Vimeo คืออะไร: ทางเลือกสำหรับ YouTube?

ไม่ใช่เรื่องเกินจริงที่จะบอกว่าสิ่งแรกที่เรานึกถึงเมื่อต้องการดูวิดีโอออนไลน์คือ YouTube เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google
แต่แล้วทางเลือกอื่นล่ะ? Vimeo มีมาตั้งแต่ปี 2547 แต่ด้วยเหตุผลเฉพาะ มันไม่ได้กลายเป็นชื่อครัวเรือนในหมู่ผู้ผลิตวิดีโอและผู้บริโภคเนื้อหา อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้ 240 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง
หากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับวิดีโอ (และควรดีกว่านี้) สิ่งแรกที่คุณต้องคิดคือแพลตฟอร์มใดที่คุณจะแชร์เนื้อหาวิดีโอของคุณ ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ YouTube จะเป็นตัวเลือกที่ชัดเจน แต่อย่าด่วนสรุป สิ่งที่ดีสำหรับแบรนด์หนึ่งไม่จำเป็นต้องดีสำหรับแบรนด์อื่นเสมอไป ดังนั้น เรามาดู Vimeo กันดีกว่า ข้อดี ข้อเสีย และโอกาสที่มีให้

Vimeo คืออะไร

เช่นเดียวกับ YouTube Vimeo เป็นแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอที่ผู้สร้างเนื้อหาอัปโหลดวิดีโอและเปิดเผยต่อสาธารณชน ผู้ชมมาที่ Vimeo เพื่อเพลิดเพลินกับเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงโดยไม่มีโฆษณา ใช่ คุณอ่านถูกแล้ว ไม่มีโฆษณาเลย
คุณสมบัติที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งที่ทำให้ Vimeo มีเอกลักษณ์และแตกต่างจากคู่หูที่มีชื่อเสียงมากขึ้นคือการเน้นที่ศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ ต่างจาก YouTube ที่โฮสต์เนื้อหาวิดีโอทุกประเภทไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี Vimeo ให้ความสำคัญกับวิดีโอคุณภาพที่สร้างโดยศิลปินมืออาชีพและผู้สร้างเนื้อหาที่พยายามเผยแพร่และโปรโมตงานศิลปะของพวกเขา
ดังนั้น ผู้ชมที่มาที่ Vimeo เป็นประจำจึงมีขนาดเล็กลงมาก แต่นี่ไม่ได้แปลว่ามันเป็นสิ่งที่ไม่ดีเสมอไป Vimeo วางตำแหน่งตัวเองเป็นบริการสำหรับงานศิลปะสร้างสรรค์มากกว่าคลิปวิดีโอธรรมดาของเนื้อหาที่น่าสงสัย ส่งผลให้ผู้ชมใน Vimeo มีแนวโน้มที่จะชื่นชมคุณค่าของเนื้อหาวิดีโอของคุณมากขึ้น นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ชม YouTube จะไม่ซับซ้อน แต่อย่างใด แพลตฟอร์มนี้เต็มไปด้วยเนื้อหาชั้นยอดเช่นกัน แต่ Vimeo มีความสอดคล้องกันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในแรงโน้มถ่วงที่มีต่อสุนทรียศาสตร์และศิลปะ ทัศนคติคือคุณภาพมากกว่าปริมาณ
เมื่อพิจารณาทั้งหมดนี้แล้ว เราสามารถสรุปได้ว่าการสร้างช่องบน YouTube เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ทุกประเภท เนื่องจากเป็นโอกาสที่จะได้รับความครอบคลุมของผู้ชมในระดับสูงสุด อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการเพิ่มผลงานออนไลน์ที่น่าประทับใจ Vimeo จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น และรับคำติชมจากผู้ที่มีความคิดเหมือนๆ กัน

ข้อดีของ Vimeo

แม้ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอที่มีประชากรน้อยกว่า YouTube แต่ Vimeo มีข้อดีมากมายที่คุณอาจต้องการสำรวจ มาดูกันว่าทำไม Vimeo ถึงคุ้มค่ากับเวลาของคุณ

