Comment utiliser les histoires Instagram à des fins de marketing
Publié: 2018-11-11Le contenu éphémère est en augmentation, des millions de personnes profitant de clichés et de courtes vidéos réalisées sur place qui disparaissent avec le temps. Ce type de contenu est relativement nouveau et a été mis au point par des plateformes sociales comme Facebook, Snapchat et Instagram. Mais son potentiel marketing a été rapidement reconnu par les marques, les influenceurs et les créateurs de contenu.
Dans l'un de nos articles précédents, nous avons expliqué comment utiliser Snapchat . Cette fois-ci, nous allons découvrir comment utiliser les Stories Instagram pour le marketing et la promotion. Si votre objectif est d'élargir la visibilité de votre marque ou d'attirer plus de personnes sur le site Web de votre entreprise à partir de l'un des plus grands réseaux sociaux au monde, les informations suivantes vous aideront à élaborer votre stratégie marketing future.
Qu'est-ce qu'Instagram Stories ?
Les histoires sont une fonctionnalité permettant aux utilisateurs d'Instagram de partager des photos et de courtes vidéos disponibles en ligne pendant seulement 24 heures à partir du moment de la publication. Lorsque la publication expire, le contenu est automatiquement supprimé.
De plus, les photos et vidéos partagées en tant qu'histoires peuvent être modifiées avec divers filtres, autocollants, textes, emoji, griffonnages, etc. Les histoires peuvent également prendre diverses formes en fonction de la vision créative de l'utilisateur, par exemple, des diffusions en direct, des vidéos boomerang (courtes vidéos en boucle) , des vidéos accélérées, des vidéos de rembobinage, des vidéos/photos agrandies, etc. En conséquence, il existe un large éventail de possibilités pour laisser libre cours à votre imagination et créer un contenu visuel attrayant qui peut plaire à votre public cible.
Mais plus important encore, Instagram Stories compte plus de 400 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, ce qui en fait un puissant outil de marketing.
Les avantages d'utiliser les Stories Instagram pour le marketing
L'objectif d'Instagram Stories est de revenir à l'idée originale de la plateforme sociale : capturer les moments les plus brillants de la vie tels qu'ils sont, sans recourir à la photographie professionnelle. Par conséquent, les entreprises utilisent cette fonctionnalité pour humaniser leurs marques et augmenter l'engagement du public.
Après avoir été publiée, chaque Story sur Instagram devient disponible pour tous vos abonnés . De plus, les histoires s'affichent automatiquement dans l'en-tête du flux utilisateur. Cela garantit que votre contenu ne sera pas perdu parmi d'autres publications et bénéficiera de la plus large couverture d'audience.
Il est également à noter qu'il n'y a pas d'aperçu dans les histoires Instagram, et par conséquent, tout utilisateur qui souhaite savoir ce qu'il y a à l'intérieur de l'histoire devra cliquer sur son icône et afficher la publication. Cela augmente les chances que votre contenu soit vu, améliore l'immersion et rend la communication entre les marques et les clients plus personnelle.
Le dernier mais non le moindre, les Stories Instagram sont assez faciles à créer. Ils ne vous prendront pas beaucoup de temps car tous les outils dont vous avez besoin pour créer un message attrayant sont déjà intégrés dans l'application. Et puisque vous savez que votre contenu finira par disparaître après un certain temps, vous n'êtes pas obligé d'investir des tonnes de temps et d'efforts pour créer un chef-d'œuvre. Tout ce dont vous avez vraiment besoin, c'est d'un moment propice et d'un peu de créativité. 
Façons d'utiliser les histoires Instagram pour le marketing
Comment pouvez-vous exactement promouvoir votre marque en utilisant Instagram Stories ? Grâce à l'abondance d'outils créatifs qu'il fournit, les options ne manquent pas. Mais que vos efforts soient productifs ou non dépend fortement de votre créativité et de votre volonté de vous engager dans la production de contenu de qualité et d'engager votre public avec la cohérence voulue.
Démonstration de nouveaux produits
C'est le moyen le plus évident de faire connaître votre marque à l'aide des Stories Instagram utilisées par 36% des entreprises . Pourquoi est-ce tellement populaire? Parce que les utilisateurs d'Instagram adorent être les premiers à être informés des prochains goodies et mises à jour des marques.
