Das Zeitalter der Kurzvideos: Wie Marken im neuen sozialen Zeitalter gedeihen können

Lassen Sie uns eines klarstellen: Das Teilen von Blogbeiträgen reicht nicht mehr aus, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen.

Die meisten Social-Media-Nutzer verlieren langsam – aber stetig – das Interesse daran, Artikel in voller Länge zu lesen. Stattdessen finden sie die Informationen, die sie brauchen und wollen, lieber in einem Video auf Facebook, Instagram oder sogar TikTok.

Aus diesem Grund haben im Jahr 2021 über 99 % der Vermarkter Videoinhalte verwendet.

In diesem Jahr hat sich der Geschmack der Menschen in Social-Media-Videos leicht verändert.

Anstatt sich ein 10-minütiges Video darüber anzusehen, wie man in Kryptowährungen investiert, sehen sie sich lieber mehrere „Kurzform“-Videos an. Jeder von ihnen erklärt einen bestimmten Tipp oder eine bestimmte Strategie, anstatt das gesamte Thema auf einmal abzudecken.

Heute werden wir diskutieren, wie Marken die Kraft von Kurzformvideos nutzen können, um ihre Präsenz in sozialen Medien auszubauen.

Lass uns anfangen.

1. Lerne Kurzvideoplattformen kennen

Wenn Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, sollten Sie mit TikTok vertraut sein.

Mit über 1 Milliarde Nutzern in 150 Ländern ist TikTok zu einer der beliebtesten Plattformen für mundgerechte Clips geworden.

TikTok eignet sich hervorragend für Marken, die ihre Marke humanisieren und authentische Verbindungen mit der sozialen Community aufbauen müssen.

Hier sind einige der bewährten Möglichkeiten, Ihre Marke auf dieser Plattform zu bewerben:

• Entdecken und partizipieren Sie an Trends: TikTok macht es Marken einfach, angesagte Effekte, Hashtags, Filter und Sounds zu finden. Mithilfe dieser Trends wird Ihr Profil auf der Seite „Entdecken“ besser durchsuchbar.
• Stellen und beantworten Sie TikTok-Fragen: Mit dem integrierten „Fragen“-Filter können Marken Erkenntnisse aus der TikTok-Community sammeln. Sie können auch bestehende Fragen beantworten, die von anderen Benutzern gepostet wurden, um Ihre Glaubwürdigkeit als Informationsquelle zu stärken.
• Verwenden Sie den Planer, um Videos zur richtigen Zeit zu posten: Sie können den integrierten Beitragsplaner von TikTok verwenden, indem Sie Beiträge über einen Desktop-Browser erstellen. Zum Glück hat TikTok auch ein Audience Insights-Tool, mit dem Sie die Aktivitätsmuster Ihres Publikums verfolgen können.

Denken Sie daran, dass es viele TikTok-Marketingtools gibt, mit denen Sie Ihr Videomarketing erweitern können. Sie können sie verwenden, um nach Trend-Hashtags zu suchen, Konkurrenten zu analysieren, atemberaubende Videos zu erstellen und vieles mehr.

Neben TikTok gibt es zwei weitere Kurzvideoplattformen, die Sie kennen sollten: Instagram Reels und YouTube Shorts.

Beide Plattformen haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Mit YouTube zum Beispiel können Sie die massive Community nutzen, um die Aufrufe zu maximieren.

Instagram Reels hingegen hat jede Menge Sticker, Filter, interaktive Hintergründe und andere Funktionen, um Videos aufzupeppen.

Der Trick besteht hier nicht darin, eine einzelne Plattform auszuwählen, auf der Kurzformvideos beworben werden. Sie müssen lernen, so viele Plattformen wie möglich zu übernehmen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

2. Verwenden Sie Markeninhalte von Instagram

Markeninhalte von Instagram beziehen sich auf Posts, einschließlich Stories, Reels und Feed-Posts, die für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben.

Sie sind leicht zu identifizieren, da sie normalerweise das Tag „Bezahlte Partnerschaft mit“ tragen.

Mit Markeninhalten können Sie die Reichweite und Autorität von Instagram-Influencern nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können auch Branded Content als Anzeigen präsentieren, die über Instagram Stories veröffentlicht werden.

Denken Sie daran, dass das Instagram-Videomarketing eine ganz neue Welt voller Herausforderungen ist, die nicht über Nacht zu meistern sind. Nehmen Sie sich Zeit, laden Sie Instagram-Lernressourcen hoch,

3. Sprechen Sie auf YouTube über Ihre Produkte

Sowohl TikTok als auch Instagram sind großartige Orte, um kurze Videos über Ihre Produkte hochzuladen. Die meisten Nutzer mit Kaufabsicht strömen jedoch zu YouTube, um nach Produktempfehlungen zu suchen.

Das Hochladen von Produktvideos auf YouTube ist eine bewährte visuelle Marketingstrategie, da die Suche nach Kaufabsichten immer beliebter wird.

