Qu'est-ce que Vimeo : une alternative à YouTube ?

Publié: 2018-11-17

Il ne sera pas exagéré de dire que la première chose à laquelle nous pensons lorsque nous voulons regarder une vidéo en ligne est YouTube. C'est la plateforme de partage de vidéos la plus populaire au monde et le deuxième moteur de recherche après Google.
Mais qu'en est-il des alternatives ? Vimeo existe depuis 2004, mais pour des raisons spécifiques, il n'est pas devenu un nom si familier parmi les créateurs de vidéos et les consommateurs de contenu. Néanmoins, la plateforme attire 240 millions de téléspectateurs mensuels dans le monde, ce qui est en soi quelque chose avec lequel il faut compter.
Si votre stratégie de marketing de contenu implique la vidéo (et il vaut mieux), la première chose que vous devez déterminer est la plate-forme sur laquelle vous allez partager votre contenu vidéo. Comme dit précédemment, YouTube serait le choix évident. Mais ne sautez pas aux conclusions. Ce qui est bon pour une marque ne l'est pas forcément pour une autre. Par conséquent, examinons de plus près Vimeo, ses avantages, ses inconvénients et les opportunités qu'il offre.

Qu'est-ce que Viméo

Tout comme YouTube, Vimeo est une plate-forme de partage de vidéos où les créateurs de contenu téléchargent leurs vidéos et les exposent au public. Les téléspectateurs viennent sur Vimeo pour profiter d'un contenu vidéo de haute qualité sans publicité. Oui, vous avez bien lu, pas de publicité du tout.
Une autre caractéristique distinctive qui rend Vimeo unique et le distingue de son homologue plus célèbre est l'accent mis sur l'art et la créativité. Contrairement à YouTube qui héberge littéralement toutes sortes de contenus vidéo, bons ou mauvais, Vimeo met l'accent sur des vidéos de qualité réalisées par des artistes professionnels et des créateurs de contenu qui s'efforcent de se faire connaître et de promouvoir leur art.
Par conséquent, le public qui vient régulièrement sur Vimeo est considérablement plus petit. Mais cela ne signifie pas nécessairement que c'est une mauvaise chose. Vimeo se positionne comme un service d'œuvres d'art créatives plutôt que de médiocres clips vidéo à la substance douteuse. En conséquence, le public sur Vimeo est plus susceptible d'apprécier la valeur de votre contenu vidéo. Cela ne veut pas dire que l'audience de YouTube n'est en aucun cas sophistiquée, la plate-forme regorge également de contenu de premier ordre, mais Vimeo est nettement plus cohérente dans sa gravitation vers l'esthétique et l'art. Son attitude privilégie la qualité à la quantité.
Compte tenu de tout cela, nous pouvons conclure que la création d'une chaîne sur YouTube est une bonne décision pour toutes sortes de marques car c'est une opportunité d'obtenir la couverture d'audience ultime. Cependant, si vous êtes un créateur de contenu qui a besoin d'un ajout impressionnant à votre portefeuille en ligne, Vimeo vous aidera à atteindre le public le plus ciblé et à obtenir les commentaires de personnes partageant les mêmes idées.

Avantages Viméo

Bien qu'étant une plate-forme de partage de vidéos moins peuplée que YouTube, Vimeo présente de nombreux avantages que vous voudrez peut-être explorer. Voyons pourquoi Vimeo peut valoir la peine.

1. Concentrez-vous sur un contenu de haute qualité

Si vous visitez Vimeo et passez quelques heures à parcourir son contenu, vous remarquerez qu'il est presque impossible de trouver des vidéos totalement poubelles sur la plate-forme. Pourquoi? Parce que télécharger une vidéo sur Vimeo n'est pas une fin en soi : il n'y a pas de vues pour commencer, donc les auteurs s'efforcent plutôt de montrer au monde des vidéos vraiment originales et intéressantes que d'atteindre le nombre de vues souhaité.
Par conséquent, Vimeo possède une très forte concentration de vidéos véritablement attrayantes et bien faites. Alors que YouTube peut offrir beaucoup plus de variété et juste une plus grande quantité de contenu tout autour, la qualité globale des vidéos semble plus diluée que sur Vimeo en raison de l'afflux de vidéastes pas particulièrement qualifiés ayant un accès gratuit à la plate-forme.
Avec Vimeo, c'est un peu plus compliqué car il faut un abonnement payant pour pouvoir apprécier tous ses avantages en tant que créateur de contenu. Ainsi, la plate-forme est principalement utilisée par des personnes qui ont confiance en leur contenu et sont prêtes à payer pour son exposition. En récompense, ils ont accès à leurs publics cibles avec moins de concurrence.
De plus, l'une des caractéristiques distinctives de Vimeo est la qualité vidéo elle-même. Le service utilise les meilleures techniques de décodage et prend en charge les vidéos haute définition (4K incluses) avec un débit binaire élevé. Pour cette raison, le contenu semble plus riche et plus classe.