Par conséquent, publier des histoires sur Instagram est un excellent moyen d'annoncer de nouveaux produits, d'attirer l'attention de votre public cible et de créer un battage médiatique. Prenez simplement quelques clichés de produits ou enregistrez une vidéo présentant votre nouveau produit, appliquez divers effets visuels et proposez du contenu créatif à votre public - c'est aussi simple que cela !
Montrer comment les produits sont créés
Il y a toujours une histoire derrière la création d'un produit ou d'un service. Utilisez Instagram Stories pour faire savoir à votre public comment votre produit est fabriqué, ce qu'il implique et combien de travail ou de compétences il faut.
Lorsqu'il y a une histoire fascinante, douce ou inspirante derrière les belles photos d'un produit fini, vos clients potentiels seront également inspirés - et feront un achat en conséquence.
Tirer parti du contenu en coulisses
Jeter un coup d'œil derrière le rideau est toujours une idée séduisante, n'est-ce pas ? Instagram Stories vous permet de transformer vos activités commerciales habituelles en un contenu intéressant et amusant. Cela peut aller de photos de vos employés à de courtes vidéos capturant des moments passionnants de la routine quotidienne de votre entreprise.
Les photos et vidéos en coulisses sont incroyablement populaires de nos jours, car elles permettent aux gens de voir des choses auxquelles ils n'ont normalement pas accès. En outre, dans la mer des publications standard sur les réseaux sociaux, elles semblent un peu plus rafraîchissantes tout en accordant un sentiment d'exclusivité au public.
Partage d'histoires d'utilisateurs
Ce n'est un secret pour personne que les clients adorent être présentés dans les publications sociales des marques qu'ils suivent. Instagram Stories vous permet de partager non seulement l'histoire de votre marque, mais aussi les histoires de vos clients les plus fidèles.
Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs est une stratégie marketing extrêmement populaire. Tout ce que vous avez à faire est de trouver des photos ou des vidéos intéressantes mettant en vedette votre marque ou des produits publiés par d'autres utilisateurs d'Instagram (utilisez la recherche par hashtags), leur demander la permission de partager le contenu de votre compte professionnel et d'en faire une histoire passionnante en utilisant divers filtres, autocollants, géotags, etc. Pour vos clients, c'est une excellente occasion d'impressionner leurs propres abonnés ; pour vous, c'est une publicité gratuite.
Utiliser des autocollants
Les autocollants sont des superpositions graphiques statiques ou animées qui peuvent être ajoutées aux photos et vidéos partagées en tant qu'histoires. Les autocollants ne sont pas que des éléments décoratifs. Ils peuvent également remplir diverses fonctions, par exemple encourager les téléspectateurs à effectuer certaines actions, recueillir des commentaires, etc. Il existe différents types d'autocollants à des fins différentes, notamment :
- Autocollants produits : autocollants utilisés pour le marquage des produits ; en appuyant sur ces autocollants, les utilisateurs peuvent en savoir plus sur un produit et même l'acheter.
- Autocollants hashtag : en appuyant sur ces autocollants, vous accédez immédiatement à la page de hashtag associée.
- Autocollants de sondage : ajoutez une question à la publication et proposez quelques options de réponse aux téléspectateurs - un excellent moyen d'obtenir des commentaires instantanés.
- Autocollants de question : presque identiques aux autocollants de sondage, mais offrent à vos abonnés la possibilité de saisir la réponse au lieu de simplement en choisir une parmi les variantes disponibles.
- Autocollants photo : permet d'insérer des photos à l'intérieur d'autres photos.
Il existe d'autres types d'autocollants proposés par Instagram, notamment des autocollants GIF, des autocollants emoji, des autocollants musicaux, des autocollants géotags, etc. Utilisez-les pour ajouter plus de créativité à vos histoires et susciter l'engagement !
Utiliser des géotags
Les géotags vous permettent de marquer votre emplacement sur la carte et de faire voir votre histoire aux personnes visitant la région. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous souhaitez étendre la portée locale de votre entreprise. 
Appliquer des liens
Il est bien connu qu'Instagram permet d'insérer un lien dans une biographie de profil. Tout comme vos publications Instagram habituelles, vos histoires devraient encourager le public à cliquer sur votre biographie et à suivre le lien. Divers éléments graphiques pouvant être ajoutés à vos publications vous aideront dans cette tâche. Par exemple, vous pouvez ajouter une flèche pointant vers votre image de profil pour attirer l'attention des gens, ajouter un autocollant avec votre identifiant Instagram ou fournir un appel à l'action (CTA) encourageant vos abonnés à ouvrir votre page bio.
