Médias traditionnels vs nouveaux médias

Médias traditionnels vs nouveaux médias : quelle est la différence ? Votre entreprise a probablement déjà une stratégie marketing. Au fil du temps, cependant, les méthodes de marketing doivent évoluer et changer pour s'adapter à l'époque. Votre entreprise a-t-elle élaboré une stratégie 2021 ? Il est peut-être temps de mettre à jour votre stratégie marketing pour inclure de nouvelles tactiques médiatiques. À mesure que les stratégies de marketing évoluent, de nouveaux médias font leur apparition. En règle générale, les nouveaux médias offrent de meilleurs résultats que les médias traditionnels. Nous vous dirons tout ce que vous devez savoir sur les nouveaux médias, comment ils se comparent aux médias traditionnels et comment SEO Design Chicago peut vous aider à formuler le bon plan marketing pour votre entreprise.

La différence entre les médias traditionnels et les nouveaux médias

Les médias traditionnels impliquent des entreprises ciblant un large public via des panneaux d'affichage, des publicités imprimées et des publicités télévisées. D'autre part, les nouveaux médias permettent aux entreprises de cibler un public cible plus petit mais plus spécifique via les médias sociaux, les publicités au paiement par clic et le référencement. Les nouveaux médias coûtent également généralement moins cher que les médias traditionnels, en raison de leur audience plus restreinte et de canaux publicitaires plus spécifiques.

Médias traditionnels

Les médias traditionnels font référence aux stratégies de publicité et de marketing non numériques, notamment :

• publicités télévisées
• Annonces radio
• Publicité imprimée, comme les journaux et les magazines
• Courrier direct
• Panneaux d'affichage
• Appel à froid
• Ventes en porte-à-porte
• Bannière publicitaire

Les entreprises utilisent ces formes de publicité depuis des décennies pour atteindre les consommateurs. Jusqu'à récemment, ces tactiques de marketing et de publicité fonctionnaient bien et aidaient des entreprises comme la vôtre à trouver de nouveaux clients. Cependant, à mesure que les attentes et les besoins des clients changent, le marketing doit également évoluer. Cela a conduit à l'essor des stratégies de marketing Internet et à la diminution de la popularité de certaines méthodes traditionnelles. Cela a également conduit au débat entre les médias traditionnels et les nouveaux médias.

Nouveau média

Les nouveaux médias, également appelés médias numériques, sont constitués de stratégies numériques qui impliquent Internet d'une manière ou d'une autre, notamment :

• Référencement
• Publicité au paiement par clic
• Marketing de contenu
• Des médias sociaux
• Publicité par e-mail

Plusieurs de ces stratégies existent depuis un certain temps maintenant, mais n'ont gagné en popularité que récemment. Lorsque nous discutons des médias traditionnels par rapport aux nouveaux médias, il n'est pas juste d'appeler ces tactiques « nouvelles », car très peu d'entre elles sont réellement nouvelles.

Le déclin des médias traditionnels

Il existe de nombreux termes qui décrivent la différence entre les médias traditionnels et les nouveaux médias : push vs pull marketing, outbound marketing vs inbound marketing, et plus encore. Au cours des dernières années, et particulièrement en 2020, les médias traditionnels ont connu un déclin important.

Pourquoi? L'une des raisons est que le public est devenu moins engagé dans les campagnes médiatiques traditionnelles. Ils peuvent même le régler dans une certaine mesure. Après tout, pourquoi acheter un panneau d'affichage si personne ne conduit sur l'autoroute pour le voir ? Et les publicités télévisées peuvent être ignorées avec le DVR, les stations de radio peuvent être modifiées lorsque les publicités sont diffusées et le publipostage peut être jeté à la poubelle.

Dans le même temps, un nouveau type de stratégies médiatiques a vu le jour. Alors que les gens font plus de leurs achats et mènent plus de leur vie quotidienne en ligne, les annonceurs sont également passés au domaine numérique. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons du déclin des médias traditionnels et de l'essor des nouveaux médias.

Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que le marketing traditionnel ne convient pas à votre entreprise. Une agence de marketing peut vous dire quelles stratégies conviennent à votre entreprise. Bien que les tactiques de marketing numérique soient généralement les meilleures options pour la plupart des entreprises, une combinaison de médias traditionnels et nouveaux fonctionne parfois aussi. Si vous avez utilisé les médias traditionnels mais que vous constatez un retour sur investissement plus faible, il est peut-être temps d'investir dans de nouvelles stratégies médiatiques.

Nouvelles stratégies médiatiques à essayer

Il existe cinq excellentes stratégies pour les nouveaux médias que votre entreprise pourrait vouloir essayer. Chacune de ces stratégies implique votre site Web. Si votre site Web n'est pas prêt à prendre en charge ces stratégies, vous pouvez d'abord envisager une reconstruction ou une refonte de votre site Web.

Référencement

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, fait référence aux processus par lesquels un site Web améliore son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement est un élément essentiel du marketing en ligne, car si votre site Web ne se classe pas dans les recherches, il pourrait ne jamais attirer de prospects ou de clients.

Il existe plusieurs façons d'améliorer votre classement sur Google et d'autres moteurs de recherche. Le principal moyen est d'utiliser des mots-clés. Les mots clés sont des mots ou des phrases que vous sélectionnez et placez stratégiquement dans le contenu de votre site Web. Ces mots-clés sont choisis en fonction des termes de recherche que quelqu'un pourrait utiliser pour trouver votre site Web. Si vous utilisez correctement les mots-clés, votre site Web est plus susceptible d'être mieux classé pour ces mots-clés.

