale, să planificați scene, să aplicați filtre și multe altele.

Concluzie

Indiferent dacă vă place sau nu, marketingul video pe rețelele sociale este aici pentru a rămâne.

Vestea bună este că mărcile nu trebuie să investească în producția video cu buget mare pentru a ține pasul cu vremurile.

Platformele video de scurtă durată, cum ar fi TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts, urmate de streaming live, vă vor ajuta marca să explodeze. Mai important, nu aveți nevoie de instrumente costisitoare sau de instruire care necesită timp pentru a le folosi.

Noroc!