1. เน้นเนื้อหาคุณภาพสูง

หากคุณเข้าเยี่ยมชม Vimeo และใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการเรียกดูเนื้อหา คุณจะสังเกตเห็นว่าแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพบวิดีโอขยะบนแพลตฟอร์ม ทำไม? เนื่องจากการอัปโหลดวิดีโอบน Vimeo ไม่ได้สิ้นสุดในตัวเอง: ไม่มีการนับจำนวนการดูในตอนเริ่มต้น ดังนั้นผู้เขียนจึงพยายามแสดงให้โลกเห็นวิดีโอที่เป็นต้นฉบับและน่าสนใจอย่างแท้จริงมากกว่าการได้จำนวนการดูตามที่ต้องการ
ดังนั้น Vimeo จึงมีความเข้มข้นสูงมากในวิดีโอที่มีส่วนร่วมอย่างแท้จริงและสร้างมาอย่างดี แม้ว่า YouTube สามารถนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายและมีความหลากหลายมากขึ้น แต่คุณภาพโดยรวมของวิดีโอดูเหมือนจะลดลงมากกว่าใน Vimeo เนื่องจากการไหลเข้าของผู้ผลิตวิดีโอที่ไม่มีทักษะเฉพาะเจาะจงที่เข้าถึงแพลตฟอร์มได้ฟรี
ด้วย Vimeo มันซับซ้อนขึ้นเล็กน้อยเพราะคุณต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงินเพื่อให้สามารถชื่นชมข้อดีทั้งหมดในฐานะผู้สร้างเนื้อหา ดังนั้น แพลตฟอร์มนี้จึงถูกใช้อย่างโดดเด่นโดยผู้ที่มีความมั่นใจในเนื้อหาของตนและพร้อมที่จะจ่ายเงินสำหรับการรับชม เพื่อเป็นรางวัล พวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยการแข่งขันที่น้อยลง
ยิ่งไปกว่านั้น หนึ่งในคุณสมบัติที่โดดเด่นของ Vimeo คือคุณภาพของวิดีโอเอง บริการนี้ใช้เทคนิคการถอดรหัสที่ดีที่สุดและรองรับวิดีโอความละเอียดสูง (รวม 4K) ด้วยอัตราบิตสูง ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาจึงดูสมบูรณ์ยิ่งขึ้นและมีระดับยิ่งขึ้น

2. ชุมชนเชิงบวก

แม้ว่าชุมชน Vimeo จะไม่ใหญ่เท่ากับ YouTube แต่ทัศนคติโดยทั่วไปมักเป็นไปในเชิงบวกและเป็นมิตรมากกว่า ในขณะที่ความคิดเห็นก็สร้างสรรค์กว่า เนื่องจาก Vimeo ดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่เป็นเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่ การเผชิญการวิพากษ์วิจารณ์แบบสุ่มหรือปฏิกิริยาเชิงรุกต่อเนื้อหาของคุณจึงเกิดขึ้นได้ยากบนแพลตฟอร์ม
โดยทั่วไป ผู้ใช้ Vimeo สร้างความประทับใจให้กับผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ มีความคิดเห็นในเชิงบวกมากกว่าเชิงลบและแทบไม่มีการล้อเลียน ผู้เขียนมักจะตอบสนองและเปิดกว้างสำหรับการวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์

3. ไม่มีโฆษณา

คนส่วนใหญ่พบว่าโฆษณาน่ารำคาญเพราะเป็นการรบกวนและป้องกันไม่ให้คุณเพลิดเพลินกับวิดีโอ นอกจากนี้ การโฆษณาอาจส่งผลเสียต่อความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นหนึ่งในข้อดีที่โดดเด่นที่สุดของ Vimeo คือการไม่มีโฆษณาทั้งหมด สมัยนี้ถ้าคิดดูก็ถือว่าหรูหรามาก!
เห็นได้ชัดว่าคุณสมบัตินี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้น่าพอใจยิ่งขึ้นทั้งสำหรับผู้ดูและผู้สร้างเนื้อหา ท้ายที่สุด ผู้คนมักจะดูวิดีโอของคุณจนจบเมื่อไม่มีโฆษณามาขัดจังหวะการเล่น

4. ความเป็นส่วนตัวที่ยืดหยุ่น

ใน Vimeo ผู้สร้างเนื้อหาสามารถระบุเว็บไซต์ที่สามารถแชร์และเล่นวิดีโอของตนได้ คุณยังสามารถซ่อนวิดีโอของคุณจากการค้นหาเพื่อไม่ให้ใครเห็น
คุณสมบัติที่ดีอีกประการหนึ่งคือการจำกัดการเข้าถึงวิดีโอที่เลือกด้วยรหัสผ่าน ดังนั้น หากคุณตัดสินใจว่าวิดีโอของคุณมีค่าเกินกว่าจะแบ่งปันกับทุกคน คุณสามารถตั้งรหัสผ่านและส่งอีเมลไปยังสมาชิกของคุณหรือผู้ใช้เฉพาะรายเท่านั้น ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถโพสต์เนื้อหาพรีเมียมและขายคีย์การเข้าถึงได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้สร้างเนื้อหามีโอกาสมากขึ้นในการสร้างรายได้และปลูกฝังฐานแฟน ๆ ของตนเอง

