Liens annexes organiques - 7 façons simples de les obtenir

Les liens annexes organiques, également connus sous le nom de « liens annexes Google », sont une fonctionnalité SERP qui augmente les taux de clics (CTR), renforce la crédibilité et la confiance en votre marque et encourage vos visiteurs à approfondir votre site Web.

Mais que sont les liens annexes et comment les obtenir ?

Liens annexes de la page d'accueil

Ce sont des liens vers les principales catégories de votre site. Les liens annexes de la page d'accueil n'apparaissent que lorsque votre site Web se classe en première position dans une recherche de marque.

En d'autres termes, si vous saisissez le nom de votre site Web dans Google et que votre site est répertorié en première position, vous verrez des liens de site organiques sous le lien principal :

Lorsque les liens annexes de la page d'accueil apparaissent, ils sont généralement au nombre de six.

Si le nom de votre site Web est générique, il y a de fortes chances que votre site Web n'apparaisse pas en première position pour une recherche sur le nom de votre site Web. Et cela signifie que votre site n'obtiendra pas de liens annexes pour une recherche de marque.

Par exemple, le site www.realestateagent.com n'apparaît pas à la position n°1 lorsque vous effectuez une recherche sur « agent immobilier » (le nom de leur site Web). Au lieu de cela, Google répertorie les agents immobiliers locaux les plus proches de l'endroit où se trouve le chercheur :

Liens annexes avec champ de recherche

Parfois, un champ de recherche de lien annexe sera inclus dans l'extrait SERP :

Les champs de recherche de liens annexes n'apparaissent que lorsque le site Web lui-même dispose d'un champ de recherche. Une zone de recherche de lien annexe permet à l'utilisateur de rechercher le site directement à partir des résultats de la recherche.

Liens annexes de pages individuelles

Les liens annexes organiques peuvent également apparaître sous l'extrait SERP pour une page individuelle :

Dans ce cas, Google a pris la liste des outils examinés dans l'article et a présenté certains d'entre eux sous forme de liens de site.

Les liens annexes aux articles apparaissent souvent lorsque vous avez une table des matières, composée de titres H2 qui renvoient en interne à différentes sections de l'article.

Bâtir la confiance et la crédibilité

L'algorithme de Google fournit des liens de site lorsqu'il évalue que ces liens aideront les chercheurs à accéder et à comprendre le site. Dans un sens, les liens annexes sont donc un signal pour vos chercheurs que votre site a établi un degré de confiance et de crédibilité auprès de Google. Et cela renforce à son tour la crédibilité auprès de votre public en ligne.

Augmenter le taux de clics (CTR)

Comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessus, les liens de site de la page d'accueil génèrent un extrait de recherche qui occupe beaucoup de biens immobiliers de valeur. Et cela signifie que les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur votre extrait SERP.

Même les liens de site de pages individuelles créent un extrait SERP qui attire plus d'attention qu'un extrait normal.

Ainsi, les liens annexes entraînent des taux de clics plus élevés. En fait, une étude a montré que les liens annexes augmentaient le CTR de près de 64 %.

Amenez vos visiteurs plus loin

Les personnes visitant votre page d'accueil à partir des résultats de recherche ne cliqueront pas nécessairement sur l'un des liens pour approfondir votre site. Mais lorsqu'ils voient un éventail de liens annexes dans votre extrait SERP, il est beaucoup plus probable qu'ils cliquent sur d'autres parties de votre site Web.

Nom de site unique

Assurez-vous que votre site est le seul site qui se classe pour une recherche de marque pour votre site.

La raison en est que seul le résultat n°1 dans une recherche de marque se verra attribuer des liens de site vers la page d'accueil.

Ainsi, si votre site Web s'appelle « Meilleur cinéma maison », vous n'obtiendrez pas de liens vers la page d'accueil, car il s'agit d'un terme de recherche générique.

Balisage des données structurées

Ajoutez un balisage de données structurées à votre site Web. Ce n'est pas une garantie que vous obtiendrez des liens de site, mais cela le rend beaucoup plus probable.

Le balisage de données structurées aide Google à mieux comprendre votre contenu. Et cela rend plus probable que l'algorithme utilise des liens annexes dans vos extraits de SERP.

Il existe de nombreux plugins de balisage de données structurées, mais celui que j'utilise et que je recommande est Schema Pro (aff).

Structure de site bien organisée

Assurez-vous d'avoir une structure de site claire et bien organisée. La meilleure structure de site pour les sites Web d'information, tels que les blogs, est une structure à trois niveaux qui ressemble à ceci :

Plan du site dans GSC

Ajoutez un fichier XML de plan de site à votre compte Google Search Console. Cela permettra à Google de comprendre plus facilement quels sont vos liens les plus importants.

Vous pouvez ajouter un plan du site en utilisant la version gratuite de Yoast SEO. Dans Yoast, allez dans « Fonctionnalités » et assurez-vous que l'option de plan de site XML est activée, puis cliquez sur l'icône en forme de point d'interrogation :

Ensuite, cliquez sur le lien qui dit « Voir le plan du site XML » :

Sur l'écran suivant, copiez l'URL du plan du site, puis rendez-vous sur votre compte Google Search Console, cliquez sur l'option « Plan du site » dans le menu de gauche, puis soumettez l'URL de votre plan du site :

Liens internes

Ajoutez des liens internes à chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog. Plus vous avez de liens internes, mieux Google comprendra quelles sont les pages clés de votre site (en supposant que vos liens internes soient des liens vers des pages pertinentes).

La création de liens internes est une tâche qui prend du temps et, malheureusement, la plupart des blogueurs ne le font jamais. C'est pourquoi je recommande le plugin Link Whisper Internal Linking (aff). C'est un plugin super utile qui s'occupe de la liaison interne en quelques secondes.

Titres de page précis

Utilisez des titres de page qui décrivent avec précision le contenu de vos pages/articles.

Google utilise ces titres pour comprendre le contenu de vos pages/articles individuels. Donc, si vous souhaitez que les liens de site apparaissent dans vos extraits SERP, il est essentiel que Google comprenne de quoi parlent vos pages/articles.

Table des matières (ToC)

Ajoutez une table des matières à chaque article que vous publiez.

Un widget Table des matières prendra vos en-têtes H2 et H3 et les transformera en liens cliquables dans la table des matières.

Sur mon propre site, les articles de blog qui obtiennent des liens de site dans les résultats de recherche sont ceux qui ont une table des matières cliquable.

Liens de la page d'accueil

Assurez-vous que les pages de votre site Web les plus importantes sont liées à partir de votre page d'accueil.

Assurez-vous également que vos pages clés sont incluses dans votre navigation principale : les liens de site de la page d'accueil sont très souvent extraits de votre navigation principale.