Der Suchbegriff „Welches Produkt soll ich kaufen?“ wird beispielsweise jedes Jahr doppelt so beliebt. Es gibt auch eine um 100 % längere Wiedergabezeit für „Kaufempfehlung“-Videos.

Das bringt uns zu YouTube Shorts – AKA, Googles Antwort auf den schnellen Aufstieg von TikTok.

In Bezug auf die Funktionen bietet YouTube Shorts nicht wirklich etwas Überwältigendes, das es über TikTok oder Instagram stellt. Die massive YouTube-Nutzerbasis ermöglichte es jedoch, seit seiner Einführung Billionen von Aufrufen zu generieren.

Um das Beste aus YouTube-Shorts herauszuholen, findest du im Folgenden einige wichtige Tipps:

• Erstellen Sie hyperfokussierte Kurzfilme: Verschwenden Sie nicht die Zeit Ihres Publikums mit Intros und Hintergrundablenkungen in Ihren eigentlichen Clips. Kommen Sie direkt auf den Punkt und machen Sie es den Zuschauern leicht, sich auf das Thema des Videos zu konzentrieren.
• Planen Sie Ihre Shorts: Ähnlich wie TikTok hat YouTube Shorts auch ein Planungstool, das in die Plattform integriert ist. Verwenden Sie Zielgruppendaten aus Ihrem Haupt-YouTube-Kanal, um Ihren Veröffentlichungszeitplan anzupassen.
• Verwenden Sie eine Mischung aus unterhaltsamen und informativen Inhalten: Mit YouTube Shorts können Sie Videos zu nicht markenbezogenen Themen erstellen, von Ihrem Frühstück bis hin zu lustigen Dingen im Büro. Gleichen Sie es einfach mit Videos aus, die Themen ansprechen, die Ihrer Zielgruppe wirklich am Herzen liegen.

4. Verbessern Sie die Zusammenarbeit Ihres Content-Teams

Social-Media-Marketingkampagnen haben viele bewegliche Teile.

Ohne effektive Zusammenarbeit wird es schwierig, Inhalte rechtzeitig zu veröffentlichen. Ganz zu schweigen davon, dass es schwieriger zu verfolgen ist, ob Ihr Kurzform-Videomarketing funktioniert oder nicht.

Konsolidieren Sie die täglichen Aktivitäten Ihres Teams mithilfe von Workflow-Apps, um zu verhindern, dass sich Ihre Kampagne verzettelt. Einige Beispiele sind:

• Monday.com: Planen, planen und verfolgen Sie Aufgaben mit Visual Boards. Dank seiner Popularität unterstützt Monday.com verschiedene Integrationen von Drittanbietern, von Kommunikationstools bis hin zu Filesharing-Apps.
• Nifty PM: Mit dieser Plattform können Sie die Ziele Ihres Social-Media-Marketingteams organisieren und überwachen. Es kann Ihre Mitglieder auch mit der integrierten Chat-Funktion auf derselben Seite halten.
• Process Bliss: Sorgen Sie für Konsistenz über alle Videomarketingkanäle hinweg, indem Sie die Best Practices Ihres Teams verfolgen. Erstellen Sie Richtlinien zum Schreiben von Beitragsbeschreibungen, Videostilen, Hashtag-Strategien usw.
• Qntrl: Dies ist eine umfassende Workflow-App mit erweiterten Funktionen wie Automatisierung, kartenbasiertem Aufgabenmanagement und visueller Prozessabbildung. Für Social-Media-Marketingteams kann es dabei helfen, Ihre Videoplanung und Inhaltsverfolgung auf die nächste Stufe zu heben.

5. Live gehen

Live-Videos sind nicht unbedingt Kurzform, aber sie sind eine wertvolle Ergänzung für das Videomarketing-Arsenal jeder Marke.

Denken Sie daran, dass Live-Videos, sei es auf Facebook oder YouTube, neue Ebenen der Interaktion und Dringlichkeit eröffnen.

Live-Verkaufssitzungen zum Beispiel ermutigen die Zuschauer, schneller zu handeln, um nichts zu verpassen. Sie können auch Live-Q&A-Sitzungen veranstalten, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und tiefere Beziehungen aufzubauen.

Eine der besten Inhaltssoftware, die Sie für Live-Videos verwenden können, ist OBS – kurz für Open Broadcast Software. Es ist ein kostenloses Streaming-Tool, mit dem Sie Ihr Facecam-Setup konfigurieren, Szenen planen, Filter anwenden und vieles mehr können.

Fazit

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Videomarketing in den sozialen Medien wird bleiben.

Die gute Nachricht ist, dass Marken nicht in High-Budget-Videoproduktionen investieren müssen, um mit der Zeit Schritt zu halten.

Kurzform-Videoplattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts – gefolgt von Live-Streaming – werden Ihrer Marke zum Explodieren verhelfen. Noch wichtiger ist, dass Sie keine teuren Tools oder zeitaufwändige Schulungen benötigen, um sie zu verwenden.

Viel Glück!