Cependant, le référencement ne concerne pas uniquement les mots-clés. La création de liens est un autre élément essentiel du référencement. Les liens vers et depuis d'autres sites Web aident les sites Web à devenir plus visibles dans les recherches sur le Web. Si votre site Web contient plusieurs liens vers celui-ci, cela montre à Google que votre site est une source fiable que d'autres sites trouvent précieuse. D'un autre côté, si votre site Web contient très peu de liens, il sera moins bien classé.

Il existe de nombreux autres facteurs qui affectent votre référencement. Il est préférable de laisser les tactiques de référencement aux experts. SEO Design Chicago propose des services d'optimisation des moteurs de recherche pour aider votre site Web à se classer plus haut et à trouver plus de prospects.

Publicité PPC

Le paiement par clic, ou PPC, est une autre nouvelle stratégie médiatique à essayer. Le PPC est une méthode de publicité numérique dans laquelle vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Ensuite, si votre enchère est la plus élevée, vos annonces s'afficheront au-dessus des résultats de recherche organiques pour ces termes. La meilleure partie? Vous ne payez pour l'annonce que lorsque quelqu'un clique sur l'annonce (comme son nom l'indique). Ainsi, si personne ne clique sur vos annonces, vous n'avez pas à payer.

Les résultats des publicités PPC sont immédiats, contrairement au SEO. Les publicités au paiement par clic peuvent commencer à générer immédiatement des prospects vers votre site. C'est une excellente option si vous cherchez à augmenter rapidement le trafic et les ventes de votre site Web. SEO Design Chicago gère des campagnes PPC pour bon nombre de nos clients et est également prêt à vous aider avec les vôtres.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie qui repose sur la distribution de contenu de valeur à votre public cible qui développe un public fidèle – et, espérons-le, des clients. Bien que le marketing de contenu existe depuis très longtemps, sa popularité a explosé au cours des dernières années en tant que nouvelle stratégie médiatique. C'est un excellent moyen de développer une relation avec des prospects potentiels. De plus, le marketing de contenu peut également booster votre référencement. Par exemple, si vous lancez un blog réussi sur des sujets de votre secteur, votre site Web est susceptible de se classer pour plusieurs mots-clés. Le marketing de contenu est une stratégie marketing efficace, mais sa conception, son développement et sa mise en œuvre prennent un certain temps. Cependant, cela crée un public fidèle et dévoué pour votre marque.

Des médias sociaux

Vous êtes probablement familier avec les médias sociaux à un niveau personnel, mais utilisez-vous également les médias sociaux comme outil de marketing ? En 2021, 82 % de la population américaine avait un profil sur un réseau de médias sociaux. Les entreprises utilisent de plus en plus les médias sociaux pour atteindre de nouveaux clients et également pour renforcer leurs relations avec leurs clients actuels. Les médias sociaux vous permettent de contrôler votre récit et d'avoir des conversations en tête-à-tête avec des clients potentiels. Vous pouvez répondre aux questions, répondre aux commentaires et traiter les préoccupations ou les problèmes immédiatement. Il permet une touche personnelle que de nombreuses méthodes médiatiques traditionnelles ne permettent pas.

Lorsque vous investissez dans une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous n'avez pas besoin de créer un profil sur chaque réseau Internet. Au lieu de cela, vous pouvez choisir les plates-formes qui conviennent le mieux à votre entreprise sur lesquelles commercialiser. Quelles plateformes votre public cible utilise-t-il ? Vous pouvez vérifier les données démographiques de chaque réseau, puis utiliser la bonne plate-forme pour atteindre votre public. N'oubliez pas que votre stratégie de médias sociaux nécessite une attention régulière. Il est important de surveiller et de mettre à jour vos pages régulièrement. Si vous avez besoin de services de gestion des médias sociaux, SEO Design Chicago peut vous aider.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est l'une des meilleures méthodes de nouveaux médias pour atteindre directement votre public. La manière dont vous utilisez votre stratégie de marketing par e-mail dépend de vous. Vous pouvez l'utiliser pour partager votre contenu ou offrir des remises et des promotions. Ou, vous pouvez vérifier avec les clients après un achat et leur demander de partager un avis. Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'utiliser une campagne de marketing par e-mail, elle peut vous aider à développer votre relation avec votre public.

Marketing des nouveaux médias avec SEO Design Chicago

Maintenant, vous devez savoir tout ce qu'il y a à savoir sur les médias traditionnels par rapport aux nouveaux médias. Si vous souhaitez essayer l'une de ces nouvelles stratégies médiatiques pour aider votre entreprise à se développer, contactez SEO Design Chicago dès aujourd'hui. Nous pouvons vous aider avec le marketing de contenu, le référencement, les campagnes PPC, les médias sociaux ou le marketing par e-mail. Nos spécialistes vous aident à déterminer quelle forme de marketing média est le meilleur choix pour votre entreprise, puis vous aident à mettre en œuvre une stratégie professionnelle de marketing des nouveaux médias.

FAQ :

• Qu'est-ce que les médias traditionnels ?
• Qu'est-ce que les nouveaux médias ?
• Dois-je arrêter d'utiliser les médias traditionnels ?
• Quels sont quelques exemples de stratégies de nouveaux médias?
• Quels nouveaux médias conviennent à mon entreprise ?