5. เครื่องมือสร้างรายได้เพิ่มเติม

เว้นแต่ว่า Vimeo จะเสนอโอกาสในการสร้างรายได้จากเนื้อหา วิดีโอนั้นแทบจะไม่มีวิดีโอที่น่าสนใจมากมาย
เนื่องจากไม่มีโฆษณาบนเว็บไซต์ ผู้ใช้สามารถชำระเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหาได้โดยตรง ฟีเจอร์ Vimeo on Demand มอบโอกาสมากมายในการขายเนื้อหาวิดีโอ และข่าวดีก็คือครีเอเตอร์จะได้รับ 90% ของรายได้ทั้งหมด เกือบจะดีเท่ากับการสร้างรายได้จากเนื้อหาบน NING

นอกเหนือจากประเด็นที่กล่าวถึงแล้ว Vimeo ยังสามารถทำให้คุณพึงพอใจด้วยคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ ได้แก่:

• ความเป็นไปได้ในการอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอสูงสุด 5GB ต่อสัปดาห์ (ในการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน)
• การค้นหาที่สะดวกผ่านหมวดหมู่และกลุ่ม
• คัดสรรเนื้อหาที่คัดสรร;
• ความเร็วในการอัพโหลดสูงบนเซิร์ฟเวอร์
• ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนช่อง กลุ่ม และอัลบั้มที่คุณสามารถสร้างได้
• สถิติเพิ่มเติมเกี่ยวกับการดูวิดีโอ
• ความสามารถในการจัดเก็บไฟล์วิดีโอต้นฉบับบน Vimeo;
• การปรับแต่งเครื่องเล่นวิดีโอ

ข้อเสียของ Vimeo

แม้จะมีประโยชน์มากมายที่ Vimeo มอบให้ แต่แพลตฟอร์มนี้ยังไม่สมบูรณ์แบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องใช้งานฟรี:

• การสมัครสมาชิกฟรีมีความเป็นไปได้ที่จำกัดมาก ที่กล่าวว่าคุณสามารถอัปโหลดวิดีโอมูลค่า 500MB ต่อสัปดาห์เท่านั้น
• การเผยแพร่วิดีโอบนเว็บไซต์อาจใช้เวลานานถึง 1-1.5 ชั่วโมง
• แผนการชำระเงินค่อนข้างแพง: $9/เดือนสำหรับ Vimeo Plus (พื้นที่จัดเก็บวิดีโอ 5GB ต่อสัปดาห์) และ $24 สำหรับ Vimeo Pro (พื้นที่จัดเก็บวิดีโอ 20GB ต่อสัปดาห์);
• หากคุณฝังวิดีโอในบล็อก วิดีโอนั้นจะไม่แสดงในคุณภาพระดับ HD
• ศักยภาพ SEO ต่ำเมื่อเทียบกับ YouTube ซึ่งช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงขึ้นใน Google

เห็นได้ชัดว่าข้อเสียส่วนใหญ่มาจากข้อเท็จจริงที่ว่า Vimeo เป็นบริการแบบชำระเงินซึ่งแตกต่างจาก YouTube ที่เป็นคู่กัน เนื่องจากฟีเจอร์ที่ยอดเยี่ยมส่วนใหญ่ที่นำเสนอโดย Vimeo นั้นมีให้สำหรับสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น ฟีเจอร์นี้จึงดึงดูดผู้ที่จริงจังกับการสร้างวิดีโอเป็นส่วนใหญ่และไม่รังเกียจที่จะจ่ายเงินเพื่อผลประโยชน์ ในขณะเดียวกัน YouTube ให้บริการฟรีแม้แต่สำหรับธุรกิจ มีการครอบคลุมผู้ชมที่กว้างขวางยิ่งขึ้น และนำเสนอความเป็นไปได้ในการทำ SEO ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมองเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่เลือก YouTube ในที่สุด

บทสรุป

Vimeo เป็นบริการโฮสต์วิดีโอที่ยอดเยี่ยมซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างเนื้อหาและศิลปินมืออาชีพ ดังนั้น หากคุณคิดว่าเนื้อหาของคุณ (แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์) เหมาะสมกับเฉพาะกลุ่ม บางทีมันก็คุ้มค่าที่จะสำรวจแพลตฟอร์มนี้ และอาจถึงขั้นสมัครแผนแบบชำระเงินก็ได้
อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาว่าเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยและโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ควรใช้ทั้งสองแพลตฟอร์ม ได้แก่ Vimeo และ YouTube แทนที่จะจำกัดความเป็นไปได้ของคุณด้วยแพลตฟอร์มเดียว

เบรนด้า ปีเตอร์สัน

Brenda เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคที่ Ning

ดูกระทู้ทั้งหมด