2. Communauté positive

Bien que la communauté Vimeo ne soit pas aussi vaste que celle de YouTube, son attitude générale est souvent plus positive et amicale, tandis que les commentaires sont plus constructifs. Étant donné que Vimeo attire principalement des publics de niche ciblés, il est rare de rencontrer des critiques aléatoires ou une réaction agressive envers votre contenu sur la plate-forme.
Généralement, les utilisateurs de Vimeo donnent l'impression d'un public mature. Il y a beaucoup plus de commentaires positifs que négatifs et presque pas de trolling. Les auteurs sont généralement réactifs et ouverts aux critiques constructives.

3. Aucune publicité

La plupart des gens trouvent les publicités irritantes car elles perturbent et vous empêchent de profiter des vidéos. De plus, la publicité peut avoir un effet néfaste sur la créativité. Par conséquent, l'un des avantages les plus remarquables de Vimeo est l'absence totale de publicités. De nos jours, c'est un grand luxe si on y pense !
De toute évidence, cette fonctionnalité rend l'expérience utilisateur plus satisfaisante, à la fois pour les téléspectateurs et les créateurs de contenu. Après tout, les gens sont plus susceptibles de regarder votre vidéo jusqu'à la fin lorsqu'aucune publicité n'interrompt la lecture.

4. Confidentialité flexible

Sur Vimeo, les créateurs de contenu peuvent spécifier des sites Web sur lesquels leurs vidéos peuvent être partagées et lues. Vous pouvez même masquer votre vidéo de la recherche afin que personne ne la voie.
Une autre fonctionnalité intéressante est la possibilité de restreindre l'accès aux vidéos sélectionnées avec un mot de passe. Ainsi, si vous décidez que votre vidéo est trop précieuse pour être partagée avec tout le monde, vous pouvez définir un mot de passe et l'envoyer par e-mail à vos abonnés ou à des utilisateurs spécifiques uniquement. Dans le même esprit, vous pouvez publier votre contenu premium et vendre des clés d'accès. Cela donne aux créateurs de contenu plus d'opportunités de gagner et de cultiver leur propre base de fans.

5. Outils de monétisation supplémentaires

À moins que Vimeo n'offre la possibilité de gagner de l'argent grâce au contenu, il n'aurait guère autant de vidéos engageantes.
Comme il n'y a pas de publicité sur le site, les utilisateurs peuvent payer directement les créateurs de contenu. La fonctionnalité Vimeo on Demand offre plusieurs opportunités de vendre du contenu vidéo. Et la meilleure nouvelle, c'est que les créateurs reçoivent 90 % de tous les revenus. C'est presque une aussi bonne affaire que de monétiser du contenu sur NING.

En plus des points déjà mentionnés, Vimeo peut également vous ravir avec d'autres fonctionnalités intéressantes, notamment :

La possibilité de mettre en ligne jusqu'à 5 Go de contenu vidéo par semaine (sur l'abonnement payant) ;
Recherche pratique dans les catégories et les groupes ;
Sélections de contenu organisées ;
Vitesse de téléchargement élevée sur le serveur ;
Aucune restriction sur le nombre de chaînes, de groupes et d'albums que vous pouvez créer ;
Statistiques étendues sur les vues vidéo ;
La possibilité de stocker des fichiers vidéo originaux sur Vimeo ;
Personnalisation du lecteur vidéo.

Inconvénients de Vimeo

Malgré les nombreux avantages que Vimeo a à offrir, la plateforme n'est pas parfaite, surtout en ce qui concerne l'utilisation gratuite :

L'abonnement gratuit offre des possibilités très limitées ; cela dit, vous ne pouvez télécharger que 500 Mo de vidéos par semaine ;
La publication d'une vidéo sur le site Web peut prendre jusqu'à 1 heure à 1,5 heure ;
Les forfaits payants sont relativement chers : 9 $/mois pour Vimeo Plus (5 Go de stockage vidéo par semaine) et 24 $ pour Vimeo Pro (20 Go de stockage vidéo par semaine) ;
Si vous intégrez une vidéo dans votre blog, elle ne s'affichera pas en qualité HD ;
Faible potentiel de référencement par rapport à YouTube, ce qui peut aider votre contenu à se classer plus haut sur Google.

Apparemment, la plupart des inconvénients proviennent du fait que Vimeo est un service payant contrairement à son homologue YouTube. Étant donné que la plupart des fonctionnalités intéressantes offertes par Vimeo ne sont disponibles que pour les abonnés payants, il s'adresse principalement aux personnes qui souhaitent vraiment créer des vidéos et qui ne craignent pas de payer pour les avantages. Pendant ce temps, YouTube est totalement gratuit, même pour les entreprises, a une couverture d'audience plus étendue et offre des possibilités de référencement uniques permettant aux marques d'obtenir une visibilité sur Internet. Pas étonnant que la plupart des utilisateurs finissent par choisir YouTube.

Conclusion

Vimeo est un excellent service d'hébergement de vidéos orienté vers les créateurs de contenu et les artistes professionnels. Donc, si vous pensez que votre contenu (marque ou produit) s'intègre bien dans le créneau, cela vaut peut-être la peine d'explorer la plate-forme et peut-être même de souscrire à un plan payant.
Considérez, cependant, que pour une exposition ultime et une promotion efficace, il est préférable d'utiliser les deux plates-formes, Vimeo et YouTube, plutôt que de limiter vos possibilités à une seule.

Brenda Peterson

Brenda est spécialiste technique chez Ning