De plus, vous pouvez appliquer des liens de balayage directement à vos histoires. Cependant, cette fonctionnalité n'est disponible que pour les comptes professionnels comptant plus de dix mille abonnés.
Avoir des reprises
Les prises de contrôle sont une question de collaboration avec des influenceurs de votre créneau. Il s'agit d'une stratégie marketing populaire qui permet aux marques d'utiliser la réputation et la couverture d'audience d'un influenceur tout en donnant à l'influenceur une chance d'engager de nouveaux publics. Ainsi, c'est une entreprise mutuellement avantageuse!
L'idée est de faire en sorte qu'un influenceur de votre secteur gère votre compte Instagram pendant un certain temps. Cependant, il est important de sélectionner la bonne personne pour votre campagne de rachat, celle qui correspond vraiment à votre niche et à votre marque en particulier.
Faire des vidéos en direct
La diffusion en direct est un excellent moyen d'augmenter l'engagement et de susciter l'intérêt du public pour votre compte Instagram. Encore plus, compte tenu des avantages de l'outil de streaming intégré à la plate-forme, Instagram Live.
Bien sûr, faire des vidéos en direct n'est pas facile. Cela implique beaucoup de spontanéité et d'improvisation, ce qui est exactement ce qui plaît le plus au public. Mais si vous parvenez à enregistrer une diffusion en direct intéressante, assurez-vous de l'ajouter à vos histoires Instagram.
Les histoires contenant une vidéo en direct sont plus faciles à repérer car leurs icônes sont marquées d'une étiquette « LIVE ». Ainsi, votre contenu a plus de chances d'être vu.
Création de mini-série
N'oubliez pas que la fonctionnalité Histoires a en fait été créée pour raconter des histoires. Lancer une mini-série est un bon moyen de raconter votre propre histoire au public. Léger et discret, ce format vous permet de partager des détails intéressants de la vie de votre marque et de retenir l'attention de vos abonnés.
Vous pouvez raconter au monde vos réalisations, souligner les moments marquants de l'histoire de la marque ou présenter le processus de développement d'un produit épisode par épisode pour créer un battage médiatique. Les options sont nombreuses, tout dépend donc de votre créativité !
Donner des conseils au quotidien
Grâce aux Stories, vous pouvez partager de nombreuses informations utiles avec vos abonnés Instagram. Par exemple, des conseils sur l'utilisation de vos produits ou simplement des astuces de vie intéressantes. De telles histoires peuvent être publiées tous les jours ou une fois par semaine pour faire d'une pierre deux coups : fournissez à vos clients des données précieuses et maintenez-les engagés tout le temps.
Afficher des teasers pour votre contenu principal
Le format d'Instagram Stories vous permet de créer des teasers intrigants pour votre contenu principal, faisant ainsi la promotion de votre site Web, blog ou chaîne YouTube auprès d'un public plus large. Par exemple, vous pouvez simplement partager un fragment de votre vidéo en tant qu'histoire et fournir un lien de balayage vers l'intégralité de la pièce disponible sur votre site Web personnel pour obtenir plus de visibilité.
Faire des faits saillants
Les faits saillants d'Instagram sont des histoires enregistrées dans votre compte. Ils servent d'albums contenant une ou plusieurs histoires que vous avez déjà publiées. Les faits saillants ne disparaissent pas après 24 heures et vous permettent de stocker et de structurer des informations précieuses au sein de votre profil. Vos faits saillants sont disponibles pour le public sur votre page de profil.
Ainsi, si vous publiez une mini-série en tant qu'histoires, par exemple, c'est une bonne idée d'enregistrer tous les épisodes en tant que temps forts afin que les nouveaux téléspectateurs puissent vérifier vos anciennes publications.
Quelle histoire vas-tu raconter ?
Bien que les histoires Instagram aient été conçues pour des publications rapides et de courte durée, il n'est pas conseillé d'utiliser la fonctionnalité comme débouché pour des photos ou des vidéos aléatoires. Même si les publications disparaissent après 24 heures, vos abonnés s'en souviendront. À moins qu'ils ne fassent bonne impression sur votre public, la réputation de votre marque peut être endommagée.
Il convient également de se rappeler que les histoires ne doivent pas être publiées trop souvent. La cohérence n'est pas égale au spam. Essayez donc d'éviter d'inonder les flux de vos abonnés et concentrez-vous sur la qualité et l'originalité de vos Stories.
